10 najczęstszych kłamstw firm zarządzających reklamami [Ujawnione!]

Jako wydawca prawdopodobnie słyszałeś wiele kłamstw od firm zarządzających reklamami. Ale nie martw się, nie jesteś sam. W rzeczywistości przygotowaliśmy listę 10 najczęstszych kłamstw, które ci partnerzy przekazują wydawcom. Dlatego zanim podpiszesz się w linii przerywanej u kolejnego partnera zautomatyzowanej obsługi reklam, koniecznie przeczytaj ten post!

1. Kampanie pasożytnicze

Kampanie pasożytnicze występują z powodu awarii łańcucha dostaw, częściowo z braku odpowiedniej walidacji zdarzeń. Dzieje się tak, gdy pośrednik lub sprzedawca zajmujący się automatyzacją oszukańczo odbiera przychody z reklam wydawcom, z którymi współpracuje.

Sprzedawcy zastępują identyfikator i domenę wydawcy własnym identyfikatorem i domeną, klonując te same parametry kierowania na użytkownika.

Przychody z reklam trafiają do podejrzanych stron trzecich, gdy reklamodawca licytuje to, co zakłada, że ​​jest prawdziwym zasobem reklamowym wydawcy, ale w rzeczywistości licytuje domenę zastępczą odsprzedawcy.

Ponieważ sprzedawca nadal wyświetla reklamy w domenie legalnego wydawcy, zakulisowo transmutuje część swoich przychodów. Wydawca najwyraźniej nie ma pojęcia, że ​​część jego przychodów z reklam jest kradziona potajemnie,

W ten sposób sprzedawca działa jak pasożyt, potajemnie okradając sprzedawcę dochody bez jego wiedzy i zgody.

2. Manipulacja aukcjami RTB

Wiele firm zarządzających reklamami odrzuciło twierdzenia o nielegalnych aukcjach reklam i manipulacjach na aukcjach.

Oskarżano ich o podejrzane praktyki w reklamie zautomatyzowanej, takie jak zmuszanie wydawców do udziału w aukcjach z grami lub wiązanie. Za kulisami manipuluje się aukcjami programowymi.

Załóżmy, że kupujący, którego oferta została zwycięska, powinien zapłacić tylko o dolara więcej niż druga najwyższa oferta. Jeśli więc druga najwyższa oferta wynosiłaby 5 USD, zwycięzca zapłaciłby cenę rozliczeniową w wysokości 6 USD, nawet jeśli zalicytowałby 10 USD, aby wygrać aukcję.

Jednak ponieważ każdy DSP nie wie, co licytuje reszta, nie ma możliwości przewidzenia ceny drugiej najwyższej oferty tutaj. Ta władza należy wyłącznie do sprzedawcy, a ponieważ każdy sprzedawca i sprzedawca w procesie zautomatyzowanego kupowania mediów jest czarną skrzynką, mogą podnieść cenę minimalną i sprawić, by kupujący zapłacił więcej.

3. Kłamstwa otaczające korzystanie z Danych Konsumenta

Niektórzy partnerzy zajmujący się obsługą reklam nieuczciwie i zwodniczo konkurują w branży reklam graficznych.

Reklama graficzna to reklama wizualna w reklamach banerowych, zwykle umieszczana za pomocą wskazówek kontekstowych (reklamy szminek w witrynach kosmetycznych) lub wskazówek behawioralnych (reklamy szminek w dowolnym miejscu, ponieważ partnerzy obsługi reklam znają Cię, widzą Cię w wielu witrynach i wiedzą, że możesz mieć makijaż wkrótce).

Zwodnicze jest to, że obiecują, że nigdy nie sprzedają danych użytkowników nikomu, którzy twierdzą, że cały ich model produktu Adtech zależy od danych zewnętrznych w celu kierowania reklam. Później udostępniają te dane podmiotom zewnętrznym w celu wyceny i identyfikacji zasobów reklamowych.

