6 greșeli frecvente în pagina de destinație pe care le comit majoritatea începătorilor (și cum să le evite)

Dacă creșteți o listă de e-mailuri sau vindeți un produs sau un serviciu pe site-ul dvs. web, probabil veți ști cât de inevitabile sunt paginile de destinație pentru afacerea dvs.

Toată lumea știe că paginile de destinație sunt construite cu un singur scop: să vă transforme vizitatorii în clienți potențiali sau clienți.

Cea mai bună parte este că pagina de destinație vă ajută să vă concentrați vizitatorii pe formularele de înscriere sau pe butoanele de îndemn plasate în ea. În acest fel, îi puteți convinge să întreprindă acțiunea dorită pe paginile de destinație, cum ar fi completarea formularului sau făcând clic pe butonul „cumpărați acum”.

Dacă doriți să construiți o pagină de destinație pentru prima dată, probabil că veți face cele mai multe dintre aceste greșeli comune pe care le comit majoritatea începătorilor.

În această postare, pe lângă faptul că vă arăt greșelile comune ale paginii de destinație, vă voi include și câteva sfaturi practice pentru a evita să le comiteți atunci când vă proiectați următoarea pagină de destinație.

Hai să aruncăm o privire.

Greșeala nr. 1: Nu eliminați distracția

Nu știu despre tine, dar obișnuiam să văd nenumărate pagini de destinație care distrag atenția în fiecare zi.

Acum, s-ar putea să vă întrebați ce înseamnă o pagină de destinație care distrag atenția.

O pagină de destinație distrage atenția dacă cuprinde elemente precum meniul de navigare, link-uri de ieșire etc. care nu contribuie la scopul principal - de a transforma vizitatorii în clienți potențiali sau clienți.

Poate doriți să furnizați un link extern pe pagina dvs. de destinație pentru a vă convinge vizitatorii să întreprindă acțiunea dorită. În acest caz, poate fi necesar să deschideți acele linkuri într-o fereastră nouă, astfel încât să vă puteți păstra vizitatorii.

Mai jos sunt câteva sfaturi utile pentru a vă asigura că pagina dvs. de destinație nu conține niciun element care vă distrage atenția, care să distragă atenția vizitatorilor de pe pagina dvs.

• Utilizați un videoclip explicativ : pentru unii dintre vizitatorii dvs., o pagină de destinație cu o copie lungă poate distra atenția. Prin crearea unui videoclip explicativ, vă puteți scurta copia.
• Creați un microsite : dacă aveți nevoie să adăugați mai multe link-uri pe o pagină de destinație cu mult conținut, puteți lua în considerare crearea unui microsite care constă din mai multe pagini în loc să creați o singură pagină de destinație cu multe link-uri externe.

Greșeala nr. 2: Nu construiți pagini de destinație ucigașe

Dezavantajul creării unei pagini de destinație folosind unul dintre șabloanele temei dvs. WordPress existente este că capacitatea de a vă personaliza pagina de destinație va fi limitată. Asta înseamnă că sunt șanse să nu poți construi o pagină de destinație cu conversii mari folosind tema existentă. Acest lucru este valabil mai ales dacă tema dvs. existentă nu este o temă multifuncțională sau o temă de creație a paginii de destinație, cum ar fi OptimizePress.

Acestea fiind spuse, doar pentru că aveți nevoie de o pagină de destinație pe site-ul dvs. web, nu înseamnă că ar trebui neapărat să vă schimbați tema existentă. De fapt, există o mulțime de pluginuri pentru paginile de destinație WordPress care vă ajută să construiți o pagină de destinație ucigașă chiar din tema dvs. actuală.

Enstine vă recomandă să utilizați pluginul Thrive pentru pagina de destinație. Puteți citi recenzia sa completă înainte de a o alege pe cea potrivită pentru site-ul dvs.

Alternativ, dacă sunteți bun la codificare HTML, puteți crea o pagină de destinație HTML și o găzduiți pe domeniul dvs., astfel încât să nu aveți nevoie să cheltuiți un ban în plus pentru achiziționarea unei teme sau a unui plugin dedicat pentru crearea paginilor de destinație ucigașe.

Sfat profesionist : dacă preferați să construiți o pagină de destinație HTML, poate fi necesar să o utilizați ca șablon personalizat al temei dvs. WordPress. Această strategie vă ajută să faceți orice modificări în pagina dvs. HTML chiar din panoul de administrare WordPress.

