6 Kesalahan Umum Halaman Arahan yang Dilakukan Kebanyakan Pemula (Dan Cara Menghindarinya)

Jika Anda mengembangkan daftar email atau menjual produk atau layanan di situs web Anda, Anda mungkin akan tahu betapa tak terelakkannya landing page untuk bisnis Anda.

Semua orang tahu bahwa halaman arahan dibuat untuk satu tujuan—mengubah pengunjung Anda menjadi prospek atau pelanggan.

Bagian terbaiknya adalah halaman arahan membantu Anda untuk menjaga fokus pengunjung Anda pada formulir keikutsertaan atau tombol ajakan bertindak yang ditempatkan di dalamnya. Dengan cara ini, Anda dapat membujuk mereka untuk mengambil tindakan yang diinginkan di halaman arahan—seperti mengisi formulir atau mengklik tombol 'beli sekarang'.

Jika Anda ingin membuat halaman arahan untuk pertama kalinya, kemungkinan besar Anda akan membuat sebagian besar kesalahan umum yang dilakukan sebagian besar pemula.

Dalam posting ini, selain menunjukkan kesalahan halaman arahan yang umum, saya juga akan menyertakan beberapa tips praktis untuk menghindari kesalahan saat mendesain halaman arahan berikutnya.

Mari lihat.

Kesalahan #1: Tidak menghilangkan gangguan

Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya sering melihat halaman arahan yang mengganggu dalam jumlah tak terhitung setiap hari.

Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya apa artinya halaman arahan yang mengganggu.

Halaman arahan mengganggu jika terdiri dari elemen seperti menu navigasi, tautan keluar, dll. yang tidak berkontribusi pada tujuan inti—untuk mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan.

Mungkin Anda ingin memberikan tautan eksternal di halaman arahan Anda untuk meyakinkan pengunjung Anda untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Dalam hal ini, Anda mungkin perlu membuat tautan tersebut terbuka di jendela baru sehingga Anda dapat mempertahankan pengunjung Anda.

Berikut adalah beberapa kiat lain yang dapat ditindaklanjuti untuk memastikan bahwa laman landas Anda tidak terdiri dari elemen pengganggu yang mengalihkan fokus pengunjung dari laman Anda.

• Gunakan video penjelasan : Untuk beberapa pengunjung Anda, halaman arahan dengan salinan panjang dapat mengganggu. Dengan membuat video penjelasan, Anda dapat membuat salinan Anda lebih pendek.
• Buat situs mikro : Jika Anda perlu menambahkan lebih banyak tautan pada laman landas dengan banyak konten, Anda dapat mempertimbangkan untuk membuat situs mikro yang terdiri dari beberapa laman alih-alih membuat satu laman landas dengan banyak tautan eksternal.

Kesalahan #2: Tidak membuat halaman arahan yang mematikan

Kelemahan dari membuat halaman arahan menggunakan salah satu templat dari tema WordPress Anda yang ada adalah kemampuan untuk menyesuaikan halaman arahan Anda akan terbatas. Itu berarti kemungkinan Anda tidak dapat benar-benar membangun halaman arahan konversi tinggi menggunakan tema yang ada. Ini terutama benar jika tema Anda yang ada bukan tema multiguna atau tema pembuat halaman arahan seperti OptimizePress.

Meskipun demikian, hanya karena Anda memerlukan halaman arahan di situs web Anda, tidak berarti Anda harus mengubah tema yang ada. Faktanya, ada banyak plugin halaman arahan WordPress yang membantu Anda membangun halaman arahan pembunuh langsung dari tema Anda saat ini.

Enstine merekomendasikan Anda untuk menggunakan plugin halaman arahan Thrive. Anda dapat membaca ulasan lengkapnya sebelum memilih yang tepat untuk situs Anda.

Atau, jika Anda ahli dalam pengkodean HTML, Anda dapat membuat halaman arahan HTML dan menghostingnya di domain Anda, jadi Anda tidak perlu mengeluarkan uang ekstra untuk membeli tema atau plugin khusus untuk membuat halaman arahan yang mematikan.

Kiat pro : Jika Anda lebih suka membuat halaman arahan HTML, Anda mungkin perlu menggunakannya sebagai templat khusus dari tema WordPress Anda. Strategi ini membantu Anda melakukan pengeditan pada halaman HTML Anda langsung dari panel admin WordPress Anda.

