광고 관리 회사의 10가지 거짓말 [노출!]

게시자로서 광고 관리 회사로부터 많은 거짓말을 들었을 것입니다. 하지만 걱정하지 마세요. 당신은 혼자가 아닙니다. 사실, 우리는 이러한 파트너가 게시자에게 하는 상위 10가지 거짓말 목록을 작성했습니다. 따라서 다음 프로그래밍 방식 광고 운영 파트너와 점선으로 서명하기 전에 이 게시물을 꼭 읽어보세요!

1. 기생충 캠페인

기생충 캠페인은 적절한 이벤트 유효성 검사가 부족하여 공급망 장애로 인해 발생합니다. 이는 프로그래매틱 중개자 또는 리셀러가 파트너 관계를 맺은 게시자로부터 광고 수익을 기만적으로 착취할 때 발생합니다.

리셀러는 동일한 사용자 타겟팅 매개변수를 복제하면서 게시자의 ID 및 도메인을 자체 ID 및 도메인으로 대체합니다.

광고주가 게시자의 실제 인벤토리라고 가정하지만 실제로는 리셀러의 대체 도메인에 입찰하는 경우 광고 수익은 그늘진 제3자에게 전달됩니다.

리셀러는 여전히 합법적인 게시자의 도메인에 광고를 제공하기 때문에 배후에서 수익의 일부를 변환하고 있습니다. 게시자는 광고 수익의 일부가 비밀리에 도용되고 있다는 사실을 전혀 모르고 있습니다.

이렇게 함으로써 리셀러는 기생충처럼 행동하여 자신도 모르게 또는 동의 없이 판매자로부터 비밀리에 수익을 강탈합니다.

2. RTB 경매 조작

많은 광고 관리 회사는 불법 광고 경매 및 경매 조작에 대한 주장을 거부했습니다.

그들은 게시자를 게임 경매에 참여시키거나 결속시키는 것과 같은 프로그래밍 방식 광고의 음흉한 관행으로 기소되었습니다. 무대 뒤에서 프로그래밍 방식 경매가 조작되고 있습니다.

예를 들어 낙찰된 구매자는 두 번째로 높은 입찰가보다 1달러만 더 지불하면 됩니다. 따라서 두 번째로 높은 입찰가가 5달러인 경우 낙찰자는 경매에서 이기기 위해 10달러를 입찰하더라도 낙찰자는 6달러의 청산 가격을 지불하게 됩니다.

그러나 각 DSP는 나머지 입찰가에 대해 알지 못하기 때문에 여기에서 두 번째로 높은 입찰가를 예측할 방법이 없습니다. 그 힘은 전적으로 판매자에게 있으며, 프로그래밍 방식의 미디어 구매 프로세스를 따라 각 판매자와 리셀러는 블랙박스이기 때문에 가격 하한선을 인상하고 구매자가 더 많이 지불하도록 할 수 있습니다.

3. 소비자 데이터 사용을 둘러싼 거짓말

일부 광고 운영 파트너는 디스플레이 광고 사업에서 부당하고 기만적인 경쟁을 펼칩니다.

디스플레이 광고는 배너 광고의 시각적 광고로, 일반적으로 문맥적 단서(화장품 웹사이트의 립스틱 광고) 또는 행동 단서(광고 운영 파트너가 귀하를 알고, 여러 사이트에서 귀하를 보고, 메이크업을 받을 수 있음을 알고 있기 때문에 어디에나 있는 립스틱 광고)에 의해 배치됩니다. 곧).

기만적인 것은 광고를 타겟팅하기 위해 전체 adtech 제품 모델이 타사 데이터에 의존한다고 말하는 누구에게도 사용자 데이터를 판매하지 않을 것이라고 약속한다는 것입니다. 나중에 광고 인벤토리 평가 및 식별 목적으로 이 데이터를 외부 당사자와 공유합니다.

