您应该知道的 11 大 LinkedIn 指标

LinkedIn 在全球拥有超过 8 亿活跃用户，是专业网络的首选社交平台。 该频道拥有大量可供企业利用的营销工具，以及无限的内容营销机会来炫耀您的公司所提供的一切。

但是，您如何知道您的 LinkedIn 营销工作是否有效？

要确定您是否达到目标，监控您在 LinkedIn 上的表现至关重要。 这意味着查看数据并跟踪关键指标，以量化您在 LinkedIn 上的努力并发现可以帮助您提高投资回报率和实现目标的见解。

虽然有很多方法可以跟踪和衡量您的 LinkedIn 页面分析，但这里是所有营销人员都应该了解的前 11 大关键指标。

LinkedIn 页面分析的类型

在我们进入好东西/最重要的指标/任何东西之前，重要的是要知道您可以作为 LinkedIn 页面的管理员访问四种主要类型的分析。 这些可以通过在管理视图中进入页面顶部的分析选项卡来查看。

访客

访问者分析选项卡显示有关访问您主页但未关注您的 LinkedIn 成员的信息。 这包括这些成员访问您主页的频率以及访问者的人口统计数据。

当您想了解您的访问者是谁以及您是否接触到理想的受众时，请查看这些分析。

追随者

关注者是那些通过采取额外步骤关注您的内容而对您的主页表现出明确兴趣的人。

当您在 LinkedIn 上建立忠实的追随者时，您需要跟踪这种增长，并了解您的追随者是谁，以便您可以更好地与他们互动。 关注者分析页面将为您提供这些见解。

更新

您的更新分析侧重于您与关注者和访问者共享的内容的性能。

在这里您可以观察您的状态更新、文章、视频等是否引起了观众的共鸣。 可以在此处找到展示次数、观看次数和参与度等统计数据。

竞争者

竞争对手分析页面让您可以将您的表现与 LinkedIn 上您确定为竞争对手的公司进行比较。

通过 LinkedIn 提供给您的有组织的排名，您可以轻松地看到您自己的品牌在关注者或参与度方面的表现如何。

要知道的 11 大 LinkedIn 指标

1. 访问者指标：页面浏览量

访客页面浏览量是指非关注者查看您的页面的总次数。 您可以按特定时间范围以及特定页面部分过滤此指标。

此指标对于了解哪种 LinkedIn 活动会促使感兴趣的成员查看您的公司页面至关重要。

在您分享新博客文章的同一天，是否观察到访问者激增？ 这可能是一个好兆头，表明您的观众喜欢这种内容。 投放广告后没有注意到页面浏览量有任何增长？ 是时候查看活动以弄清楚发生了什么。

您还可以查看较长时间段内的观看次数趋势，如下所示的数据。 确定观看次数最多的时间段并了解当时相应的活动可以帮助您优化未来的策略。

通过关注主页浏览量，您可以把握主页何时以及为何获得或失去关注的脉搏。

2. 访客指标：独立访客

与统计访问者所有浏览量的页面浏览量不同，唯一身份访问者仅报告访问过您的页面的个人会员。 换句话说，如果一位非关注者访问了您的公司页面 20 次，则该活动将被报告为一位唯一身份访问者和 20 次页面浏览。

该指标让您了解有多少成员对您的公司感兴趣。 通过在特定时间范围内显示的唯一身份访问者数量，您还可以观察兴趣级别的模式，并注意倾向于吸引更多唯一身份访问者的策略。

例如，在下面的案例中，您想要深入了解导致 10 月 12 日唯一身份访问者激增的原因，并考虑是否可以将其重新纳入您未来的工作中。

此外，如果您想知道如何将访问者转化为关注者，唯一身份访问者是一个重要的跟踪指标。 将您的唯一身份访问者与关注者增长情况进行比较，以更好地了解临时访问者何时以及为何会迅速关注您的主页。

3. 访客指标：人口统计

您的访问者人口统计数据描绘了您的观众是谁的彩色图片。 该指标根据以下特征细分谁访问了您的个人资料：

• 工作职能
• 地点
• 资历
• 行业
• 公司规模

您还可以按时间范围过滤结果。

查看访问者的人口统计数据是制定有效社交策略的重要组成部分。 人口统计数据是否符合您的目标受众？ 您是否需要调整策略以更好地与理想的访客建立联系？ 是否有机会触及您之前未曾考虑过的人群？

请记住：了解您的受众对于开发与他们产生共鸣的内容至关重要。

4.追随者指标：增长

您需要关注的另一个指标是关注者增长，它指的是您在特定时间范围内获得或失去的关注者数量。

虽然监控关注者总数可以让您了解受众的规模，但关注增长（或下降）的时刻可以为您提供线索，了解人们为什么会关注或取消关注您。

了解您的关注者数量如何增长可以让您找出新关注者的异常高峰或低谷。 注意到上周二新粉丝突然增加了吗？ 是什么导致了这种兴趣的激增？ 您是否可以再次做一些事情来促进未来的增长？ 这些是跟踪粉丝增长可以帮助您提出和回答的问题。