Greșeala nr. 3: Nu colectați e-mailuri

Este posibil ca vizitatorii paginii dvs. de destinație să nu fie pregătiți să cumpere de pe site-ul dvs. în timpul primei vizite. În medie, durează aproximativ cinci vizite înainte ca aceștia să poată lua o decizie de cumpărare.

Deci, în timpul primei vizite, în loc să strângeți e-mailurile potențialilor dvs. potențiali, dacă încercați să le vindeți, sunt șanse să nu faceți multe vânzări și, probabil, să lăsați mulți bani pe masă.

Asigurați-vă că construiți o listă de e-mail, astfel încât să vă puteți contacta potențialii potențiali și să-i încurajați să vă viziteze site-ul des.

Sfat profesionist : în pagina dvs. de destinație, adăugați un formular de abonare prin e-mail în loc de un formular de contact. Această strategie vă ajută să trimiteți mesaje automatizate personalizate clienților potențiali.

Greșeala #4: Folosirea formularelor implicite

Una dintre greșelile frecvente pe care le văd adesea pe paginile de destinație este că specialiștii în marketing obișnuiesc să folosească formulare implicite de înscriere în pagina lor de destinație, care sunt create din instrumentele lor de marketing prin e-mail precum AWeber sau MailChimp etc.

Dezavantajul utilizării unui formular implicit de înscriere în pagina de destinație este că sunt plictisitori și nu pot atrage cu ușurință atenția clienților potențiali. De fapt, pentru că sunt forme implicite, acele modele nu sunt unice.

Dacă doriți să generați mai multe înscrieri sau vânzări, asigurați-vă că ați creat un formular de înscriere frumos conceput, cu o conversie ridicată, în pagina dvs. de destinație.

Sfat profesionist : pentru a crea formulare de înscriere personalizate frumoase, încercați să utilizați un plugin gratuit precum formularele Optin.

Greșeala #5: Vindeți caracteristici în loc de beneficii

Când vine vorba de a scrie o copie pentru pagina dvs. de destinație, regula generală este să vindeți beneficiile, nu caracteristicile produsului dvs. Și deoarece beneficiile sunt ceea ce clientul dvs. caută de la produsul dvs., este mai bine să începeți copia de vânzare cu beneficii.

De exemplu, dacă vindeți o carte electronică pentru slăbit pe pagina dvs. de destinație, așa va arăta o copie de vânzare, care încearcă să vândă caracteristicile produsului dvs.

• Un ghid complet cu peste 150 de pagini
• Lista alimentelor pe care nu ar trebui să le consumi
• Exerciții cu ilustrații

Și iată cum va arăta o copie de vânzare dacă vând beneficii.

• Slăbește până la 5 kilograme într-o săptămână
• Tehnici de slabit in mod natural prin stimularea metabolismului
• 5 exerciții pentru a-ți arde grăsimea

Sfat profesionist : studiile arată că aveți la dispoziție doar 6 secunde pentru a capta atenția vizitatorilor paginii de destinație. Asigurați-vă că conținutul dvs. este bine organizat, astfel încât să nu vă distragă atenția cititorilor. Împărțiți paginile de destinație lungi cu subtitluri, puncte și paragrafe scurte. Acest lucru va ajuta publicul să capteze rapid mesajul pe care doriți să-l transmiteți.

Greșeala #6: Nu testarea AB

Știm cu toții că testarea A/B este o necesitate atunci când vine vorba de a converti mai mulți vizitatori în clienți. În mod surprinzător, mulți agenți de marketing nu își testează AB paginile de destinație. Dacă cheltuiți bani pe publicitate pentru a aduce trafic către pagina dvs. de destinație, cu siguranță va trebui să testați A/B diferite elemente ale paginii dvs. de destinație.

De fapt, testarea A/B a paginii de destinație nu te costă mult. Și nu ar trebui să vă înscrieți neapărat pentru un serviciu de testare A/B bazat pe abonament premium. Dacă utilizați WordPress, puteți instala un plugin gratuit, cum ar fi Simple Page Tester, care vă permite să efectuați teste împărțite pe site-ul dvs. WordPress fără a fi necesar să editați codul. Alternativ, pentru o soluție completă, AB Press Optimizer ar putea fi alegerea potrivită dacă aveți nevoie de un plugin premium care nu vă leagă cu o taxă recurentă.

Sfat profesionist : dacă sunteți în căutarea inspirației pentru a efectua teste A/B pe pagina dvs. de destinație, puteți citi 71 de idei de testare AB de la Optimizely.

Spune-mi ce părere ai despre această postare. Vă rugăm să lăsați un comentariu mai jos și să distribuiți pe rețelele sociale.