知っておくべきLinkedInの上位11の指標

世界中で 8 億人を超えるアクティブ ユーザーを抱える LinkedIn は、プロフェッショナル ネットワーキングの頼りになるソーシャル プラットフォームです。 このチャネルには、企業が活用できるマーケティング ツールが豊富にあり、また、企業が提供するすべてのものを誇示するための無限のコンテンツ マーケティングの機会もあります。

しかし、LinkedIn のマーケティング活動が機能しているかどうかは、どうすればわかりますか?

目標を達成しているかどうかを判断するには、LinkedIn のパフォーマンスを監視することが不可欠です。 これは、LinkedIn の取り組みを定量化し、ROI を高めて目標を達成するのに役立つ洞察を発見するために、データを見て主要な指標を追跡することを意味します。

LinkedIn ページの分析を追跡および測定する方法はたくさんありますが、すべてのマーケターが知っておくべき重要な指標のトップ 11 を以下に示します。

LinkedIn ページ分析の種類

良いもの/最も重要な指標などに飛び込む前に、LinkedIn ページの管理者としてアクセスできる分析には主に 4 つのタイプがあることを知っておくことが重要です。 これらは、管理ビューのページの上部にある [分析] タブに入ると表示されます。

訪問者

[訪問者分析] タブには、あなたのページにアクセスしたが、あなたをフォローしていない LinkedIn メンバーに関する情報が表示されます。 これには、それらのメンバーがページにアクセスする頻度と、訪問者の人口統計が含まれます。

訪問者が誰で、理想的なオーディエンスに到達しているかどうかを理解したい場合は、これらの分析を確認してください。

フォロワー

フォロワーとは、コンテンツをフォローするための追加の手順を実行して、ページに明確な関心を示した人です。

LinkedIn で熱心なフォロワーを獲得するときは、その成長を追跡するだけでなく、フォロワーが誰であるかを理解して、フォロワーとより良い関係を築けるようにする必要があります。 フォロワー分析ページは、それらの洞察を提供します。

アップデート

更新分析は、フォロワーや訪問者と共有するコンテンツのパフォーマンスに焦点を当てています。

ここでは、ステータスの更新、記事、動画などが視聴者の共感を呼んでいるかどうかを観察できます。 インプレッション、ビュー、エンゲージメントなどの統計がここに表示されます。

競合他社選手

競合他社の分析ページでは、競合他社として特定した LinkedIn の企業とパフォーマンスを比較できます。

LinkedIn が提示する組織化されたランキングを使用して、フォロワーやエンゲージメントの点で自社のブランドがどのように積み上げられているかを簡単に確認できます。

知っておくべき上位11のLinkedIn指標

1. 訪問者指標:ページビュー

ビジターページビューは、あなたのページが非フォロワーによって閲覧された合計回数を指します。 この指標は、特定の時間範囲や特定のページ セクションでフィルタリングできます。

この指標は、どのような LinkedIn アクティビティが関心のあるメンバーを企業ページの閲覧に駆り立てるかを理解するために不可欠です。

新しいブログ投稿を共有した同じ日に訪問者の急増が見られましたか? これは、視聴者がその種のコンテンツを楽しんでいるという良い兆候かもしれません. 広告を開始した後、ページ ビューが増加していませんか? 何が起こっているのかを理解するために、キャンペーンを見てみましょう。

以下に示すデータのように、より長い期間のビューの傾向を確認することもできます。 大量のビューを楽しんだ期間を特定し、その時点で対応するキャンペーンを理解することは、将来の戦略を最適化するのに役立ちます.

