視頻搜索引擎優化：如何優化搜索視頻

YouTube 在全球擁有超過20 億活躍用戶，難怪視頻已成為如此重要的營銷工具。 根據思科視覺網絡指數，到 2022 年，視頻瀏覽量將佔消費者和企業所有互聯網流量的 82% 。 如果您想確保您的視頻營銷在所有噪音中脫穎而出，則必須專注於讓您的視覺內容出現在目標受眾的搜索結果中。

在設計視覺內容策略時，意圖是最重要的事情——這就是在搜索引擎結果頁面上查找視頻和文本內容的主要區別。 例如，當您優化登錄頁面或博客文章時，其目的是為搜索者提供價值。 如果訪問您的網站或閱讀博客文章的用戶在您的內容中發現價值，他們更有可能對購買產品或服務感興趣。

另一方面，在搜索引擎上查找視頻內容的人傾向於尋找教學主題。 沒有製作巧克力蛋糕經驗的人會查看一段視頻，引導他們完成烘焙過程。 視頻搜索的另一個日常用途是查找如何修復智能手機或處理無法啟動的引擎。

搜索引擎會跟踪用戶搜索的視頻類型，並為他們提供相關建議列表。 像谷歌這樣的平台基於搜索背後的一般意圖提供建議。 儘管搜索意圖的類型通常分為信息性、交易性、導航性或商業研究，但對於視頻而言，它往往是信息性或研究性的。 在創建視頻時考慮意圖將幫助您吸引合適的受眾，推動他們作為消費者的旅程前進，並在搜索引擎上將您的內容排名更高。

話雖如此，這裡有一些優化視頻的技巧。

優化 YouTube 視頻以供搜索

Google 或 Bing 等搜索引擎會根據用戶的需求在其結果頁面上提供各種鏈接。 搜索結果頁面 (SERP) 的顯示是根據您輸入的特定搜索詞生成的。 對於您可以購買的商品，您可能會獲得更多購物鏈接——教程、更多視頻。 許多品牌都利用這一點。 他們發布具有良好搜索引擎優化 (SEO) 的視頻，以使視頻縮略圖出現在 SERP 頂部的有機、精選片段中。

通過專注於 YouTube SEO，您可以：

• 通過搜索引擎提高點擊率和轉化率
• 為您的品牌建立認知度
• 幫助您的內容在有機 SERP 中顯示得更高
• 嵌入 YouTube 視頻時提高頁面參與度

那麼，如何優化視頻以進行搜索？ 這些步驟將幫助您確保從視頻內容中獲得最自然的影響。

使用目標關鍵字命名視頻文件

‌在將視頻上傳到 YouTube 之前，請開始研究符合潛在觀眾意圖的視頻關鍵字。 尋找旨在幫助您找到適合 YouTube 視頻的關鍵字的可用關鍵字工具。

提出 YouTube 視頻關鍵字列表後，請選擇一個用作視頻文件的名稱。 例如，如果您的視頻側重於修復 2012 Honda Accord 的啟動器，請將名稱更新為“2012 Honda Starter Fix”以及視頻文件類型。 確保選擇的文件類型與 YouTube 平台兼容。

給它一個引人入勝的標題

除了縮略圖，人們最關注的是視頻的標題。 這對是否有人滾動或點擊觀看產生了真正的影響。 所以盡量讓你的標題清晰、簡潔、有吸引力。

接下來，如果它們自然適合，請繼續將關鍵字添加到您的標題中。 但不要陷入讓標題匹配特定搜索短語的困境。 是的，您想提高您的視頻在 YouTube 搜索中的排名。 但是，您最好想出一個標題，讓觀眾知道視頻包含什麼。

爭取包含至少五個單詞且不超過 70 個字符的標題。 這使您更容易順利地實施目標關鍵字。 將最關鍵的信息放在最前面。 最後留下劇集編號和品牌細節等細節。 盡量確保您的標題在作為推薦視頻或其他搜索結果出現時不會被截斷。

編寫準確的視頻描述

目前，谷歌搜索引擎將 YouTube 的描述限制在 1000 個字符左右。 在您提出視頻描述時請記住這一點，並考慮觀眾在尋找特定類型的視頻時希望看到什麼。 雖然用完所有可用空間是可以的，但時間過長可能會導致他們失去興趣並繼續前進。

就像你的標題一樣，把重要的東西放在開頭。 這會立即讓觀眾知道視頻是否符合他們當前的需求或興趣。 此外，YouTube 僅顯示前 100 行文本，大約 100 個字符。 因此，您應該在前麵包含任何 CTA 或重要鏈接。

