6 errori comuni nella pagina di destinazione che la maggior parte dei principianti commette (e come evitarli)

Se stai ampliando una mailing list o vendendo un prodotto o un servizio sul tuo sito web, probabilmente saprai quanto sono inevitabili le landing page per la tua attività.

Tutti sanno che le landing page sono create per un unico scopo: convertire i tuoi visitatori in lead o clienti.

La parte migliore è che la pagina di destinazione ti aiuta a mantenere l'attenzione dei tuoi visitatori sui moduli di attivazione o sui pulsanti di invito all'azione inseriti al suo interno. In questo modo, puoi convincerli a intraprendere l'azione desiderata sulle pagine di destinazione, come compilare il modulo o fare clic sul pulsante "acquista ora".

Se stai cercando di creare una landing page per la prima volta, probabilmente farai la maggior parte di questi errori comuni che la maggior parte dei principianti commette.

In questo post, oltre a mostrarti gli errori comuni della landing page, ti includerò anche alcuni consigli pratici per evitare di commetterli quando progetti la tua prossima landing page.

Diamo un'occhiata.

Errore n. 1: non rimuovere la distrazione

Non so voi, ma vedevo un numero infinito di pagine di destinazione che distraggono ogni giorno.

Ora, ti starai chiedendo cosa significhi una pagina di destinazione che distrae.

Una landing page è fonte di distrazione se comprende elementi come menu di navigazione, link in uscita, ecc. che non contribuiscono allo scopo principale: convertire i visitatori in lead o clienti.

Forse vuoi fornire un link esterno sulla tua landing page per convincere i tuoi visitatori a compiere l'azione desiderata. In tal caso, potrebbe essere necessario aprire quei collegamenti in una nuova finestra in modo da poter trattenere i visitatori.

Di seguito sono riportati alcuni altri suggerimenti attuabili per garantire che la tua pagina di destinazione non contenga elementi di distrazione che distolgono l'attenzione dei visitatori dalla tua pagina.

• Usa un video esplicativo : per alcuni dei tuoi visitatori, una pagina di destinazione con il testo lungo può distrarre. Creando un video esplicativo, puoi rendere la tua copia più breve.
• Crea un microsito : se devi aggiungere più link a una pagina di destinazione con molti contenuti, potresti prendere in considerazione la creazione di un microsito composto da più pagine invece di creare un'unica pagina di destinazione con molti link esterni.

Errore n. 2: non creare pagine di destinazione killer

Lo svantaggio di creare una landing page utilizzando uno dei modelli del tuo tema WordPress esistente è che la possibilità di personalizzare la tua landing page sarà limitata. Ciò significa che è probabile che tu non possa effettivamente creare una pagina di destinazione ad alta conversione utilizzando il tuo tema esistente. Ciò è particolarmente vero se il tuo tema esistente non è un tema multiuso o un tema per la creazione di pagine di destinazione come OptimizePress.

Detto questo, solo perché hai bisogno di una pagina di destinazione sul tuo sito web, non significa che dovresti necessariamente cambiare il tuo tema esistente. In effetti, ci sono molti plug-in per pagine di destinazione di WordPress che ti aiutano a creare una pagina di destinazione killer direttamente dal tuo tema attuale.

Enstine ti consiglia di utilizzare il plug-in della pagina di destinazione di Thrive. Puoi leggere la sua recensione completa prima di scegliere quella giusta per il tuo sito.

In alternativa, se sei bravo con la codifica HTML, puoi creare una pagina di destinazione HTML e ospitarla sul tuo dominio, quindi non è necessario spendere un centesimo in più per l'acquisto di un tema o plug-in dedicato per creare pagine di destinazione killer.

Suggerimento per professionisti : se preferisci creare una pagina di destinazione HTML, potrebbe essere necessario utilizzarla come modello personalizzato del tuo tema WordPress. Questa strategia ti aiuta ad apportare modifiche alla tua pagina HTML direttamente dal tuo pannello di amministrazione di WordPress.

Errore n. 3: non raccogliere e-mail

I visitatori della tua pagina di destinazione potrebbero non essere pronti per l'acquisto dal tuo sito durante la loro prima visita. In media, occorrono circa cinque visite prima che possano prendere una decisione di acquisto.

