Bilmeniz Gereken En İyi 11 LinkedIn Ölçümü

Dünya çapında 800 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan LinkedIn, profesyonel ağ oluşturma için başvurulacak sosyal platformdur. Kanal, işletmelerin yararlanabileceği çok sayıda pazarlama aracının yanı sıra şirketinizin sunduğu her şeyi sergilemek için sınırsız içerik pazarlama fırsatlarına sahiptir.

Ancak, LinkedIn pazarlama çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarsınız?

Hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı belirlemek için LinkedIn performansınızı izlemek çok önemlidir. Bu, LinkedIn çabalarınızı ölçmek ve YG'nizi artırmanıza ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek içgörüleri keşfetmek için verilere bakmak ve temel ölçümleri izlemek anlamına gelir.

LinkedIn Sayfası analizlerinizi izlemenin ve ölçmenin pek çok yolu olsa da, tüm pazarlamacıların içeriden ve dışarıdan bilmesi gereken en önemli 11 metriği burada bulabilirsiniz.

LinkedIn Sayfa Analizi Türleri

İyi şeylere/en önemli ölçümlere/ne olursa olsun atlamadan önce, LinkedIn Sayfanızın yöneticisi olarak erişebileceğiniz dört ana analiz türü olduğunu bilmeniz önemlidir. Bunlar, yönetici görünümünde Sayfanızın üst kısmındaki Analizler sekmesine girilerek görülebilir.

Ziyaretçi

Ziyaretçi analizleri sekmesi, Sayfanızı ziyaret eden ancak sizi takip etmeyen LinkedIn üyeleri hakkında bilgi sunar. Bu, bu üyelerin Sayfanızı ne sıklıkta ziyaret ettiğini ve ziyaretçilerin demografisini içerir.

Ziyaretçilerinizin kim olduğunu ve ideal kitlenize ulaşıp ulaşmadığınızı anlamak istediğinizde bu analizlere göz atın.

Takipçiler

Takipçiler, içeriğinizi takip etmek için fazladan bir adım atarak Sayfanıza açıkça ilgi gösteren kişilerdir.

LinkedIn'de özel bir takipçi kitlesi oluştururken, bu büyümeyi takip etmek ve takipçilerinizin kim olduğunu anlamak, böylece onlarla daha iyi etkileşim kurmak isteyeceksiniz. Takipçi analiz sayfası size bu bilgileri verecektir.

Güncellemeler

Güncelleme analizleriniz, takipçileriniz ve ziyaretçilerinizle paylaştığınız içeriğin performansına odaklanır.

Burası, durum güncellemelerinizin, makalelerinizin, videolarınızın ve daha fazlasının hedef kitlenizde yankı uyandırıp uyandırmadığını gözlemleyeceğiniz yerdir. Gösterimler, görüntülemeler ve etkileşimler gibi istatistikler burada bulunur.

Yarışmacı

Rakip analizi sayfası, performansınızı LinkedIn'de rakip olarak tanımladığınız şirketlerle karşılaştırmanıza olanak tanır.

LinkedIn tarafından size sunulan düzenli sıralamalar ile kendi markanızın takipçiler veya etkileşimler açısından nasıl bir yığın oluşturduğunu kolayca görebilirsiniz.

Bilinmesi Gereken En İyi 11 LinkedIn Ölçümü

1. Ziyaretçi Metrik:Sayfa Görüntülemeleri

Ziyaretçi Sayfası görüntülemeleri, Sayfanızın takipçi olmayan kişiler tarafından toplam görüntülenme sayısını ifade eder.Bu metriği belirli bir zaman aralığına ve ayrıca belirli Sayfa bölümlerine göre filtreleyebilirsiniz.

Bu ölçüm, ne tür bir LinkedIn etkinliğinin ilgili üyeleri Şirket Sayfanızı görüntülemeye yönlendirdiğini anlamak için gereklidir.

Yeni bir blog gönderisi paylaştığınız gün ziyaretçi sayısında bir artış gözlemlediniz mi? Bu, kitlenizin bu tür içeriklerden hoşlandığının iyi bir işareti olabilir. Bir reklam yayınlandıktan sonra Sayfa görüntülemelerinde herhangi bir artış fark etmiyor musunuz? Neler olup bittiğini anlamak için kampanyaya bir göz atma zamanı.

