6 ข้อผิดพลาดทั่วไปของหน้า Landing Page ที่ผู้เริ่มต้นส่วนใหญ่ยอมรับ (และวิธีหลีกเลี่ยง)

หากคุณกำลังเพิ่มรายชื่ออีเมลหรือขายสินค้าหรือบริการบนเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจจะรู้ว่าหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับธุรกิจของคุณเป็นอย่างไร

ทุกคนรู้ดีว่าหน้า Landing Page สร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์เดียว—เพื่อเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมของคุณให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า

ส่วนที่ดีที่สุดคือหน้า Landing Page ช่วยให้คุณสามารถให้ความสำคัญกับผู้เข้าชมในแบบฟอร์มการเลือกรับหรือปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่วางไว้ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถชักชวนให้พวกเขาดำเนินการตามที่ต้องการบนหน้า Landing Page เช่น กรอกแบบฟอร์มหรือคลิกปุ่ม 'ซื้อเลย'

หากคุณต้องการสร้างหน้า Landing Page เป็นครั้งแรก เป็นไปได้มากที่คุณจะทำผิดพลาดส่วนใหญ่ที่ผู้เริ่มต้นส่วนใหญ่ทำ

ในโพสต์นี้ นอกเหนือจากการแสดงข้อผิดพลาดทั่วไปของหน้า Landing Page แล้ว ฉันจะยังรวมเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้สร้างหน้า Landing Page ถัดไปเมื่อออกแบบหน้า Landing Page ถัดไป

ลองมาดูกัน

ข้อผิดพลาด #1: ไม่ขจัดความฟุ้งซ่าน

ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่ฉันเคยเห็นหน้าแลนดิ้งเพจที่ทำให้เสียสมาธิจำนวนนับไม่ถ้วนทุกวัน

ตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่าหน้า Landing Page ที่ทำให้เสียสมาธิหมายความว่าอย่างไร

หน้า Landing Page จะทำให้เสียสมาธิหากประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ เช่น เมนูการนำทาง ลิงก์ขาออก ฯลฯ ที่ไม่ส่งผลต่อจุดประสงค์หลัก—เพื่อเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า

บางทีคุณอาจต้องการให้ลิงก์ภายนอกในหน้า Landing Page เพื่อโน้มน้าวให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการตามที่ต้องการ ในกรณีนั้น คุณอาจต้องเปิดลิงก์เหล่านั้นในหน้าต่างใหม่ เพื่อให้คุณสามารถรักษาผู้เยี่ยมชมของคุณได้

ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับที่สามารถนำไปปฏิบัติได้อื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณไม่มีองค์ประกอบที่ทำให้เสียสมาธิซึ่งดึงความสนใจของผู้เยี่ยมชมออกจากหน้าของคุณ

• ใช้วิดีโออธิบาย : สำหรับผู้เข้าชมบางคน หน้า Landing Page ที่มีข้อความยาวอาจทำให้เสียสมาธิ ด้วยการสร้างวิดีโออธิบาย คุณสามารถทำให้สำเนาของคุณสั้นลงได้
• สร้างไมโครไซต์ : หากคุณต้องการเพิ่มลิงก์ในหน้า Landing Page ที่มีเนื้อหาจำนวนมาก คุณอาจพิจารณาสร้างไมโครไซต์ที่ประกอบด้วยหลายหน้า แทนที่จะสร้างหน้า Landing Page เดียวที่มีลิงก์ภายนอกจำนวนมาก

ข้อผิดพลาด #2: ไม่สร้างหน้า Landing Page ของนักฆ่า

ข้อเสียของการสร้างหน้า Landing Page โดยใช้เทมเพลตของธีม WordPress ที่มีอยู่คือความสามารถในการปรับแต่งหน้า Landing Page ของคุณจะถูกจำกัด ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสที่คุณจะไม่สามารถสร้างหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงได้โดยใช้ธีมที่มีอยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากธีมที่มีอยู่ของคุณไม่ใช่ธีมอเนกประสงค์หรือธีมผู้สร้างหน้า Landing Page เช่น OptimizePress

