6 erros comuns na landing page que a maioria dos iniciantes comete (e como evitá-los)

Se você está aumentando uma lista de e-mail ou vendendo um produto ou serviço em seu site, provavelmente saberá como as landing pages são inevitáveis ​​para o seu negócio.

Todo mundo sabe que as landing pages são criadas para um único propósito – converter seus visitantes em leads ou clientes.

A melhor parte é que a página de destino ajuda você a manter o foco de seus visitantes nos formulários de inscrição ou nos botões de chamada para ação colocados nela. Dessa forma, você pode persuadi-los a realizar a ação desejada nas páginas de destino, como preencher o formulário ou clicar no botão 'comprar agora'.

Se você deseja criar uma landing page pela primeira vez, provavelmente cometerá a maioria desses erros comuns que a maioria dos iniciantes comete.

Neste post, além de mostrar os erros comuns da landing page, também vou incluir algumas dicas práticas para evitar cometê-los ao projetar sua próxima landing page.

Vamos dar uma olhada.

Erro nº 1: não remover a distração

Não sei você, mas eu costumava ver um número incontável de páginas de destino que distraíam todos os dias.

Agora, você pode estar se perguntando o que significa uma página de destino que distrai.

Uma página de destino é uma distração se incluir elementos como menu de navegação, links externos etc. que não contribuem para o objetivo principal – converter visitantes em leads ou clientes.

Talvez você queira fornecer um link externo em sua página de destino para convencer seus visitantes a realizar a ação desejada. Nesse caso, talvez seja necessário abrir esses links em uma nova janela para que você possa reter seus visitantes.

Abaixo estão algumas outras dicas acionáveis ​​para garantir que sua página de destino não inclua elementos de distração que tirem o foco de seus visitantes da sua página.

• Use um vídeo explicativo : para alguns de seus visitantes, uma página de destino com o texto longo pode ser uma distração. Ao criar um vídeo explicativo, você pode tornar sua cópia mais curta.
• Crie um microsite : se você precisar adicionar mais links em uma página de destino com muito conteúdo, considere criar um microsite que consista em várias páginas em vez de criar uma única página de destino com muitos links externos.

Erro nº 2: não construir landing pages matadoras

A desvantagem de criar uma página de destino usando um dos modelos do seu tema WordPress existente é que a capacidade de personalizar sua página de destino será limitada. Isso significa que as chances são de que você não possa realmente criar uma página de destino de alta conversão usando seu tema existente. Isso é especialmente verdadeiro se o seu tema existente não for um tema multiuso ou um tema de criação de página de destino como o OptimizePress.

Dito isto, só porque você precisa de uma página de destino em seu site, não significa que você deva necessariamente alterar seu tema existente. Na verdade, existem muitos plugins de página de destino do WordPress que ajudam você a criar uma página de destino matadora diretamente do seu tema atual.

Enstine recomenda que você use o plug-in da página de destino Thrive. Você pode ler sua análise completa antes de escolher o caminho certo para o seu site.

Alternativamente, se você é bom em codificação HTML, você pode criar uma landing page HTML e hospedá-la em seu domínio, então você não precisa gastar um centavo extra para comprar um tema ou plugin dedicado para criar landing pages matadoras.

Dica profissional : se você preferir criar uma landing page HTML, talvez seja necessário usá-la como um modelo personalizado do seu tema WordPress. Essa estratégia ajuda você a fazer edições em sua página HTML diretamente do painel de administração do WordPress.

Erro nº 3: não coletar e-mails

Os visitantes de sua página de destino podem não estar prontos para comprar em seu site durante a primeira visita. Em média, são necessárias cerca de cinco visitas antes que eles possam tomar uma decisão de compra.

Portanto, durante a primeira visita, em vez de coletar os e-mails de seus clientes em potencial, se você estiver tentando vendê-los, é provável que você não faça muitas vendas e provavelmente esteja deixando muito dinheiro na mesa.

Certifique-se de criar uma lista de e-mail, para que você possa entrar em contato com seus clientes em potencial e incentivá-los a visitar seu site com frequência.

Dica profissional : na sua página de destino, adicione um formulário de inscrição por e-mail em vez de um formulário de contato. Essa estratégia ajuda você a enviar mensagens personalizadas automatizadas para seus clientes em potencial.

Erro nº 4: Usando os formulários padrão

Um dos erros comuns que vejo com frequência nas páginas de destino é que os profissionais de marketing costumavam usar formulários de inscrição padrão em suas páginas de destino que são criados a partir de suas ferramentas de marketing por e-mail, como AWeber ou MailChimp, etc.

A desvantagem de usar um formulário de inscrição padrão em sua página de destino é que eles são chatos e não conseguem chamar a atenção de seus leads facilmente. Na verdade, por serem formulários padrão, esses designs não são exclusivos.

Se você deseja gerar mais inscrições ou vendas, certifique-se de criar um formulário de inscrição de alta conversão e com design bonito em sua página de destino.

Dica profissional : Para criar belos formulários de inscrição personalizados, tente usar um plug-in gratuito como os formulários Optin.

Erro nº 5: Vender recursos em vez de benefícios

Quando se trata de escrever uma cópia para sua página de destino, a regra geral é vender os benefícios e não os recursos do seu produto. E como os benefícios são o que seu cliente está procurando em seu produto, é melhor começar a cópia de vendas com benefícios.

Por exemplo, se você estiver vendendo um e-book de perda de peso em sua página de destino, é assim que uma cópia de vendas se parecerá com a tentativa de vender recursos do seu produto.

• Um guia completo com mais de 150 páginas
• Lista de alimentos que você não deve comer
• Exercícios com ilustrações

E aqui está a aparência de uma cópia de vendas se eles estiverem vendendo benefícios.

• Perder até 5 quilos em uma semana
• Técnicas para perder peso naturalmente aumentando o metabolismo
• 5 exercícios para queimar gordura

Dica profissional : estudos mostram que você tem apenas 6 segundos para capturar a atenção dos visitantes da sua página de destino. Certifique-se de que seu conteúdo esteja bem organizado, para não distrair seus leitores. Divida páginas de destino longas com subtítulos, marcadores e parágrafos curtos. Isso ajudará seu público a captar a mensagem que você deseja transmitir rapidamente.

Erro nº 6: Não teste AB

Todos sabemos que o teste A/B é essencial quando se trata de converter mais visitantes em clientes. Surpreendentemente, muitos profissionais de marketing não testam AB suas landing pages. Se você está gastando dinheiro em publicidade para trazer tráfego para sua página de destino, você definitivamente precisará fazer um teste A/B em diferentes elementos de sua página de destino.

Na verdade, o teste A/B da sua página de destino não custa muito. E você não deve necessariamente se inscrever em um serviço de teste A/B baseado em assinatura premium. Se você estiver no WordPress, poderá instalar um plug-in gratuito como o Simple Page Tester, que permite executar testes A/B em seu site WordPress sem precisar editar o código. Como alternativa, para uma solução completa, o AB Press Optimizer pode ser a escolha certa se você precisar de um plug-in premium que não o prenda com uma taxa recorrente.

Dica profissional : se você está procurando inspiração para realizar testes A/B em sua página de destino, pode ler 71 ideias de testes AB da Optimizely.

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