Las 11 principales métricas de LinkedIn que debes conocer

Con más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo, LinkedIn es la plataforma social de referencia para la creación de redes profesionales. El canal tiene una gran cantidad de herramientas de marketing para que las empresas aprovechen, así como oportunidades ilimitadas de marketing de contenido para mostrar todo lo que su empresa tiene para ofrecer.

Pero, ¿cómo sabes si tus esfuerzos de marketing en LinkedIn están funcionando?

Para determinar si estás cumpliendo tus objetivos, es esencial monitorear tu desempeño en LinkedIn. Esto significa observar los datos y realizar un seguimiento de las métricas clave para cuantificar sus esfuerzos en LinkedIn y descubrir información que pueda ayudarlo a aumentar su ROI y alcanzar sus objetivos.

Si bien hay muchas formas de rastrear y medir el análisis de su página de LinkedIn, estas son las 11 métricas clave principales que todos los especialistas en marketing deben conocer por dentro y por fuera.

Tipos de análisis de página de LinkedIn

Antes de pasar a lo bueno/las métricas más importantes/lo que sea, es importante saber que hay cuatro tipos principales de análisis a los que puede acceder como administrador de su página de LinkedIn. Estos se pueden ver ingresando a la pestaña Análisis en la parte superior de su página en la vista de administrador.

Visitantes

La pestaña de análisis de visitantes presenta información sobre los miembros de LinkedIn que visitan tu página pero no te siguen. Esto incluye la frecuencia con la que esos miembros visitan su página y la demografía de los visitantes.

Consulte estos análisis cuando desee comprender quiénes son sus visitantes y si está llegando a su audiencia ideal.

Seguidores

Los seguidores son aquellos que han expresado un interés explícito en su página dando un paso adicional para seguir su contenido.

A medida que crea seguidores dedicados en LinkedIn, querrá realizar un seguimiento de ese crecimiento, así como comprender quiénes son sus seguidores para poder interactuar mejor con ellos. La página de análisis de Seguidores le dará esa información.

Actualizaciones

Sus análisis de actualizaciones se centran en el rendimiento del contenido que comparte con sus seguidores y visitantes.

Aquí es donde irá para observar si sus actualizaciones de estado, artículos, videos y más están resonando con su audiencia. Las estadísticas como impresiones, vistas y compromisos se encontrarán aquí.

Competidor

La página de análisis de la competencia le permite comparar su rendimiento con el de las empresas de LinkedIn que identifica como competidores.

Puede ver fácilmente cómo se acumula su propia marca en términos de seguidores o compromisos con las clasificaciones organizadas que le presenta LinkedIn.

Las 11 principales métricas de LinkedIn que debe conocer

1. Métrica de visitantes:visitas a la página

Las visitas a la página del visitante se refieren al número total de veces que personas que no son seguidores han visto su página.Puede filtrar esta métrica por un rango de tiempo particular, así como por secciones específicas de la página.

Esta métrica es esencial para comprender qué tipo de actividad de LinkedIn lleva a los miembros interesados ​​a ver la página de su empresa.

¿Observó un aumento en el número de visitantes el mismo día que compartió una nueva publicación de blog? Esa podría ser una buena señal de que tu audiencia disfruta ese tipo de contenido. ¿No nota ningún crecimiento en las páginas vistas después del lanzamiento de un anuncio? Es hora de echar un vistazo a la campaña para averiguar qué está pasando.

También puede consultar las tendencias en las vistas durante un período de tiempo más largo, como los datos que se muestran a continuación. Identificar los períodos de tiempo que disfrutaron de una gran cantidad de visitas y comprender las campañas correspondientes en ese momento puede ayudarlo a optimizar su estrategia para el futuro.

Al estar atento a las vistas de la página, sabrá cuándo y por qué su página gana o pierde atención.

2. Métrica de visitantes:Visitantes únicos

A diferencia de las vistas de página que cuentantodaslas vistas de los visitantes, los visitantes únicos solo informan sobre los miembros individuales que han visitado su página.En otras palabras, si un no seguidor visitó la página de su empresa 20 veces, esa actividad se informaría como un visitante único y 20 visitas a la página.

