6 распространенных ошибок, которые совершают новички на лендинге (и как их избежать)

Если вы расширяете список адресов электронной почты или продаете продукт или услугу на своем веб-сайте, вы, вероятно, знаете, насколько неизбежны целевые страницы для вашего бизнеса.

Всем известно, что целевые страницы создаются для одной единственной цели — конвертировать ваших посетителей в потенциальных клиентов или клиентов.

Самое приятное то, что целевая страница помогает вам сосредоточить внимание посетителей на формах подписки или кнопках призыва к действию, размещенных на ней. Таким образом, вы можете убедить их совершить желаемое действие на целевых страницах, например, заполнить форму или нажать кнопку «Купить сейчас».

Если вы хотите создать целевую страницу в первый раз, вероятно, вы будете делать большинство из этих распространенных ошибок, которые совершают большинство новичков.

В этом посте, помимо того, что я покажу вам распространенные ошибки целевой страницы, я также дам вам несколько практических советов, как избежать их при разработке вашей следующей целевой страницы.

Давайте взглянем.

Ошибка № 1: Не убирать отвлекающие факторы

Не знаю, как вы, а я каждый день видел бесчисленное количество отвлекающих лендингов.

Теперь вам может быть интересно, что означает отвлекающая целевая страница.

Целевая страница отвлекает, если она содержит такие элементы, как меню навигации, исходящие ссылки и т. д., которые не способствуют основной цели — конвертировать посетителей в потенциальных клиентов или клиентов.

Возможно, вы хотите разместить на своей целевой странице внешнюю ссылку, чтобы убедить посетителей совершить желаемое действие. В этом случае вам может потребоваться открыть эти ссылки в новом окне, чтобы вы могли удерживать своих посетителей.

Ниже приведены некоторые другие действенные советы, которые помогут убедиться, что ваша целевая страница не содержит отвлекающих элементов, отвлекающих внимание посетителей от вашей страницы.

• Используйте поясняющее видео . Некоторых посетителей целевая страница с длинным текстом может отвлекать. Создав объясняющее видео, вы можете сделать свой текст короче.
• Создайте микросайт . Если вам нужно добавить больше ссылок на целевую страницу с большим количеством контента, вы можете рассмотреть возможность создания микросайта, состоящего из нескольких страниц, вместо создания одной целевой страницы с множеством внешних ссылок.

Ошибка № 2: Не создавать убойные целевые страницы

Недостатком создания целевой страницы с использованием одного из шаблонов существующей темы WordPress является то, что возможности настройки целевой страницы будут ограничены. Это означает, что, скорее всего, вы не сможете создать целевую страницу с высокой конверсией, используя существующую тему. Это особенно верно, если ваша существующая тема не является многоцелевой темой или темой создания целевой страницы, такой как OptimizePress.

При этом то, что вам нужна целевая страница на вашем веб-сайте, не означает, что вы обязательно должны изменить существующую тему. На самом деле, существует множество плагинов для целевых страниц WordPress, которые помогут вам создать убойную целевую страницу прямо из вашей текущей темы.

Enstine рекомендует использовать плагин целевой страницы Thrive. Вы можете прочитать его полный обзор, прежде чем выбрать правильный для вашего сайта.

В качестве альтернативы, если вы хорошо разбираетесь в кодировании HTML, вы можете создать целевую страницу HTML и разместить ее на своем домене, поэтому вам не нужно тратить лишнюю копейку на покупку специальной темы или плагина для создания отличных целевых страниц.

Совет для профессионалов : если вы предпочитаете создавать целевую страницу в формате HTML, вам может понадобиться использовать ее в качестве пользовательского шаблона вашей темы WordPress. Эта стратегия поможет вам вносить любые изменения на HTML-страницу прямо из панели администратора WordPress.

Ошибка № 3: Не собирать электронные письма

Посетители вашей целевой страницы могут быть не готовы совершить покупку на вашем сайте во время своего первого посещения. В среднем требуется около пяти посещений, прежде чем они смогут принять решение о покупке.