ページビューを監視することで、ページが注目を集めたり失ったりする時期と理由を把握できます。

2. 訪問者指標:ユニーク訪問者数

訪問者によるすべてのビューをカウントするページビューとは異なり、ユニーク訪問者は、ページを訪問した個々のメンバーについてのみレポートします。 つまり、フォロワー以外の 1 人が企業ページに 20 回アクセスした場合、そのアクティビティは 1 人のユニーク ユーザーと 20 ページ ビューとしてレポートされます。

このメトリクスは、何人のメンバーがあなたの会社に関心を持っているかを示します。 特定の時間枠に沿って表示されるユニーク ビジター数を使用して、関心レベルのパターンを観察し、より多くのユニーク ビジターを引き付ける傾向がある戦略に注目することもできます。

たとえば、以下のケースでは、10 月 12 日のユニーク ビジター数の急上昇の原因をさらに掘り下げて、今後の取り組みに再組み込むことができるものかどうかを検討する必要があります。

さらに、訪問者をフォロワーに変換する方法を知りたい場合は、ユニーク訪問者数を追跡することが重要です。 ユニークビジター数とフォロワーの成長率を比較して、カジュアルなビジターがあなたのページをフォローするようになった時期と理由をよりよく理解してください。

3. 訪問者指標:人口統計

あなたの訪問者の人口統計は、あなたの聴衆が誰であるかのカラフルな絵を描きます. このメトリクスは、次の特性に基づいてプロファイルにアクセスしたユーザーを分類します。

• 職務権限
• 位置
• 年功序列
• 業界
• 会社の規模

時間範囲で結果をフィルタリングすることもできます。

訪問者の人口統計を調べることは、効果的なソーシャル戦略を策定する上で不可欠です。 人口統計はターゲットオーディエンスと一致していますか? 理想的な訪問者とのつながりを深めるために、戦略を調整する必要がありますか? これまで考えもしなかった人口層にリーチする驚くべき機会はありますか?

覚えておいてください: 視聴者を理解することは、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成するために不可欠です。

4. フォロワー指標:成長

注目しておきたいもう 1 つの指標は、フォロワーの成長です。これは、指定された期間内に獲得または喪失したフォロワーの数を指します。

フォロワーの総数を監視することで視聴者の規模を知ることができますが、成長 (または減少) の瞬間に目を光らせることで、人々があなたをフォローまたはフォロー解除する理由の手がかりを得ることができます。

フォロワー数がどのように増加するかを理解することで、新しいフォロワーの異常なスパイクまたはディップを特定できます。 先週の火曜日に新しいフォロワーが急増したことに気付きましたか? 関心が急上昇した原因は何ですか？ 将来の成長を後押しするためにもう一度できることはありますか? これらは、フォロワーの成長を追跡することで、質問して回答するのに役立つ種類の質問です.

5. フォロワー指標:人口統計

人々にあなたのコンテンツに関わってもらいたいですか? 独自のオーディエンスを知り、彼らの共感を呼ぶ投稿を作成することがすべてです。

LinkedIn は、フォロワーの人口統計を場所、職務、年功序列、業界、および会社の規模によって分類します。 このデータを定期的に監視することで、フォロワーが誰であるかをよりよく理解できます。 その後、それらの洞察を使用して、コンテンツ戦略を導くことができます。

6. 指標の更新:インプレッション数とユニーク インプレッション数 (リーチ)

投稿する更新ごとに、LinkedIn は投稿のインプレッションとユニーク インプレッション (AKA リーチ) を報告します。

プラットフォームは、「(サインインした) メンバーのデバイス画面またはブラウザー ウィンドウに少なくとも 50% が表示され、更新が少なくとも 300 ミリ秒間表示された」場合を 1 回のインプレッションと定義しています。 簡単に言うと、この指標は、コンテンツがユーザーのフィードに表示される頻度を示します。 したがって、LinkedIn メンバーの 1 人がたまたまフィードであなたのコンテンツに 20 回遭遇した場合、それは 20 のインプレッションになります。

一方、ユニーク インプレッションは、メンバーがコンテンツを閲覧した回数に関係なく、更新が個々のメンバーに表示された回数を示します。 これはリーチとも呼ばれ、1 回の投稿でリーチしたユニーク ユーザーの数を表します。

インプレッションは常に更新の品質を示す優れた指標ではありませんが、この指標を追跡することで、更新がより多くの人の目に留まるように投稿戦略を最適化することができます。

