대부분의 초보자가 저지르는 6가지 일반적인 랜딩 페이지 실수(그리고 이를 피하는 방법)

이메일 목록을 늘리거나 웹사이트에서 제품이나 서비스를 판매하는 경우 비즈니스에 방문 페이지가 얼마나 불가피한지 알게 될 것입니다.

방문 페이지가 방문자를 리드 또는 고객으로 전환하는 단 하나의 목적을 위해 구축된다는 것은 누구나 알고 있습니다.

가장 좋은 점은 방문 페이지를 통해 방문자가 옵트인 양식이나 클릭 유도문안 버튼에 집중할 수 있다는 것입니다. 이런 식으로 양식을 작성하거나 '지금 구매' 버튼을 클릭하는 것과 같이 방문 페이지에서 원하는 조치를 취하도록 고객을 설득할 수 있습니다.

처음으로 랜딩 페이지를 구축하려는 경우 대부분의 초보자가 저지르는 이러한 일반적인 실수를 대부분 저지를 것입니다.

이 게시물에서는 일반적인 방문 페이지 실수를 보여주는 것 외에도 다음 방문 페이지를 디자인할 때 실수를 저지르지 않도록 하는 몇 가지 실용적인 팁도 포함합니다.

한 번 보자.

실수 #1: 주의 산만함을 제거하지 않음

나는 당신에 대해 모르지만 나는 매일 무수히 많은 산만한 방문 페이지를 보았습니다.

이제 주의를 산만하게 만드는 방문 페이지가 무엇을 의미하는지 궁금할 것입니다.

방문 페이지가 방문자를 리드 또는 고객으로 전환하는 핵심 목적에 기여하지 않는 탐색 메뉴, 아웃바운드 링크 등과 같은 요소로 구성되어 있으면 주의가 산만해집니다.

방문자가 원하는 조치를 취하도록 설득하기 위해 방문 페이지에 외부 링크를 제공할 수 있습니다. 이 경우 방문자를 유지할 수 있도록 해당 링크를 새 창에서 열어야 할 수 있습니다.

다음은 방문 페이지에 방문자의 관심을 페이지에서 멀어지게 하는 방해 요소를 포함하지 않도록 하기 위한 몇 가지 실행 가능한 팁입니다.

• 설명 동영상 사용 : 일부 방문자의 경우 긴 카피가 포함된 랜딩 페이지가 주의를 산만하게 할 수 있습니다. 설명 동영상을 만들면 카피를 더 짧게 만들 수 있습니다.
• 마이크로사이트 만들기 : 콘텐츠가 많은 방문 페이지에 링크를 더 추가해야 하는 경우 외부 링크가 많은 단일 방문 페이지를 만드는 대신 여러 페이지로 구성된 마이크로사이트를 만드는 것을 고려할 수 있습니다.

실수 #2: 킬러 랜딩 페이지를 구축하지 않음

기존 WordPress 테마의 템플릿 중 하나를 사용하여 방문 페이지를 만드는 것의 단점은 방문 페이지를 사용자 정의하는 기능이 제한된다는 것입니다. 즉, 기존 테마를 사용하여 전환율이 높은 방문 페이지를 실제로 구축할 수 없을 가능성이 있습니다. 이는 기존 테마가 다목적 테마 또는 OptimizePress와 같은 랜딩 페이지 작성자 테마가 아닌 경우에 특히 그렇습니다.

즉, 웹 사이트에 랜딩 페이지가 필요하다고 해서 기존 테마를 반드시 변경해야 하는 것은 아닙니다. 실제로 현재 테마에서 바로 킬러 랜딩 페이지를 구축하는 데 도움이 되는 WordPress 랜딩 페이지 플러그인이 많이 있습니다.

Enstine은 Thrive 랜딩 페이지 플러그인을 사용할 것을 권장합니다. 귀하의 사이트에 적합한 리뷰를 선택하기 전에 그의 전체 리뷰를 읽을 수 있습니다.

또는 HTML 코딩에 능숙한 경우 HTML 랜딩 페이지를 만들어 도메인에서 호스팅할 수 있으므로 킬러 랜딩 페이지를 만들기 위한 전용 테마나 플러그인을 구입하기 위해 추가 비용을 지출할 필요가 없습니다.

전문가 팁 : HTML 랜딩 페이지 구축을 선호하는 경우 이를 WordPress 테마의 사용자 정의 템플릿으로 사용해야 할 수도 있습니다. 이 전략을 사용하면 WordPress 관리자 패널에서 바로 HTML 페이지를 편집할 수 있습니다.