Таким образом, во время первого визита, вместо того, чтобы собирать электронные письма ваших потенциальных клиентов, если вы пытаетесь продать их, скорее всего, вы не собираетесь делать много продаж и, вероятно, оставляете много денег на столе.

Обязательно создайте список адресов электронной почты, чтобы вы могли связаться со своими потенциальными клиентами и побудить их часто посещать ваш сайт.

Совет для профессионалов : на целевой странице добавьте форму подписки по электронной почте вместо контактной формы. Эта стратегия поможет вам автоматически отправлять персонализированные сообщения вашим потенциальным клиентам.

Ошибка № 4: Использование форм по умолчанию

Одна из распространенных ошибок, которые я часто вижу на целевых страницах, заключается в том, что маркетологи использовали формы подписки по умолчанию на своих целевых страницах, созданные с помощью их инструментов электронного маркетинга, таких как AWeber или MailChimp и т. д.

Недостатком использования формы подписки по умолчанию на вашей целевой странице является то, что они скучны и не могут легко привлечь внимание ваших потенциальных клиентов. На самом деле, поскольку они являются формами по умолчанию, эти конструкции не уникальны.

Если вы хотите увеличить количество регистраций или продаж, обязательно создайте красиво оформленную форму подписки с высокой конверсией на своей целевой странице.

Совет для профессионалов : для создания красивых настраиваемых форм подписки попробуйте использовать бесплатный плагин, такой как формы Optin.

Ошибка № 5: продавать функции вместо преимуществ

Когда дело доходит до написания текста для вашей целевой страницы, общее практическое правило заключается в том, чтобы продавать преимущества, а не особенности вашего продукта. А поскольку выгоды — это то, что ваш клиент ищет от вашего продукта, лучше начать рекламный текст с преимуществ.

Например, если вы продаете электронную книгу о похудении на своей целевой странице, именно так будет выглядеть продающая копия, которая пытается продать функции вашего продукта.

• Полное руководство на 150+ страницах
• Список продуктов, которые вы не должны есть
• Упражнения с иллюстрациями

А вот как будет выглядеть продающий текст, если они продают преимущества.

• Похудеть до 5 фунтов за неделю
• Методы естественного похудения за счет повышения метаболизма
• 5 упражнений, которые помогут сжечь жир

Совет : исследования показывают, что у вас есть всего 6 секунд, чтобы привлечь внимание посетителей вашей целевой страницы. Убедитесь, что ваш контент хорошо организован, чтобы он не отвлекал ваших читателей. Разбивайте длинные целевые страницы подзаголовками, маркерами и короткими абзацами. Это поможет вашей аудитории быстро понять сообщение, которое вы хотите передать.

Ошибка № 6: Не AB-тестирование

Мы все знаем, что A/B-тестирование является обязательным, когда речь идет о преобразовании большего количества посетителей в клиентов. Удивительно, но многие маркетологи не тестируют свои целевые страницы AB. Если вы тратите деньги на рекламу для привлечения трафика на свою целевую страницу, вам обязательно нужно провести A/B-тестирование различных элементов вашей целевой страницы.

На самом деле A/B-тестирование вашей целевой страницы не требует больших затрат. И вам не обязательно подписываться на услугу A/B-тестирования на основе подписки премиум-класса. Если вы используете WordPress, вы можете установить бесплатный плагин, такой как Simple Page Tester, который позволяет вам запускать сплит-тесты на вашем веб-сайте WordPress без необходимости редактирования кода. В качестве альтернативы, для комплексного решения AB Press Optimizer может быть правильным выбором, если вам нужен плагин премиум-класса, который не связывает вас с регулярной оплатой.

Совет для профессионалов : если вы ищете вдохновения для проведения A/B-тестирования на своей целевой странице, вы можете прочитать 71 идею AB-тестирования от Optimizely.

Дайте мне знать, что вы думаете об этом посте. Пожалуйста, оставьте комментарий ниже и поделитесь в социальных сетях.