4. Próbuję bawić się w Boga

Większość wydawców polega na Google AdSense i Google Ad Manager przed jakąkolwiek inną firmą w ekosystemie adtech, aby sprzedawać swoje zasoby reklam displayowych na giełdach reklam. Od małych firm po podmioty handlu elektronicznego, większość z nich polega na Google, jeśli chodzi o kupowanie reklam displayowych za pośrednictwem giełd.

Jako spoiwo, które łączy wszystkie strony w zautomatyzowanej grze kupowania mediów, agreguje zarówno podaż wydawców (dostępne zasoby reklamowe) w witrynach i aplikacjach, jak i popyt na tę podaż.

Ponieważ mają tutaj większość władzy, manipulują wieloma aukcjami licytacyjnymi w czasie rzeczywistym.

5. Firmy zarządzające reklamami nadużywają swojej pozycji monopolistycznej

Wśród firm zarządzających reklamami, giełdy reklam, serwery reklam i narzędzia do kupowania reklam dla małych reklamodawców i wydawców mają monopol na wyświetlanie reklam. Nadużywają swojej władzy, zmniejszając innowacyjność, szkodząc konsumentom i niszcząc konkurencję.

Firmy zarządzające reklamami mają kontrolę nad większością stosu adtech, umożliwiając kontrolę nad przewężeniami między reklamodawcami a wydawcami:

• Licytacja nagłówka i licytacja nagłówka wideo
• Giełda reklam
• Zapośredniczenie w aplikacji i sieci w aplikacji
• Menedżer reklam Google wydawcy
• Oferty na rynku prywatnym

Innymi słowy, narzędzie, którego używają wydawcy do wyświetlania reklam w swoich witrynach, jest połączone z narzędziami, które wyceniają i sprzedają zasoby reklamowe, a te firmy reklamowe ograniczają swoją możliwość korzystania z alternatywnych serwerów reklam.

6. Manipulowanie aukcjami reklam dla własnych korzyści

Firmy Adtech manipulują aukcjami w celu zwiększenia ich take rate, a następnie wykorzystują te nieuczciwie zdobyte zyski do manipulowania kolejnymi aukcjami, znacznie tłumiąc konkurencję na rynkach giełdowych.

Wydawcy oskarżali ich o prowadzenie nieuczciwych aukcji reklam, zmniejszając konkurencję cenową o kupowanie reklam w celu zdobycia biznesu, którego w przeciwnym razie nie uzyskaliby. Na przykład giełdy reklam mogą zwodniczo podnosić koszty wyświetleń reklamodawców, zastępując ceny minimalne wydawców.

Wszyscy wiemy, że firmy adtech każdego dnia prowadzą miliardy aukcji reklam. Jednak mówią reklamodawcom jedno, a robią coś przeciwnego, jeśli chodzi o wygrywanie licytacji. Niektórzy certyfikowani partnerzy Google zmieniają ukradkiem giełdy reklam z aukcji drugiej ceny na aukcję trzeciej ceny dla milionów wyświetleń miesięcznie. Może to kosztować wydawców ponad 40% ich potencjalnych przychodów.

Co dzieje się za kulisami?

Firmy te zbierają pozostałe przychody, aby pomóc kupującym, którzy korzystają z własnych narzędzi zakupowych (pakiet startowy AdOps, pakiet premium AdOps) zdobyć więcej firm. Ponadto partnerzy AdOps mogą zachować różnicę, przenosząc ją do zupełnie innej puli, którą następnie wykorzystują do zwiększania stawek określania stawek w czasie rzeczywistym, aby pomóc im zdobywać wyświetlenia, które w przeciwnym razie straciliby na rzecz reklamodawców licytujących za pośrednictwem zaufanych alternatyw, takich jak Pubguru.

7. Kontrolowanie większości zasobów reklam displayowych dla wydawców na poziomie przedsiębiorstw

Wydawcy na całym świecie polegają na największych firmach zajmujących się technologiami reklamowymi w zakresie przetwarzania oszałamiającej większości swoich zasobów reklamowych displayowych.

