Le 10 migliori bugie delle società di gestione degli annunci [EXPOSED!]

Come editore, probabilmente ti sono state raccontate molte bugie dalle società di gestione degli annunci. Ma non preoccuparti, non sei solo. In effetti, abbiamo compilato un elenco delle prime 10 bugie raccontate agli editori da questi partner. Quindi, prima di firmare sulla linea tratteggiata con il prossimo partner operativo per la pubblicità programmatica, assicurati di leggere questo post!

1. Campagne parassitarie

Le campagne di parassiti si verificano a causa di guasti della catena di approvvigionamento in parte della mancanza di un'adeguata convalida dell'evento. Ciò accade quando un intermediario programmatico o un rivenditore sottrae in modo ingannevole le entrate pubblicitarie dai publisher con cui ha collaborato.

I rivenditori sostituiscono l'ID e il dominio del publisher con il proprio ID e dominio durante la clonazione degli stessi parametri di targeting per utente.

Le entrate pubblicitarie qui vanno a losche terze parti quando l'inserzionista fa offerte per quello che presume sia l'inventario reale dell'editore, ma in realtà sta facendo offerte per il dominio sostituito dal rivenditore.

Dal momento che il rivenditore pubblica ancora annunci sul dominio dell'editore legittimo, sta trasmutando parte delle sue entrate dietro le quinte. L'editore chiaramente non ha idea che parte delle sue entrate pubblicitarie venga rubata segretamente,

In tal modo, il rivenditore agisce come un parassita, derubando segretamente le entrate del venditore a sua insaputa o consenso.

2. Manipolazione dell'asta RTB

Molte società di gestione degli annunci hanno respinto le denunce di aste pubblicitarie illegali e manipolazione dell'asta.

Sono stati accusati di pratiche losche nella pubblicità programmatica, come costringere gli editori a partecipare ad aste o a chiudere. Dietro le quinte, le aste programmatiche vengono manipolate.

Diciamo che un acquirente con l'offerta vincente dovrebbe pagare solo un dollaro in più rispetto alla seconda offerta più alta. Quindi, se la seconda offerta più alta fosse di $ 5, il vincitore pagherebbe un prezzo di compensazione di $ 6, anche se offrisse $ 10 per vincere l'asta.

Tuttavia, poiché ogni DSP ignora cosa stanno offrendo gli altri, non c'è modo di prevedere il prezzo della seconda offerta più alta qui. Tale potere spetta esclusivamente al venditore e, poiché ogni venditore e rivenditore lungo il processo di acquisto dei media programmatici è una scatola nera, possono aumentare il prezzo minimo e convincere l'acquirente a pagare di più.

3. Le bugie che circondano l'utilizzo dei Dati dei consumatori

Alcuni partner per le operazioni pubblicitarie competono in modo sleale e ingannevole nel settore degli annunci display.

La pubblicità display è pubblicità visiva in banner pubblicitari, generalmente inserita da indizi contestuali (annunci di rossetto sui siti Web di cosmetici) o indizi comportamentali (annunci di rossetto ovunque, perché i partner delle operazioni pubblicitarie ti conoscono, ti vedono su più siti e sanno che potresti truccarti presto).

Ciò che è ingannevole è che promettono che non venderanno mai i dati degli utenti a nessuno dicendo che l'intero modello di prodotto adtech dipende da dati di terze parti per indirizzare gli annunci. Successivamente, condividono questi dati con terze parti per scopi di identificazione e valutazione dell'inventario pubblicitario.

4. Cercando di interpretare Dio

La maggior parte dei publisher dipende da Google AdSense e Google Ad Manager prima di qualsiasi altra azienda nell'ecosistema adtech per vendere il proprio spazio pubblicitario display negli scambi di annunci. Dalle piccole imprese agli enti di e-commerce, la maggior parte di loro dipende da Google per l'acquisto di annunci display tramite scambi.

In quanto collante che tiene insieme tutte le parti nel gioco di acquisto di media programmatici, aggrega sia l'offerta degli editori (inventario pubblicitario disponibile) sui siti Web e nelle app, sia la domanda di tale offerta.

Dal momento che detengono la maggior parte del potere qui, manipolano molte aste di offerte in tempo reale.

5. Le società di gestione degli annunci abusano del loro potere di monopolio

Tra le società di gestione degli annunci, gli scambi pubblicitari, gli ad server e gli strumenti per l'acquisto di annunci per piccoli inserzionisti ed editori hanno il potere di monopolio quando si tratta di pubblicità display. Abusano del loro potere riducendo l'innovazione, danneggiando i consumatori e cancellando la concorrenza.

Le società di gestione degli annunci hanno il controllo sulla maggior parte dello stack adtech consentendo il controllo sui punti di strozzatura tra inserzionisti ed editori:

• Offerte per intestazione e Offerte per intestazione video
• Scambio di annunci
• Mediazione in-app e reti in-app
• Gestione annunci Google dell'editore
• Offerte sul mercato privato

In altre parole, lo strumento utilizzato dagli editori per pubblicare annunci sui propri siti è collegato agli strumenti che prezzano e vendono l'inventario pubblicitario e queste società adtech stanno limitando la loro capacità di utilizzare ad server alternativi.

6. Manipolazione di aste pubblicitarie a proprio vantaggio

Le società adtech manipolano le aste per aumentare il loro tasso di acquisto e quindi utilizzano quei guadagni illeciti per manipolare le aste successive, sopprimendo in modo significativo la concorrenza nei mercati dei cambi.

