11 Metrik LinkedIn Teratas yang Harus Anda Ketahui

Dengan lebih dari 800 juta pengguna aktif di seluruh dunia, LinkedIn adalah platform sosial untuk jaringan profesional. Saluran ini memiliki banyak alat pemasaran untuk dimanfaatkan oleh bisnis, serta peluang pemasaran konten tanpa batas untuk memamerkan semua yang ditawarkan perusahaan Anda.

Tapi, bagaimana Anda tahu jika upaya pemasaran LinkedIn Anda berhasil?

Untuk menentukan apakah Anda memenuhi tujuan Anda, penting untuk memantau kinerja LinkedIn Anda. Ini berarti melihat data dan melacak metrik kunci untuk mengukur upaya LinkedIn Anda dan menemukan wawasan yang dapat membantu Anda meningkatkan ROI dan mencapai tujuan Anda.

Meskipun ada banyak cara untuk melacak dan mengukur analitik Halaman LinkedIn Anda, berikut adalah 11 metrik utama yang harus diketahui semua pemasar luar dalam.

Jenis Analisis Halaman LinkedIn

Sebelum kita beralih ke hal-hal bagus/metrik terpenting/apa pun, penting untuk diketahui bahwa ada empat jenis analitik utama yang dapat Anda akses sebagai admin Halaman LinkedIn Anda. Ini dapat dilihat dengan memasukkan tab Analytics di bagian atas Halaman Anda di tampilan admin.

Pengunjung

Tab analitik Pengunjung menyajikan informasi tentang anggota LinkedIn yang mengunjungi Halaman Anda tetapi tidak mengikuti Anda. Ini termasuk seberapa sering anggota tersebut mengunjungi Halaman Anda dan demografi pengunjung.

Lihat analitik ini saat Anda ingin memahami siapa pengunjung Anda dan apakah Anda menjangkau audiens ideal Anda.

Pengikut

Pengikut adalah mereka yang telah menunjukkan minat yang jelas pada Halaman Anda dengan melakukan langkah ekstra untuk mengikuti konten Anda.

Saat Anda membangun pengikut yang berdedikasi di LinkedIn, Anda pasti ingin melacak pertumbuhan itu, serta memahami siapa pengikut Anda sehingga Anda dapat terlibat lebih baik dengan mereka. Halaman analitik Pengikut akan memberi Anda wawasan itu.

Pembaruan

Analitik Pembaruan Anda berfokus pada kinerja konten yang Anda bagikan dengan pengikut dan pengunjung Anda.

Di sinilah Anda akan pergi untuk mengamati apakah pembaruan status, artikel, video, dan lainnya Anda beresonansi dengan audiens Anda. Statistik seperti tayangan, penayangan, dan keterlibatan akan ditemukan di sini.

Saingan

Halaman analitik pesaing memungkinkan Anda membandingkan kinerja Anda dengan perusahaan di LinkedIn yang Anda identifikasi sebagai pesaing.

Anda dapat dengan mudah melihat bagaimana merek Anda sendiri menumpuk dalam hal pengikut atau keterlibatan dengan peringkat terorganisir yang disajikan kepada Anda oleh LinkedIn.

11 Metrik LinkedIn Teratas yang Perlu Diketahui

1. Metrik Pengunjung:Tampilan Halaman

Tampilan Halaman Pengunjung mengacu pada total berapa kali Halaman Anda dilihat oleh non-pengikut.Anda dapat memfilter metrik ini menurut rentang waktu tertentu, serta menurut bagian Halaman tertentu.

Metrik ini penting untuk memahami jenis aktivitas LinkedIn yang mendorong anggota yang tertarik untuk melihat Halaman Perusahaan Anda.

Mengamati lonjakan pengunjung pada hari yang sama saat Anda membagikan postingan blog baru? Itu bisa menjadi pertanda baik bahwa audiens Anda menikmati konten semacam itu. Tidak melihat adanya pertumbuhan tampilan Halaman setelah peluncuran iklan? Saatnya melihat kampanye untuk mencari tahu apa yang sedang terjadi.

