알아야 할 상위 11가지 LinkedIn 지표

전 세계적으로 8억 명이 넘는 활성 사용자를 보유한 LinkedIn은 전문 네트워킹을 위한 소셜 플랫폼입니다. 이 채널에는 기업이 활용할 수 있는 수많은 마케팅 도구와 회사가 제공하는 모든 것을 과시할 수 있는 무한한 콘텐츠 마케팅 기회가 있습니다.

그러나 LinkedIn 마케팅 활동이 효과가 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

목표를 달성하고 있는지 확인하려면 LinkedIn 성과를 모니터링하는 것이 중요합니다. 즉, LinkedIn 노력을 정량화하고 ROI를 높이고 목표를 달성하는 데 도움이 되는 통찰력을 발견하기 위해 데이터를 살펴보고 주요 메트릭을 추적하는 것을 의미합니다.

LinkedIn 페이지 분석을 추적하고 측정하는 방법은 많이 있지만 모든 마케터가 안팎으로 알아야 할 상위 11가지 주요 지표는 다음과 같습니다.

LinkedIn 페이지 분석 유형

유용한 정보/가장 중요한 지표/무엇이든 시작하기 전에 LinkedIn 페이지의 관리자로서 액세스할 수 있는 네 가지 주요 분석 유형이 있다는 것을 아는 것이 중요합니다. 이는 관리자 보기에서 페이지 상단의 분석 탭에 들어가면 볼 수 있습니다.

방문자

방문자 분석 탭은 귀하의 페이지를 방문하지만 귀하를 팔로우하지 않는 LinkedIn 회원에 대한 정보를 제공합니다. 여기에는 해당 회원이 귀하의 페이지를 방문하는 빈도와 방문자의 인구 통계가 포함됩니다.

방문자가 누구인지, 이상적인 고객에게 도달하고 있는지 알고 싶을 때 이 분석을 확인하십시오.

추종자

팔로워는 귀하의 콘텐츠를 팔로우하기 위해 추가 단계를 거쳐 귀하의 페이지에 명시적인 관심을 표현한 사람들입니다.

LinkedIn에서 전용 팔로어를 구축할 때 성장을 추적하고 팔로워가 누구인지 이해하여 그들과 더 잘 소통할 수 있기를 원할 것입니다. 팔로워 분석 페이지에서 이러한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

업데이트

귀하의 업데이트 분석은 귀하가 팔로워 및 방문자와 공유하는 콘텐츠의 성능에 중점을 둡니다.

여기에서 상태 업데이트, 기사, 비디오 등이 청중의 공감을 얻고 있는지 관찰할 수 있습니다. 노출수, 조회수 및 참여와 같은 통계는 여기에서 확인할 수 있습니다.

경쟁자

경쟁사 분석 페이지에서는 LinkedIn에서 경쟁사로 식별한 회사와 실적을 비교할 수 있습니다.

LinkedIn에서 제공하는 조직화된 순위를 통해 팔로워 또는 참여 측면에서 자신의 브랜드가 어떻게 쌓이는지 쉽게 확인할 수 있습니다.

알아야 할 상위 11개의 LinkedIn 지표

1. 방문자 지표:페이지 조회수

방문자 페이지 조회수는 팔로워가 아닌 사용자가 페이지를 본 총 횟수를 나타냅니다.특정 시간 범위와 특정 페이지 섹션을 기준으로 이 지표를 필터링할 수 있습니다.

이 메트릭은 어떤 종류의 LinkedIn 활동이 관심 있는 회원이 회사 페이지를 보도록 유도하는지 이해하는 데 필수적입니다.

새 블로그 게시물을 공유한 당일에 방문자가 급증한 것을 관찰했습니까? 시청자가 그런 종류의 콘텐츠를 좋아한다는 좋은 신호일 수 있습니다. 광고 실행 후 페이지 조회수가 증가한 것을 눈치채지 못하셨나요? 무슨 일이 일어나고 있는지 파악하기 위해 캠페인을 살펴볼 시간입니다.

또한 아래에 표시된 데이터와 같이 장기간에 걸친 조회수의 추세를 확인할 수도 있습니다. 높은 조회수를 보인 기간을 식별하고 당시의 해당 캠페인을 이해하면 향후 전략을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

페이지 조회수를 주시하면 페이지가 관심을 끌거나 잃는 시기와 이유를 파악할 수 있습니다.

2. 방문자 지표:순 방문자수

방문자의모든조회수를 계산하는 페이지 조회수와 달리 고유 방문자는 페이지를 방문한 개별 회원에 대해서만 보고합니다.즉, 팔로워가 아닌 사람이 회사 페이지를 20번 방문했다면 해당 활동은 순 방문자 1명과 페이지 조회수 20회로 보고됩니다.