Ayrıca, aşağıda gösterilen veriler gibi, daha uzun bir süre boyunca görüntülemelerdeki eğilimleri de inceleyebilirsiniz. En çok izlenen dönemleri belirlemek ve o dönemde ilgili kampanyaları anlamak, stratejinizi gelecek için optimize etmenize yardımcı olabilir.

Sayfa görünümlerini takip ederek, Sayfanızın ne zaman ve neden dikkat çektiğini veya kaybettiğinin nabzını tutabilirsiniz.

2. Ziyaretçi Metrik:Benzersiz Ziyaretçiler

Ziyaretçilerintümgörüntülemelerini sayan Sayfa görüntülemelerinin aksine, benzersiz ziyaretçiler yalnızca Sayfanızı ziyaret eden bireysel üyeler hakkında rapor verir.Başka bir deyişle, sizi takip etmeyen bir kişi Şirket Sayfanızı 20 kez ziyaret ederse, bu etkinlik bir tekil ziyaretçi ve 20 Sayfa görüntüleme olarak raporlanır.

Bu ölçüm, kaç üyenin şirketinizle ilgilendiğine dair bir fikir verir. Belirli zaman dilimlerinde sunulan benzersiz ziyaretçi sayısıyla, ilgi düzeyindeki kalıpları da gözlemleyebilir ve daha fazla benzersiz ziyaretçi çekme eğiliminde olan stratejileri not edebilirsiniz.

Örneğin, aşağıdaki durumda, 12 Ekim'de tekil ziyaretçi sayısındaki ani artışın nedenini daha derinlemesine araştırmak ve bunun gelecekteki çabalarınıza yeniden dahil edebileceğiniz bir şey olup olmadığını düşünmek isteyebilirsiniz.

Ek olarak, bir ziyaretçiyi nasıl takipçiye dönüştüreceğinizi öğrenmek istiyorsanız benzersiz ziyaretçiler izlemeniz gereken önemli bir ölçümdür. Sıradan bir ziyaretçinin Sayfanızı takip etmek için ne zaman ve neden adım atacağını daha iyi anlamak için benzersiz ziyaretçilerinizi takipçi artışıyla karşılaştırın.

3. Ziyaretçi Metrik:Demografi

Ziyaretçi demografiniz, kitlenizin kim olduğuna dair renkli bir resim çiziyor.Metrik, aşağıdaki özelliklere göre profilinizi kimlerin ziyaret ettiğini gösterir:

• Görev tanımı
• Konum
• Kıdem
• Sanayi
• Şirket büyüklüğü

Sonuçları zaman aralıklarına göre de filtreleyebilirsiniz.

Ziyaretçilerinizin demografisine bakmak, etkili bir sosyal strateji geliştirmenin önemli bir parçasıdır. Demografi, hedef kitlenizle uyumlu mu? İdeal ziyaretçilerinizle daha iyi bağlantı kurmak için stratejinizi ayarlamanız mı gerekiyor? Daha önce düşünmediğiniz bir demografiye ulaşmak için şaşırtıcı bir fırsat var mı?

Unutmayın: Kitlenizi anlamak, onlarda yankı uyandıran içerik geliştirmek için zorunludur.

4. Takipçi Metrik:Büyüme

Göz önünde bulundurmak isteyeceğiniz başka bir ölçüm, belirli bir zaman diliminde kazandığınız veya kaybettiğiniz takipçi sayısını ifade eden takipçi büyümesidir .

Toplam takipçi sayınızı izlemek, hedef kitlenizin büyüklüğünü bilmenizi sağlarken, büyüme (veya düşüş) anlarını takip etmek, insanların sizinedentakip edip takip etmeyi bırakabileceği konusunda size ipuçları verebilir.