Esta métrica le da una idea de cuántos miembros están interesados ​​en su empresa. Con la cantidad de visitantes únicos presentados a lo largo de períodos de tiempo particulares, también puede observar patrones en el nivel de interés y observar las estrategias que tienden a atraer a más visitantes únicos.

Por ejemplo, en el caso a continuación, le gustaría profundizar en lo que causó el aumento de visitantes únicos el 12 de octubre y considerar si es algo que puede reincorporar a sus esfuerzos futuros.

Además, los visitantes únicos son una métrica importante para realizar un seguimiento si desea saber cómo convertir a un visitante en un seguidor. Compare sus visitantes únicos con el crecimiento de seguidores para comprender mejor cuándo y por qué un visitante casual daría el salto para seguir su página.

3. Métrica de visitantes:datos demográficos

Los datos demográficos de sus visitantes pintan una imagen colorida de quién es su audiencia.La métrica desglosa quién ha visitado tu perfil según las siguientes características:

• Función laboral
• Ubicación
• Antigüedad
• Industria
• Tamaño de la empresa

También puede filtrar los resultados por rangos de tiempo.

Observar la demografía de sus visitantes es una parte esencial del desarrollo de una estrategia social efectiva. ¿Se alinean los datos demográficos con su público objetivo? ¿Necesita ajustar su estrategia para conectarse mejor con sus visitantes ideales? ¿Existe una oportunidad sorprendente de llegar a un grupo demográfico en el que no había pensado antes?

Recuerde: comprender a su audiencia es imprescindible para desarrollar contenido que resuene con ellos.

4. Métrica de seguidores:Crecimiento

Otra métrica que querrá vigilar es el crecimiento de seguidores, que se refiere a la cantidad de seguidores que ganó o perdió durante un período de tiempo específico.

Si bien monitorear su número total de seguidores le permite conocer el tamaño de su audiencia, vigilar los momentos de crecimiento (o disminución) puede brindarle pistas sobrepor quélas personas pueden seguirlo o dejar de seguirlo.

Comprender cómo crece el número de seguidores le permite detectar picos o caídas anormales en los nuevos seguidores. ¿Notó un aumento repentino en nuevos seguidores el martes pasado? ¿Qué pasó para causar ese salto en el interés? ¿Es algo que puede hacer nuevamente para impulsar el crecimiento en el futuro? Estos son los tipos de preguntas que el seguimiento del crecimiento de seguidores puede ayudarlo a hacer y responder.

5. Métrica de seguidores:datos demográficos

¿Quieres que la gente interactúe con tu contenido? Se trata de conocer a tu audiencia única y crear publicaciones que resuenen con ellos.

LinkedIn desglosa los datos demográficos de tus seguidores por ubicación, función laboral, antigüedad, industria y tamaño de la empresa.El monitoreo regular de estos datos a lo largo del tiempo lo ayudará a comprender mejor quiénes son sus seguidores. Luego puede usar esos conocimientos para guiar su estrategia de contenido.

6. Métrica de actualizaciones:impresiones e impresiones únicas (alcance)

Para cada actualización que publica, LinkedIn informa las impresiones, así como las impresiones únicas (también conocido como alcance), de la publicación.

La plataforma define una sola impresión como cuando una "Actualización es visible durante al menos 300 milisegundos con al menos el 50% a la vista en la pantalla del dispositivo o la ventana del navegador de un miembro (que ha iniciado sesión)".En pocas palabras, esta métrica le dice con qué frecuencia aparece su contenido en los feeds de los usuarios. Entonces, si un miembro de LinkedIn encuentra tu contenido 20 veces en su feed, sería una impresión de 20.

Impresiones únicas , por otro lado, muestra la cantidad de veces que sus Actualizaciones se mostraron a miembros individuales, independientemente de cuántas veces vieron el contenido.Esto también se llama alcance, y se refiere a la cantidad de personas únicas a las que ha llegado con una sola publicación.

Si bien las impresiones no siempre son un gran indicador de la calidad de sus Actualizaciones, el seguimiento de esta métrica puede ayudarlo a optimizar su estrategia de publicación de manera que sus Actualizaciones estén frente a más ojos.

7. Métrica de actualizaciones:rendimiento de video

Si ha aprovechado los videos en su estrategia de contenido, LinkedIn tiene datos adicionales sobre el rendimiento del video que querrá vigilar.

