Preguntas frecuentes sobre temas de Google: lo que los editores de medios deben saber

Estas son las preguntas más frecuentes sobre los temas de Google.

Preguntas frecuentes sobre temas de Google

• ¿Qué es Temas de Google?
• ¿Cómo funciona Temas de Google?
• ¿Qué es la API de temas de Google?
• ¿Cuánto duran los temas de Google?
• ¿Cuántos temas de Google hay?
• ¿Qué precisión tendrán los temas de Google?
• ¿Qué es el aprendizaje federado de cohortes (FLoC)?
• ¿Es Google Topics mejor que FLoC?
• ¿Qué es el Sandbox de privacidad?
• ¿Cuáles son los objetivos del Sandbox de privacidad?
• ¿Podrán los usuarios optar por no participar en los temas de Google?
• ¿Dónde se almacenan los temas?
• ¿Cuándo entra en vigencia Topics?
• ¿Es Google Topics mejor que las cookies?
• ¿Están finalizadas las reglas para los temas?
• ¿Cómo pueden prepararse los editores para los temas de Google?
• ¿Pueden los editores optar por no participar en los temas?

¿Qué es Temas de Google?

Google Topics es el esfuerzo más reciente de Google para crear un método de orientación de anuncios basado en intereses y respetuoso con la privacidad que no rastrea a los usuarios. Temas, programado para reemplazar la orientación de cookies de terceros, se basa en el historial de visitas al sitio de un usuario y almacena intereses de temas en el navegador. Google anunció que deshabilitará las cookies de terceros en su navegador Chrome en 2023.

¿Cómo funciona Temas de Google?

Google Topics utiliza una API de temas para revisar el comportamiento en línea de un usuario para determinar sus intereses. Por ejemplo, Chrome monitorearía el historial de navegación cada semana para ver los temas de interés predominantes en función de las visitas al sitio. Los editores tendrán la opción de declarar los temas asociados con su sitio. Cada semana, el navegador seleccionaría tres temas por persona, uno de cada una de las tres semanas anteriores, para mostrárselos a los editores.

¿Qué es la API de temas de Google?

La API de temas es la interfaz de programación de aplicaciones que etiqueta cada sitio web con temas de alto nivel. Por ejemplo, un sitio web de deportes se etiquetaría con el tema Deportes. El navegador recopila los temas más frecuentes de las visitas de los usuarios y los comparte con editores y anunciantes para mostrar anuncios más relevantes según los intereses de los usuarios.

¿Cuánto durarán los temas de Google?

Los temas asignados duran tres semanas, lo que permite que los sitios web se orienten en función de estos temas. Los editores solo podrán segmentar si están relacionados. Por ejemplo, si los temas asignados son música, moda y crianza de los hijos, un sitio que atienda noticias políticas no podrá acceder a ningún tema. Sin embargo, si a la persona se le asignó política como tema la semana siguiente, el sitio podría acceder al tema de política.

¿Cuántos temas de Google hay?

La API de temas actualmente tiene 350 grupos de interés, pero se espera que el número crezca. La lista actual de temas de Google se enumera por taxonomía en GitHub. El menor número de temas y la inclusión de temas aleatorios en las tareas están diseñados para reducir la posibilidad de hacer coincidir temas con usuarios individuales.

Google dice que no incluirá identificadores confidenciales, como género, raza, religión, etc. En comparación, el intento anterior de Google de reemplazar la cookie, el Aprendizaje federado de cohortes (FLoC), enumeró más de 30,000 clasificaciones, que según los investigadores de privacidad hicieron es más fácil identificar a usuarios específicos.

¿Qué precisión tendrán los temas de Google?

Los temas reflejarán el comportamiento de los usuarios al agrupar información sobre sus sitios más visitados. Sin embargo, la información puede ser más amplia de lo que les gustaría a los anunciantes.

Por ejemplo, alguien a quien se le asigna el tema de fitness incluiría una gran cantidad de usuarios con diferentes intereses. Esto podría incluir a los entusiastas del ejercicio físico que buscan entrenamientos intensos o productos de culturismo, guerreros de fin de semana que buscan rutinas de ejercicio simples o alguien que busca ropa para usar en el gimnasio.

Para dificultar aún más la identificación de usuarios individuales, Google también puede incluir temas aleatorios en categorías asignadas para dificultar aún más la atribución individual.

¿Qué es el aprendizaje federado de cohortes (FLoC)?

Google ofreció Aprendizaje federado de cohortes (FLoC) como un intento anterior de reemplazar las cookies. Sin embargo, después de lanzar versiones en su sandbox de privacidad, no superó las preocupaciones de privacidad, como el cumplimiento de las Reglas generales de protección de datos (GDPR) de la UE.