4. 신을 연기하려고 한다

대부분의 게시자는 Ad Exchange에서 디스플레이 광고 인벤토리를 판매하기 위해 Adtech 생태계의 다른 회사보다 먼저 Google 애드센스와 Google Ad Manager에 의존합니다. 소규모 비즈니스에서 전자상거래 업체에 이르기까지 대부분은 교환을 통해 디스플레이 광고를 구매하기 위해 Google에 의존하고 있습니다.

프로그래밍 방식 미디어 구매 게임의 모든 당사자를 하나로 묶는 접착제로서 웹사이트와 앱의 게시자 공급(사용 가능한 광고 인벤토리)과 해당 공급에 대한 수요를 모두 집계합니다.

여기에서 대부분의 권력을 쥐고 있기 때문에 많은 실시간 입찰 경매를 조작합니다.

5. 광고관리회사의 독점권 남용

광고 관리 회사 중 소규모 광고주와 퍼블리셔를 위한 광고 거래소, 광고 서버, 광고 구매 도구는 디스플레이 광고에 있어 독점력을 가지고 있습니다. 그들은 혁신을 줄이고 소비자에게 피해를 입히며 경쟁을 말살함으로써 권력을 남용합니다.

광고 관리 회사는 광고주와 게시자 간의 관문을 제어할 수 있는 대부분의 adtech 스택을 제어할 수 있습니다.

• 헤더 비딩 및 비디오 헤더 비딩
• 광고 교환
• 인앱 조정 및 인앱 네트워크
• 게시자의 Google Ad Manager
• 프라이빗 마켓플레이스 거래

즉, 퍼블리셔가 자신의 사이트에 광고를 게재하기 위해 사용하는 도구는 광고 인벤토리의 가격을 책정하고 판매하는 도구와 연결되어 있으며 이러한 애드테크 회사는 대체 광고 서버를 사용할 수 있는 능력을 제한하고 있습니다.

6. 자신의 이익을 위해 광고 옥션을 조작

Adtech 회사는 테이크율을 높이기 위해 경매를 조작한 다음 이러한 부당 이득을 사용하여 후속 경매를 조작하여 교환 시장의 경쟁을 크게 억제합니다.

그들은 공정한 광고 경매를 실행하지 않고, 그렇지 않으면 얻을 수 없는 비즈니스를 얻기 위해 광고를 구매하기 위한 가격 경쟁을 감소시킨다는 이유로 게시자로부터 비난을 받아 왔습니다. 예를 들어 Ad Exchange는 게시자의 가격 하한선을 무시함으로써 광고주의 노출 비용을 기만적으로 올릴 수 있습니다.

우리 모두는 애드테크 회사가 매일 수십억 건의 광고 경매를 운영한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 그들은 광고주에게 한 가지만 말하고 낙찰에 관해서는 그 반대를 합니다. 일부 Google 인증 파트너는 매월 수백만 회의 노출에 대해 2차 가격 입찰에서 3차 가격 입찰로 몰래 Ad Exchange를 전환합니다. 이로 인해 게시자는 잠재적 수익의 40% 이상을 잃을 수 있습니다.

무대 뒤에서 무슨 일이?

이 회사는 나머지 수익을 훔쳐 자체 구매 도구(스타터 AdOps 패키지, 프리미엄 AdOps 패키지)를 사용하는 구매자가 더 많은 회사를 확보할 수 있도록 지원합니다. 또한 AdOps 파트너는 차액을 유지하여 완전히 다른 풀로 이동할 수 있습니다. 그런 다음 Pubguru와 같은 신뢰할 수 있는 대안을 통해 입찰하는 광고주에게 손실되었을 노출을 얻을 수 있도록 실시간 입찰의 입찰가를 부풀리는 데 사용합니다.

7. 엔터프라이즈 수준 퍼블리셔를 위한 디스플레이 광고 인벤토리의 대부분 제어

전 세계의 퍼블리셔는 디스플레이 광고 인벤토리의 엄청난 부분을 처리하기 위해 가장 큰 애드테크 회사에 의존하고 있습니다.

