Top 11 des métriques LinkedIn que vous devez connaître

Avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, LinkedIn est la plateforme sociale incontournable pour le réseautage professionnel. La chaîne dispose d'une pléthore d'outils marketing que les entreprises peuvent exploiter, ainsi que d'innombrables opportunités de marketing de contenu pour montrer tout ce que votre entreprise a à offrir.

Mais comment savoir si vos efforts de marketing sur LinkedIn fonctionnent ?

Pour déterminer si vous atteignez vos objectifs, il est essentiel de surveiller vos performances LinkedIn. Cela signifie examiner les données et suivre les mesures clés afin de quantifier vos efforts sur LinkedIn et de découvrir des informations qui peuvent vous aider à augmenter votre retour sur investissement et à atteindre vos objectifs.

Bien qu'il existe de nombreuses façons de suivre et de mesurer les analyses de votre page LinkedIn, voici les 11 principaux indicateurs clés que tous les spécialistes du marketing devraient connaître de fond en comble.

Types d'analyse de pages LinkedIn

Avant de nous lancer dans les bonnes choses/les mesures les plus importantes/peu importe, il est important de savoir qu'il existe quatre principaux types d'analyses auxquels vous pouvez accéder en tant qu'administrateur de votre page LinkedIn. Ceux-ci peuvent être vus en accédant à l'onglet Analytics en haut de votre page en vue administrateur.

Visiteurs

L'onglet Analyse des visiteurs présente des informations sur les membres de LinkedIn qui visitent votre page mais ne vous suivent pas. Cela inclut la fréquence à laquelle ces membres visitent votre Page et les données démographiques des visiteurs.

Consultez ces analyses lorsque vous souhaitez comprendre qui sont vos visiteurs et si vous atteignez votre public idéal.

Suiveurs

Les abonnés sont ceux qui ont exprimé un intérêt explicite pour votre Page en franchissant une étape supplémentaire pour suivre votre contenu.

Au fur et à mesure que vous créez un suivi dédié sur LinkedIn, vous voudrez suivre cette croissance, ainsi que comprendre qui sont vos abonnés afin de mieux vous engager avec eux. La page d'analyse des abonnés vous donnera ces informations.

Mises à jour

Vos analyses de mises à jour se concentrent sur les performances du contenu que vous partagez avec vos abonnés et visiteurs.

C'est là que vous irez pour observer si vos mises à jour de statut, vos articles, vos vidéos, etc. résonnent auprès de votre public. Des statistiques telles que les impressions, les vues et les engagements seront trouvées ici.

Concurrent

La page d'analyse des concurrents vous permet de comparer vos performances par rapport aux entreprises sur LinkedIn que vous identifiez comme concurrents.

Vous pouvez facilement voir comment votre propre marque se situe en termes d'abonnés ou d'engagements avec les classements organisés qui vous sont présentés par LinkedIn.

Top 11 des métriques LinkedIn à connaître

1. Mesure des visiteurs :pages vues

Les vues de la page des visiteurs font référence au nombre total de fois que votre page a été vue par des non-abonnés.Vous pouvez filtrer cette métrique par une plage de temps particulière, ainsi que par des sections de page spécifiques.

Cette mesure est essentielle pour comprendre quel type d'activité LinkedIn pousse les membres intéressés à consulter votre page d'entreprise.

Vous avez observé un pic de visiteurs le jour même où vous avez partagé un nouveau billet de blog ? Cela pourrait être un bon signe que votre public apprécie ce type de contenu. Vous ne remarquez aucune augmentation des pages vues après le lancement d'une annonce ? Il est temps de jeter un œil à la campagne pour comprendre ce qui se passe.

Vous pouvez également consulter les tendances des vues sur une période plus longue, comme les données présentées ci-dessous. Identifier les périodes qui ont bénéficié d'un nombre élevé de vues et comprendre les campagnes correspondantes à ce moment-là peut vous aider à optimiser votre stratégie pour l'avenir.

En gardant un œil sur les pages vues, vous saurez quand et pourquoi votre page attire ou perd l'attention.

2. Métrique des visiteurs :visiteurs uniques

Contrairement aux pages vues qui comptabilisenttoutesles vues par les visiteurs, les visiteurs uniques ne signalent que les membres individuels qui ont visité votre page.En d'autres termes, si un non-abonné visitait votre page Entreprise 20 fois, cette activité serait signalée comme un visiteur unique et 20 pages vues.

