Penawaran Tajuk Video untuk Penayang pada tahun 2022

Sebelum Bidding Judul Video, teknik lelang yang lebih disukai untuk mengoptimalkan inventaris iklan adalah metode waterfall. Penayang menggunakan pendekatan waterfall untuk mengelola mitra pertukaran yang melayani mereka dalam urutan prioritas tertinggi hingga terendah. Selain itu, itu membuat penerbit bekerja dengan mitra untuk mendapatkan lebih banyak uang.

Sayangnya, strategi ini tidak efektif untuk meningkatkan pendapatan iklan. Akan ada risiko hasil karena penghasilan penayang didasarkan pada asumsi nilai tayangan, tetapi bukan nilai sebenarnya dari nilai tayangan tersebut. Ini berarti Anda tidak bisa mendapatkan nilai penawaran tingkat tayangan jika server iklan Anda menganggap setiap tayangan tidak berfungsi sama. Hal lain adalah mengisi risiko. Menelepon mitra yang tidak dapat memenuhi kesan adalah masalah besar sehingga membutuhkan banyak upaya manual, yang seharusnya merupakan pasar otomatis. Jadi semua masalah ini memiliki efek domino bagi penerbit karena mereka mengalami kesulitan operasi karena risiko pengisian dan alasannya adalah karena risiko hasil.

Untuk mengatasi masalah ini, penawaran tajuk muncul. Penawaran Tajuk adalah cara yang lebih cerdas untuk memonetisasi inventaris iklan Anda. Dengan memungkinkan penerbit untuk berintegrasi dengan jaringan yang berbeda pada waktu yang sama. Memungkinkan mereka menawar satu sama lain secara bersamaan tanpa perlakuan istimewa, setiap tayangan iklan dilelang pada tingkat tertinggi yang memungkinkan secara waktu nyata. Meningkatkan pendapatan sebanyak 50%.

Tahukah Anda bahwa ada cara baru untuk melelang ruang iklan di situs web Anda? Ini disebut penawaran tajuk video, dan itu bisa berarti lebih banyak uang untuk Anda. Tapi apa itu, dan bagaimana cara kerjanya? Teruslah membaca untuk mencari tahu.

Cari tahu lebih lanjut tentang penawaran tajuk di sini:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

Apa perbedaan Bidding Header Video dengan Display?

Penawaran Header Video adalah teknik unik yang dirancang khusus untuk bekerja lebih efektif pada inventaris video. Sebelumnya, penayang akan mengandalkan penyiapan waterfall atau fallback, sehingga mereka akan menjalankan beberapa iklan template penayangan iklan VAST atau Video. Ini bisa menjadi konsep yang salah karena di dunia VAST pembungkus ini salah mengembalikan iklan yang ditayangkan, maka iklan tersebut sebenarnya akan mengembalikan lelang yang berjalan di dalam iklan. Tindakan pada dasarnya akan gagal dan hasilnya tidak ada iklan video yang berjalan.

Dengan Video Header Bidding, konsepnya sama dengan header bidding di tampilan tetapi implementasinya berbeda karena menggunakan kode JS lain. Teknologi ini bekerja dengan baik in-stream dan out-stream, ditambah format video in-feed dan native juga. Strategi ini membuka inventaris video penayang ke beberapa sumber permintaan secara bersamaan dan lelang sebenarnya terjadi secara real-time di browser. Jadi, kami meminta semua pengiklan yang berbeda ini untuk mengirimkan tawaran mereka dan mendapatkan tawaran teratas. Lelang terjadi di pembungkus halaman web. Setelah selesai, ia menuju ke URL VAST dari tawaran yang menang ke pemutar video.

Cara Kerja Penawaran Header Video

Seperti iklan bergambar, iklan video memiliki pembungkus penawaran tajuk sebelum tayangan dikirim ke server iklan.

Pembungkus penawaran tajuk akan:

-Panggil semua penawar yang dikonfigurasi

– menunggu tawaran datang hingga waktu tunggu maksimum tercapai

- memilih tawaran tertinggi.