이 메트릭은 얼마나 많은 회원이 귀사에 관심이 있는지 알려줍니다. 특정 시간 프레임에 따라 표시되는 순 방문자 수를 통해 관심 수준의 패턴을 관찰하고 순 방문자를 더 많이 끌어들이는 경향이 있는 전략을 확인할 수도 있습니다.

예를 들어, 아래의 경우 10월 12일에 순 방문자수가 급증한 원인을 더 자세히 조사하고 향후 노력에 다시 통합할 수 있는지 여부를 고려하고 싶을 것입니다.

또한 고유 방문자는 방문자를 팔로워로 전환하는 방법을 알고 싶다면 추적해야 할 중요한 지표입니다. 일반 방문자가 귀하의 페이지를 팔로우하기 위해 도약하는 시기와 이유를 더 잘 이해하려면 고유 방문자를 팔로워 성장과 비교하십시오.

3. 방문자 지표:인구통계

방문자 인구 통계는 청중이 누구인지 다채로운 그림을 그립니다.메트릭은 다음 특성에 따라 프로필을 방문한 사람을 분류합니다.

• 직무
• 위치
• 선임 순위
• 산업
• 회사 규모

시간 범위별로 결과를 필터링할 수도 있습니다.

방문자의 인구 통계를 살펴보는 것은 효과적인 소셜 전략을 개발하는 데 필수적인 부분입니다. 인구 통계가 타겟 청중과 일치합니까? 이상적인 방문자와 더 잘 연결하기 위해 전략을 조정해야 합니까? 이전에 생각하지 못했던 인구 통계에 도달할 수 있는 놀라운 기회가 있습니까?

기억하세요: 청중을 이해하는 것은 그들과 공감하는 콘텐츠를 개발하는 데 필수적입니다.

4. 추종자 지표:성장

주목해야 할 또 다른 지표는 팔로워 증가율 입니다. 이는 특정 기간 동안 얻거나 잃은 팔로워 수를 나타냅니다.

총 팔로워 수를 모니터링하면 청중의 규모를 알 수 있지만 성장(또는 감소)의 순간을 주시하면 사람들이 당신을 팔로우하거나 언팔로우할 수 있는이유에 대한 단서를 얻을 수 있습니다.

팔로워 수가 어떻게 증가하는지 이해하면 새로운 팔로워의 비정상적인 급증 또는 감소를 찾아낼 수 있습니다. 지난 화요일에 새로운 팔로워가 갑자기 증가한 것을 눈치채셨나요? 관심이 급증하게 된 원인은 무엇입니까? 미래의 성장을 촉진하기 위해 다시 할 수 있는 일입니까? 팔로워 성장을 추적하면 묻고 답하는 데 도움이 될 수 있는 질문입니다.

5. 팔로워 지표:인구통계

사람들이 귀하의 콘텐츠에 참여하기를 원하십니까? 고유한 청중을 알고 그들과 공감하는 게시물을 만드는 것이 전부입니다.

LinkedIn은 위치, 직무, 연공서열, 산업 및 회사 규모별로 팔로워 인구 통계를 분류합니다.시간이 지남에 따라 이 데이터를 정기적으로 모니터링하면 팔로워가 누구인지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 이러한 통찰력을 사용하여 콘텐츠 전략을 안내할 수 있습니다.

6. 지표 업데이트:노출수 및 순 노출수(도달)

귀하가 게시하는 모든 업데이트에 대해 LinkedIn은 게시물의 고유한 노출수(일명 도달)뿐만 아니라 노출수를 보고합니다.

플랫폼은 단일 노출을 "(로그인한) 회원의 장치 화면 또는 브라우저 창에서 최소 50%가 표시되고 업데이트가 최소 300밀리초 동안 표시되는 경우"로 정의합니다.간단히 말해서 이 지표는 콘텐츠가 사용자 피드에 얼마나 자주 표시되는지 알려줍니다. 따라서 한 LinkedIn 회원이 자신의 피드에서 귀하의 콘텐츠를 20번 접하게 된다면 노출수는 20이 됩니다.

반면고유 노출 수는 콘텐츠를 본 횟수에 관계없이 개별 회원에게 업데이트가 표시된 횟수를 보여줍니다.도달범위라고도 하며 단일 게시물로 도달한 고유한 사람의 수를 나타냅니다.

노출수가 항상 업데이트의 품질을 나타내는 좋은 지표는 아니지만 이 지표를 추적하면 업데이트를 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 게시 전략을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

7. 메트릭 업데이트:비디오 성능

콘텐츠 전략에 동영상을 활용한 경우 LinkedIn에는 계속 주시하고 싶은 동영상 성능에 대한 추가 데이터가 있습니다.

비디오 성능 탭에는 세 가지 종류의 메트릭이 있습니다.