Kesalahan #3: Tidak mengumpulkan email

Pengunjung laman landas Anda mungkin belum siap untuk membeli dari situs Anda selama kunjungan pertama mereka. Rata-rata, dibutuhkan sekitar lima kunjungan sebelum mereka dapat membuat keputusan pembelian.

Jadi selama kunjungan pertama, alih-alih mengumpulkan email prospek potensial Anda jika Anda mencoba menjualnya, kemungkinan besar Anda tidak akan menghasilkan banyak penjualan dan mungkin meninggalkan banyak uang.

Pastikan Anda membuat daftar email, sehingga Anda dapat menghubungi calon pelanggan potensial Anda dan mendorong mereka untuk sering mengunjungi situs web Anda.

Kiat pro : Di halaman arahan Anda, tambahkan formulir berlangganan email alih-alih formulir kontak. Strategi ini membantu Anda mengirim pesan yang dipersonalisasi secara otomatis ke prospek Anda.

Kesalahan #4: Menggunakan formulir default

Salah satu kesalahan umum yang sering saya lihat di halaman arahan adalah pemasar menggunakan formulir keikutsertaan default di halaman arahan mereka yang dibuat dari alat pemasaran email mereka seperti AWeber atau MailChimp dll.

Kelemahan menggunakan formulir keikutsertaan default di halaman arahan Anda adalah membosankan dan tidak dapat menarik perhatian prospek Anda dengan mudah. Faktanya, karena merupakan bentuk default, desain tersebut tidak unik.

Jika Anda ingin mendorong lebih banyak pendaftaran atau penjualan, pastikan untuk membuat formulir keikutsertaan dengan konversi tinggi yang dirancang dengan indah di halaman arahan Anda.

Kiat pro : Untuk membuat formulir keikutsertaan khusus yang indah, coba gunakan plugin gratis seperti formulir Optin.

Kesalahan #5: Menjual fitur alih-alih manfaat

Ketika datang untuk menulis salinan untuk halaman arahan Anda, aturan umum adalah menjual manfaat bukan fitur produk Anda. Dan karena manfaat adalah apa yang pelanggan Anda cari dari produk Anda, lebih baik memulai salinan penjualan dengan manfaat.

Misalnya, jika Anda menjual ebook penurunan berat badan di halaman arahan Anda, beginilah tampilan salinan penjualan yang mencoba menjual fitur produk Anda.

• Panduan lengkap dengan 150+ halaman
• Daftar makanan yang tidak boleh kamu makan
• Latihan dengan ilustrasi

Dan beginilah tampilan salinan penjualan jika mereka menjual manfaat.

• Menurunkan hingga 5 pon dalam seminggu
• Teknik menurunkan berat badan secara alami dengan meningkatkan metabolisme
• 5 latihan untuk membakar lemak Anda

Kiat pro : Studi menunjukkan bahwa Anda hanya punya waktu 6 detik untuk menarik perhatian pengunjung halaman arahan Anda. Pastikan konten Anda terorganisir dengan baik, sehingga tidak mengganggu pembaca Anda. Pisahkan halaman arahan yang panjang dengan subjudul, poin-poin, dan paragraf pendek. Ini akan membantu audiens Anda untuk menangkap pesan yang ingin Anda sampaikan dengan cepat.

Kesalahan #6: Bukan pengujian AB

Kita semua tahu bahwa pengujian A/B adalah suatu keharusan dalam hal mengubah lebih banyak pengunjung menjadi pelanggan. Anehnya, banyak pemasar tidak AB menguji halaman arahan mereka. Jika Anda menghabiskan uang untuk iklan guna mendatangkan lalu lintas ke laman landas, Anda pasti perlu menguji A/B berbagai elemen laman landas.

Faktanya, pengujian A/B pada halaman arahan Anda tidak membutuhkan banyak biaya. Dan Anda tidak perlu mendaftar untuk layanan pengujian A/B berbasis langganan premium. Jika Anda menggunakan WordPress, Anda dapat menginstal plugin gratis seperti Simple Page Tester yang memungkinkan Anda menjalankan tes terpisah di situs WordPress Anda tanpa harus mengedit kode. Atau, untuk solusi lengkap AB Press Optimizer bisa menjadi pilihan yang tepat jika Anda membutuhkan plugin premium yang tidak mengikat Anda dengan biaya berulang.

Kiat pro : Jika Anda mencari inspirasi untuk melakukan pengujian A/B di laman landas, Anda dapat membaca 71 ide pengujian AB dari Optimizely.

Beri tahu saya pendapat Anda tentang posting ini. Silakan tinggalkan komentar di bawah dan bagikan di media sosial.