أفضل 11 مقياسًا في LinkedIn يجب أن تعرفها

مع أكثر من 800 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم ، فإن LinkedIn هي المنصة الاجتماعية المناسبة للشبكات المهنية. تحتوي القناة على عدد كبير من أدوات التسويق للشركات للاستفادة منها ، بالإضافة إلى فرص تسويق محتوى لا حدود لها لإظهار كل ما تقدمه شركتك.

ولكن ، كيف تعرف ما إذا كانت جهود التسويق الخاصة بك على LinkedIn تعمل أم لا؟

لتحديد ما إذا كنت تحقق أهدافك ، من الضروري مراقبة أداء LinkedIn الخاص بك. هذا يعني النظر إلى البيانات وتتبع المقاييس الرئيسية من أجل تحديد جهود LinkedIn واكتشاف الرؤى التي يمكن أن تساعدك على زيادة عائد الاستثمار والوصول إلى أهدافك.

في حين أن هناك الكثير من الطرق لتتبع وقياس تحليلات صفحتك على LinkedIn ، فإليك أهم 11 مقياسًا رئيسيًا يجب على جميع المسوقين معرفتها من الداخل والخارج.

أنواع تحليلات صفحة LinkedIn

قبل أن ننتقل إلى الأشياء الجيدة / أهم المقاييس / أيًا كان ، من المهم أن تعرف أن هناك أربعة أنواع رئيسية من التحليلات التي يمكنك الوصول إليها كمسؤول عن صفحتك على LinkedIn. يمكن الاطلاع عليها عن طريق إدخال علامة التبويب Analytics في الجزء العلوي من صفحتك في عرض المسؤول.

الزائرين

تعرض علامة التبويب "تحليلات الزوار" معلومات حول أعضاء LinkedIn الذين يزورون صفحتك ولكن لا يتابعونك. يتضمن هذا عدد مرات زيارة هؤلاء الأعضاء لصفحتك والتركيبة السكانية للزائرين.

تحقق من هذه التحليلات عندما تريد أن تفهم من هم زوارك وما إذا كنت تصل إلى جمهورك المثالي.

متابعون

المتابعون هم أولئك الذين أبدوا اهتمامًا صريحًا بصفحتك عن طريق اتخاذ الخطوة الإضافية لمتابعة المحتوى الخاص بك.

أثناء قيامك بإنشاء متابعين مخصصين على LinkedIn ، ستحتاج إلى تتبع هذا النمو ، بالإضافة إلى فهم من هم متابعيك حتى تتمكن من التفاعل معهم بشكل أفضل. ستمنحك صفحة تحليلات المتابعين تلك الأفكار.

التحديثات

تركز تحليلات تحديثاتك على أداء المحتوى الذي تشاركه مع متابعيك وزوارك.

هذا هو المكان الذي ستذهب إليه لملاحظة ما إذا كانت تحديثات الحالة والمقالات ومقاطع الفيديو والمزيد تلقى صدى لدى جمهورك. سيتم العثور على إحصائيات مثل مرات الظهور والمشاهدات والتفاعلات هنا.

منافس

تتيح لك صفحة تحليلات المنافسين مقارنة أدائك بالشركات على LinkedIn التي تحددها كمنافسين.

يمكنك بسهولة معرفة كيف تتراكم علامتك التجارية من حيث المتابعين أو الارتباطات مع التصنيفات المنظمة التي قدمها لك LinkedIn.

أهم 11 مقياسًا على LinkedIn يجب معرفتها

1. مقياس الزائر:مشاهدات الصفحة

تشير مشاهدات صفحة الزائر إلى إجمالي عدد المرات التي شاهد فيها غير المتابعين صفحتك.يمكنك تصفية هذا المقياس حسب نطاق زمني معين ، وكذلك حسب أقسام الصفحة المحددة.

هذا المقياس ضروري لفهم نوع نشاط LinkedIn الذي يدفع الأعضاء المهتمين إلى عرض صفحة شركتك.

هل لاحظت ارتفاعًا في عدد الزائرين في نفس اليوم الذي شاركت فيه مشاركة مدونة جديدة؟ قد تكون هذه علامة جيدة على أن جمهورك يستمتع بهذا النوع من المحتوى. ألا تلاحظ أي نمو في مشاهدات الصفحة بعد إطلاق الإعلان؟ حان الوقت لإلقاء نظرة على الحملة لمعرفة ما يحدث.