La pestaña de rendimiento de video presenta tres tipos de métricas:

• Los minutos de reproducción de por vida se refieren al total de minutos que se ha visto el video, incluidas las vistas de menos de tres segundos.

• Las vistas totales de por vida son la cantidad de veces que se vio el video durante más de tres segundos.

• Las vistas únicas de por vida informan la cantidad de usuarios únicos que vieron el video durante más de tres segundos.

Si bien las vistas por sí solas no siempre son un indicador confiable de contenido atractivo, poder establecer una línea de base y comparar sus vistas en función del rendimiento anterior es una forma de comprender qué tan efectiva es su estrategia.

8. Métrica de actualizaciones: clics y tasa de clics (CTR)

Clics , que se refiere a la cantidad de clics en sus publicaciones, el nombre de la empresa o el logotipo de un miembro, es una métrica significativa que indica el interés de su audiencia en su contenido y empresa.Si alguien hace clic activamente en su publicación o empresa para obtener más información, es muy probable que su actualización haya despertado su interés.

Luego puede dividir la cantidad de clics por la cantidad de impresiones que recibió una Actualización, lo que da como resultado latasa de clics o CTRy generalmente se expresa como un porcentaje. Por ejemplo, una publicación que se mostró a los usuarios 100 veces y en la que se hizo clic 20 veces tendría un CTR del 20%.

En general, desea que sus publicaciones tengan un CTR alto, ya que indica que su contenido es muy atractivo y relevante para su audiencia. Al mismo tiempo, asegúrese de confirmar el sentimiento detrás de un alto CTR al monitorear otras interacciones como reacciones, comentarios y acciones.

9. Métrica de actualizaciones:Tasa de interacción

Al igual que el CTR, la tasa de interacción se calcula tomando la cantidad total de interacciones en una actualización y dividiéndola por la cantidad de impresiones.

En LinkedIn, el número total de interacciones incluye las reacciones, los comentarios, las acciones compartidas, los clics y los seguidores adquiridos en una sola actualización.

La tasa de participación es una de las métricas más importantes, si nola más importante, para monitorear. ¿Por qué? Porque indica que su contenido resuena con su audiencia y que es lo suficientemente interesante como para que las personas disminuyan la velocidad e interactúen con él. Después de todo, una gran cantidad de seguidores o muchas vistas significan poco o nadie se preocupa lo suficiente por su empresa y su contenido para participar.

10. Métricas de la competencia: seguidores

La página de análisis de la competencia le permite comparar su rendimiento con hasta otras nueve empresas de su elección.

La cantidad de seguidores que tiene cada empresa es una métrica que puede rastrear para ver cómo se acumula su página en comparación con la competencia.

LinkedIn presenta tanto el número total de seguidores como los nuevos seguidoresde cada empresa (dentro de un intervalo de tiempo determinado) y clasifica las páginas de mayor a menor número de seguidores. Observar dónde se clasifica su empresa y hacer un seguimiento de si esa posición cambia podría ser una forma de juzgar su desempeño en LinkedIn a lo largo del tiempo.

11. Métricas de la competencia: compromisos totales

Del mismo modo, también puede ver cómo se compara con su competencia en términos de compromisos totales .

En el módulo de métricas de contenido orgánico, LinkedIn clasifica cada página de la empresa en función de las interacciones totales dentro de un intervalo de tiempo específico de su elección. También muestra el número total de publicaciones de cada empresa, lo que le da una idea de qué tan activa es la página.

Considere comparar sus propios compromisos y actividades con los de la competencia para identificar oportunidades de mejora o validar su éxito actual.

La recapitulación

El éxito en LinkedIn puede parecer diferente para todos, pero el seguimiento y el análisis regulares de sus principales métricas de LinkedIn siempre serán una forma probada y verdadera de garantizar que su estrategia esté respaldada por datos y estadísticas significativos.

Ahora que comprende estas 11 métricas principales de LinkedIn, revise sus metas y objetivos para determinar qué métricas emergen como las más importantes para su empresa. Identifique la información que necesita para fortalecer sus esfuerzos y determine las métricas que pueden proporcionar esa claridad.

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