Cette mesure vous donne une idée du nombre de membres intéressés par votre entreprise. Avec le nombre de visiteurs uniques présentés sur des périodes particulières, vous pouvez également observer des tendances dans le niveau d'intérêt et noter les stratégies qui ont tendance à attirer davantage de visiteurs uniques.

Par exemple, dans le cas ci-dessous, vous voudriez approfondir la cause de la hausse du nombre de visiteurs uniques le 12 octobre et déterminer si c'est quelque chose que vous pouvez réintégrer dans vos efforts futurs.

De plus, les visiteurs uniques sont une mesure importante à suivre si vous voulez savoir comment convertir un visiteur en suiveur. Comparez vos visiteurs uniques à la croissance des abonnés pour mieux comprendre quand et pourquoi un visiteur occasionnel sauterait le pas pour suivre votre Page.

3. Métrique des visiteurs :données démographiques

Les données démographiques de vos visiteurs brossent un tableau coloré de votre public.La métrique décompose qui a visité votre profil en fonction des caractéristiques suivantes :

• Fonction d'emploi
• Emplacement
• Ancienneté
• Industrie
• Taille de l'entreprise

Vous pouvez également filtrer les résultats par plages de temps.

L'examen des données démographiques de vos visiteurs est un élément essentiel du développement d'une stratégie sociale efficace. Les données démographiques correspondent-elles à votre public cible ? Vous avez besoin d'ajuster votre stratégie pour mieux vous connecter avec vos visiteurs idéaux ? Existe-t-il une opportunité surprenante d'atteindre un groupe démographique auquel vous n'aviez pas pensé auparavant ?

N'oubliez pas : il est impératif de comprendre votre public pour développer un contenu qui résonne avec lui.

4. Indicateur de suivi :croissance

Une autre mesure sur laquelle vous voudrez garder un œil est la croissance des abonnés, qui fait référence au nombre d'abonnés que vous avez gagnés ou perdus au cours d'une période donnée.

Bien que le suivi de votre nombre total d'abonnés vous permette de connaître la taille de votre audience, garder un œil sur les moments de croissance (ou de déclin) peut vous donner des indices surles raisons pour lesquellesles gens peuvent vous suivre ou ne plus vous suivre.

Comprendre comment votre nombre d'abonnés augmente vous permet de détecter des pics ou des creux anormaux chez les nouveaux abonnés. Vous avez remarqué une augmentation soudaine du nombre de nouveaux abonnés mardi dernier ? Que s'est-il passé pour provoquer ce saut d'intérêt? Est-ce quelque chose que vous pouvez refaire pour stimuler la croissance à l'avenir ? C'est le genre de questions que le suivi de la croissance des abonnés peut vous aider à poser et à répondre.

5. Mesure des abonnés :données démographiques

Vous voulez que les gens interagissent avec votre contenu ? Il s'agit de connaître votre public unique et de créer des messages qui résonnent avec eux.

LinkedIn décompose les données démographiques de vos abonnés par lieu, fonction, ancienneté, secteur et taille de l'entreprise.Le suivi régulier de ces données au fil du temps vous aidera à mieux comprendre qui sont vos abonnés. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour guider votre stratégie de contenu.

6. Mesure des mises à jour :impressions et impressions uniques (portée)

Pour chaque mise à jour que vous publiez, LinkedIn rapporte les impressions, ainsi que les impressions uniques (AKA reach), de la publication.

La plate-forme définit une impression unique comme lorsqu'une «mise à jour est visible pendant au moins 300 millisecondes avec au moins 50% en vue sur l'écran de l'appareil ou la fenêtre du navigateur d'un membre (connecté)».En termes simples, cette métrique vous indique à quelle fréquence votre contenu apparaît sur les flux des utilisateurs. Ainsi, si un membre de LinkedIn tombe sur votre contenu 20 fois sur son flux, ce serait une impression de 20.

Les impressions uniques , en revanche, indiquent le nombre de fois que vos mises à jour ont été présentées à des membres individuels, quel que soit le nombre de fois qu'ils ont vu le contenu.Ceci est également appelé portée, en référence au nombre de personnes uniques que vous avez atteintes avec un seul message.

Bien que les impressions ne soient pas toujours un bon indicateur de la qualité de vos mises à jour, le suivi de cette mesure peut vous aider à optimiser votre stratégie de publication de manière à ce que vos mises à jour soient plus visibles.

7. Mesure des mises à jour :performances vidéo

Si vous avez utilisé des vidéos dans votre stratégie de contenu, LinkedIn dispose de données supplémentaires sur les performances vidéo que vous voudrez surveiller.

