Informe de IAB: los ingresos publicitarios aumentan a medida que Internet crece 7 veces más rápido que la economía de EE. UU.

El gasto en publicidad digital en los EE. UU. creció más del 35 % en 2021, un aumento de más de $50 mil millones en un solo año. Un informe recientemente publicado por Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers (PwC) mostró que los ingresos por publicidad digital ascendieron a $ 189 mil millones el año pasado.

Los autores del estudio atribuyen el continuo crecimiento en el uso y los servicios en línea junto con mayores esfuerzos de marketing por parte de las pequeñas y medianas empresas (PYMES). Otros hallazgos incluyen:

• La inversión publicitaria programática creció un 39 % interanual, lo que representa el 521,3 % de toda la inversión publicitaria.
• Los ingresos de búsqueda crecieron un 32,8%.
• El vídeo digital creció un 50,8%.
• Los ingresos por publicidad digital crecieron $ 10 mil millones solo en el cuarto trimestre de 2021.

La inversión en publicidad móvil también creció un 37,4%. En comparación con los anuncios de escritorio, la publicidad móvil ahora representa $7 de cada $10 dólares de publicidad o el 71,3% de los ingresos totales.

La economía de Internet crece 7 veces más rápido que el PIB de EE. UU.

Otro estudio encargado por IAB y realizado por Harvard Business School mostró que la economía de Internet está creciendo a un ritmo siete veces más rápido que la economía estadounidense en los últimos cuatro años. Mientras que el PIB en los EE. UU. ha promediado alrededor del 3 %, la economía de Internet ha promediado una tasa de crecimiento del 22 %.

En 2021, EE. UU. experimentó el mayor crecimiento empresarial de la historia, según la Oficina del Censo. Se crearon 5,4 millones de nuevas empresas. La mayoría de estos son pequeñas empresas que dependen de la publicidad digital para atraer clientes.

“Creemos que el motor de crecimiento de las pequeñas empresas será un factor clave para impulsar la aceleración continua del ecosistema de marketing y medios digitales”, dijo David Cohen, director ejecutivo de IAB a través de un comunicado de prensa.

Pronósticos de ingresos publicitarios digitales en 2022

El informe de IAB/PwC ofrece un pronóstico positivo para 2022. Además del crecimiento continuo, nuevas áreas como los juegos, los deportes electrónicos, la realidad aumentada, la realidad virtual, la televisión conectada y el metaverso ofrecen oportunidades de crecimiento.

IAB también espera un crecimiento continuo en todas las áreas, incluido el audio digital y el podcasting, que reportó la tasa de crecimiento más alta para las plataformas con un 57,9 % en 2021 frente a 2020. Los ingresos por publicidad en audio digital superaron los $4900 millones, capturando una participación del 2,6 %.

Tendencias de la industria editorial

El informe de IAB/PwC también se centra en cuatro tendencias clave de la industria editorial que están afectando al mercado publicitario.

• Dólares que fluyen hacia lo digital: a medida que el tiempo del consumidor en los medios digitales continúa creciendo, también crecen las nuevas oportunidades de monetización de anuncios. Aprovechando los datos propios y los informes de circuito cerrado, el comercio electrónico está preparado para generar flujos de ingresos aún mayores.
• Privacidad y direccionabilidad: los cambios de privacidad de iOS y la obsolescencia de la cookie y otros rastreadores reducirán los datos disponibles y amenazarán los ingresos anuales del vendedor.
• Confianza y transparencia: la verificación de los vendedores de anuncios, el tráfico humano, las impresiones visibles y los entornos de marca seguros serán más importantes, lo que beneficiará potencialmente a los editores premium con datos sólidos de primera mano.
• DEI: Los consumidores esperan cada vez más que las marcas adopten la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI) y buscan mensajes inspirados en DEI como parte de su proceso de toma de decisiones.

Los editores que buscan aprovechar la expansión del marketing publicitario digital tienen importantes oportunidades por delante, pero también enfrentan algunos desafíos.

“A pesar del impresionante crecimiento y expansión de 2021, la industria continúa enfrentando vientos en contra en forma de tensión e incertidumbre en torno a la regulación de la privacidad, la desaprobación de las cookies e identificadores de terceros, la medición y la transparencia de la cadena de suministro”, según el informe de IAB/PwC. .

La adopción de software de bloqueo de anuncios continúa creciendo

Al mismo tiempo, continúa la creciente adopción de software de bloqueo de anuncios. El 44% de las personas de 55 años o más ahora informan un uso activo de bloqueadores de anuncios. La adopción es aún mayor entre los usuarios más jóvenes, con un 47 % de los que tienen entre 25 y 34 años que usan la tecnología adblocker, según Statista Research. A medida que más consumidores usan bloqueadores de anuncios, se reducen significativamente los ingresos de los editores. Según algunas estimaciones, anualmente se pierden más de $35 mil millones en ingresos publicitarios.

También está disminuyendo la cantidad de datos disponibles. “Hay una tendencia clara donde hay menos datos disponibles para entregar anuncios personalizados”, dijo Mark Zuckerberg de Facebook en una llamada de ganancias reciente. Citando regulaciones de privacidad y bloqueadores de anuncios, Zuckerberg reconoció que se requiere un nuevo enfoque para la infraestructura publicitaria.

Vea el informe completo:

Los editores implementan herramientas de recuperación de Adblock

Los editores digitales necesitan nuevas herramientas para capturar los dólares publicitarios perdidos por los bloqueadores de anuncios y las preocupaciones sobre la privacidad. Al invertir en la recuperación de adblock, los editores en línea están compensando estas pérdidas. Si un visitante está usando un bloqueador de anuncios, esta solución de software le pide cortésmente que desactive su bloqueador de anuncios para continuar en el sitio. También permite la reinserción de anuncios mediante anuncios examinados, lo que demuestra una combinación que ha demostrado optimizar los ingresos por recuperación de bloques de anuncios.

Esto proporciona varios beneficios para los editores, que incluyen:

• Monetización de anuncios que de otro modo estarían bloqueados
• CPM más altos que los anuncios alternativos
• Relaciones más profundas y sostenibles con visitantes comprometidos

Al mismo tiempo, el reconocimiento de los bloqueadores de anuncios y los derechos de privacidad del consumidor está ayudando a proporcionar la confianza y la transparencia que exigen los usuarios y los anunciantes. Las herramientas de gestión de relaciones con los visitantes ofrecen a los visitantes una opción sobre cómo utilizar los sitios de los editores.

“La necesidad de confianza y transparencia en toda la cadena de suministro de anuncios digitales nunca ha sido más importante”, según el informe de IAB/PwC. “Dado que los esfuerzos de confianza y transparencia se vuelven cada vez más complejos frente a los requisitos y regulaciones impulsados ​​​​por la privacidad, los editores deberán mantenerse a la vanguardia y cumplir para no correr el riesgo de perder dólares de los anunciantes”.

Con la creciente economía publicitaria digital actual, los editores deben optimizar sus esfuerzos para capturar su parte de los dólares disponibles. Solicite una demostración de la plataforma de gestión de relaciones con los visitantes de Admiral, que incluye soluciones para muros de pago/suscripciones, recuperación de bloques de anuncios, campañas de donación, registro/membresía en sitios, suscripciones a boletines por correo electrónico y más.