5.追随者指标：人口统计

希望人们参与您的内容？ 这一切都是为了了解您的独特受众并创建能引起他们共鸣的帖子。

LinkedIn 按位置、工作职能、资历、行业和公司规模细分您的关注者人口统计数据。 随着时间的推移定期监控这些数据将帮助您更好地了解您的关注者是谁。 然后，您可以使用这些见解来指导您的内容策略。

6. 更新指标：展示次数和唯一展示次数（达到）

对于您发布的每个更新，LinkedIn 都会报告该帖子的展示次数以及唯一展示次数（也称为影响力）。

该平台将单次展示定义为“更新至少可见 300 毫秒，并且在（已登录）成员的设备屏幕或浏览器窗口中至少有 50% 可见。” 简而言之，该指标告诉您您的内容出现在用户供稿中的频率。 所以，如果一个 LinkedIn 成员碰巧在他们的动态中看到你的内容 20 次，那将是 20 次印象。

Unique impressions另一方面，显示您的更新被显示给单个成员的次数，而不管他们看到内容的次数。这也称为覆盖率，指的是您通过单个帖子覆盖的唯一用户数。

虽然印象并不总是衡量更新质量的重要指标，但跟踪此指标可以帮助您优化发布策略，让更多人看到您的更新。

7. 更新指标：视频性能

如果您在内容策略中利用了视频，LinkedIn 会提供有关视频性能的其他数据，您需要密切关注这些数据。

视频性能选项卡提供三种指标：

• 终身观看分钟数是指视频被观看的总分钟数，包括少于三秒的观看次数。

• 总观看次数是视频观看时间超过三秒的次数。

• Unique lifetime views报告观看视频超过三秒的唯一用户数。

虽然观点本身并不总是吸引内容的可靠指标，但能够建立基线并根据过去的表现对观点进行基准测试是了解策略有效性的一种方式。

8. 更新指标：点击次数和点击率 (CTR)

点击次数是指会员点击您的帖子、公司名称或徽标的次数，是一个有意义的指标，可以表明您的受众对您的内容和公司的兴趣。如果有人积极点击您的帖子或公司以了解更多信息，您的更新很有可能激起了他们的兴趣。

然后，您可以将点击次数除以更新收到的展示次数，得到点击率​​或CTR ，通常以百分比表示。 例如，向用户显示 100 次并点击 20 次的帖子的点击率为 20%。

通常，您希望您的帖子具有较高的点击率，因为这表明您的内容具有很高的吸引力并且与您的受众相关。 同时，确保通过监控反应、评论和分享等其他互动来确认高点击率背后的情绪。

9. 更新指标：参与率

与点击率类似，参与率的计算方法是将更新的参与总数除以展示次数。

在 LinkedIn 上，参与总数包括从单个更新获得的反应、评论、分享、点击和关注者。

参与率是最重要的（如果不是最重要的）监控指标之一。 为什么？ 因为它表明您的内容引起了观众的共鸣，并且足够有趣，人们可以放慢速度并与之互动。 毕竟，如果没有人足够关心您的公司和参与的内容，那么大量的追随者或大量的观点意义不大。

10. 竞争对手指标：追随者

竞争对手分析页面可让您将自己的表现与您选择的最多九家其他公司进行比较。

每家公司拥有的关注者数量是您可以跟踪的一项指标，以了解您的主页与竞争对手相比如何。

LinkedIn 显示每个公司（在特定时间范围内）的总关注者数量和新关注者数量，并将页面从关注者最多到最少进行排名。 注意您的公司排名并跟踪该排名是否发生变化可能是判断您的 LinkedIn 绩效随时间变化的一种方式。

11. 竞争对手指标：总参与度

同样，您还可以查看在总参与度方面您与竞争对手的比较情况。

在有机内容指标模块下，LinkedIn 根据您选择的指定时间范围内的总参与度对每个公司页面进行排名。 它还会显示每家公司的帖子总数，让您了解主页的活跃程度。

考虑将您自己的参与和活动与竞争对手进行比较，以确定改进的机会或验证您当前的成功。

总结

每个人在 LinkedIn 上的成功可能看起来都不一样，但定期跟踪和分析您的 LinkedIn 指标始终是确保您的策略得到有意义的数据和统计数据支持的可靠方法。

现在您已经了解了 LinkedIn 的 11 大指标，请查看您的目标和目的，找出哪些指标对您的公司最重要。 确定加强工作所需的信息，并确定可以提供这种清晰度的指标。

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