L'onglet "Performances vidéo" présente trois types de statistiques :

• Les minutes de visionnage à vie font référence au nombre total de minutes de visionnage de la vidéo, y compris les vues de moins de trois secondes.

• Le nombre total de vues à vie correspond au nombre de fois que la vidéo a été visionnée pendant plus de trois secondes.

• Les vues uniques à vie indiquent le nombre d'utilisateurs uniques qui ont regardé la vidéo pendant plus de trois secondes.

Bien que les vues en elles-mêmes ne soient pas toujours un indicateur fiable d'un contenu engageant, être en mesure d'établir une base de référence et de comparer vos vues en fonction des performances passées est un moyen de comprendre l'efficacité de votre stratégie.

8. Mesure des mises à jour : clics et taux de clics (CTR)

Les clics , qui font référence au nombre de clics sur vos publications, le nom de votre entreprise ou votre logo par un membre, sont une mesure significative qui signale l'intérêt de votre public pour votre contenu et votre entreprise.Si quelqu'un clique activement sur votre message ou votre entreprise pour en savoir plus, il y a de fortes chances que votre mise à jour ait suscité son intérêt.

Vous pouvez ensuite diviser le nombre de clics par le nombre d'impressions reçues par une mise à jour, ce qui donne letaux de clics ou CTRet est généralement exprimé en pourcentage. Par exemple, un message qui a été montré aux utilisateurs 100 fois et cliqué 20 fois aurait un CTR de 20 %.

En règle générale, vous souhaitez que vos publications aient un CTR élevé, car cela indique que votre contenu est très engageant et pertinent pour votre public. Dans le même temps, assurez-vous de confirmer le sentiment derrière un CTR élevé en surveillant d'autres interactions comme les réactions, les commentaires et les partages.

9. Mesure des mises à jour :taux d'engagement

Semblable au CTR, le taux d'engagement est calculé en prenant le nombre total d'engagements sur une mise à jour et en le divisant par le nombre d'impressions.

Sur LinkedIn, le nombre total d'engagements comprend les réactions, les commentaires, les partages, les clics et les abonnés acquis à partir d'une seule mise à jour.

Le taux d'engagement est l'une des mesures les plus importantes, sinonla plus importante, à surveiller. Pourquoi? Parce que cela indique que votre contenu résonne avec votre public et qu'il est suffisamment intéressant pour que les gens ralentissent et interagissent avec. Après tout, un grand nombre d'abonnés ou de nombreuses vues signifie peu si personne ne se soucie suffisamment de votre entreprise et de votre contenu pour s'engager.

10. Mesures des concurrents : suiveurs

La page d'analyse des concurrents vous permet de comparer vos performances à celles de neuf autres entreprises de votre choix.

Le nombre d' abonnés de chaque entreprise est une mesure que vous pouvez suivre pour voir comment votre page se compare à la concurrence.

LinkedIn présente à la fois le nombre total d'abonnés et de nouveaux abonnéspour chaque entreprise (au cours d'une période donnée) et classe les pages du plus d'abonnés au moins. Noter le classement de votre entreprise et savoir si ce poste change pourrait être un moyen de juger de vos performances LinkedIn au fil du temps.

11. Mesures des concurrents : nombre total d'engagements

De même, vous pouvez également voir comment vous vous comparez à vos concurrents en termes d' engagements totaux .

Dans le cadre du module de métriques de contenu organique, LinkedIn classe chaque page d'entreprise en fonction du nombre total d'engagements dans une plage de temps spécifiée de votre choix. Il affiche également le nombre total de publications de chaque entreprise, vous donnant une idée de l'activité de la page.

Envisagez de comparer vos propres engagements et activités à la concurrence afin d'identifier les opportunités d'amélioration ou de valider votre succès actuel.

La conclusion

Le succès sur LinkedIn peut sembler différent pour tout le monde, mais le suivi et l'analyse réguliers de vos principaux indicateurs LinkedIn seront toujours un moyen éprouvé de vous assurer que votre stratégie est soutenue par des données et des statistiques significatives.

Maintenant que vous comprenez ces 11 principales métriques LinkedIn, passez en revue vos buts et objectifs pour déterminer quelles métriques apparaissent comme les plus importantes pour votre entreprise. Identifiez les informations dont vous avez besoin pour renforcer vos efforts et identifiez les mesures qui peuvent fournir cette clarté.

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