Takipçi sayınızın nasıl arttığını anlamak, yeni takipçi sayısındaki anormal artışları veya düşüşleri belirlemenizi sağlar. Geçen Salı yeni takipçilerde ani bir artış fark ettiniz mi? İlgideki bu sıçramaya ne sebep oldu? Gelecekte büyümeyi artırmak için tekrar yapabileceğiniz bir şey mi? Bunlar, takipçi büyümesini izlemenin sormanıza ve yanıtlamanıza yardımcı olabileceği türden sorulardır.

5. Takipçi Metrik:Demografi

İnsanların içeriğinizle etkileşim kurmasını mı istiyorsunuz? Her şey, benzersiz hedef kitlenizi tanımak ve onlarla yankı uyandıran gönderiler oluşturmakla ilgilidir.

LinkedIn, takipçi demografinizi konuma, iş işlevine, kıdeme, sektöre ve şirket büyüklüğüne göre ayırır.Bu verileri zaman içinde düzenli olarak izlemek, takipçilerinizin kim olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır. Ardından, içerik stratejinize rehberlik etmesi için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

6. Güncellemeler Metrik:Gösterimler ve Benzersiz Gösterimler (Erişim)

Yayınladığınız her Güncelleme için LinkedIn, gönderinin benzersiz gösterimlerinin (AKA erişimi) yanı sıra gösterimleri de raporlar.

Platform, tek bir gösterimi "Güncellemenin (oturum açmış) bir üyenin cihaz ekranında veya tarayıcı penceresinde en az %50'si görüntüde olacak şekilde en az 300 milisaniye boyunca görünür olması" olarak tanımlar.Basitçe ifade etmek gerekirse, bu ölçüm size içeriğinizin kullanıcıların akışlarında ne sıklıkta göründüğünü söyler. Dolayısıyla, bir LinkedIn üyesi, akışında içeriğinize 20 kez rastlarsa, bu 20 izlenim olur.

Benzersiz gösterimler ise, İçeriği kaç kez gördüklerinden bağımsız olarak, Güncellemelerinizin bireysel üyelere kaç kez gösterildiğini gösterir.Buna tek bir gönderiyle ulaştığınız benzersiz kişi sayısına atıfta bulunarak erişim de denir.

Gösterimler her zaman Güncellemelerinizin kalitesinin harika bir göstergesi olmasa da, bu ölçümü izlemek, Güncellemelerinizi daha fazla göze çarpacak şekilde yayınlama stratejinizi optimize etmenize yardımcı olabilir.

7. Güncelleme Metrik:Video Performansı

İçerik stratejinizde videolardan yararlandıysanız, LinkedIn video performansı hakkında göz kulak olmak isteyeceğiniz ek verilere sahiptir.

Video performansı sekmesi üç tür ölçüm sunar:

• Ömür boyu izlenme dakikaları , üç saniyeden kısa izlenmeler de dahil olmak üzere videonun izlendiği toplam dakikaları ifade eder.

• Toplam ömür boyu görüntüleme, videonun üç saniyeden fazla izlenme sayısıdır.

• Benzersiz ömür boyu görüntülemeler, videoyu üç saniyeden uzun süre izleyen benzersiz kullanıcıların sayısını bildirir.

Görüntülemeler kendi başlarına ilgi çekici içeriğin her zaman güvenilir bir göstergesi olmasa da, bir temel oluşturabilmek ve geçmiş performansa dayalı olarak görüşlerinizi kıyaslayabilmek, stratejinizin ne kadar etkili olduğunu anlamanın bir yoludur.

8. Güncelleme Metrik: Tıklamalar ve Tıklama Oranı (TO)

Gönderilerinizin, şirket adınızın veya logonuzun bir üye tarafından tıklanma sayısını ifade eden tıklamalar , hedef kitlenizin içeriğinize ve şirketinize olan ilgisini gösteren anlamlı bir ölçümdür.Birisi daha fazla bilgi edinmek için gönderinize veya şirketinize aktif olarak tıklıyorsa, Güncellemenizin onların ilgisini çekmesi için büyük bir şans vardır.

Ardından, tıklama sayısını bir Güncellemenin aldığı gösterim sayısına bölebilirsiniz; bu,tıklama oranı veya TOile sonuçlanır ve genellikle yüzde olarak ifade edilir. Örneğin, kullanıcılara 100 kez gösterilen ve 20 kez tıklanan bir gönderinin TO'su %20 olacaktır.