ดังที่กล่าวไว้ เพียงเพราะคุณต้องการหน้า Landing Page ในเว็บไซต์ของคุณ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรเปลี่ยนธีมที่มีอยู่ อันที่จริงมีปลั๊กอินหน้า Landing Page ของ WordPress มากมายที่ช่วยคุณสร้างหน้า Landing Page ของนักฆ่าจากธีมปัจจุบันของคุณ

Enstine แนะนำให้คุณใช้ปลั๊กอิน Thrive Landing Page คุณสามารถอ่านบทวิจารณ์ฉบับสมบูรณ์ของเขาก่อนที่จะเลือกบทวิจารณ์ที่เหมาะสมสำหรับไซต์ของคุณ

อีกทางหนึ่ง หากคุณเก่งการเขียนโค้ด HTML คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ของ HTML และโฮสต์บนโดเมนของคุณได้ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องเสียเงินเพิ่มในการซื้อธีมหรือปลั๊กอินเฉพาะสำหรับการสร้างหน้า Landing Page ของนักฆ่า

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : หากคุณต้องการสร้างหน้า Landing Page แบบ HTML คุณอาจต้องใช้หน้านั้นเป็นเทมเพลตที่กำหนดเองสำหรับธีม WordPress ของคุณ กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณแก้ไขหน้า HTML ได้จากแผงการดูแลระบบ WordPress ของคุณ

ข้อผิดพลาด #3: ไม่รวบรวมอีเมล

ผู้เข้าชมหน้า Landing Page ของคุณอาจไม่พร้อมที่จะซื้อจากไซต์ของคุณในการเข้าชมครั้งแรก โดยเฉลี่ยแล้ว จะใช้เวลาประมาณห้าครั้งก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ

ดังนั้น ในระหว่างการเยี่ยมชมครั้งแรก แทนที่จะรวบรวมอีเมลของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หากคุณกำลังพยายามขายพวกเขา โอกาสที่คุณจะทำยอดขายได้ไม่มาก และอาจจะทิ้งเงินจำนวนมากไว้บนโต๊ะ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้สร้างรายชื่ออีเมล เพื่อให้คุณสามารถติดต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและกระตุ้นให้พวกเขาเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณบ่อยๆ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : ในหน้า Landing Page ของคุณ ให้เพิ่มแบบฟอร์มการสมัครอีเมลแทนแบบฟอร์มการติดต่อ กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณส่ง ข้อความส่วนตัว แบบอัตโนมัติไปยังผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ

ข้อผิดพลาด #4: การใช้รูปแบบเริ่มต้น

หนึ่งในข้อผิดพลาดทั่วไปที่ฉันมักพบบนหน้า Landing Page คือนักการตลาดเคยใช้แบบฟอร์มการเลือกรับเริ่มต้นในหน้า Landing Page ซึ่งสร้างขึ้นจากเครื่องมือการตลาดทางอีเมลเช่น AWeber หรือ MailChimp เป็นต้น

ข้อเสียของการใช้แบบฟอร์มการเลือกรับเริ่มต้นในหน้า Landing Page ของคุณคือมันน่าเบื่อและไม่สามารถดึงดูดความสนใจของลีดของคุณได้ง่ายๆ อันที่จริง เนื่องจากเป็นรูปแบบเริ่มต้น การออกแบบเหล่านั้นจึงไม่ซ้ำกัน

หากคุณต้องการเพิ่มการลงชื่อสมัครใช้หรือการขายให้มากขึ้น อย่าลืมสร้างแบบฟอร์มการเลือกรับที่มี Conversion สูงที่ออกแบบมาอย่างสวยงามในหน้า Landing Page ของคุณ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : สำหรับการสร้างแบบฟอร์มการเลือกใช้แบบกำหนดเองที่สวยงาม ให้ลองใช้ปลั๊กอินฟรี เช่น แบบฟอร์ม Optin