Ten monopol pozwala im na narzucanie wydawcom umów typu lock-in i opłat za udział w przychodach: 5-10% za reklamy kierowane do giełd innych niż Google i rozliczanie transakcji przez sieci reklamowe.

Zwodniczo obniżają wydajność giełdy reklamowej bez obawy o utratę interesów lub inną karę.

8. Zablokowane kontrakty

Wiele firm zarządzających reklamami zmusza wydawców do podpisywania umów z żądaniem zapłaty za cały pakiet, w tym za dodatkowe, nieobowiązkowe usługi AdOps. Z kolei wydawcy są zmuszeni zarządzać i sprzedawać swoje zapasy firmie, z którą podpisali umowę. Dzięki tej umowie firmy adtech uzyskują dane i wykorzystują dźwignię, aby przechylić pole gry w dowolny sposób.

Chroniąc AdX przed konkurencją w czasie rzeczywistym i umożliwiając AdX handel wyświetleniami po obniżonych cenach, technologia dynamicznej alokacji, która ma na celu dystrybucję zasobów reklamowych wydawców do osób, które zaoferują najwyższą cenę na wielu giełdach wielu firm, w rzeczywistości zmniejsza zyski wydawców.

Innymi słowy, zarzuca się, że wydawcy zobowiązali swoją technologię zarządzania reklamami do zarządzania własnymi zasobami reklamowymi, a następnie oprogramowanie zmniejszyło ich dochody brutto, czyniąc ich zasoby tańszymi i bardziej preferowanymi dla firm zajmujących się technologiami reklamowymi.

Za kulisami ładowali więcej przy mniejszej przejrzystości. Wydaje się to bezproduktywne, ponieważ im wyższą cenę płacą reklamodawcy, tym więcej otrzymują wydawcy, ale także tym więcej pieniędzy mogą uzyskać firmy zarządzające reklamami z transakcji.

9. Zrzucanie reklam w witrynach

Wydawcy mogą łatwo zarobić więcej dzięki mniejszej liczbie reklam, ale wiele firm zarządzających reklamami po prostu umieszcza wiele reklam, takich jak reklamy zakotwiczone lub 2 jednostki reklamowe, w tym samym miejscu. Dzieje się tak częściej na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych. Z powodu nakładania się reklam muszą później radzić sobie z wycofaniem przychodów i naruszeniami zasad, które tymczasowo wstrzymują zarabianie. Zrzucanie reklam prowadzi również do niskiej szybkości witryny i blokowania reklam lub ich braku. Pogarsza to wrażenia użytkownika, powodując, że widzowie po prostu opuszczają witrynę z powodu niskiej szybkości witryny.

10. Wyłączność podczas testów dzielonych

Gdy wydawcy próbują przestawić się na niezawodne alternatywy, najpierw decydują się na testy podzielone, aby sprawdzić, która firma zarządzająca reklamami przewyższa drugą.

Niewiele firm zajmujących się automatyzacją podaje wymówki, aby uniknąć zmiany wydawców:

• Wystąpiły problemy ze zgodnością z kodem reklamy z innych sieci reklamowych
• Żądanie wyłączności dla całej witryny, twierdząc, że ich partnerzy reklamowi nie będą licytować pełnego potencjału z innymi sieciami zintegrowanymi w miksie.

Podsumowując

Konsekwencje tego rzekomego zachowania antykonkurencyjnego to odejście rywali, mniejsze przychody z reklam dla wydawców, wysokie ceny minimalne i zmniejszona wartość.

Jest to szczególnie niekorzystna sytuacja dla wydawców witryn i aplikacji mobilnych, ponieważ wartość i zysk, jaki uzyskują z reklam, które wyświetlają na swoich platformach, są niższe niż te, które mogliby osiągnąć z wiarygodnym partnerem AdOps, gdyby zarzuty były słuszne.

W tym poście na blogu wymieniamy 10 najczęstszych kłamstw, które ludzie z działu ad ops przekazali wydawcom. Mamy nadzieję, że zapewni to trochę jasności i pomoże wydawcom chronić ich firmy.