يمكنك أيضًا التحقق من الاتجاهات في المشاهدات على مدى فترة زمنية أطول ، مثل البيانات الموضحة أدناه. يمكن أن يساعدك تحديد الفترات الزمنية التي تمتعت بعدد كبير من المشاهدات وفهم الحملات المقابلة في ذلك الوقت على تحسين إستراتيجيتك للمستقبل.

من خلال مراقبة عروض الصفحة ، سيكون لديك إصبعك على نبض متى ولماذا تكتسب صفحتك الانتباه أو تفقده.

2. مقياس الزائر:الزوار الفريدون

على عكس مشاهدات الصفحة التي تحسبجميعمشاهدات الزوار ، فإن الزوار الفريدين فقط يقدمون تقارير عن الأعضاء الفرديين الذين زاروا صفحتك.بعبارة أخرى ، إذا قام أحد غير المتابعين بزيارة صفحة الشركة الخاصة بك 20 مرة ، فسيتم الإبلاغ عن هذا النشاط باعتباره زائرًا فريدًا واحدًا و 20 مرة مشاهدة للصفحة.

يمنحك هذا المقياس فكرة عن عدد الأعضاء المهتمين بشركتك. من خلال عدد الزوار الفريدين المقدمين على طول أطر زمنية معينة ، يمكنك أيضًا ملاحظة الأنماط في مستوى الاهتمام وملاحظة الاستراتيجيات التي تميل إلى جذب المزيد من الزوار الفريدين.

على سبيل المثال ، في الحالة الموضحة أدناه ، قد ترغب في التعمق أكثر في سبب الارتفاع المفاجئ في عدد الزوار الفريدين في 12 أكتوبر والنظر فيما إذا كان هذا أمرًا يمكنك إعادة دمجه في جهودك المستقبلية.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد الزوار الفريدون مقياسًا مهمًا للتتبع إذا كنت تريد معرفة كيفية تحويل الزائر إلى متابع. قارن زوار موقعك الفريدين بنمو المتابعين لفهم أفضل متى ولماذا قد يتخذ الزائر غير الرسمي قفزة لمتابعة صفحتك.

3. مقياس الزائر:الخصائص الديمغرافية

ترسم التركيبة السكانية للزائرين صورة ملونة عن جمهورك.يقسّم المقياس الأشخاص الذين زاروا ملفك الشخصي بناءً على الخصائص التالية:

• مهمة الوظيفية
• موقع
• الأقدمية
• صناعة
• حجم الشركة

يمكنك أيضًا تصفية النتائج حسب النطاقات الزمنية.

يعد النظر إلى التركيبة السكانية للزائرين جزءًا أساسيًا من تطوير استراتيجية اجتماعية فعالة. هل تتوافق التركيبة السكانية مع جمهورك المستهدف؟ هل تحتاج إلى تعديل استراتيجيتك للتواصل بشكل أفضل مع الزوار المثاليين؟ هل هناك فرصة مفاجئة للوصول إلى مجموعة سكانية لم تفكر بها من قبل؟

تذكر: فهم جمهورك أمر حتمي لتطوير محتوى له صدى معهم.

4. مقياس التابع:النمو

هناك مقياس آخر تريد مراقبته وهو نمو المتابعين ، والذي يشير إلى عدد المتابعين الذين اكتسبتهم أو فقدتهم خلال إطار زمني محدد.

أثناء مراقبة العدد الإجمالي للمتابعين يتيح لك معرفة حجم جمهورك ، يمكن أن تعطيك مراقبة لحظات النمو (أو التراجع) أدلة علىسببمتابعتك أو عدم متابعتك.

يتيح لك فهم كيفية نمو عدد المتابعين لك انتقاء ارتفاعات أو انخفاضات غير طبيعية في المتابعين الجدد. هل لاحظت زيادة مفاجئة في المتابعين الجدد الثلاثاء الماضي؟ ما الذي حدث لتسبب هذه القفزة في الاهتمام؟ هل يمكنك القيام به مرة أخرى لتعزيز النمو في المستقبل؟ هذه هي أنواع الأسئلة التي يمكن أن يساعدك تتبع نمو المتابعين في طرحها والإجابة عليها.

