Le 11 principali metriche di LinkedIn che dovresti conoscere

Con oltre 800 milioni di utenti attivi in ​​tutto il mondo, LinkedIn è la piattaforma social ideale per il networking professionale. Il canale ha una miriade di strumenti di marketing che le aziende possono sfruttare, oltre a infinite opportunità di marketing dei contenuti per mostrare tutto ciò che la tua azienda ha da offrire.

Ma come fai a sapere se i tuoi sforzi di marketing su LinkedIn stanno funzionando?

Per determinare se stai raggiungendo i tuoi obiettivi, è essenziale monitorare le tue prestazioni su LinkedIn. Ciò significa esaminare i dati e tenere traccia delle metriche chiave per quantificare i tuoi sforzi su LinkedIn e scoprire approfondimenti che possono aiutarti ad aumentare il tuo ROI e raggiungere i tuoi obiettivi.

Mentre ci sono molti modi per monitorare e misurare l'analisi della tua pagina LinkedIn, ecco le 11 principali metriche chiave che tutti i professionisti del marketing dovrebbero conoscere dentro e fuori.

Tipi di analisi della pagina LinkedIn

Prima di passare alle cose buone/metriche più importanti/qualsiasi cosa, è importante sapere che ci sono quattro tipi principali di analisi a cui puoi accedere come amministratore della tua pagina LinkedIn. Questi possono essere visualizzati accedendo alla scheda Analytics nella parte superiore della tua Pagina in visualizzazione amministratore.

Visitatori

La scheda Analisi dei visitatori presenta informazioni sui membri di LinkedIn che visitano la tua pagina ma non ti seguono. Ciò include la frequenza con cui tali membri visitano la tua Pagina e i dati demografici dei visitatori.

Dai un'occhiata a queste analisi quando vuoi capire chi sono i tuoi visitatori e se stai raggiungendo il tuo pubblico ideale.

Seguaci

I follower sono coloro che hanno espresso interesse esplicito per la tua Pagina facendo il passo in più per seguire i tuoi contenuti.

Man mano che crei un seguito dedicato su LinkedIn, vorrai tenere traccia di tale crescita, oltre a capire chi sono i tuoi follower in modo da poter interagire meglio con loro. La pagina di analisi dei follower ti fornirà queste informazioni.

Aggiornamenti

L'analisi degli aggiornamenti si concentra sulle prestazioni dei contenuti che condividi con i tuoi follower e visitatori.

Qui è dove andrai per osservare se i tuoi aggiornamenti di stato, articoli, video e altro stanno risuonando con il tuo pubblico. Statistiche come impressioni, visualizzazioni e coinvolgimenti si troveranno qui.

Concorrente

La pagina di analisi della concorrenza ti consente di confrontare le tue prestazioni con le aziende su LinkedIn che identifichi come concorrenti.

Puoi facilmente vedere come si accumula il tuo marchio in termini di follower o impegni con le classifiche organizzate presentate da LinkedIn.

Le 11 principali metriche di LinkedIn da conoscere

1. Metrica dei visitatori:visualizzazioni di pagina

Le visualizzazioni della pagina dei visitatori si riferiscono al numero totale di volte in cui la tua pagina è stata visualizzata da non follower.Puoi filtrare questa metrica in base a un determinato intervallo di tempo, nonché a specifiche sezioni della pagina.

Questa metrica è essenziale per capire quale tipo di attività di LinkedIn spinge i membri interessati a visualizzare la tua pagina aziendale.

Hai notato un picco di visitatori lo stesso giorno in cui hai condiviso un nuovo post sul blog? Questo potrebbe essere un buon segno che il tuo pubblico apprezza quel tipo di contenuto. Non noti alcuna crescita delle visualizzazioni di pagina dopo il lancio di un annuncio? È ora di dare un'occhiata alla campagna per capire cosa sta succedendo.

Puoi anche controllare le tendenze nelle visualizzazioni su un periodo di tempo più lungo, come i dati mostrati di seguito. Identificare i periodi di tempo che hanno goduto di un numero elevato di visualizzazioni e comprendere le campagne corrispondenti in quel momento può aiutarti a ottimizzare la tua strategia per il futuro.

Tenendo d'occhio le visualizzazioni della pagina, avrai il polso di quando e perché la tua pagina sta guadagnando o perdendo attenzione.

2. Metrica dei visitatori:visitatori unici

A differenza delle visualizzazioni di pagina che contanotuttele visualizzazioni dei visitatori, i visitatori unici riportano solo i singoli membri che hanno visitato la tua pagina.In altre parole, se un non follower visitasse la tua pagina aziendale 20 volte, quell'attività verrebbe segnalata come un visitatore unico e 20 visualizzazioni di pagina.

