Video Header Bidding para editores en 2022

Antes de Video Heading Bidding, la técnica de subasta preferida para optimizar el inventario de anuncios era el método de cascada. Los editores utilizaron el enfoque en cascada para administrar sus socios de intercambio que los atendieron en orden de mayor a menor prioridad. Además, hace que el editor trabaje con socios para ganar más dinero.

Desafortunadamente, esta estrategia no es efectiva cuando se trata de aumentar los ingresos publicitarios. Habrá riesgo de rendimiento, ya que las ganancias del editor se basan en la suposición del valor de la impresión, pero no en el valor real que podría haber valido. Esto significa que no puede obtener el valor de las ofertas de nivel de impresión si su servidor de anuncios cree que todas las impresiones no funcionan de la misma manera. Otra cosa es el riesgo de relleno. Llamar a un socio que no puede llenar una impresión es un problema importante, por lo que requiere mucho esfuerzo manual, supuestamente un mercado automatizado. Entonces, todos estos problemas tuvieron un efecto dominó para los editores, ya que experimentaron problemas operativos debido al riesgo de llenado y la razón de esto fue el riesgo de rendimiento.

Para resolver este problema, las ofertas de encabezado entran en escena. Header Bidding es la forma más inteligente de monetizar su inventario de anuncios. Al permitir que los editores se integren con diferentes redes al mismo tiempo. Al permitirles ofertar entre sí simultáneamente sin un trato preferencial, cada impresión de anuncio se subasta a la tasa más alta posible en tiempo real. Aumentar los ingresos hasta en un 50%.

¿Sabía que existe una nueva forma de subastar espacios publicitarios en su sitio web? Se llama video header bidding y podría significar más dinero para usted. Pero, ¿qué es y cómo funciona? Sigue leyendo para descubrirlo.

Obtenga más información sobre las ofertas de encabezado aquí:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

¿En qué se diferencia la oferta de encabezado de video de la visualización?

Video Header Bidding es una técnica única diseñada específicamente para funcionar de manera más efectiva en el inventario de video. Anteriormente, los editores confiaban en configuraciones de cascada o alternativas, por lo que ejecutaban múltiples anuncios de plantilla de publicación de anuncios VAST o de video. Este puede ser un concepto erróneo porque en el mundo de VAST estos envoltorios devuelven incorrectamente el anuncio que se está publicando, entonces el anuncio en realidad devolvería una subasta que se ejecuta dentro de un anuncio. La acción básicamente fallará y el resultado es que no se está ejecutando ningún anuncio de video.

Con Video Header Bidding, el concepto es el mismo que el de header bidding en display, pero la implementación es diferente porque es otro código JS. Esta tecnología funciona tanto con in-stream como con out-stream, además de formatos de video in-feed y nativos. Esta estrategia abre el inventario de videos de los editores a múltiples fuentes de demanda simultáneamente y la subasta se lleva a cabo en tiempo real en el navegador. Por lo tanto, estamos haciendo que todos estos diferentes anunciantes envíen sus ofertas y obtengan las mejores ofertas. La subasta ocurre en el envoltorio de la página web. Una vez finalizado, va a la URL VAST de la oferta ganadora al reproductor de video.

Cómo funcionan las ofertas de encabezado de video

Al igual que los anuncios gráficos, los anuncios de video tienen envoltorios de ofertas de encabezado antes de que las impresiones se envíen al servidor de anuncios.

El contenedor de header bidding:

-Invocar a todos los postores configurados

– espera a que lleguen las ofertas hasta que llegue el tiempo máximo de espera

– selecciona la oferta más alta.

Cuando se trata del servidor de anuncios del editor, la oferta más alta se introduce junto con las claves de orientación que desarrollarán una línea de pedido envolvente en el servidor de anuncios. El servidor de anuncios comprueba todas las líneas de pedido elegibles antes de la selección final. La selección se realiza en función del precio configurado y la prioridad entre las líneas de pedido.

Tras la selección de la línea de pedido del envoltorio, se utilizará la creatividad asociada con la oferta del envoltorio.

Beneficios de las ofertas de encabezado de video

1. Rendimiento maximizado : debido a los múltiples socios de demanda, el editor puede obtener un precio justo por cada bloque de anuncios y también monitorear el rendimiento de los socios de demanda. Dado que los CPM de video tienen un precio más alto en comparación con los anuncios gráficos, está comprobado que los anuncios de video generan CPM más altos que podrían generar ingresos de alto rendimiento para los editores.
2. Mayor tasa de relleno de anuncios : la tecnología es una solución flexible y permite a los editores ajustar la subasta. Simplemente agregando y eliminando socios de demanda improductivos. Es básicamente la mejor herramienta para asegurar las mejores tasas de llenado mediante la optimización de la demanda.
3. Mejora la experiencia del usuario : los problemas de latencia causarán una mala experiencia del usuario. En realidad, las ofertas de encabezado de video aumentan la "velocidad de procesamiento" de un anuncio de video porque puede ejecutar la subasta en paralelo cuando se carga el reproductor de video. Significa que reduce el tiempo de renderizado y mejora la experiencia del usuario.

Recepción e Implementación de Video header Bidding

Las ofertas de encabezado de video y display difieren principalmente en la forma en que se integran. La visualización es comparativamente más fácil cuando observa la mecánica del envoltorio que envía la oferta al servidor de anuncios y sirve ese anuncio. Cuando se trata de video, se complica un poco cuando se usa el envoltorio del lado del cliente y Javascript para conectar el envoltorio de ofertas de encabezado al reproductor de video.

Hay dos métodos de implementación:

Lado del cliente : una vez que el contenedor de header bidding llama al SSP/AdExchange, los múltiples socios de demanda de las solicitudes de anuncios inician la oferta de anuncios de video. Una vez que el contenedor evalúa las ofertas, seleccionará y enviará la oferta ganadora más alta al servidor de anuncios. Luego envíe el anuncio de video al reproductor de video. Con las integraciones del lado del cliente (CS) de Prebid, vemos un alto CPM y tasas de cumplimiento para las nuevas implementaciones en particular.

Lado del servidor : todas las llamadas de anuncios de video se ejecutan en una subasta simultánea que envía la solicitud de anuncios a múltiples fuentes de demanda. Técnicamente , el concepto de servidor a servidor acepta las ofertas y realiza la subasta. El objetivo principal es encontrar las ofertas más altas y el servidor envía el anuncio de video al jugador. Este método mejora la experiencia del usuario porque reduce el tiempo de carga de la página y los problemas de latencia.

Las integraciones del lado del cliente y del lado del servidor vienen con su propio paquete de ventajas y desafíos. Ambos métodos son casi iguales, la única diferencia está en cómo se gestionan las solicitudes de anuncios.

Que sigue

Hay mucho potencial en las ofertas de encabezado de video que podrían ofrecer mayores ingresos para los editores que quieran hacer uso de esta mina de oro. Hoy en día, la mayoría de los editores aprovechan los anuncios de video y consideran que las ofertas de encabezado de video son esenciales para monetizar su contenido con diferentes soluciones, ya que el consumo de anuncios de video y sus tasas de participación se han disparado desde 2020.

La incorporación de múltiples integraciones de ofertas de encabezado permite un mayor control y una experiencia de usuario fluida. El resultado es más competencia durante las ofertas en tiempo real y más ingresos publicitarios para los editores.

En pocas palabras, puede lograr un aumento incremental en los ingresos publicitarios con las ofertas de encabezado de video.

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