5. مقياس التابعين:الخصائص الديمغرافية

هل تريد أن يتفاعل الناس مع المحتوى الخاص بك؟ يتعلق الأمر كله بمعرفة جمهورك الفريد وإنشاء منشورات لها صدى معهم.

يقسم LinkedIn التركيبة السكانية للمتابعين حسب الموقع والوظيفة والأقدمية والصناعة وحجم الشركة.ستساعدك المراقبة المنتظمة لهذه البيانات بمرور الوقت على فهم متابعيك بشكل أفضل. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الأفكار لتوجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

6. مقياس التحديثات:مرات الظهور ومرات الظهور الفريدة (مدى الوصول)

لكل تحديث تنشره ، يُبلغ LinkedIn عن مرات الظهور ، بالإضافة إلى الانطباعات الفريدة (مدى وصول AKA) للمنشور.

يُعرِّف النظام الأساسي مرة ظهور واحدة على أنها عندما "يكون التحديث مرئيًا لمدة 300 مللي ثانية على الأقل مع عرض 50٪ على الأقل على شاشة جهاز العضو (المُسجّل الدخول) أو نافذة المتصفح."ببساطة ، يخبرك هذا المقياس بعدد مرات ظهور المحتوى الخاص بك في خلاصات المستخدمين. لذلك ، إذا صادف أحد أعضاء LinkedIn المحتوى الخاص بك 20 مرة في خلاصته ، فسيكون ذلك انطباعًا بمقدار 20 مرة.

من ناحية أخرى ، تظهرمرات الظهور الفريدة عدد المرات التي تم فيها عرض تحديثاتك للأعضاء الفرديين بغض النظر عن عدد المرات التي شاهدوا فيها المحتوى.يسمى هذا أيضًا مدى الوصول ، في إشارة إلى عدد الأشخاص الفريدين الذين وصلت إليهم من خلال مشاركة واحدة.

على الرغم من أن مرات الظهور ليست دائمًا مؤشرًا رائعًا على جودة تحديثاتك ، فإن تتبع هذا المقياس يمكن أن يساعدك في تحسين استراتيجية النشر الخاصة بك بطريقة تجعل تحديثاتك أمام أعين المزيد.

7. مقياس التحديثات:أداء الفيديو

إذا كنت قد استفدت من مقاطع الفيديو في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فإن لدى LinkedIn بيانات إضافية حول أداء الفيديو والتي سترغب في مراقبتها.

تقدم علامة تبويب أداء الفيديو ثلاثة أنواع من المقاييس:

• تشير دقائق المشاهدة طوال مدة مشاهدة الفيديو إلى إجمالي دقائق مشاهدة الفيديو ، بما في ذلك المشاهدات التي تقل عن ثلاث ثوانٍ.

• إجمالي مرات المشاهدة في الفترة الزمنية هو عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة الفيديو لأكثر من ثلاث ثوانٍ.

• تشير المشاهدات الفريدة من نوعها إلى عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا الفيديو لأكثر من ثلاث ثوان.

على الرغم من أن المشاهدات من تلقاء نفسها ليست دائمًا مؤشرًا موثوقًا به لمحتوى جذاب ، فإن القدرة على إنشاء خط أساس وقياس وجهات نظرك بناءً على الأداء السابق هي إحدى الطرق لفهم مدى فعالية استراتيجيتك.

8. مقياس التحديثات: النقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR)

النقرات ، التي تشير إلى عدد النقرات على منشوراتك أو اسم الشركة أو الشعار من قبل أحد الأعضاء ، هي مقياس ذو مغزى يشير إلى اهتمام جمهورك بالمحتوى والشركة.إذا كان شخص ما ينقر بنشاط على منشورك أو شركتك لمعرفة المزيد ، فهناك فرصة جيدة أن يكون تحديثك قد أثار اهتمامه.

يمكنك بعد ذلك قسمة عدد النقرات على عدد مرات الظهور التي تلقاها التحديث ، مما يؤدي إلىنسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهورويتم التعبير عنها عادةً كنسبة مئوية. على سبيل المثال ، المنشور الذي تم عرضه للمستخدمين 100 مرة والنقر عليه 20 مرة سيكون له نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 20٪.

