10 Kebohongan Teratas dari Perusahaan Manajemen Iklan [TERBUKA!]

Sebagai penerbit, Anda mungkin telah diberitahu banyak kebohongan oleh perusahaan manajemen iklan. Tapi jangan khawatir, Anda tidak sendirian. Faktanya, kami telah menyusun daftar 10 kebohongan teratas yang diberitahukan kepada penerbit oleh mitra ini. Jadi sebelum Anda menandatangani garis putus-putus dengan mitra operasi iklan terprogram berikutnya, pastikan untuk membaca posting ini!

1. Kampanye Parasit

Kampanye parasit terjadi karena kegagalan rantai pasokan sebagai bagian dari kurangnya validasi acara yang tepat. Ini terjadi ketika perantara terprogram atau pengecer menipu menyedot pendapatan iklan dari penerbit yang bermitra dengannya.

Pengecer mengganti ID & domain penerbit dengan ID dan domain mereka sendiri sambil mengkloning parameter penargetan pengguna yang sama.

Pendapatan iklan di sini masuk ke pihak ketiga yang teduh ketika pengiklan menawar pada apa yang mereka anggap sebagai inventaris asli penerbit, tetapi sebenarnya menawar pada domain pengganti pengecer.

Karena pengecer masih menayangkan iklan di domain penerbit yang sah, mereka mentransmutasikan sebagian pendapatan mereka di balik layar. Penerbit jelas tidak tahu bahwa sebagian dari pendapatan iklan mereka dicuri secara diam-diam,

Dengan demikian, pengecer bertindak sebagai parasit, diam-diam merampok pendapatan dari penjual tanpa sepengetahuan atau persetujuan mereka.

2. Manipulasi Lelang RTB

Banyak perusahaan Manajemen Iklan telah menolak klaim lelang iklan ilegal dan manipulasi lelang.

Mereka telah dituduh melakukan praktik curang dalam iklan terprogram seperti memaksa penerbit mengikuti lelang atau mengikat. Di balik layar, lelang terprogram sedang dimanipulasi.

Katakanlah, pembeli dengan tawaran yang menang seharusnya hanya membayar satu dolar lebih dari berapa pun tawaran tertinggi kedua. Jadi jika tawaran tertinggi kedua adalah $5, pemenang akan membayar harga kliring sebesar $6, bahkan jika mereka menawar $10 untuk memenangkan lelang.

Namun, karena setiap DSP tidak mengetahui apa yang ditawar lainnya, tidak ada cara untuk memprediksi harga tawaran tertinggi kedua di sini. Kekuasaan itu hanya ada pada penjual, dan karena setiap penjual dan pengecer di sepanjang proses pembelian media terprogram adalah kotak hitam, mereka dapat menaikkan harga dasar dan membuat pembeli membayar lebih.

3. Kebohongan seputar penggunaan Data Konsumen

Beberapa mitra operasi iklan bersaing secara tidak adil dan menipu dalam bisnis iklan bergambar.

Iklan bergambar adalah iklan visual dalam iklan spanduk, umumnya ditempatkan dengan petunjuk kontekstual (iklan lipstik di situs web kosmetik) atau petunjuk perilaku (iklan lipstik di mana saja, karena mitra operasi iklan mengenal Anda, melihat Anda di banyak situs, dan tahu Anda mungkin sedang merias wajah segera).

Yang menipu adalah mereka berjanji tidak akan pernah menjual data pengguna kepada siapa pun yang mengatakan bahwa seluruh model produk adtech mereka bergantung pada data pihak ketiga untuk menargetkan iklan. Kemudian, mereka membagikan data ini kepada pihak eksternal untuk tujuan penilaian dan identifikasi inventaris iklan.

4. Mencoba bermain Tuhan

Sebagian besar penayang bergantung pada Google AdSense dan Google Ad Manager sebelum perusahaan lain di ekosistem adtech untuk menjual inventaris iklan bergambar mereka di bursa iklan. Dari bisnis kecil hingga entitas e-niaga, sebagian besar bergantung pada Google untuk membeli iklan bergambar melalui bursa.

