プログラマティック市場で目立つ方法[広告収入を増やすための3つのヒントが含まれています]

何年にもわたって、MonetizeMoreは、これをより多くのお金を稼ぐための大きな機会と見なした後、プログラマティック市場の力を活用する出版社をますます増やしてきました。 さらに、彼らの最大の関心事には、直接販売チャネルを通じて提供される予算の最適化と作成を監視することの難しさ、および広告在庫の価値が低下するリスクが常に含まれていました。

プログラマティックは、サイト運営者が世界中の何千ものブランドや広告主にリーチするためのオールインワンプラットフォームとして提供されます。 ただし、これは、各ブランドがリアルタイムビッダー中に広告スペースに最高額を費やすことを確認するものではありません。 出版社は、まともな範囲の平均的なサイズのキャンペーンを期待できます。 それにもかかわらず、この規模の結果として、広告収入はプログラマティック市場に参加することによって確実に増加します。

広告枠の価値を活用する

時折、最低料金、つまり広告が販売されない価格を設定せずに大金を稼ぐ出版社の噂が、アドテックエコシステムに再び現れることがあります。 一般に、すべてのレポートにアクセスできるように各ケースを独自のメリットで検討する必要がある場合でも、この一連のアクションには反対することをお勧めします。

サイト運営者のコンテンツと一緒にユーザーが表示する最低価格に加えて、最低価格は印象の質を評価するための最良のツールの1つです。 クリックベイト広告や、視聴者に不適切な可能性のある誤解を招くメッセージを表示しないことをお勧めします。 真実は中間のどこかにあるかもしれませんが、心に留めておくべき経済的要素もあります–最も魅力的でない印象は最悪の利回りをもたらします。 Programmaticが低いCPM入札のみを提供しているという噂を払拭することが重要です。

プログラマティックモデルに登録すると、通常、そのトレイルの最後にある別のモデルの未販売の広告インプレッションの収益化プラットフォームとして起動されます。 AdServerでの優先度は非常に低いため、ダイレクトキャンペーンで使用されていない場合にのみプログラマティック市場に到達します。 これは良いスタートですが、最終的にはパブリッシャーはプログラマティックを介してすべての広告枠にアクセスできるはずです。これにより、CPMレートが高くなります。 出版社のプログラマティックマーケットプレイスでは、広告のインプレッションはヘッダー入札オークションで販売され、最も多く支払う広告主が勝ちます。

広告枠の品質が悪い場合（たとえば、視認性の低い広告やクリック率が低いなど）、その広告枠のCPMレートは高く設定されません。ただし、これはサイト運営者に影響を与えて品質を向上させるだけです。広告枠。 最低料金または最低料金を上げると、インプレッション数は減りますが、実際に達成されるレートは向上します。 プログラマティック市場でお金を稼ぐための理想的なポイントは、中間のどこかにあります。 広告品質の価格レベルを下回る場合があり、一時的にゼロになる場合があります。

市場が変化すると、スイートスポットも変化します。これは、第1四半期、第2四半期、第3四半期、第4四半期、およびその広告スペースを埋めるための需要に対するイベント（休日、政治など）の影響を示しています。

パブリッシャーはプログラマティックマーケットからどのように利益を得ることができますか？

パブリッシャーがプログラマティック市場から利益を得る5つの方法は次のとおりです。

• プログラムの効率性：公開オークションとは異なり、プラグインするほど簡単ではありませんが、DSPとSSP内で完全に自動化されているため、直接販売に比べて作業が少なくて済みます。
• ブランドとのより強力な関係：誰があなたの在庫を購入しているかを知ることができ、彼らにより良い取引と追加の利益を与えることができます。
• CPMの向上：ブランドの安全性や視認性などの他の品質問題が増え続けているため、上位の広告主の間で高パフォーマンスのプレミアム広告枠が強く求められています。これは、インプレッションの競争と価格の上昇を意味します。
• 透明性：広告主は、公開市場よりも自社データを共有するのに適しています。
• 直接販売はもはや必要ありません。プログラマティック市場は、最先端の自動広告テクノロジーで高価な販売チームを構成することができます。