7. 更新指標:動画のパフォーマンス

コンテンツ戦略で動画を活用したことがある場合、LinkedIn には動画のパフォーマンスに関する追加データがあり、注目する必要があります。

動画のパフォーマンス タブには、次の 3 種類の指標が表示されます。

• 生涯の総再生時間とは、 3 秒未満の再生回数を含め、動画が視聴された合計分数を指します。

• 合計視聴回数は、動画が 3 秒以上視聴された回数です。

• ユニーク ライフタイム ビューは、動画を 3 秒以上視聴したユニーク ユーザーの数を報告します。

ビュー自体は常に魅力的なコンテンツの信頼できる指標ではありませんが、ベースラインを確立し、過去のパフォーマンスに基づいてビューをベンチマークできることは、戦略の効果を理解する 1 つの方法です。

8. 指標の更新:クリック数とクリックスルー率 (CTR)

クリック数は、メンバーによる投稿、会社名、またはロゴのクリック数を指し、コンテンツや会社に対する視聴者の関心を示す意味のある指標です。誰かがあなたの投稿や会社を積極的にクリックして詳細を確認している場合、あなたの更新が彼らの興味を引いた可能性が高い.

次に、クリック数をアップデートが受信したインプレッション数で割ると、クリック率またはCTRになり、通常はパーセンテージで表されます。 たとえば、ユーザーに 100 回表示され、20 回クリックされた投稿の CTR は 20% になります。

一般に、コンテンツが非常に魅力的で視聴者に関連していることを示すため、投稿の CTR が高いことが望まれます。 同時に、反応、コメント、共有などの他のやり取りを監視して、高い CTR の背後にある感情を確認してください。

9. 更新指標:エンゲージメント率

CTR と同様に、エンゲージメント率は、アップデートの合計エンゲージメント数をインプレッション数で割ることによって計算されます。

LinkedIn では、エンゲージメントの総数には、1 回の更新で獲得した反応、コメント、共有、クリック、およびフォロワーが含まれます。

エンゲージメント率は、監視すべき最も重要な指標の 1 つです。 なぜ？ それは、あなたのコンテンツが視聴者の共感を呼んでおり、人々がゆっくりと対話するのに十分なほど興味深いものであることを示しているからです. 結局のところ、多数のフォロワーや多数のビューがあっても、誰もあなたの会社やコンテンツに関心を持っていなければ、ほとんど意味がありません。

10. 競合他社の指標:フォロワー

競合他社の分析ページでは、選択した最大 9 社の他の企業とパフォーマンスを比較できます。

各企業のフォロワー数は、競合他社と比較してページがどのように積み上げられているかを確認するために追跡できる指標の 1 つです。

LinkedIn は、各企業の総フォロワー数と新規フォロワー数の両方を (特定の時間範囲内で) 表示し、ページをフォロワー数の多い順から順にランク付けします。 あなたの会社がどこにランク付けされているかを確認し、その位置が変化するかどうかを追跡することは、LinkedIn のパフォーマンスを経時的に判断する 1 つの方法になる可能性があります。

11. 競合他社の指標:総エンゲージメント数

同様に、合計エンゲージメントに関して、競合他社との比較も確認できます。

オーガニック コンテンツ メトリクス モジュールの下で、LinkedIn は、選択した指定された時間範囲内の合計エンゲージメントに基づいて、各企業ページをランク付けします。 また、各企業からの投稿の総数も表示されるため、ページがどの程度アクティブであるかがわかります。

改善の機会を特定したり、現在の成功を検証したりするために、競合他社に対して自分の取り組みや活動をベンチマークすることを検討してください。

まとめ

LinkedIn での成功は人によって異なるように見えるかもしれませんが、LinkedIn の上位指標を定期的に追跡して分析することは、戦略が有意義なデータと統計に裏付けられていることを確認するための、常に実証済みの方法です。

これらのトップ 11 の LinkedIn 指標を理解したところで、目標と目的を確認して、会社にとって最も重要な指標を見つけてください。 取り組みを強化するために必要な情報を特定し、その明確さを提供できる指標を特定します。

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