Anda juga dapat melihat tren penayangan dalam jangka waktu yang lebih lama, seperti data yang ditampilkan di bawah. Mengidentifikasi jangka waktu yang menikmati jumlah penayangan yang tinggi dan memahami kampanye yang sesuai pada saat itu dapat membantu Anda mengoptimalkan strategi untuk masa mendatang.

Dengan mengawasi tampilan Halaman, Anda akan mengetahui kapan dan mengapa Halaman Anda mendapatkan atau kehilangan perhatian.

2. Metrik Pengunjung:Pengunjung Unik

Tidak seperti tampilan Halaman yang menghitungsemuatampilan oleh pengunjung, pengunjung unik hanya melaporkan setiap anggota yang telah mengunjungi Halaman Anda.Dengan kata lain, jika satu non-pengikut mengunjungi Halaman Perusahaan Anda sebanyak 20 kali, aktivitas tersebut akan dilaporkan sebagai satu pengunjung unik dan 20 kunjungan Halaman.

Metrik ini memberi Anda gambaran tentang berapa banyak anggota yang tertarik dengan perusahaan Anda. Dengan banyaknya unique visitor yang disajikan sepanjang time frame tertentu, Anda juga bisa mengamati pola tingkat ketertarikan dan mencatat strategi yang cenderung menarik lebih banyak unique visitor.

Misalnya, dalam kasus di bawah ini, Anda ingin menggali lebih dalam apa yang menyebabkan lonjakan pengunjung unik pada tanggal 12 Oktober dan mempertimbangkan apakah itu sesuatu yang dapat Anda terapkan kembali ke dalam upaya Anda di masa mendatang.

Selain itu, pengunjung unik adalah metrik penting untuk dilacak jika Anda ingin mengetahui cara mengubah pengunjung menjadi pengikut. Bandingkan pengunjung unik Anda dengan pertumbuhan pengikut untuk lebih memahami kapan dan mengapa pengunjung biasa mengambil lompatan untuk mengikuti Halaman Anda.

3. Metrik Pengunjung:Demografi

Demografi pengunjung Anda melukiskan gambaran penuh warna tentang siapa audiens Anda.Metrik mengelompokkan siapa yang telah mengunjungi profil Anda berdasarkan karakteristik berikut:

• Fungsi Pekerjaan
• Lokasi
• Senioritas
• Industri
• Ukuran perusahaan

Anda juga dapat memfilter hasil berdasarkan rentang waktu.

Melihat demografi pengunjung Anda adalah bagian penting dalam mengembangkan strategi sosial yang efektif. Apakah demografi selaras dengan audiens target Anda? Apakah Anda perlu menyesuaikan strategi agar lebih terhubung dengan pengunjung ideal Anda? Apakah ada peluang mengejutkan untuk menjangkau demografis yang belum pernah Anda pikirkan sebelumnya?

Ingat: memahami audiens Anda sangat penting untuk mengembangkan konten yang selaras dengan mereka.

4. Metrik Pengikut:Pertumbuhan

Metrik lain yang ingin Anda perhatikan adalah pertumbuhan pengikut , yang mengacu pada jumlah pengikut yang Anda peroleh atau hilang selama jangka waktu tertentu.

Saat memantau jumlah total pengikut Anda memungkinkan Anda mengetahui ukuran audiens Anda, mengawasi saat-saat pertumbuhan (atau penurunan) dapat memberi Anda petunjukmengapaorang mengikuti atau berhenti mengikuti Anda.