Sono stati accusati dagli editori di non eseguire aste pubblicitarie eque riducendo la concorrenza sui prezzi per l'acquisto di annunci per ottenere affari che altrimenti non otterrebbero. Gli scambi di annunci, ad esempio, possono aumentare ingannevolmente i costi degli inserzionisti per le impressioni scavalcando i prezzi minimi degli editori.

Sappiamo tutti che le aziende adtech gestiscono miliardi di aste pubblicitarie ogni singolo giorno. Tuttavia, dicono agli inserzionisti una cosa e fanno il contrario quando si tratta di vincere le offerte. Alcuni partner certificati da Google cambiano di nascosto gli scambi di annunci da un'asta al secondo prezzo a un'asta al terzo prezzo su milioni di impressioni al mese. Ciò potrebbe costare agli editori più del 40% delle loro entrate potenziali.

Cosa sta succedendo dietro le quinte?

Queste aziende intascano le entrate rimanenti per aiutare gli acquirenti che utilizzano i propri strumenti di acquisto (pacchetto AdOps iniziale, pacchetto AdOps premium) a conquistare più aziende. Inoltre, i partner AdOps possono mantenere la differenza, spostandola in un pool completamente diverso, che poi utilizza per gonfiare le offerte delle offerte in tempo reale per aiutarli a ottenere impressioni che altrimenti avrebbero perso a causa degli inserzionisti che fanno offerte attraverso alternative affidabili come Pubguru.

7. Controllo della maggior parte dell'inventario degli annunci display per i publisher di livello aziendale

Gli editori di tutto il mondo si affidano alle più grandi aziende adtech per elaborare la stragrande maggioranza del loro inventario pubblicitario display.

Questo monopolio consente loro di imporre agli editori contratti di blocco e commissioni di compartecipazione alle entrate: 5-10% per gli annunci indirizzati a scambi non Google e transazioni di compensazione tramite reti pubblicitarie.

Degradano ingannevolmente le prestazioni di Ad Exchange senza timore di perdere affari o altre ritorsioni.

8. Contratti di lock-in

Molte società di gestione degli annunci costringono gli editori a firmare contratti chiedendo loro di pagare l'intero pacchetto, compresi i servizi AdOps aggiuntivi non obbligatori. Gli editori, invece, sono costretti a gestire e vendere le proprie scorte con l'azienda con cui hanno firmato il contratto. Attraverso questo contratto, le società adtech ottengono i dati e sfruttano per inclinare il campo di gioco in qualsiasi modo desideri.

Proteggendo AdX dalla concorrenza in tempo reale e consentendo ad AdX di scambiare impressioni a prezzi peggiorati, la tecnologia di allocazione dinamica, che ha lo scopo di distribuire l'inventario degli editori al miglior offerente su più scambi di più società, riduce effettivamente i rendimenti degli editori.

In altre parole, si presume che abbiano reso la loro tecnologia di gestione degli annunci obbligatoria per gli editori per gestire il proprio inventario pubblicitario, e quindi che il software abbia ridotto il loro reddito lordo, rendendo il loro inventario più economico e preferenziale per le società adtech.

Dietro le quinte, caricavano di più con meno trasparenza. Questo sembra controproducente in quanto più alto è il prezzo pagato dagli inserzionisti, più gli editori ottengono, certo, ma anche più soldi le società di gestione degli annunci possono estrarre dalla transazione.

9. Dumping di annunci sui siti

Gli editori possono facilmente guadagnare di più con meno annunci, ma molte società di gestione degli annunci inseriscono semplicemente molti annunci come annunci di ancoraggio o 2 unità pubblicitarie nello stesso posto. Questo accade più sui dispositivi mobili che sui desktop. A causa dell'accumulo di annunci, in seguito devono affrontare i clawback delle entrate e le violazioni delle norme che sospendono temporaneamente la monetizzazione. Il dumping degli annunci porta anche a una bassa velocità del sito e gli annunci si bloccano o non vengono visualizzati affatto. Ciò deteriora l'esperienza dell'utente, costringendo il pubblico a lasciare il sito a causa della scarsa velocità del sito.

10. Esclusività durante gli Split Test

Quando gli editori cercano di passare a alternative affidabili, decidono prima di sottoporsi a test divisi per verificare quale società di gestione degli annunci supera l'altra.

Le scuse che poche aziende programmatiche danno per evitare che gli editori cambino sono:

• Incorrere in problemi di compatibilità con il codice degli annunci di altre reti pubblicitarie
• Esclusiva richiesta per l'intero sito sostenendo che i loro partner pubblicitari non faranno offerte a pieno potenziale con altre reti integrate nel mix.

Riassumendo

Le ripercussioni di questo presunto comportamento anticoncorrenziale sono l'uscita dei rivali, minori entrate pubblicitarie per gli editori, prezzi minimi elevati e valore ridotto.

È una situazione particolarmente dannosa per gli editori di siti Web e app mobili poiché il valore e il rendimento che ottengono per gli annunci che pubblicano sulle loro piattaforme sono inferiori a quelli che avrebbero potuto ottenere con un partner AdOps affidabile se le accuse fossero corrette.

In questo post del blog, elenchiamo le prime 10 bugie raccontate agli editori dagli addetti alle operazioni pubblicitarie. Ci auguriamo che questo fornisca un po' di chiarezza e aiuti gli editori a proteggere le loro attività.