بشكل عام ، تريد أن تحصل مشاركاتك على نسبة نقر إلى ظهور عالية لأنها تشير إلى أن المحتوى الخاص بك جذاب للغاية وذو صلة بجمهورك. في الوقت نفسه ، تأكد من تأكيد الشعور الكامن وراء ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور من خلال مراقبة التفاعلات الأخرى مثل ردود الفعل والتعليقات والمشاركات.

9. مقياس التحديثات:معدل المشاركة

على غرار نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، يتم حساب معدل المشاركة عن طريق أخذ العدد الإجمالي للمشاركات في تحديث وقسمته على عدد مرات الظهور.

على LinkedIn ، يشمل العدد الإجمالي للمشاركات التفاعلات والتعليقات والمشاركات والنقرات والمتابعين المكتسبة من تحديث واحد.

يعد معدل المشاركة أحد أهم المقاييس - إن لم يكنأهمها- التي يجب مراقبتها. لماذا؟ لأنه يشير إلى أن المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك وأنه مثير للاهتمام بدرجة كافية بحيث يتباطأ الأشخاص ويتفاعلون معه. بعد كل شيء ، يعني وجود عدد كبير من المتابعين أو عدد كبير من المشاهدات القليل إذا لم يكن هناك من يهتم بما يكفي بشركتك ومحتواك للمشاركة.

10. مقاييس المنافس: المتابعون

تتيح لك صفحة تحليلات المنافسين مقارنة أدائك بما يصل إلى تسع شركات أخرى من اختيارك.

عدد المتابعين لكل شركة هو مقياس واحد يمكنك تتبعه لترى كيف تتراكم صفحتك مقارنة بالمنافسة.

يقدم LinkedIn كلاً من إجمالي عدد المتابعين والمتابعين الجددلكل شركة (ضمن نطاق زمني معين) ويصنف الصفحات من معظم المتابعين إلى الأقل. ملاحظة مكان تصنيف شركتك وتتبع ما إذا كانت تغييرات هذا الموقف يمكن أن تكون إحدى الطرق للحكم على أداء LinkedIn الخاص بك بمرور الوقت.

11. مقاييس المنافس: إجمالي المشاركات

وبالمثل ، يمكنك أيضًا معرفة كيف تقارن بمنافسيك من حيث إجمالي المشاركات .

ضمن وحدة مقاييس المحتوى العضوي ، يصنف LinkedIn كل صفحة شركة بناءً على إجمالي المشاركات خلال نطاق زمني محدد من اختيارك. يعرض أيضًا العدد الإجمالي للمنشورات من كل شركة ، مما يمنحك فكرة عن مدى نشاط الصفحة.

ضع في اعتبارك قياس ارتباطاتك ونشاطك مقابل المنافسة من أجل تحديد فرص التحسين أو التحقق من صحة نجاحك الحالي.

الختامية

قد يبدو النجاح على LinkedIn مختلفًا بالنسبة للجميع ، ولكن التتبع والتحليل المنتظم لأهم مقاييس LinkedIn الخاصة بك سيكون دائمًا طريقة مجربة وحقيقية لضمان أن استراتيجيتك مدعومة ببيانات وإحصاءات ذات مغزى.

الآن بعد أن فهمت هذه المقاييس الـ 11 الأولى على LinkedIn ، راجع أهدافك وأهدافك لمعرفة المقاييس التي تظهر على أنها الأكثر أهمية لشركتك. حدد المعلومات التي تحتاجها لتعزيز جهودك وتحديد المقاييس التي يمكن أن توفر هذا الوضوح.

هل تريد جعل تتبع مقاييس الوسائط الاجتماعية أسهل؟ اكتشف كيف يبسط Rival IQ التقارير الاجتماعية الخاصة بك من خلال إصدار تجريبي مجاني لمدة 14 يومًا. استمتع بالوصول إلى بيانات الأداء من جميع شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك في مكان واحد ، بالإضافة إلى الرؤى التنافسية التي يمكنك الاستفادة منها لتعزيز أداء LinkedIn الآن وفي المستقبل.