Memahami bagaimana jumlah pengikut Anda tumbuh memungkinkan Anda untuk memilih lonjakan atau penurunan abnormal pada pengikut baru. Perhatikan peningkatan tiba-tiba pengikut baru Selasa lalu? Apa yang menyebabkan lonjakan minat itu? Apakah itu sesuatu yang dapat Anda lakukan lagi untuk mendorong pertumbuhan di masa depan? Ini adalah jenis pertanyaan yang melacak pertumbuhan pengikut dapat membantu Anda bertanya dan menjawab.

5. Metrik Pengikut:Demografi

Ingin orang terlibat dengan konten Anda? Ini semua tentang mengetahui audiens unik Anda dan membuat postingan yang selaras dengan mereka.

LinkedIn memecah demografi pengikut Anda berdasarkan lokasi, fungsi pekerjaan, senioritas, industri, dan ukuran perusahaan.Memantau data ini secara teratur dari waktu ke waktu akan membantu Anda lebih memahami siapa pengikut Anda. Anda kemudian dapat menggunakan wawasan tersebut untuk memandu strategi konten Anda.

6. Metrik Pembaruan:Tayangan dan Tayangan Unik (Jangkauan)

Untuk setiap Pembaruan yang Anda posting, LinkedIn melaporkan tayangan, serta tayangan unik (jangkauan AKA), dari postingan tersebut.

Platform mendefinisikan tayangan tunggal sebagai saat "Pembaruan terlihat setidaknya selama 300 milidetik dengan setidaknya 50% terlihat di layar perangkat atau jendela browser anggota (yang masuk)".Sederhananya, metrik ini memberi tahu Anda seberapa sering konten Anda muncul di umpan pengguna. Jadi, jika satu anggota LinkedIn menemukan konten Anda 20 kali di feed mereka, itu akan menjadi 20 tayangan.

Tayangan unik , di sisi lain, menunjukkan berapa kali Pembaruan Anda ditampilkan kepada masing-masing anggota terlepas dari berapa kali mereka melihat konten tersebut.Ini juga disebut jangkauan, mengacu pada jumlah orang unik yang telah Anda jangkau dengan satu kiriman.

Meskipun tayangan tidak selalu merupakan indikator bagus untuk kualitas Pembaruan Anda, melacak metrik ini dapat membantu Anda mengoptimalkan strategi pengeposan dengan cara yang membuat Pembaruan Anda terlihat lebih banyak.

7. Metrik Pembaruan:Performa Video

Jika Anda memanfaatkan video dalam strategi konten Anda, LinkedIn memiliki data tambahan tentang kinerja video yang ingin Anda pantau.

Tab performa video menampilkan tiga jenis metrik:

• Menit tonton seumur hidup mengacu pada total menit video telah ditonton, termasuk penayangan kurang dari tiga detik.

• Total tayangan seumur hidup adalah berapa kali video ditonton selama lebih dari tiga detik.

• Penayangan seumur hidup unik melaporkan jumlah pengguna unik yang menonton video lebih dari tiga detik.

Meskipun penayangan itu sendiri tidak selalu merupakan indikator yang dapat diandalkan untuk konten yang menarik, mampu menetapkan garis dasar dan membandingkan tampilan Anda berdasarkan kinerja sebelumnya adalah salah satu cara untuk memahami seberapa efektif strategi Anda.

8. Metrik Pembaruan: Klik dan Rasio Klik-Tayang (RKT)

Klik , yang mengacu pada jumlah klik pada postingan, nama perusahaan, atau logo Anda oleh anggota, adalah metrik bermakna yang menandakan minat audiens terhadap konten dan perusahaan Anda.Jika seseorang secara aktif mengklik kiriman atau perusahaan Anda untuk mempelajari lebih lanjut, kemungkinan besar Pembaruan Anda menarik minat mereka.

Anda kemudian dapat membagi jumlah klik dengan jumlah tayangan yang diterima Pembaruan, yang menghasilkanrasio klik-tayang atau RKTdan biasanya dinyatakan sebagai persentase. Misalnya, postingan yang ditampilkan kepada pengguna 100 kali dan diklik 20 kali akan memiliki CTR 20%.