Sebagai perekat yang menyatukan semua pihak dalam game pembelian media terprogram, ini menggabungkan pasokan penerbit (inventaris iklan yang tersedia) di situs web dan di aplikasi, serta permintaan untuk pasokan itu.

Karena mereka memegang sebagian besar kekuasaan di sini, mereka memanipulasi banyak lelang penawaran waktu nyata.

5. Perusahaan Manajemen Iklan menyalahgunakan kekuatan monopoli mereka

Di antara perusahaan manajemen iklan, pertukaran iklan, server iklan, dan alat pembelian iklan untuk pengiklan dan penerbit kecil memiliki kekuatan monopoli dalam hal menampilkan iklan. Mereka menyalahgunakan kekuasaan dengan mengurangi inovasi, merugikan konsumen, dan melenyapkan persaingan.

Perusahaan manajemen iklan memiliki kontrol atas sebagian besar tumpukan adtech yang memungkinkan kontrol atas chokepoints antara pengiklan dan penerbit:

• Penawaran Tajuk & Penawaran Tajuk Video
• Pertukaran iklan
• Mediasi Dalam Aplikasi & Jaringan dalam aplikasi
• Pengelola Iklan Google Penayang
• Penawaran Pasar Pribadi

Dengan kata lain, alat yang digunakan penerbit untuk menayangkan iklan di situs mereka terhubung dengan alat yang menentukan harga dan menjual inventaris iklan, dan perusahaan teknologi iklan ini membatasi kemampuan mereka untuk menggunakan server iklan alternatif.

6. Memanipulasi Lelang Iklan untuk keuntungan mereka sendiri

Perusahaan Adtech memanipulasi lelang untuk meningkatkan tingkat pengambilan mereka dan kemudian menggunakan keuntungan haram tersebut untuk memanipulasi lelang berikutnya, yang secara signifikan menekan persaingan di pasar pertukaran.

Mereka telah dituduh oleh penerbit karena tidak menjalankan lelang iklan yang adil sehingga mengurangi persaingan harga untuk membeli iklan guna memenangkan bisnis yang tidak akan didapat jika tidak. Pertukaran iklan, misalnya, dapat menipu menaikkan biaya pengiklan untuk tayangan dengan mengesampingkan harga minimum penayang.

Kita semua tahu bahwa perusahaan adtech menjalankan miliaran lelang iklan setiap hari. Namun, mereka memberi tahu pengiklan satu hal dan melakukan yang sebaliknya dalam hal memenangkan tawaran. Beberapa mitra tesertifikasi Google mengalihkan bursa iklan secara diam-diam dari lelang harga kedua ke lelang harga ketiga dengan jutaan tayangan per bulan. Ini mungkin membebani penerbit lebih dari 40% dari potensi pendapatan mereka.

Apa yang terjadi di balik layar?

Perusahaan-perusahaan ini mengantongi sisa pendapatan untuk membantu pembeli yang menggunakan alat pembelian mereka sendiri (paket AdOps pemula, paket AdOps premium) memenangkan lebih banyak perusahaan. Selain itu, mitra AdOps dapat mempertahankan perbedaannya, memindahkannya ke kumpulan yang benar-benar berbeda, yang kemudian digunakannya untuk meningkatkan tawaran penawaran waktu nyata untuk membantu mereka memenangkan tayangan yang seharusnya hilang dari tawaran pengiklan melalui alternatif tepercaya seperti Pubguru.

7. Mengontrol sebagian besar inventaris iklan bergambar untuk penayang tingkat perusahaan

Penayang di seluruh dunia mengandalkan perusahaan adtech terbesar untuk memproses sebagian besar inventaris iklan bergambar mereka.

Monopoli ini memungkinkan mereka untuk mengenakan kontrak penguncian dan biaya bagi hasil pada penerbit: 5-10% untuk iklan yang diarahkan ke pertukaran & transaksi non-Google melalui jaringan iklan.