您還應該在描述中使用任何相關的關鍵字。 使用的關鍵字應該適合用戶在 YouTube 以及搜索引擎中搜索的內容。 高質量的視頻描述有助於將更多點擊引導至主頁。

準確性是關鍵。 不要用關鍵字使視頻描述過多，以至於幾乎無法閱讀。 此外，您要確保它反映了視頻中的內容。 誤導性視頻描述的排名不是很好。 如果他們這樣做，它不會持續很長時間。

選擇一個引人注目的縮略圖

您選擇的視頻縮略圖應該在直接與他們的搜索意圖相關聯的同時讓觀眾眼前一亮。 如果您不負責選擇縮略圖，YouTube 會從您的視頻中提取默認圖像。 這最終可能會顯得非常尷尬、斷章取義，或者對宣傳您的視頻沒有多大幫助。

另一個好主意是為您的視頻上傳自定義縮略圖。 但是，除非您擁有經過驗證的 YouTube 帳戶，否則您無法使用自定義縮略圖。 要驗證您的帳戶，請轉到Y​​ouTube 驗證頁面並按照說明進行操作。

視覺上吸引人的視頻縮略圖可以幫助吸引更多點擊。 此外，選擇一個能很好地反映您的品牌的縮略圖。 使用比例為 16:9 的圖像是個好主意，每幀 1280 x 720 像素，大約 2 MB 或更小。 將圖像保存為 JPG、GIF 或 PNG 文件。 通過遵循這些提示，您可以幫助確保您的縮略圖在任何查看平台上看起來都很棒。

您可以直接在 YouTube 上查看縮略圖的效果和其他因素。 利用 YouTube 的分析儀表板，您可以查看視頻的效果。 默認設置為過去 28 天。 但是，您可以使用右上角的下拉菜單調整時間範圍。

添加視頻腳本、字幕或字幕

提升 YouTube 視頻 SEO 的另一個好方法是轉錄視頻。 這些文字記錄與下方的評論一起顯示為隱藏式字幕。 如果您正確編寫了視頻內容的腳本，那麼您的轉錄內容應該充滿了相關的關鍵字，這會自動提升您的視頻 SEO 因素。

由於搜索引擎機器人無法“閱讀”您的視頻，它們會抓取您隨視頻提供的文本，這有助於在正確編入索引時提高您的排名。 提供轉錄還有助於聽障或失聰的人跟隨您的內容，這更具包容性並允許更大的覆蓋面。

YouTube 會自動轉錄您的視頻，但並不總是最好的。 另外，它不是最容易編輯的。 有專門從事在線轉錄的服務，或者您可以使用眾多可用工具中的一種。 在 MarketMuse，我們使用Descript ，它實際上不僅僅是轉錄。 視頻搜索引擎優化的好處使投資物有所值。

在 YouTube 說明中使用時間戳

編寫描述時，請記住添加特定視頻點的時間戳。 這些不僅可以幫助觀眾知道在哪裡可以找到他們想要的內容； 時間戳也成為視頻章節。

這樣，觀眾只需點擊時間線底部的章節，就可以跳轉到他們最感興趣的部分。

您需要做的就是使用特定格式在視頻描述中標記時間戳 - HH:MM:SS。 時長少於一小時的視頻不需要 HH。 所有視頻都要求第一個時間戳為 00:00。

‌優化嵌入式視頻以進行搜索

當您嘗試讓網站在 Google 上的視頻排名時，您需要按照幾個步驟來完善您的視頻 SEO 策略。 YouTube 的許多上述提示也適用於嵌入式視頻。 與任何網頁一樣，讓您的視頻排名將取決於您的域權限、您的頁面以視頻為中心的程度等因素。 你能做的最好的事情是專注於在谷歌的視頻標籤上獲得高排名，而不是通用搜索。 以下是一些優化網站上嵌入視頻以供搜索的方法。

提供 XML 視頻站點地圖

為確保 Google 了解您希望將某個網頁上的視頻編入索引，請提供視頻站點地圖。 站點地圖是一個文件，其中包含有關您的網站以及其中頁面之間的關係的信息。 它可以幫助搜索引擎機器人更輕鬆地抓取您的網站，這是獲得任何排名的第一步。

您可以提交 XML、RSS、mRSS、Atom 1.0 和文本格式的站點地圖。 對於 SEO，最好使用 XML 文件將 Google 引導至您網站上的重要頁面。 您可以使用Google Video Sitemap ，這是專門為此目的而設計的擴展程序。

使用結構化數據

結構化數據是您可以向 Google 提供數據以供他們抓取和索引您的內容的標準化方式。 此數據位於內容文件的固定字段中。 它描述或為您的視頻提供上下文，例如開始和結束時間、時間戳和其他字段。 使用結構化數據告訴 Google 有關您的內容的重要信息，有助於更好地了解您的頁面。