Questa metrica ti dà un'idea di quanti membri sono interessati alla tua azienda. Con il numero di visitatori unici presentati in determinati periodi di tempo, puoi anche osservare i modelli nel livello di interesse e notare le strategie che tendono ad attirare più visitatori unici.

Ad esempio, nel caso riportato di seguito, vorresti approfondire cosa ha causato il picco di visitatori unici il 12 ottobre e considerare se è qualcosa che puoi reincorporare nei tuoi sforzi futuri.

Inoltre, i visitatori unici sono una metrica importante da monitorare se vuoi sapere come convertire un visitatore in un follower. Confronta i tuoi visitatori unici con la crescita dei follower per capire meglio quando e perché un visitatore occasionale farebbe il salto per seguire la tua Pagina.

3. Metrica dei visitatori:dati demografici

I dati demografici dei tuoi visitatori dipingono un'immagine colorata di chi è il tuo pubblico.La metrica suddivide chi ha visitato il tuo profilo in base alle seguenti caratteristiche:

• Funzione Lavorativa
• Posizione
• Anzianità
• Industria
• Dimensione aziendale

Puoi anche filtrare i risultati per intervalli di tempo.

Guardare i dati demografici dei tuoi visitatori è una parte essenziale dello sviluppo di una strategia sociale efficace. I dati demografici sono in linea con il tuo pubblico di destinazione? Hai bisogno di adattare la tua strategia per connetterti meglio con i tuoi visitatori ideali? C'è un'opportunità sorprendente per raggiungere un gruppo demografico a cui non avevi pensato prima?

Ricorda: comprendere il tuo pubblico è fondamentale per sviluppare contenuti che risuonino con loro.

4. Metrica follower:crescita

Un'altra metrica da tenere d'occhio è la crescita dei follower , che si riferisce al numero di follower che hai guadagnato o perso durante un periodo di tempo specificato.

Mentre il monitoraggio del numero totale di follower ti consente di conoscere le dimensioni del tuo pubblico, tenere d'occhio i momenti di crescita (o declino) può darti indizi sulmotivo per cuile persone potrebbero seguirti o smettere di seguirti.

Capire come cresce il numero dei tuoi follower ti consente di individuare picchi o cali anomali nei nuovi follower. Hai notato un improvviso aumento di nuovi follower lo scorso martedì? Cosa è successo per causare quel salto di interesse? È qualcosa che puoi fare di nuovo per stimolare la crescita in futuro? Questi sono i tipi di domande che il monitoraggio della crescita dei follower può aiutarti a porre e a cui rispondere.

5. Metrica dei follower:dati demografici

Vuoi che le persone interagiscano con i tuoi contenuti? Si tratta di conoscere il tuo pubblico unico e creare post che risuonino con loro.

LinkedIn suddivide i dati demografici dei follower in base a posizione, funzione lavorativa, anzianità, settore e dimensioni dell'azienda.Il monitoraggio regolare di questi dati nel tempo ti aiuterà a capire meglio chi sono i tuoi follower. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per guidare la tua strategia di contenuto.

6. Metrica degli aggiornamenti:impressioni e impressioni uniche (copertura)

Per ogni aggiornamento che pubblichi, LinkedIn riporta le impressioni, nonché le impressioni univoche (AKA reach), del post.

La piattaforma definisce una singola impressione come quando un "Aggiornamento è visibile per almeno 300 millisecondi con almeno il 50% in vista sullo schermo del dispositivo di un membro (che ha eseguito l'accesso) o sulla finestra del browser".In parole povere, questa metrica ti dice quanto spesso i tuoi contenuti vengono visualizzati nei feed degli utenti. Quindi, se un membro di LinkedIn incontra i tuoi contenuti 20 volte sul proprio feed, sarebbe un'impressione di 20.

Impressioni uniche , d'altra parte, mostra il numero di volte in cui i tuoi aggiornamenti sono stati mostrati ai singoli membri indipendentemente da quante volte hanno visto il contenuto.Questo è anche chiamato copertura, in riferimento al numero di persone uniche che hai raggiunto con un singolo post.

Anche se le impressioni non sono sempre un ottimo indicatore della qualità dei tuoi Aggiornamenti, il monitoraggio di questa metrica può aiutarti a ottimizzare la tua strategia di pubblicazione in modo da mettere i tuoi Aggiornamenti davanti a più occhi.

7. Metrica degli aggiornamenti:prestazioni video

Se hai sfruttato i video nella tua strategia di contenuto, LinkedIn dispone di dati aggiuntivi sulle prestazioni dei video che vorresti tenere d'occhio.