이러한 독점으로 인해 게시자에게 고정 계약 및 수익 공유 수수료를 부과할 수 있습니다. Google 이외의 거래소로 라우팅되는 광고 및 광고 네트워크를 통한 거래 청산의 경우 5-10%.

그들은 사업 손실이나 다른 보복에 대한 두려움 없이 Ad Exchange의 성능을 현혹적으로 저하시킵니다.

8. 잠금 계약

많은 광고 관리 회사는 게시자에게 추가 비필수 AdOps 서비스를 포함한 전체 패키지 비용을 지불하도록 요구하는 계약에 서명하도록 강요합니다. 반면 게시자는 계약을 체결한 회사와 인벤토리를 관리하고 판매해야 합니다. 이 계약을 통해 애드테크 회사는 데이터를 얻고 원하는 방식으로 경기장을 기울일 수 있습니다.

실시간 경쟁으로부터 AdX를 보호하고 AdX가 더 낮은 가격으로 노출을 거래할 수 있도록 함으로써 여러 회사의 여러 거래소에서 최고 입찰자에게 게시자 인벤토리를 배포하기 위한 동적 할당 기술은 실제로 게시자의 수익을 줄입니다.

즉, 퍼블리셔가 자신의 광고 인벤토리를 관리할 수 있도록 광고 관리 기술을 의무화한 후 소프트웨어가 총수입을 줄여 인벤토리를 더 저렴하게 만들고 애드테크 회사에 더 우대했다는 주장입니다.

무대 뒤에서 그들은 덜 투명하게 더 많이 충전하고 있었습니다. 광고주가 지불하는 가격이 높을수록 게시자는 당연히 더 많이 받을 수 있지만 광고 관리 회사가 거래에서 더 많은 돈을 얻을 수 있기 때문에 이는 역효과로 보입니다.

9. 사이트에 광고 덤핑

게시자는 적은 수의 광고로 쉽게 더 많은 수익을 올릴 수 있지만 많은 광고 관리 회사는 동일한 위치에 앵커 광고 또는 2개의 광고 단위와 같은 많은 광고를 배치합니다. 이것은 데스크탑보다 모바일 장치에서 더 많이 발생합니다. 광고 스태킹으로 인해 나중에 수익 회수 및 수익 창출을 일시적으로 중단하는 정책 위반을 처리해야 합니다. 광고 덤핑은 또한 사이트 속도를 낮추고 광고가 멈추거나 전혀 표시되지 않습니다. 이는 사용자 경험을 악화시켜 사이트 속도 저하로 인해 청중이 사이트를 떠나게 만듭니다.

10. 분할 테스트 중 독점성

게시자가 안정적인 대안으로 전환하려고 할 때 먼저 분할 테스트를 통해 어느 광고 관리 회사가 다른 광고 관리 회사보다 실적이 좋은지 확인하기로 결정합니다.

게시자가 전환하는 것을 피하기 위해 소수의 프로그래밍 방식 회사가 제공하는 변명은 다음과 같습니다.

• 다른 광고 네트워크의 광고 코드와 호환성 문제 발생
• 광고 파트너가 믹스에 통합된 다른 네트워크와 함께 최대 잠재력을 입찰하지 않을 것이라고 주장하는 전체 사이트에 대한 독점을 요구합니다.

합산

이러한 반경쟁적 행위의 결과는 경쟁자의 퇴출, 게시자의 광고 수익 감소, 높은 가격 하한선 및 가치 감소입니다.

주장이 사실이라면 신뢰할 수 있는 AdOps 파트너와 함께 할 수 있었던 것보다 플랫폼에서 제공하는 광고에 대해 얻을 수 있는 가치와 수익이 낮기 때문에 웹사이트 및 모바일 앱 게시자에게 특히 해로운 상황입니다.

이 블로그 게시물에서는 광고 운영 담당자가 게시자에게 가장 많이 하는 거짓말 10가지를 나열합니다. 이것이 명확성을 제공하고 게시자가 비즈니스를 보호하는 데 도움이 되기를 바랍니다.