在發布食譜之類的內容時，結構化數據允許搜索者通過您包含的每個數據項（例如成分和準備時間）找到您。 您可以在Google 的指南中了解有關結構化數據的更多信息。

提供視頻成績單（JSON 或書面文本）

您現在可以在不打開音頻的情況下在社交媒體上觀看視頻的原因是因為有一個視頻腳本會自動創建隱藏式字幕。 這些告訴 Google 視頻中的內容以及它與標題、描述和顯示它的搜索查詢之間的關係。 就體驗質量而言，文本還使那些聽不見或無法打開聲音的人可以訪問視頻。

包括書面記錄並將其放在視頻下方是常見的做法。 我們已經根據我們的內容策略網絡研討會發布了許多帖子。

閱讀成績單並不總是那麼容易，即使它是 100% 準確的。 因此，我們還採用了另一種方法，將腳本“附加”到視頻中，讓搜索引擎可以看到而訪問者看不到。 我們的視頻託管平台 Wistia 將 schema.org 標記（通過 JSON-LD）注入到頁面中，因此 Google 可以閱讀視頻並將其包含在索引中。 在這種情況下，我們還提供視頻的書面摘要。

當訪問者，人類或其他人看到視頻和摘要描述時，搜索引擎機器人也會看到額外的信息。

以成績單的形式提供的附加信息可以幫助 Google 理解該頁面，從而更好地對其進行索引和排名。

考慮頁面相關性和優化

您放置視頻的頁面對於讓您的視頻在搜索結果中排名也同樣重要。 具體來說，您的視頻和頁面都應該與主題直接相關，並回答用戶意圖背後的問題。 為了實現這一點，頁面應該既與視頻主題相關，又針對 SEO 進行了優化。 確保它是高質量的內容，就像它遵循 SEO 最佳實踐一樣。

確保頁面上的良好位置

僅僅將您的視頻放在排名靠前的頁面上可能不足以讓視頻在搜索結果中排名。 您必須將其嵌入顯眼的位置。 如果可能，請避免將多個視頻添加到同一頁面。 如果您必須添加多個視頻，請務必將您想要在頁面上排名第一的視頻包含在任何其他附加視頻的上方。 搜索引擎機器人在第一個視頻之後停止抓取視頻。 還要注意，頁面應該主要以視頻為中心——其他一切都應該補充它。

突出顯示視頻

您不僅應該將您的視頻放在頁面上的任何其他內容之上（如果有的話），您還應該將其放在文本之上。

如果爬蟲和讀者必須滾動瀏覽成堆的書面內容才能看到視頻，他們將很難記下視頻。

將視頻作為頁面的焦點將有助於搜索引擎將其展示給正在尋找該內容的用戶。

確保快速加載

加載速度可能看起來是一個小小的便利，但它實際上有助於優化頁面。 加載速度將決定用戶在嘗試獲取所需信息時的體驗。 如果他們不能輕鬆觀看視頻，則會錯過有價值的觀看次數，並且頁面本身可能變得無關緊要。 這同樣適用於支持它的文本。 確保您的視頻快速加載將提高其被觀看和排名的機會。

實施響應式大小調整

您的網站應該是完全響應的——無論訪問者使用什麼設備，它仍然可以完美運行。 與按鈕、側邊欄和其他交互功能一樣，您嵌入網站的視頻也應該這樣做。 避免指定固定的高度和寬度——它只會在某些設備上看起來不錯，而在其他設備上，它要么太小，要么佔據整個屏幕。 通過關注這個小細節，您將更符合搜索引擎對響應式內容的要求，並且更有可能在搜索中排名更高。

啟用關鍵時刻‌

關鍵時刻允許觀眾以讀者翻閱書籍的方式瀏覽視頻。 Google 搜索會優先向觀看者提供您提供的任何信息的視頻片段。 如果它沒有信息，它將被自動檢測到。 類似於 YouTube 上的時間戳，描述應該足夠了。 但是，您也可以在結構化數據中提供它們。 這樣，當在搜索中看到時，可以直接顯示和推廣視頻中最有用的部分。

如果可用，Google 搜索會使用 YouTube 視頻中的時間戳。 額外的好處是這些視頻在 SERP 中比沒有的視頻更受關注。

外賣

花時間對您的視頻進行一些簡單的優化。 YouTube 視頻和嵌入您網站的其他平台上託管的視頻都可以進行優化。 他們不僅可以更好地排名，而且更有可能獲得令人垂涎的點擊——這當然是最重要的結果。