La scheda Rendimento video presenta tre tipi di metriche:

• I minuti di visualizzazione complessivi si riferiscono ai minuti totali in cui il video è stato guardato, incluse le visualizzazioni inferiori a tre secondi.

• Il totale delle visualizzazioni complessive è il numero di volte in cui il video è stato guardato per più di tre secondi.

• Le visualizzazioni univoche totali riportano il numero di utenti unici che hanno guardato il video per più di tre secondi.

Sebbene le visualizzazioni da sole non siano sempre un indicatore affidabile di contenuti coinvolgenti, essere in grado di stabilire una linea di base e confrontare le tue visualizzazioni in base alle prestazioni passate è un modo per capire quanto sia efficace la tua strategia.

8. Metrica degli aggiornamenti: clic e percentuale di clic (CTR)

Clic , che si riferisce al numero di clic sui tuoi post, sul nome dell'azienda o sul logo da parte di un membro, è una metrica significativa che segnala l'interesse del tuo pubblico per i tuoi contenuti e la tua azienda.Se qualcuno fa attivamente clic sul tuo post o sulla tua azienda per saperne di più, c'è una buona probabilità che il tuo aggiornamento abbia suscitato il loro interesse.

È quindi possibile dividere il numero di clic per il numero di impressioni ricevute da un aggiornamento, che risulta nellapercentuale di clic o CTRed è generalmente espresso in percentuale. Ad esempio, un post mostrato agli utenti 100 volte e cliccato 20 volte avrebbe un CTR del 20%.

In generale, desideri che i tuoi post abbiano un CTR elevato poiché indica che i tuoi contenuti sono molto coinvolgenti e pertinenti per il tuo pubblico. Allo stesso tempo, assicurati di confermare il sentimento dietro un CTR elevato monitorando altre interazioni come reazioni, commenti e condivisioni.

9. Metrica degli aggiornamenti:tasso di coinvolgimento

Analogamente al CTR, il tasso di coinvolgimento viene calcolato prendendo il numero totale di coinvolgimenti su un aggiornamento e dividendolo per il numero di impressioni.

Su LinkedIn, il numero totale di impegni include le reazioni, i commenti, le condivisioni, i clic e i follower acquisiti da un singolo aggiornamento.

Il tasso di coinvolgimento è una delle metriche più, se nonla piùimportante, da monitorare. Perché? Perché indica che i tuoi contenuti risuonano con il tuo pubblico e che sono abbastanza interessanti da permettere alle persone di rallentare e interagire. Dopotutto, un grande seguito o molte visualizzazioni significano poco se nessuno si preoccupa abbastanza della tua azienda e dei tuoi contenuti da coinvolgere.

10. Metriche della concorrenza: follower

La pagina di analisi della concorrenza ti consente di confrontare le tue prestazioni con quelle di un massimo di nove altre società di tua scelta.

Il numero di follower di ciascuna azienda è una metrica che puoi monitorare per vedere come la tua Pagina si posiziona rispetto alla concorrenza.

LinkedIn presenta sia il numero di follower totali che di nuovi followerper ciascuna azienda (entro un determinato intervallo di tempo) e classifica le Pagine dal maggior numero di follower al minimo. Notare dove si posiziona la tua azienda e tenere traccia di eventuali cambiamenti di posizione potrebbe essere un modo per giudicare le tue prestazioni di LinkedIn nel tempo.

11. Metriche della concorrenza: coinvolgimenti totali

Allo stesso modo, puoi anche vedere come ti confronti con la concorrenza in termini di impegni totali .

Nel modulo delle metriche dei contenuti organici, LinkedIn classifica ogni Pagina aziendale in base agli impegni totali entro un intervallo di tempo specificato a tua scelta. Mostra anche il numero totale di post di ciascuna azienda, dandoti un'idea di quanto sia attiva la Pagina.

Prendi in considerazione l'analisi comparativa dei tuoi impegni e attività rispetto alla concorrenza al fine di identificare opportunità di miglioramento o convalidare il tuo attuale successo.

Il riepilogo

Il successo su LinkedIn può sembrare diverso per tutti, ma monitorare e analizzare regolarmente le tue principali metriche di LinkedIn sarà sempre un modo provato e vero per garantire che la tua strategia sia supportata da dati e statistiche significativi.

Ora che conosci queste 11 principali metriche di LinkedIn, rivedi i tuoi obiettivi e i tuoi obiettivi per capire quali metriche emergono come più importanti per la tua azienda. Identifica le informazioni necessarie per rafforzare i tuoi sforzi e definisci le metriche che possono fornire tale chiarezza.

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