Reklam Yönetim Şirketlerinden İlk 10 Yalan [AÇIKLANMIŞ!]

Bir yayıncı olarak, muhtemelen size reklam yönetimi şirketleri tarafından birçok yalan söylendi. Ama endişelenme, yalnız değilsin. Aslında, bu ortaklar tarafından yayıncılara söylenen ilk 10 yalanın bir listesini derledik. Bu nedenle, bir sonraki programatik reklam operasyon ortağıyla noktalı çizgiyi imzalamadan önce, bu gönderiyi okuduğunuzdan emin olun!

1. Parazit Kampanyaları

Parazit kampanyaları, kısmen uygun olay doğrulama eksikliğinden kaynaklanan tedarik zinciri başarısızlıkları nedeniyle ortaya çıkar. Bu, programatik bir aracı veya bayi, iş ortaklığı yaptığı yayıncılardan aldatıcı bir şekilde reklam gelirini çektiğinde olur.

Bayiler, aynı kullanıcı hedefleme parametrelerini klonlarken yayıncının kimliğini ve alanını kendi kimlikleri ve etki alanıyla değiştirir.

Buradaki reklam geliri, reklamveren, yayıncının gerçek envanteri olduğunu varsaydığı, ancak aslında bayinin ikame edilmiş alanı için teklif verdiğinde, gölgeli üçüncü taraflara gider.

Bayi hala yasal yayıncının alanında reklam sunduğundan, gelirlerinin bir kısmını sahne arkasına dönüştürüyorlar. Yayıncı, reklam gelirlerinin bir kısmının gizlice çalındığından kesinlikle haberdar değil.

Bunu yaparak, satıcı, bilgisi veya rızası olmadan satıcıdan gizlice gelir çalan bir parazit gibi hareket eder.

2. RTB Açık Artırma Manipülasyonu

Birçok Reklam Yönetimi şirketi, yasadışı reklam açık artırmaları ve açık artırma manipülasyonu iddialarını reddetmiştir.

Yayıncıları oyun amaçlı açık artırmalara zorlamak veya işleri birbirine bağlamak gibi programatik reklamcılıkta gölgeli uygulamalar yapmakla suçlandılar. Perde arkasında, programlı müzayedeler manipüle ediliyor.

Diyelim ki, kazanan teklife sahip bir alıcının, ikinci en yüksek teklif ne olursa olsun, yalnızca bir dolar daha fazla ödemesi gerekiyor. Dolayısıyla, ikinci en yüksek teklif 5 dolar olsaydı, kazanan açık artırmayı kazanmak için 10 dolar teklif etse bile 6 dolarlık bir takas fiyatı ödeyecekti.

Ancak, her bir DSP, diğerlerinin ne teklif ettiğinden habersiz olduğundan, burada ikinci en yüksek teklifin fiyatını tahmin etmenin bir yolu yoktur. Bu güç yalnızca satıcıya aittir ve programatik medya satın alma sürecindeki her satıcı ve bayi bir kara kutu olduğundan, taban fiyatı yükseltebilir ve alıcının daha fazla ödeme yapmasını sağlayabilirler.

3. Tüketici Verilerinin kullanımına ilişkin yalanlar

Bazı reklam operasyon ortakları, görüntülü reklamlar işinde haksız ve aldatıcı bir şekilde rekabet eder.

Görüntülü reklamcılık, genellikle bağlamsal ipuçları (kozmetik web sitelerinde ruj reklamları) veya davranışsal ipuçları (her yerde ruj reklamları, çünkü reklam operasyon ortakları sizi tanıyor, sizi birden fazla sitede görüyor ve makyaj yapıyor olabileceğinizi bildiği için) banner reklamlarda görsel reklamcılıktır. yakında).

Aldatıcı olan, tüm reklam teknolojisi ürün modellerinin reklamları hedeflemek için üçüncü taraf verilerine bağlı olduğunu söyleyen hiç kimseye kullanıcı verilerini satmayacaklarına söz vermeleridir. Daha sonra, bu verileri reklam envanteri değerleme ve tanımlama amacıyla harici taraflarla paylaşırlar.