Quindi durante la prima visita, invece di raccogliere le email dei tuoi potenziali potenziali clienti se stai cercando di venderle, è probabile che non farai molte vendite e probabilmente lascerai molti soldi sul tavolo.

Assicurati di creare una mailing list, in modo da poter contattare i tuoi potenziali potenziali clienti e incoraggiarli a visitare spesso il tuo sito web.

Suggerimento per professionisti : nella tua pagina di destinazione, aggiungi un modulo di iscrizione e-mail anziché un modulo di contatto. Questa strategia ti aiuta a inviare messaggi personalizzati automatizzati ai tuoi potenziali clienti.

Errore n. 4: utilizzo dei moduli predefiniti

Uno degli errori comuni che vedo spesso sulle pagine di destinazione è che i marketer utilizzano i moduli di attivazione predefiniti nella loro pagina di destinazione che vengono creati dai loro strumenti di email marketing come AWeber o MailChimp ecc.

Lo svantaggio dell'utilizzo di un modulo di attivazione predefinito nella tua pagina di destinazione è che sono noiosi e non possono attirare facilmente l'attenzione dei tuoi contatti. In effetti, poiché sono moduli predefiniti, quei design non sono unici.

Se stai cercando di aumentare le iscrizioni o le vendite, assicurati di creare un modulo di adesione dal design accattivante e ad alta conversione nella tua pagina di destinazione.

Suggerimento per professionisti : per creare bellissimi moduli di attivazione personalizzati, prova a utilizzare un plug-in gratuito come i moduli Optin.

Errore n. 5: vendere funzionalità anziché vantaggi

Quando si tratta di scrivere un testo per la tua pagina di destinazione, la regola generale è vendere i vantaggi e non le caratteristiche del tuo prodotto. E poiché i vantaggi sono ciò che il tuo cliente cerca dal tuo prodotto, è meglio iniziare la copia di vendita con i vantaggi.

Ad esempio, se vendi un ebook sulla perdita di peso sulla tua pagina di destinazione, ecco come apparirà una copia di vendita che cerca di vendere le funzionalità del tuo prodotto.

• Una guida completa con oltre 150 pagine
• Elenco dei cibi che non dovresti mangiare
• Esercizi con illustrazioni

Ed ecco come apparirà una copia di vendita se stanno vendendo vantaggi.

• Perdi fino a 5 libbre in una settimana
• Tecniche per perdere peso in modo naturale aumentando il metabolismo
• 5 esercizi per bruciare i grassi

Suggerimento per professionisti : gli studi dimostrano che hai solo 6 secondi per catturare l'attenzione dei visitatori della tua pagina di destinazione. Assicurati che i tuoi contenuti siano ben organizzati, in modo da non distrarre i tuoi lettori. Suddividi le pagine di destinazione lunghe con sottotitoli, elenchi puntati e paragrafi brevi. Ciò aiuterà il tuo pubblico a cogliere rapidamente il messaggio che desideri trasmettere.

Errore n. 6: non test AB

Sappiamo tutti che i test A/B sono un must quando si tratta di convertire più visitatori in clienti. Sorprendentemente, molti esperti di marketing non testano AB le loro pagine di destinazione. Se stai spendendo soldi in pubblicità per portare traffico alla tua pagina di destinazione, dovrai assolutamente testare A/B diversi elementi della tua pagina di destinazione.

In effetti, testare A/B la tua landing page non ti costa molto. E non dovresti necessariamente iscriverti a un servizio di test A/B basato su abbonamento premium. Se sei su WordPress, puoi installare un plug-in gratuito come Simple Page Tester che ti consente di eseguire test divisi sul tuo sito Web WordPress senza dover modificare il codice. In alternativa, per una soluzione completa, AB Press Optimizer potrebbe essere la scelta giusta se hai bisogno di un plug-in premium che non ti leghi a una tariffa ricorrente.

Suggerimento per professionisti : se stai cercando ispirazione per condurre test A/B sulla tua pagina di destinazione, puoi leggere 71 idee per test AB di Optimizely.

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