6 typowych błędów na stronie docelowej popełnianych przez większość początkujących (i jak ich uniknąć)

Jeśli rozwijasz listę e-mailową lub sprzedajesz produkt lub usługę w swojej witrynie, prawdopodobnie wiesz, jak nieuniknione są strony docelowe dla Twojej firmy.

Wszyscy wiedzą, że strony docelowe są tworzone w jednym celu — aby przekształcić odwiedzających w potencjalnych klientów lub klientów.

Najlepsze jest to, że strona docelowa pomaga skupić uwagę odwiedzających na umieszczonych w niej formularzach zgody lub przyciskach wezwania do działania. W ten sposób możesz przekonać ich do podjęcia pożądanej akcji na stronach docelowych — na przykład wypełnienia formularza lub kliknięcia przycisku „kup teraz”.

Jeśli chcesz zbudować stronę docelową po raz pierwszy, prawdopodobnie popełnisz większość z tych typowych błędów, które popełnia większość początkujących.

W tym poście, poza pokazaniem typowych błędów landing page, zamieszczę też kilka praktycznych wskazówek, jak ich nie popełniać podczas projektowania kolejnego landinga.

Spójrzmy.

Błąd nr 1: nieusuwanie rozproszenia

Nie wiem jak ty, ale codziennie widziałem niezliczoną ilość rozpraszających stron docelowych.

Teraz możesz się zastanawiać, co to znaczy rozpraszająca strona docelowa.

Strona docelowa jest rozpraszająca, jeśli zawiera elementy takie jak menu nawigacyjne, linki wychodzące itp., które nie przyczyniają się do głównego celu — przekształcenia odwiedzających w potencjalnych klientów lub klientów.

Być może chcesz umieścić zewnętrzny link na swojej stronie docelowej, aby przekonać odwiedzających do podjęcia pożądanego działania. W takim przypadku może być konieczne otwarcie tych linków w nowym oknie, aby zachować odwiedzających.

Poniżej znajduje się kilka innych praktycznych wskazówek, dzięki którym Twoja strona docelowa nie zawiera żadnych rozpraszających elementów, które odciągają uwagę odwiedzających od Twojej strony.

• Użyj instruktażu wideo : dla niektórych użytkowników strona docelowa z długim tekstem może rozpraszać. Tworząc film wyjaśniający, możesz skrócić swoją kopię.
• Utwórz mikrowitrynę : jeśli chcesz dodać więcej linków na stronie docelowej z dużą ilością treści, możesz rozważyć utworzenie mikrowitryny składającej się z wielu stron zamiast tworzenia jednej strony docelowej z wieloma linkami zewnętrznymi.

Błąd nr 2: nie budowanie zabójczych stron docelowych

Wadą tworzenia strony docelowej przy użyciu jednego z szablonów istniejącego motywu WordPress jest to, że możliwość dostosowania strony docelowej będzie ograniczona. Oznacza to, że prawdopodobnie nie możesz zbudować strony docelowej o wysokiej konwersji przy użyciu istniejącego motywu. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twój istniejący motyw nie jest motywem uniwersalnym ani motywem twórcy strony docelowej, takim jak OptimizePress.

To powiedziawszy, tylko dlatego, że potrzebujesz strony docelowej w swojej witrynie, nie oznacza to, że musisz koniecznie zmienić istniejący motyw. W rzeczywistości istnieje wiele wtyczek do stron docelowych WordPress, które pomogą Ci zbudować zabójczą stronę docelową bezpośrednio z bieżącego motywu.

Enstine zaleca korzystanie z wtyczki Thrive landing page. Możesz przeczytać jego pełną recenzję, zanim wybierzesz odpowiednią dla swojej witryny.

Alternatywnie, jeśli jesteś dobry w kodowaniu HTML, możesz utworzyć stronę docelową HTML i hostować ją w swojej domenie, dzięki czemu nie musisz wydawać dodatkowego grosza na zakup dedykowanego motywu lub wtyczki do tworzenia zabójczych stron docelowych.

Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli wolisz tworzyć stronę docelową w formacie HTML, może być konieczne użycie jej jako niestandardowego szablonu motywu WordPress. Ta strategia pomaga wprowadzać dowolne zmiany na stronie HTML bezpośrednio z panelu administracyjnego WordPress.

Błąd nr 3: Nie zbieranie e-maili

Odwiedzający Twoją stronę docelową mogą nie być gotowi do zakupu w Twojej witrynie podczas pierwszej wizyty. Podjęcie decyzji o zakupie zajmuje średnio około pięciu wizyt.

