6 errores comunes en las páginas de destino que cometen la mayoría de los principiantes (y cómo evitarlos)

Si está ampliando una lista de correo electrónico o vendiendo un producto o un servicio en su sitio web, probablemente sabrá cuán inevitables son las páginas de destino para su negocio.

Todo el mundo sabe que las páginas de destino se construyen con un solo propósito: convertir a sus visitantes en clientes potenciales o clientes.

La mejor parte es que la página de destino lo ayuda a mantener el enfoque de sus visitantes en los formularios de suscripción o los botones de llamada a la acción colocados en ella. De esta manera, puede persuadirlos para que realicen la acción deseada en las páginas de destino, como completar el formulario o hacer clic en el botón 'comprar ahora'.

Si está buscando crear una página de destino por primera vez, es probable que cometa la mayoría de estos errores comunes que cometen la mayoría de los principiantes.

En este post, además de mostrarte los errores comunes de las landing pages, también te daré algunos consejos prácticos para evitar cometerlos al diseñar tu próxima landing page.

Vamos a ver.

Error #1: No eliminar la distracción

No sé ustedes, pero yo solía ver un sinnúmero de páginas de destino que distraían todos los días.

Ahora, es posible que se pregunte qué significa una página de destino que distrae.

Una página de destino distrae si incluye elementos como el menú de navegación, enlaces salientes, etc. que no contribuyen al objetivo principal: convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes.

Tal vez desee proporcionar un enlace externo en su página de destino para convencer a sus visitantes de que realicen la acción deseada. En ese caso, es posible que deba hacer que esos enlaces se abran en una nueva ventana para poder retener a sus visitantes.

A continuación se presentan algunos otros consejos prácticos para asegurarse de que su página de destino no contenga ningún elemento que distraiga y desvíe la atención de los visitantes de su página.

• Use un video explicativo : para algunos de sus visitantes, una página de destino con una copia larga puede distraerlos. Al crear un video explicativo, puede acortar su copia.
• Cree un micrositio : si necesita agregar más enlaces en una página de destino con mucho contenido, puede considerar crear un micrositio que consta de varias páginas en lugar de crear una sola página de destino con muchos enlaces externos.

Error n.º 2: no crear páginas de destino impactantes

La desventaja de crear una página de destino utilizando una de las plantillas de su tema de WordPress existente es que la capacidad de personalizar su página de destino será limitada. Eso significa que es probable que no pueda crear una página de destino de alta conversión utilizando su tema existente. Esto es especialmente cierto si su tema existente no es un tema multipropósito o un tema de creador de página de destino como OptimizePress.

Dicho esto, el hecho de que necesite una página de destino en su sitio web no significa que necesariamente deba cambiar su tema existente. De hecho, hay muchos complementos de página de destino de WordPress que lo ayudan a crear una página de destino excelente directamente desde su tema actual.

Enstine le recomienda utilizar el complemento de página de destino Thrive. Puede leer su revisión completa antes de elegir la adecuada para su sitio.

Alternativamente, si es bueno en la codificación HTML, puede crear una página de destino HTML y alojarla en su dominio, por lo que no necesita gastar un centavo adicional para comprar un tema o complemento dedicado para crear páginas de destino increíbles.

Consejo profesional : si prefiere crear una página de destino HTML, es posible que deba usarla como una plantilla personalizada de su tema de WordPress. Esta estrategia lo ayuda a realizar cualquier edición en su página HTML directamente desde su panel de administración de WordPress.

Error #3: No recopilar correos electrónicos

Es posible que los visitantes de su página de destino no estén listos para comprar en su sitio durante su primera visita. En promedio, se necesitan alrededor de cinco visitas antes de que puedan tomar una decisión de compra.

Entonces, durante la primera visita, en lugar de recopilar los correos electrónicos de sus prospectos potenciales si está tratando de venderlos, es probable que no haga muchas ventas y probablemente esté dejando mucho dinero sobre la mesa.

Asegúrese de crear una lista de correo electrónico, para que pueda contactar a sus prospectos potenciales y alentarlos a visitar su sitio web con frecuencia.

Consejo profesional : en su página de destino, agregue un formulario de suscripción por correo electrónico en lugar de un formulario de contacto. Esta estrategia te ayuda a enviar mensajes personalizados automatizados a tus prospectos.

Error #4: Usar los formularios predeterminados

Uno de los errores comunes que veo a menudo en las páginas de destino es que los especialistas en marketing solían usar formularios de suscripción predeterminados en su página de destino que se crean a partir de sus herramientas de marketing por correo electrónico como AWeber o MailChimp, etc.

La desventaja de usar un formulario de suscripción predeterminado en su página de destino es que son aburridos y no pueden captar fácilmente la atención de sus clientes potenciales. De hecho, debido a que son formularios predeterminados, esos diseños no son únicos.

Si está buscando generar más suscripciones o ventas, asegúrese de crear un formulario de suscripción alto y bellamente diseñado en su página de destino.

Consejo profesional : para crear hermosos formularios de suscripción personalizados, intente usar un complemento gratuito como los formularios Optin.

Error #5: Vender características en lugar de beneficios

Cuando se trata de escribir una copia para su página de destino, la regla general es vender los beneficios, no las características de su producto. Y dado que los beneficios son lo que su cliente busca de su producto, es mejor comenzar la copia de ventas con beneficios.

Por ejemplo, si está vendiendo un libro electrónico sobre pérdida de peso en su página de destino, así es como se verá una copia de ventas que intentará vender características de su producto.

• Una guía completa con más de 150 páginas
• Lista de alimentos que no debes comer
• Ejercicios con ilustraciones

Y así es como se verá una copia de ventas si están vendiendo beneficios.

• Pierde hasta 5 libras en una semana
• Técnicas para adelgazar de forma natural acelerando el metabolismo
• 5 ejercicios para quemar grasa

Consejo profesional : los estudios muestran que solo tiene 6 segundos para captar la atención de los visitantes de su página de destino. Asegúrate de que tu contenido esté bien organizado, para que no distraiga a tus lectores. Divida las páginas de destino largas con subtítulos, viñetas y párrafos cortos. Esto ayudará a su audiencia a captar el mensaje que desea transmitir rápidamente.

Error n.º 6: no realizar pruebas AB

Todos sabemos que las pruebas A/B son imprescindibles cuando se trata de convertir más visitantes en clientes. Sorprendentemente, muchos especialistas en marketing no prueban AB sus páginas de destino. Si está gastando dinero en publicidad para atraer tráfico a su página de destino, definitivamente necesitará realizar pruebas A/B en diferentes elementos de su página de destino.

De hecho, las pruebas A/B de su página de destino no le cuestan mucho. Y no necesariamente debe registrarse en un servicio de prueba A/B basado en suscripción premium. Si está en WordPress, puede instalar un complemento gratuito como Simple Page Tester que le permite ejecutar pruebas divididas en su sitio web de WordPress sin tener que editar el código. Alternativamente, para una solución completa, AB Press Optimizer podría ser la opción correcta si necesita un complemento premium que no lo ate con una tarifa recurrente.

Consejo profesional : si está buscando inspiración para realizar pruebas A/B en su página de destino, puede leer 71 ideas de pruebas AB de Optimizely.

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