広告管理会社からのトップ10の嘘[公開！]
公開: 2022-04-14出版社として、あなたはおそらく広告管理会社から多くの嘘を言われているでしょう。 しかし、心配しないでください、あなたは一人ではありません。 実際、これらのパートナーから出版社に伝えられた上位10の嘘のリストをまとめました。 したがって、次のプログラマティック広告運用パートナーと点線で署名する前に、必ずこの投稿を読んでください。
1.寄生虫キャンペーン
適切なイベント検証が行われていないことの一部として、サプライチェーンの障害が原因で寄生虫キャンペーンが発生します。 これは、プログラマティック仲介業者または再販業者が、提携しているパブリッシャーから広告収入を一見吸い上げた場合に発生します。
リセラーは、同じユーザーターゲティングパラメータのクローンを作成しながら、サイト運営者のIDとドメインを独自のIDとドメインに置き換えます。
ここでの広告収入は、広告主がサイト運営者の実際の在庫であると想定しているものに入札したが、実際には再販業者の代替ドメインに入札している場合、怪しげなサードパーティに送られます。
再販業者は依然として合法的なサイト運営者のドメインに広告を配信しているため、収益の一部を舞台裏で変えています。 出版社は明らかに、広告収入の一部が密かに盗まれていることを知りません。
そうすることで、再販業者は寄生虫として機能し、知らないうちに同意なしに販売業者から密かに収益を奪います。
2.RTBオークション操作
多くの広告管理会社は、違法な広告オークションやオークション操作の申し立てを拒否しています。
彼らは、パブリッシャーをゲーム化されたオークションに強制したり、拘束したりするなど、プログラマティック広告の怪しげな慣行で非難されてきました。 舞台裏では、プログラマティックオークションが操作されています。
たとえば、落札した購入者は、2番目に高い入札額よりも1ドル多く支払うだけでよいと想定されています。 したがって、2番目に高い入札額が5ドルの場合、オークションに勝つために10ドルを入札したとしても、勝者は6ドルの清算価格を支払うことになります。
ただし、各DSPは残りの入札内容を認識していないため、ここで2番目に高い入札の価格を予測する方法はありません。 その力は売り手だけにあり、プログラマティックメディア購入プロセスに沿った各売り手と再販業者はブラックボックスであるため、最低料金を引き上げて買い手にもっと支払うようにさせることができます。
3.消費者データの使用を取り巻く嘘
一部の広告運用パートナーは、ディスプレイ広告ビジネスで不当かつ欺瞞的に競争しています。
ディスプレイ広告はバナー広告のビジュアル広告であり、通常、コンテキストの手がかり（化粧品のウェブサイトの口紅広告）または行動の手がかり（広告運用パートナーがあなたを知っていて、複数のサイトであなたに会い、あなたが化粧をしている可能性があることを知っているため、どこにでも口紅の広告）によって配置されますすぐ）。
欺瞞的なのは、アドテック製品モデル全体が広告をターゲティングするためにサードパーティのデータに依存していると言って、ユーザーデータを誰にも販売しないことを約束していることです。 後で、広告枠の評価と識別の目的で、このデータを外部の関係者と共有します。
4.神を演じようとする
ほとんどのサイト運営者は、広告交換でディスプレイ広告枠を販売するために、アドテックエコシステムの他の企業よりも先にGoogleAdSenseとGoogleアドマネージャーに依存しています。 中小企業からeコマースエンティティまで、それらのほとんどは、取引所を通じてディスプレイ広告を購入するためにGoogleに依存しています。
プログラマティックメディア購入ゲームのすべての関係者をまとめる接着剤として、ウェブサイトとアプリでのサイト運営者の供給（利用可能な広告枠）と、その供給の需要の両方を集約します。
彼らはここでほとんどの力を持っているので、彼らは多くのリアルタイム入札オークションを操作します。
5.広告管理会社は独占力を乱用している
広告管理会社の中で、小規模な広告主や出版社向けの広告交換、広告サーバー、および広告購入ツールは、ディスプレイ広告に関して独占力を持っています。 彼らはイノベーションを減らし、消費者に害を与え、競争を根絶することによって彼らの力を乱用します。
広告管理会社は、広告主とサイト運営者の間のチョークポイントを制御できるように、ほとんどのアドテックスタックを制御できます。
- ヘッダー入札とビデオヘッダー入札
- 広告交換
- アプリ内メディエーションとアプリ内ネットワーク
- サイト運営者のGoogleアドマネージャー
- プライベートマーケットプレイスのお得な情報
言い換えれば、サイト運営者がサイトに広告を配信するために使用するツールは、広告枠の価格設定と販売を行うツールに接続されており、これらのアドテック企業は代替広告サーバーを使用する能力を制限しています。
6.自分の利益のために広告オークションを操作する
アドテック企業は、テイク率を上げるためにオークションを操作し、その後、得られなかった利益を使用して後続のオークションを操作し、取引所市場での競争を大幅に抑制します。