Mereka menipu menurunkan kinerja pertukaran iklan tanpa takut kehilangan bisnis atau retribusi lainnya.

8. Kontrak Lock-in

Banyak perusahaan manajemen iklan memaksa penerbit untuk menandatangani kontrak yang menuntut mereka untuk membayar seluruh paket termasuk layanan AdOps tambahan yang tidak wajib. Penerbit, di sisi lain, dipaksa untuk mengelola dan menjual inventaris mereka dengan perusahaan yang dengannya mereka menandatangani kontrak. Melalui kontrak ini, perusahaan adtech mendapatkan data dan pengaruh untuk memiringkan lapangan permainan dengan cara apa pun yang diinginkan.

Dengan melindungi AdX dari persaingan waktu nyata dan dengan mengizinkan AdX memperdagangkan tayangan dengan harga yang lebih rendah, teknologi Alokasi Dinamis, yang dimaksudkan untuk mendistribusikan inventaris penayang kepada penawar tertinggi di beberapa bursa dari beberapa perusahaan, sebenarnya mengurangi hasil penayang.

Dengan kata lain, diduga bahwa mereka membuat teknologi manajemen iklan mereka wajib bagi penerbit untuk mengelola inventaris iklan mereka sendiri, dan kemudian perangkat lunak itu mengurangi pendapatan kotor mereka, membuat inventaris mereka lebih murah dan lebih disukai untuk perusahaan adtech.

Di balik layar, mereka menagih lebih banyak dengan transparansi yang lebih sedikit. Ini tampaknya kontraproduktif karena semakin tinggi harga yang dibayar pengiklan, tentu saja semakin banyak yang didapat penerbit, tetapi juga semakin banyak uang yang dapat diperoleh perusahaan pengelola iklan dari transaksi tersebut.

9. Dumping Iklan di Situs

Penayang dapat dengan mudah memperoleh lebih banyak dengan lebih sedikit iklan tetapi banyak perusahaan manajemen iklan hanya menempatkan banyak iklan seperti iklan tetap atau 2 unit iklan di tempat yang sama. Ini lebih sering terjadi pada perangkat seluler daripada desktop. Karena penumpukan iklan, mereka kemudian harus berurusan dengan Cakar balik pendapatan dan pelanggaran kebijakan yang menangguhkan monetisasi untuk sementara. Pembuangan iklan juga menyebabkan kecepatan situs rendah dan iklan macet atau tidak muncul sama sekali. Ini memperburuk pengalaman pengguna yang menyebabkan audiens meninggalkan situs karena kecepatan situs yang buruk.

10. Eksklusivitas selama Tes Terpisah

Saat penayang mencoba beralih ke alternatif yang andal, pertama-tama mereka memutuskan untuk melakukan tes terpisah untuk memeriksa perusahaan manajemen iklan mana yang mengungguli yang lain.

Alasan yang diberikan beberapa perusahaan terprogram untuk menghindari penerbit beralih adalah:

• Mengalami masalah kompatibilitas dengan kode iklan dari jaringan iklan lain
• Menuntut eksklusivitas untuk seluruh situs yang mengklaim bahwa mitra iklan mereka tidak akan menawar secara maksimal dengan jaringan lain yang terintegrasi ke dalam campuran.

Menyimpulkan

Dampak dari dugaan perilaku antipersaingan ini adalah keluarnya pesaing, berkurangnya pendapatan iklan untuk penerbit, harga dasar yang tinggi, dan nilai yang berkurang.

Ini adalah situasi yang sangat merugikan bagi penerbit situs web dan aplikasi seluler karena nilai dan hasil yang mereka dapatkan untuk iklan yang mereka tayangkan di platform mereka lebih rendah daripada yang bisa mereka buat dengan mitra AdOps yang andal jika tuduhan itu benar.

Dalam posting blog ini, kami mencantumkan 10 kebohongan teratas yang diberitahukan kepada penerbit oleh orang-orang operasi iklan. Kami berharap ini memberikan kejelasan dan membantu penayang melindungi bisnis mereka.