4. Tanrıyı oynamaya çalışmak

Çoğu yayıncı, reklam borsalarında görüntülü reklam envanterini satmak için reklam teknolojisi ekosistemindeki diğer tüm şirketlerden önce Google AdSense ve Google Ad Manager'a güvenir. Küçük işletmelerden e-ticaret kuruluşlarına kadar çoğu, borsalar aracılığıyla görüntülü reklam satın almak için Google'a bağımlıdır.

Programatik medya satın alma oyunundaki tüm tarafları bir arada tutan yapıştırıcı olarak, hem web sitelerinde ve uygulamalarda yayıncı arzını (mevcut reklam envanteri) hem de bu arz için talebi toplar.

Buradaki gücün çoğunu ellerinde tuttukları için, birçok gerçek zamanlı ihale açık artırmasını manipüle ediyorlar.

5. Reklam Yönetimi şirketleri tekel gücünü kötüye kullanıyor

Reklam yönetimi şirketleri arasında, reklam borsaları, reklam sunucuları ve küçük reklamcılar ve yayıncılar için reklam satın alma araçları, görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda tekel gücüne sahiptir. Yeniliği azaltarak, tüketicilere zarar vererek ve rekabeti ortadan kaldırarak güçlerini kötüye kullanırlar.

Reklam yönetimi şirketleri, reklamcılar ve yayıncılar arasındaki dar geçitler üzerinde kontrol sağlayan reklam teknolojisi yığınının çoğu üzerinde kontrole sahiptir:

• Başlık Teklifi ve Video Başlık Teklifi
• reklam değişimi
• Uygulama İçi Uyumlulaştırma ve Uygulama İçi ağlar
• Yayıncının Google Reklam Yöneticisi
• Özel Pazar Yeri Fırsatları

Başka bir deyişle, yayıncıların sitelerinde reklam sunmak için kullandıkları araç, reklam envanterini fiyatlandıran ve satan araçlara bağlıdır ve bu reklam teknolojisi şirketleri alternatif reklam sunucularını kullanma yeteneklerini sınırlandırmaktadır.

6. Reklam Açık Artırmalarını kendi çıkarları için manipüle etme

Adtech şirketleri, alım oranlarını artırmak için müzayedeleri manipüle eder ve daha sonra bu haksız kazançları müteakip müzayedeleri manipüle etmek için kullanır ve döviz piyasalarındaki rekabeti önemli ölçüde bastırır.

Yayıncılar tarafından, aksi takdirde elde edemeyeceği iş kazanmak için reklam satın almak için fiyat rekabetini azaltan adil reklam açık artırmaları düzenlememekle suçlandılar. Örneğin, reklam borsaları, yayıncıların taban fiyatlarını geçersiz kılarak reklamverenlerin gösterim maliyetlerini aldatıcı bir şekilde artırabilir.

Adtech firmalarının her gün milyarlarca reklam açık artırması düzenlediğini hepimiz biliyoruz. Ancak, reklamverenlere bir şey söylerler ve kazanma teklifleri söz konusu olduğunda tam tersini yaparlar. Google sertifikalı bazı iş ortakları, ayda milyonlarca gösterimle gizlice reklam değişimlerini ikinci fiyat açık artırmasından üçüncü fiyat açık artırmasına geçirir. Bu, yayıncılara potansiyel gelirlerinin %40'ından fazlasına mal olabilir.

Perde arkasında neler oluyor?

Bu şirketler, kendi satın alma araçlarını (başlangıç ​​AdOps paketi, premium AdOps paketi) kullanan alıcıların daha fazla şirket kazanmasına yardımcı olmak için kalan geliri cebe indirir. Ayrıca, AdOps iş ortakları, farklı bir havuza taşıyarak farkı koruyabilir ve daha sonra gerçek zamanlı teklif verme tekliflerini şişirmek için kullanır ve aksi takdirde Pubguru gibi güvenilir alternatifler aracılığıyla teklif veren reklamverenlere kaybedecekleri gösterimleri kazanmalarına yardımcı olur.

7. Kurumsal düzeydeki yayıncılar için görüntülü reklam envanterinin çoğunluğunu kontrol etme

Dünyanın dört bir yanındaki yayıncılar, görüntülü reklam envanterlerinin şaşırtıcı bir çoğunluğunu işlemek için en büyük reklam teknolojisi şirketlerine güveniyor.