Genel olarak, içeriğinizin son derece ilgi çekici ve kitlenizle alakalı olduğunu gösterdiğinden, gönderilerinizin yüksek bir TO'ya sahip olmasını istersiniz. Aynı zamanda, tepkiler, yorumlar ve paylaşımlar gibi diğer etkileşimleri izleyerek yüksek bir TO'nun ardındaki düşünceyi doğruladığınızdan emin olun.

9. Güncelleme Metrik:Etkileşim Oranı

TO'ya benzer şekilde etkileşim oranı , bir Güncellemedeki toplam etkileşim sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

LinkedIn'de toplam katılım sayısı, tek bir Güncellemeden elde edilen tepkileri, yorumları, paylaşımları, tıklamaları ve takipçileri içerir.

Etkileşim oranı, izlenmesi gerekenenönemli metriklerden biridir. Neden? Çünkü içeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını ve insanların yavaşlayıp etkileşimde bulunabileceği kadar ilgi çekici olduğunu gösterir. Ne de olsa, büyük bir takip veya çok sayıda görüntüleme, hiç kimse şirketinizi ve içeriğinizi etkileşime girecek kadar umursamıyorsa çok az şey ifade eder.

10. Rakip Metrikleri: Takipçiler

Rakip analitiği sayfası, performansınızı seçtiğiniz en fazla dokuz şirketle karşılaştırmanıza olanak tanır.

Her şirketin sahip olduğu takipçi sayısı, Sayfanızın rakiplerine kıyasla nasıl bir sıralamaya sahip olduğunu görmek için takip edebileceğiniz bir ölçümdür.

LinkedIn, her şirket için (belirli bir zaman aralığında) hem toplam takipçi sayısını hem de yeni takipçisayısını sunar ve Sayfaları en çok takipçiden en aza doğru sıralar. Şirketinizin sıralamasını not etmek ve bu konumun değişip değişmediğini takip etmek, LinkedIn performansınızı zaman içinde değerlendirmenin bir yolu olabilir.

11. Rakip Metrikleri: Toplam Etkileşimler

Benzer şekilde, toplam katılım açısından rakiplerinizle nasıl karşılaştırdığınızı da görebilirsiniz.

Organik içerik metrikleri modülü altında, LinkedIn her Şirket Sayfasını seçtiğiniz belirli bir zaman aralığındaki toplam etkileşimlere göre sıralar. Ayrıca, her şirketten gelen toplam gönderi sayısını görüntüleyerek Sayfanın ne kadar aktif olduğu hakkında size bir fikir verir.

İyileştirme fırsatlarını belirlemek veya mevcut başarınızı doğrulamak için kendi taahhütlerinizi ve faaliyetlerinizi rekabetle kıyaslamayı düşünün.

Özet

LinkedIn'de başarı herkes için farklı görünebilir, ancak en iyi LinkedIn ölçümlerinizi düzenli olarak izlemek ve analiz etmek, stratejinizin anlamlı veriler ve istatistiklerle desteklenmesini sağlamak için her zaman denenmiş ve doğru bir yol olacaktır.

Artık bu en iyi 11 LinkedIn ölçümünü anladığınıza göre, hangi ölçümlerin şirketiniz için en önemli olduğunu anlamak için amaçlarınızı ve hedeflerinizi gözden geçirin. Çabalarınızı güçlendirmek için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri belirleyin ve bu netliği sağlayabilecek ölçütleri belirleyin.

Sosyal medya ölçümlerini izlemeyi daha da kolaylaştırmak ister misiniz? Rival IQ'nun 14 günlük ücretsiz deneme sürümüyle sosyal haberciliğinizi nasıl kolaylaştırdığına göz atın. Tüm sosyal medya hesaplarınızdan performans verilerine tek bir yerden erişmenin yanı sıra, şimdi ve gelecekte LinkedIn performansınızı artırmak için kullanabileceğiniz rekabetçi içgörülerin keyfini çıkarın.