Secara umum, Anda ingin posting Anda memiliki CTR tinggi karena ini menunjukkan bahwa konten Anda sangat menarik dan relevan dengan audiens Anda. Pada saat yang sama, pastikan untuk mengonfirmasi sentimen di balik CTR tinggi dengan memantau interaksi lain seperti reaksi, komentar, dan berbagi.

9. Metrik Pembaruan:Tingkat Keterlibatan

Mirip dengan CTR, tingkat keterlibatan dihitung dengan mengambil jumlah total keterlibatan pada Pembaruan dan membaginya dengan jumlah tayangan.

Di LinkedIn, jumlah keterlibatan mencakup reaksi, komentar, bagikan, klik, dan pengikut yang diperoleh dari satu Pembaruan.

Tingkat keterlibatan adalah salah satu metrik yang paling — jika bukanyang paling— penting untuk dipantau. Mengapa? Karena itu menunjukkan bahwa konten Anda beresonansi dengan audiens Anda dan itu cukup menarik bagi orang untuk memperlambat dan berinteraksi dengannya. Lagi pula, banyak pengikut atau banyak penayangan tidak berarti apa-apa jika tidak ada yang cukup peduli dengan perusahaan dan konten Anda untuk terlibat.

10. Metrik Pesaing: Pengikut

Laman analitik pesaing memungkinkan Anda membandingkan kinerja hingga sembilan perusahaan lain yang Anda pilih.

Jumlah pengikut yang dimiliki setiap perusahaan adalah satu metrik yang dapat Anda lacak untuk melihat perbandingan Halaman Anda dengan pesaing.

LinkedIn menampilkan jumlah pengikut total dan pengikut baruuntuk setiap perusahaan (dalam rentang waktu tertentu) dan memeringkat Halaman dari pengikut paling banyak hingga paling sedikit. Mencatat di mana peringkat perusahaan Anda dan melacak apakah perubahan posisi itu bisa menjadi salah satu cara untuk menilai kinerja LinkedIn Anda dari waktu ke waktu.

11. Metrik Pesaing: Keterlibatan Total

Demikian pula, Anda juga dapat melihat perbandingan Anda dengan pesaing dalam hal keterlibatan total .

Di bawah modul metrik konten organik, LinkedIn memeringkat setiap Halaman Perusahaan berdasarkan keterlibatan total dalam rentang waktu tertentu yang Anda pilih. Ini juga menampilkan jumlah posting dari setiap perusahaan, memberi Anda gambaran tentang seberapa aktif Halaman tersebut.

Pertimbangkan membandingkan keterlibatan dan aktivitas Anda sendiri dengan pesaing untuk mengidentifikasi peluang peningkatan atau memvalidasi kesuksesan Anda saat ini.

Penutup

Kesuksesan di LinkedIn mungkin terlihat berbeda untuk setiap orang, tetapi secara teratur melacak dan menganalisis metrik LinkedIn teratas Anda akan selalu menjadi cara yang benar dan teruji untuk memastikan bahwa strategi Anda didukung oleh data dan statistik yang berarti.

Sekarang setelah Anda memahami 11 metrik LinkedIn teratas ini, tinjau tujuan dan sasaran Anda untuk mengetahui metrik mana yang paling penting bagi perusahaan Anda. Identifikasi informasi yang Anda butuhkan untuk memperkuat upaya Anda dan tentukan metrik yang dapat memberikan kejelasan itu.

Ingin membuat pelacakan metrik media sosial menjadi lebih mudah? Lihat bagaimana Rival IQ merampingkan pelaporan sosial Anda dengan uji coba 14 hari gratis. Nikmati akses ke data kinerja dari semua media sosial Anda di satu tempat, serta wawasan kompetitif yang dapat Anda manfaatkan untuk meningkatkan kinerja LinkedIn Anda sekarang dan di masa mendatang.