실수 #3: 이메일을 수집하지 않음

귀하의 방문 페이지 방문자는 첫 방문 동안 귀하의 사이트에서 구매할 준비가 되지 않았을 수 있습니다. 평균적으로 구매 결정을 내리기까지 약 5번의 방문이 필요합니다.

따라서 처음 방문하는 동안 잠재적인 잠재 고객을 판매하려는 경우 이메일을 수집하는 대신 판매를 많이 하지 못하고 테이블에 많은 돈을 남겨둘 가능성이 있습니다.

잠재적인 잠재 고객에게 연락하고 웹 사이트를 자주 방문하도록 권장할 수 있도록 이메일 목록을 작성하십시오.

전문가 팁 : 방문 페이지에서 문의 양식 대신 이메일 구독 양식을 추가하세요. 이 전략은 자동화된 개인화된 메시지 를 잠재 고객에게 보내는 데 도움이 됩니다.

실수 #4: 기본 양식 사용

랜딩 페이지에서 자주 보는 일반적인 실수 중 하나는 AWeber 또는 MailChimp 등과 같은 이메일 마케팅 도구에서 생성된 랜딩 페이지에서 기본 옵트인 양식을 사용하는 데 사용되는 마케팅 담당자입니다.

방문 페이지에서 기본 옵트인 양식을 사용하는 것의 단점은 지루하고 리드의 관심을 쉽게 끌 수 없다는 것입니다. 사실, 그것들은 기본 양식이기 때문에 그러한 디자인은 고유하지 않습니다.

더 많은 가입 또는 판매를 유도하려는 경우 방문 페이지에서 아름답게 디자인되고 전환율이 높은 옵트인 양식을 만드십시오.

전문가 팁 : 아름다운 맞춤형 옵트인 양식을 만들려면 Optin 양식과 같은 무료 플러그인을 사용해 보세요.

실수 #5: 혜택 대신 기능 판매

방문 페이지의 문구를 작성할 때 일반적으로 제품의 기능이 아닌 이점을 판매하는 것이 일반적입니다. 그리고 혜택은 고객이 제품에서 찾고 있는 것이므로 혜택으로 판매 카피를 시작하는 것이 좋습니다.

예를 들어, 랜딩 페이지에서 체중 감량 전자책을 판매하는 경우 제품의 기능을 판매하려는 판매 카피가 다음과 같이 표시됩니다.

• 150페이지가 넘는 완전한 가이드
• 먹으면 안되는 음식 리스트
• 삽화가 있는 운동

다음은 혜택을 판매하는 경우 판매 사본의 모양입니다.

• 일주일에 최대 5파운드 감량
• 신진대사를 촉진하여 자연적으로 체중을 줄이는 기술
• 체지방을 태우는 5가지 운동

전문가 팁 : 연구에 따르면 방문 페이지 방문자의 관심을 끌 수 있는 시간은 단 6초에 불과합니다. 콘텐츠가 잘 정리되어 독자의 주의를 산만하게 하지 않도록 하세요. 긴 방문 페이지를 부제목, 글머리 기호 및 짧은 단락으로 나눕니다. 이렇게 하면 청중이 전달하려는 메시지를 빠르게 파악하는 데 도움이 됩니다.

실수 #6: AB 테스트가 아님

더 많은 방문자를 고객으로 전환하려면 A/B 테스트가 필수라는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 놀랍게도 많은 마케터가 랜딩 페이지를 AB 테스트하지 않습니다. 방문 페이지로 트래픽을 유도하기 위해 광고에 비용을 지출하고 있다면 방문 페이지의 다양한 요소를 A/B 테스트해야 합니다.

실제로 방문 페이지를 A/B 테스트하는 데 비용이 많이 들지 않습니다. 그리고 프리미엄 구독 기반 A/B 테스트 서비스에 반드시 가입할 필요는 없습니다. WordPress를 사용하는 경우 코드를 편집하지 않고도 WordPress 웹사이트에서 분할 테스트를 실행할 수 있는 Simple Page Tester와 같은 무료 플러그인을 설치할 수 있습니다. 또는 반복되는 비용이 들지 않는 프리미엄 플러그인이 필요한 경우 완전한 솔루션을 위해 AB Press Optimizer가 올바른 선택이 될 수 있습니다.

전문가 팁 : 방문 페이지에서 A/B 테스트를 수행할 영감을 찾고 있다면 Optimizely에서 71개의 AB 테스트 아이디어를 읽을 수 있습니다.

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