彼らは、公正な広告オークションを実施しておらず、他の方法では得られないビジネスを勝ち取るために広告を購入するための価格競争を減らしていると非難されてきました。 たとえば、広告交換は、サイト運営者の最低価格を上書きすることで、広告主のインプレッション費用を一見高くする可能性があります。
アドテック企業が毎日何十億もの広告オークションを実施していることは誰もが知っています。 しかし、彼らは広告主に1つのことを伝え、落札に関しては反対のことをします。 一部のGoogle認定パートナーは、月に数百万回のインプレッションで、広告交換を2番目の価格のオークションから3番目の価格のオークションに密かに切り替えます。 これにより、パブリッシャーは潜在的な収益の40％以上を犠牲にする可能性があります。
舞台裏で何が起こっているのですか？
これらの企業は、独自の購入ツール（スターターAdOpsパッケージ、プレミアムAdOpsパッケージ）を使用するバイヤーがより多くの企業を獲得できるように、残りの収益をポケットに入れています。 また、AdOpsパートナーは違いを保持し、まったく別のプールに移動します。これを使用して、リアルタイム入札の入札を膨らませ、Pubguruなどの信頼できる代替手段を介して入札する広告主に失ったインプレッションを獲得できるようにします。
7.エンタープライズレベルのサイト運営者向けのディスプレイ広告広告枠の大部分を管理する
世界中のパブリッシャーは、ディスプレイ広告在庫の驚異的な大部分を処理するために最大のアドテック企業に依存しています。
この独占により、パブリッシャーにロックイン契約と収益分配手数料を課すことができます。Google以外のエクスチェンジにルーティングされた広告と広告ネットワークを介したトランザクションの清算には5〜10％です。
それらは、ビジネスやその他の報復を失うことを恐れることなく、広告取引所のパフォーマンスを一見低下させます。
8.ロックイン契約
多くの広告管理会社は、出版社に、追加の必須ではないAdOpsサービスを含むパッケージ全体の支払いを要求する契約に署名することを強制しています。 一方、出版社は、契約を結んだ会社との在庫管理と販売を余儀なくされています。 この契約を通じて、アドテック企業はデータを取得し、それを活用して競争の場を好きなように傾けることができます。
AdXをリアルタイムの競争から保護し、AdXが劣化した価格でインプレッションを取引できるようにすることで、複数の企業からの複数の取引所でパブリッシャーの在庫を最高入札者に配布することを目的としたDynamic Allocationテクノロジーは、実際にパブリッシャーの利回りを低下させます。
言い換えれば、彼らは彼らの広告管理技術を出版社が彼ら自身の広告在庫を管理することを義務付けたと主張され、そしてそのソフトウェアは彼らの総収入を減らし、彼らの在庫をより安くそしてアドテック企業にとってより優先的にした。
舞台裏では、彼らはより少ない透明度でより多くを充電していました。 これは、広告主が支払う価格が高ければ高いほど、パブリッシャーがより多くを得ることができるので逆効果のように見えますが、広告管理会社がトランザクションからより多くのお金を引き出すこともできます。
9.サイトでの広告のダンプ
パブリッシャーはより少ない広告で簡単に多くを稼ぐことができますが、多くの広告管理会社は同じ場所にアンカー広告や2つの広告ユニットのような多くの広告を配置するだけです。 これは、デスクトップよりもモバイルデバイスで多く発生します。 広告の積み重ねにより、後で収益のクローバックやポリシー違反に対処し、一時的に現金化を停止する必要があります。 また、広告のダンプにより、サイトの速度が低下し、広告が動かなくなったり、まったく表示されなくなったりします。 これにより、ユーザーエクスペリエンスが低下し、サイトの速度が遅いためにオーディエンスがサイトを離れるだけになります。
10.分割テスト中の排他性
パブリッシャーが信頼できる代替手段に切り替えようとすると、最初に分割テストを行って、どの広告管理会社が他の会社よりも優れているかを確認することにします。
パブリッシャーが切り替えないようにするために、いくつかのプログラマティック企業が与える言い訳は次のとおりです。
- 他の広告ネットワークの広告コードとの互換性の問題が発生している
- 広告パートナーが他のネットワークがミックスに統合されていると完全に入札することはないと主張して、サイト全体に独占権を要求する。
まとめ
この反競争的行動の影響は、ライバルの撤退、出版社の広告収入の減少、最低価格の高さ、価値の低下です。
ウェブサイトやモバイルアプリのパブリッシャーにとっては、プラットフォームで配信する広告の価値と歩留まりが、主張が正しければ信頼できるAdOpsパートナーで得られる価値と歩留まりよりも低いため、特に有害な状況です。
このブログ投稿では、広告運用担当者がサイト運営者に伝えた嘘のトップ10をリストしています。 これがある程度の明確さを提供し、出版社がビジネスを保護するのに役立つことを願っています。