Tak więc podczas pierwszej wizyty, zamiast zbierać e-maile potencjalnych potencjalnych klientów, jeśli próbujesz je sprzedać, prawdopodobnie nie dokonasz wielu sprzedaży i prawdopodobnie zostawisz dużo pieniędzy na stole.

Upewnij się, że stworzyłeś listę e-mailową, abyś mógł kontaktować się z potencjalnymi potencjalnymi klientami i zachęcać ich do częstego odwiedzania Twojej witryny.

Wskazówka dla profesjonalistów : na swoim landingu zamiast formularza kontaktowego dodaj formularz subskrypcji e-mail. Ta strategia pomaga wysyłać automatyczne spersonalizowane wiadomości do potencjalnych klientów.

Błąd 4: Korzystanie z domyślnych formularzy

Jednym z typowych błędów, które często widzę na stronach docelowych, jest to, że marketerzy używają domyślnych formularzy zgody na swojej stronie docelowej, które są tworzone z ich narzędzi do e-mail marketingu, takich jak AWeber lub MailChimp itp.

Wadą korzystania z domyślnego formularza zgody na stronie docelowej jest to, że są nudne i nie mogą łatwo przyciągnąć uwagi potencjalnych klientów. W rzeczywistości, ponieważ są to formy domyślne, projekty te nie są unikalne.

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę rejestracji lub sprzedaży, utwórz na swojej stronie docelowej pięknie zaprojektowany formularz akceptacji o wysokiej konwersji.

Wskazówka dla profesjonalistów: aby tworzyć piękne, niestandardowe formularze zgody, spróbuj użyć bezpłatnej wtyczki, takiej jak formularze Optin.

Błąd nr 5: sprzedawanie funkcji zamiast korzyści

Jeśli chodzi o pisanie tekstu na stronę docelową, ogólną zasadą jest sprzedawanie korzyści, a nie funkcji produktu. A ponieważ korzyści są tym, czego klient oczekuje od Twojego produktu, lepiej zacząć kopię sprzedażową od korzyści.

Na przykład, jeśli sprzedajesz e-booka o odchudzaniu na swojej stronie docelowej, tak będzie wyglądać kopia sprzedażowa, która próbuje sprzedać cechy Twojego produktu.

• Kompletny przewodnik zawierający ponad 150 stron
• Lista produktów, których nie powinieneś jeść
• Ćwiczenia z ilustracjami

A oto jak będzie wyglądać kopia sprzedaży, jeśli sprzedają korzyści.

• Schudnij do 5 funtów w tydzień
• Techniki naturalnego odchudzania poprzez zwiększenie metabolizmu
• 5 ćwiczeń na spalanie tłuszczu

Porada dla profesjonalistów : badania pokazują, że masz tylko 6 sekund, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających stronę docelową. Upewnij się, że Twoje treści są dobrze zorganizowane, aby nie rozpraszały czytelników. Podziel długie strony docelowe za pomocą podtytułów, wypunktowań i krótkich akapitów. Pomoże to Twoim odbiorcom szybko uchwycić wiadomość, którą chcesz przekazać.

Błąd #6: Nie testowanie AB

Wszyscy wiemy, że testy A/B są koniecznością, jeśli chodzi o konwersję większej liczby odwiedzających na klientów. Co zaskakujące, wielu marketerów nie testuje swoich stron docelowych przez AB. Jeśli wydajesz pieniądze na reklamę w celu zwiększenia ruchu na stronie docelowej, z pewnością będziesz musiał przetestować różne elementy strony docelowej.

W rzeczywistości testowanie A/B strony docelowej nie kosztuje dużo. I nie musisz koniecznie rejestrować się w usłudze testowania A/B opartej na subskrypcji premium. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz zainstalować darmową wtyczkę, taką jak Simple Page Tester, która umożliwia uruchamianie testów dzielonych w witrynie WordPress bez konieczności edytowania kodu. Alternatywnie, jako kompletne rozwiązanie, AB Press Optimizer może być właściwym wyborem, jeśli potrzebujesz wtyczki premium, która nie wiąże się z cykliczną opłatą.

Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli szukasz inspiracji do przeprowadzenia testów A/B na swojej stronie docelowej, możesz przeczytać 71 pomysłów na testy AB od Optimizely.

Daj mi znać, co myślisz o tym poście. Uprzejmie upuść komentarz poniżej i udostępnij w mediach społecznościowych.