競合他社のCPMを監視するために外部のAdOpsパートナーに依存する

出版社として、絶え間ない改善のために競合他社に何が起こっているかをスパイすることも同様に重要です。 これにはかなりの時間がかかる場合がありますが、解決策は、アドテック企業などの外部プラットフォームを活用して、競合他社のCPMを追跡し、プレミアムヘッダー入札サービスを提供することです。

プログラマティックエージェンシーは、競合他社に比べて低価格でインプレッションを購入できることをパブリッシャーに通知するよう常に努めています。 しかし、この計画は投資する価値がありますか？ もちろん！ プログラマティックAdOpsパートナーが提供する最低価格と主なツールは、直接販売される広告スペースの価値に常に影響を与えるためです。 これが、価格表のレートが最新であり、プログラムによる市場の傾向に準拠していることを確認することが必須である理由です。

オープンマーケットプログラマティックマーケットで、ブランドが同等の高品質の広告枠（広告主のランディングページで同様のクリック数またはコンバージョン数を生成する広告）に支払う金額が3分の1である場合、パブリッシャーから直接購入するように説得することは困難です。 X CPMレートで）。 これについての最悪のことは、パブリッシャーがヘッダー入札テクノロジーのコストを負担し、経験のない広告ネットワークと提携している場合、この場合、適切なROIが得られないことです。

このため、ダイレクトキャンペーンは、プログラマティックキャンペーンと同等の価格と優先順位を持つ必要があります。 同じことが、より優先度の高いすべてのプログラマティック取引（優先契約、プライベートマーケットプレイスオークション）だけでなく、オープンマーケット取引にも当てはまります。

プログラマティック広告の売り上げを伸ばすために広告枠を最適化するにはどうすればよいですか？

サイト運営者は、無効なトラフィックの検出と軽減、視認性、ブランドの安全性などに役立つツールの恩恵を受けることができます。広告主との透明性を維持しながら、プログラマティック市場で目立つようにするには、広告枠をより細かく制御する必要があります。

これは、パブリッシャーが広告スペースを最大化し、かつてないほど競争が激化しているパブリッシャー市場でよりプログラマティックな広告販売を促進する方法を詳しく見ていきます。

プログラマティック広告の売り上げを最大化する方法は次のとおりです。

1.優先度メトリックから些細なものを削除して、次のようにします。

• 特に特定のタイムラインまたは目標に関係します。
• 広告技術でテストおよび自動化できます。
• 戦略的な目標またはマイルストーンを達成しながら、ボトルネックを特定します。

2.セッションごとの広告枠を最適化することにより、広告収入を2倍または3倍にします

• クールなグラフィック、ビデオ、調査、またはコメントを追加して、ストーリーあたりのコンテンツを増やします（セッション時間を長くするため）。
• 代替コンテンツレイアウトを開発し、1000インプレッション（CPM）あたりのコストが高くなる可能性のある大きな広告フォーマットを優先するようにしてください。
• より高いレベルのエンゲージメントにつながる可能性のある新しいユーザーインターフェイス（UI）要素をテストします。 新しいUIとインタラクションにより、訪問者はより長く滞在することができます

3.より多くの広告販売のために

• 広告掲載率（販売された広告枠の％）とeCPM（広告インプレッション1,000あたりの実効収益）を使用して、広告収益を最大化します。
• PubMaticなどの広告ネットワークを使用して残りの広告枠を宣伝します。
• Pubguruなどの業界標準のヘッダー入札テクノロジーを使用して、複数の広告ネットワークを介して世界中の購入者が広告スペースを利用できるようにし、在庫の支払いを改善します。

結論

入札単価の最適化の重要な側面は、定期的かつ積極的な精査と、現在の状況への絶え間ない調整、または広告収益の拡大を支援してきた信頼できるAdOpsパートナーに任せることでプロセス全体を自動化することです。

MonetizeMoreのPubGuruプラットフォームは、ヘッダー入札戦略を次のレベルに引き上げ、広告収益を最大化するために必要なすべてのツールを提供します。 私たちの助けを借りて、あなたはあなたの収入を急上昇させ、プログラマティック広告の最新のトレンドに追いつくことができます。

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