Bu tekel, yayıncılara kilitleme sözleşmeleri ve gelir paylaşımı ücretleri dayatmalarına olanak tanır: Google dışı borsalara yönlendirilen reklamlar ve reklam ağları aracılığıyla takas işlemleri için %5-10.

İşi kaybetme veya başka bir cezalandırma korkusu olmadan Ad Exchange'in performansını aldatıcı bir şekilde düşürürler.

8. Kilitleme Sözleşmeleri

Birçok reklam yönetimi şirketi, yayıncıları, ekstra zorunlu olmayan AdOps hizmetleri de dahil olmak üzere tüm paket için ödeme yapmalarını talep eden sözleşmeler imzalamaya zorlar. Yayıncılar ise envanterlerini sözleşme imzaladıkları firma ile yönetmek ve satmak zorunda kalıyorlar. Bu sözleşme sayesinde, reklam teknolojisi şirketleri, oyun alanını istediği gibi eğmek için verileri ve kaldıraçları elde ediyor.

AdX'i gerçek zamanlı rekabetten koruyarak ve AdX'in gösterimleri kötüleşen fiyatlarla takas etmesine izin vererek, yayıncı envanterini birden fazla şirketten birden çok borsada en yüksek teklifi verene dağıtmayı amaçlayan Dinamik Tahsis teknolojisi, aslında yayıncıların getirilerini azaltır.

Başka bir deyişle, yayıncıların kendi reklam envanterlerini yönetmeleri için reklam yönetimi teknolojilerini zorunlu hale getirdikleri ve ardından bu yazılımın brüt gelirlerini azaltarak envanterlerini daha ucuz ve reklam teknolojisi şirketleri için daha tercihli hale getirdiği iddia ediliyor.

Perde arkasında, daha az şeffaflıkla daha fazla ücret alıyorlardı. Bu, reklamverenlerin ödediği fiyat ne kadar yüksek olursa, yayıncıların o kadar fazla alacağı, elbette, ancak aynı zamanda reklam yönetimi şirketleri işlemden daha fazla para alabileceği için verimsiz görünüyor.

9. Sitelerde Reklam Dampingi

Yayıncılar, daha az reklamla kolayca daha fazla kazanabilir, ancak birçok reklam yönetimi şirketi, sabit reklamlar veya 2 reklam birimi gibi çok sayıda reklamı aynı yere yerleştirir. Bu, masaüstü bilgisayarlardan çok mobil cihazlarda gerçekleşir. Reklam yığınları nedeniyle, daha sonra Gelir geri almaları ve para kazanmayı geçici olarak askıya alan politika ihlalleriyle uğraşmak zorunda kalırlar. Reklam dökümü ayrıca site hızının düşmesine ve reklamların takılmasına veya hiç gösterilmemesine neden olur. Bu, kullanıcı deneyimini bozar ve izleyicilerin site hızının düşük olması nedeniyle siteyi terk etmesine neden olur.

10. Ayrık Testler sırasında Münhasırlık

Yayıncılar güvenilir alternatiflere geçiş yapmaya çalıştıklarında, önce hangi reklam yönetim şirketinin diğerinden daha iyi performans gösterdiğini kontrol etmek için ayrı testler yapmaya karar verirler.

Yayıncıların geçiş yapmasını önlemek için birkaç programatik şirketin sunduğu bahaneler şunlardır:

• Diğer reklam ağlarından gelen reklam koduyla uyumluluk sorunlarıyla karşılaşılıyor
• Reklam ortaklarının, karışıma entegre edilmiş diğer ağlarla tam potansiyelde teklif vermeyeceğini iddia ederek tüm site için münhasırlık talep etmek.

Özetliyor

Bu iddia edilen rekabete aykırı davranışın sonuçları, rakiplerin çıkışı, yayıncılar için daha az reklam geliri, yüksek taban fiyatlar ve düşük değerdir.

Platformlarında yayınladıkları reklamlar için elde ettikleri değer ve getiri, iddialar doğruysa güvenilir bir AdOps ortağıyla elde edebileceklerinden daha düşük olduğundan, web sitesi ve mobil uygulama yayıncıları için özellikle zararlı bir durumdur.

Bu blog yazısında, reklam operasyonları ekibi tarafından yayıncılara söylenen ilk 10 yalanı listeliyoruz. Bunun biraz netlik sağladığını ve yayıncıların işletmelerini korumalarına yardımcı olacağını umuyoruz.