ข้อผิดพลาด #5: การขายคุณสมบัติแทนผลประโยชน์

เมื่อต้องการเขียนสำเนาสำหรับหน้า Landing Page กฎทั่วไปคือการขายผลประโยชน์ไม่ใช่คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคุณ และเนื่องจากผลประโยชน์คือสิ่งที่ลูกค้าของคุณกำลังมองหาจากผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะเริ่มสำเนาการขายด้วยผลประโยชน์

ตัวอย่างเช่น หากคุณขาย ebook ลดน้ำหนักบนหน้า Landing Page นี่คือลักษณะของสำเนาการขายที่ พยายามขายคุณลักษณะ ของผลิตภัณฑ์ของคุณ

• คู่มือฉบับสมบูรณ์ที่มีมากกว่า 150 หน้า
• รายการอาหารที่ไม่ควรกิน
• แบบฝึกหัดพร้อมภาพประกอบ

และนี่คือลักษณะของสำเนาการขายหากพวกเขาขายผลประโยชน์

• ลดน้ำหนักได้ถึง 5 ปอนด์ในหนึ่งสัปดาห์
• เทคนิคลดน้ำหนักแบบธรรมชาติด้วยการเพิ่มการเผาผลาญ
• 5 ท่าออกกำลังกายเผาผลาญไขมัน

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : การศึกษาพบว่าคุณมีเวลาเพียง 6 วินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการจัดระเบียบอย่างดี เพื่อไม่ให้ผู้อ่านเสียสมาธิ แบ่งหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงแบบยาวด้วยหัวข้อย่อย หัวข้อย่อย และย่อหน้าสั้นๆ วิธีนี้จะช่วยให้ผู้ฟังสามารถคว้าข้อความที่คุณต้องการถ่ายทอดได้อย่างรวดเร็ว

ข้อผิดพลาด #6: ไม่ใช่การทดสอบ AB

เราทุกคนทราบดีว่าการทดสอบ A/B เป็นสิ่งจำเป็นในการเปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นลูกค้ามากขึ้น น่าแปลกที่นักการตลาดจำนวนมากไม่ AB ทดสอบหน้า Landing Page ของตน หากคุณกำลังใช้จ่ายเงินเพื่อโฆษณาเพื่อนำการเข้าชมมาที่หน้า Landing Page คุณจะต้องทดสอบ A/B องค์ประกอบต่างๆ ของหน้า Landing Page ของคุณอย่างแน่นอน

อันที่จริง การทดสอบหน้า Landing Page ของคุณ A/B นั้นไม่ได้เสียค่าใช้จ่ายอะไรมากมาย และคุณไม่จำเป็นต้องสมัครใช้บริการทดสอบ A/B แบบพรีเมียมที่สมัครเป็นสมาชิกแบบพรีเมียม หากคุณใช้ WordPress คุณสามารถติดตั้งปลั๊กอินฟรี เช่น Simple Page Tester ที่ให้คุณเรียกใช้การทดสอบแยกบนเว็บไซต์ WordPress โดยไม่ต้องแก้ไขโค้ด อีกทางหนึ่ง สำหรับโซลูชันที่สมบูรณ์ AB Press Optimizer อาจเป็นทางเลือกที่เหมาะสม หากคุณต้องการปลั๊กอินระดับพรีเมียมที่ไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียมแบบเรียกเก็บซ้ำ

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจในการทำการทดสอบ A/B บนหน้า Landing Page คุณสามารถอ่านแนวคิดการทดสอบ AB 71 รายการจาก Optimizely

แจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับโพสต์นี้ กรุณาแสดงความคิดเห็นด้านล่างและแบ่งปันบนโซเชียลมีเดีย