• 전체 시청 시간은 3초 미만의 조회수를 포함하여 동영상을 시청한 총 시간을 의미합니다.

• 총 조회수는 동영상을 3초 이상 시청한 횟수입니다.

• 순 평생 조회수는 동영상을 3초 이상 시청한 순 사용자 수를 보고합니다.

조회수 자체가 매력적인 콘텐츠의 신뢰할 수 있는 지표는 아니지만 기준선을 설정하고 과거 실적을 기준으로 조회수를 벤치마킹할 수 있는 것은 전략이 얼마나 효과적인지 이해하는 한 가지 방법입니다.

8. 지표 업데이트: 클릭수 및 클릭률(CTR)

귀하의 게시물, 회사 이름 또는 로고에 대한 회원의 클릭 수를 나타내는 클릭 수 는 귀하의 콘텐츠 및 회사에 대한 잠재 고객의 관심을 나타내는 의미 있는 지표입니다.누군가가 자세히 알아보기 위해 귀하의 게시물이나 회사를 적극적으로 클릭한다면 귀하의 업데이트가 그들의 관심을 불러일으켰을 가능성이 큽니다.

그런 다음 클릭 수를 업데이트가 받은 노출 수로 나눌 수 있습니다. 그러면클릭률 또는 CTR이나오며 일반적으로 백분율로 표시됩니다. 예를 들어 사용자에게 100번 표시되고 20번 클릭된 게시물의 CTR은 20%입니다.

일반적으로 게시물의 CTR은 콘텐츠가 청중의 관심을 끌고 관련성이 높다는 것을 나타내므로 높은 CTR을 원합니다. 동시에 반응, 댓글 및 공유와 같은 다른 상호 작용을 모니터링하여 높은 CTR 뒤에 숨겨진 감정을 확인하십시오.

9. 지표 업데이트:참여율

CTR과 마찬가지로 참여율은 업데이트에 대한 총 참여 수를 노출 수로 나누어 계산합니다.

LinkedIn에서 총 참여 수에는 단일 업데이트에서 획득한 반응, 댓글, 공유, 클릭 및 팔로워가 포함됩니다.

참여율은 모니터링해야 할가장중요한 지표 중 하나입니다. 왜? 콘텐츠가 잠재고객의 공감을 얻고 사람들이 속도를 늦추고 상호작용할 수 있을 만큼 충분히 흥미롭다는 것을 나타내기 때문입니다. 결국, 아무도 귀하의 회사와 참여 콘텐츠에 대해 충분히 신경 쓰지 않는다면 많은 팔로잉이나 많은 조회수는 거의 의미가 없습니다.

10. 경쟁사 지표: 추종자

경쟁업체 분석 페이지에서는 귀하의 성과를 귀하가 선택한 최대 9개의 다른 회사와 비교할 수 있습니다.

각 회사의 팔로어 수는 경쟁사와 비교하여 페이지가 어떻게 누적되는지 확인하기 위해 추적할 수 있는 하나의 지표입니다.

LinkedIn은 각 회사(특정 시간 범위 내)의 총 팔로워 수와 새 팔로워수를 모두 표시하고 팔로워가 가장 많은 페이지부터 가장 적은 페이지까지 순위를 매깁니다. 회사 순위를 기록하고 해당 위치 변경이 시간이 지남에 따라 LinkedIn 성과를 판단하는 한 가지 방법이 될 수 있는지 추적합니다.

11. 경쟁사 지표: 총 참여

마찬가지로 총 참여 측면에서 경쟁사와 어떻게 비교할 수 있는지 확인할 수도 있습니다.

유기적 콘텐츠 메트릭 모듈에서 LinkedIn은 선택한 특정 시간 범위 내의 총 참여를 기반으로 각 회사 페이지의 순위를 매깁니다. 또한 각 회사의 총 게시물 수를 표시하여 페이지가 얼마나 활동적인지 알 수 있습니다.

개선 기회를 식별하거나 현재 성공을 검증하기 위해 경쟁업체와 비교하여 자신의 참여 및 활동을 벤치마킹하는 것을 고려하십시오.

마무리

LinkedIn에서의 성공은 모든 사람에게 다르게 보일 수 있지만, 정기적으로 최고의 LinkedIn 메트릭을 추적하고 분석하는 것은 의미 있는 데이터와 통계로 전략을 뒷받침할 수 있도록 항상 시도되고 진정한 방법입니다.

이제 이러한 상위 11개의 LinkedIn 지표를 이해했으므로 목표와 목표를 검토하여 어떤 지표가 귀사에 가장 중요한지 파악하십시오. 노력을 강화하는 데 필요한 정보를 파악하고 명확성을 제공할 수 있는 지표를 파악하십시오.

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