La idea de Google era reemplazar las cookies de seguimiento mediante la creación de cohortes de usuarios con intereses similares, como la intención de comprar un automóvil. Sin embargo, los defensores de la privacidad demostraron que dicha información podría usarse en combinación con información de identificación personal para hacer coincidir usuarios individuales. Entonces, Google optó por no continuar. (¿Qué es FLoC? Preguntas y preguntas frecuentes)

¿Es Google Topics mejor que FLoC?

Al agrupar a los usuarios por temas en lugar de cohortes, Google dice que los temas brindarán una mejor privacidad y harán que sea significativamente más difícil identificar a los usuarios individuales. Además, los temas brindan a los usuarios y editores un mayor control sobre qué información se comparte y qué temas se asignan.

¿Qué es el Sandbox de privacidad?

Privacy Sandbox es donde Google publica actualizaciones sobre posibles cambios de privacidad, como Google Topics y FLoC. Permite a los editores, desarrolladores y anunciantes ver lo que Google está planeando y opinar sobre el desarrollo. Según los comentarios, por ejemplo, Google para eliminar FLoC y desarrollar Google Topics en su lugar.

¿Cuáles son los objetivos del Sandbox de privacidad?

Según Google, los objetivos de Privacy Sandbox son crear una nueva tecnología para mantener la privacidad de la información de los usuarios y, al mismo tiempo, brindarles a los desarrolladores y editores las herramientas que necesitan para publicar publicidad relevante para mantener el contenido en línea gratuito. Privacy Sandbox pide a los desarrolladores, editores y anunciantes que ayuden a evaluar los cambios de privacidad propuestos y contribuyan al desarrollo de estándares de la industria.

¿Podrán los usuarios optar por no participar en los temas de Google?

Los usuarios podrán optar por no participar en Google Topics por completo en Chrome. Los usuarios también podrán ver los temas que se han asignado y eliminar los que no les gusten. Google también dice que los temas asignados serán fáciles de identificar para los usuarios mediante el uso de un lenguaje común en lugar de cadenas de números y letras que se usan a menudo en cookies o FLoC.

¿Dónde se almacenan los temas?

Los temas se generan dentro del navegador del usuario y se almacenan en el navegador del consumidor. Google dice que no los mantendrá en un servidor externo que controla Google. Esto es en respuesta a las preocupaciones anteriores de los defensores de la privacidad de que permitir que Google almacene los temas y el comportamiento le dio a la empresa una ventaja injusta.

¿Cuándo entra en vigencia Topics?

Google aún no ha anunciado una fecha firme para deshacerse de las cookies, solo dice que planea eliminarlas para fines de 2023. Anteriormente, había planeado hacer el cambio en 2022, pero retrasó el cambio después de FLoC, su reemplazo propuesto, recibió críticas negativas de los defensores de la privacidad. Al igual que FLoC, Google ha puesto a disposición su plan en su sandbox de privacidad y planea lanzar una prueba para desarrolladores de su API de temas en breve.

¿Es Google Topics mejor que las cookies?

Los sitios que utilizan cookies de terceros para mostrar anuncios tienen acceso a los datos recopilados del historial de navegación de los usuarios individuales, que pueden asociarlos con usuarios individuales. Google Topics solo compartirá temas en los que los visitantes del sitio puedan tener interés sin ser identificables individualmente.

¿Están finalizadas las reglas para los temas?

Las reglas y configuraciones para los Temas aún no están finalizadas. Google está utilizando su sandbox de privacidad para publicar detalles y planes para hacer los ajustes necesarios según los comentarios de la comunidad.

¿Cómo pueden prepararse los editores para los temas de Google?

Los editores pueden prepararse para los temas de Google al continuar enfocándose en recopilar la mayor cantidad posible de datos propios, con consentimiento, por supuesto. Este enfoque se ha mantenido igual desde que Google reveló por primera vez su plan para eliminar las cookies en su anuncio de enero de 2020. Los datos propios permiten que los editores se orienten de manera más específica que los temas, ya que pueden identificar a los usuarios que han dado permiso. Los editores con datos propios sólidos serán más valiosos para los anunciantes y, en teoría, podrán cobrar tarifas premium.

¿Pueden los editores optar por no participar en los temas?

Los editores deberán incorporar la API de temas o un servicio que permita incluir temas en la generación de temas para su sitio. Entonces, si no habilitan Google Topics, no participarán. Los editores también pueden optar por no usar la función de política de permisos. Si un sitio web optó por no participar en FLoC, la API de temas no se habilitará a menos que los propietarios del sitio tomen medidas proactivas para agregar la API de temas.

¿Dónde pueden los editores obtener más información sobre los temas?

Google actualiza regularmente su plan con respecto a los temas en la zona de pruebas de privacidad. O consulte las actualizaciones para desarrolladores de Chromium para la API de temas.

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