Ketika datang ke server iklan penerbit, tawaran tertinggi dimasukkan bersama dengan kunci penargetan yang akan mengembangkan item baris pembungkus di server iklan. Server iklan memeriksa semua item baris yang memenuhi syarat sebelum pemilihan akhir. Pilihan dibuat tergantung pada harga yang dikonfigurasi dan prioritas di antara item baris.

Setelah memilih item baris wrapper, materi iklan yang terkait dengan bid wrapper akan digunakan.

Manfaat dari Penawaran Header Video

1. Hasil yang Dimaksimalkan – Karena beberapa partner permintaan, penerbit diizinkan untuk mendapatkan harga yang wajar untuk setiap unit iklan dan juga memantau kinerja partner permintaan. Karena BPS Video dihargai lebih tinggi dibandingkan dengan iklan bergambar, terbukti bahwa iklan video mendorong BPS lebih tinggi yang dapat menghasilkan pendapatan yang tinggi bagi penayang.
2. Peningkatan rasio Pengisian Iklan – Teknologi ini merupakan solusi yang fleksibel dan memungkinkan penerbit untuk menyesuaikan lelang. Dengan hanya menambahkan dan menghapus mitra permintaan yang tidak berkinerja baik. Ini pada dasarnya adalah alat terbaik untuk mengamankan rasio pengisian terbaik dengan mengoptimalkan permintaan.
3. Meningkatkan Pengalaman Pengguna – Masalah latensi akan menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk. Sebenarnya, penawaran tajuk video meningkatkan "kecepatan untuk merender" iklan video karena dapat menjalankan lelang secara paralel saat pemutar video dimuat. Ini berarti mengurangi waktu rendering dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Penerimaan dan Pelaksanaan Penawaran header Video

Penawaran tajuk tampilan dan video berbeda terutama dalam cara keduanya diintegrasikan. Tampilan relatif lebih mudah saat Anda melihat mekanisme pembungkus mengirimkan tawaran ke server iklan & menayangkan iklan itu. Ketika datang ke video, itu menjadi sedikit berbelit-belit saat menggunakan pembungkus sisi klien dan Javascript untuk menghubungkan pembungkus penawaran tajuk ke pemutar video

Ada dua metode implementasi:

Sisi Klien – Setelah SSP/AdExchange dipanggil oleh pembungkus penawaran tajuk, maka beberapa mitra permintaan permintaan iklan memulai penawaran untuk iklan video. Setelah pembungkus mengevaluasi tawaran, itu akan memilih dan meneruskan tawaran pemenang tertinggi ke server iklan. Kemudian kirim iklan video ke pemutar video. Dengan integrasi sisi klien (CS) Prebid, kami melihat CPM dan rasio pengisian yang kuat untuk penerapan baru pada khususnya.

Sisi Server – Semua panggilan iklan video berjalan dalam lelang simultan yang mengirimkan permintaan iklan ke beberapa sumber permintaan. Secara teknis, konsep server-to-server menerima tawaran dan mengadakan lelang. Tujuan utamanya adalah menemukan tawaran tertinggi dan server mengirimkan iklan video ke pemutar. Metode ini meningkatkan pengalaman pengguna karena mengurangi waktu buka halaman dan masalah latensi.

Integrasi sisi klien dan sisi server hadir dengan kelebihan dan tantangannya sendiri. Kedua metode ini hampir sama, satu-satunya perbedaan adalah bagaimana permintaan iklan dikelola.

Apa berikutnya

Ada banyak potensi dalam penawaran tajuk video yang dapat menawarkan pendapatan lebih tinggi bagi penerbit yang ingin memanfaatkan tambang emas ini. Saat ini, sebagian besar penayang memanfaatkan iklan video dan menganggap penawaran tajuk video sebagai hal yang penting untuk memonetisasi konten mereka dengan berbagai solusi karena konsumsi iklan video dan tingkat keterlibatan mereka meroket sejak 2020.

Menggabungkan beberapa integrasi penawaran tajuk memungkinkan kontrol lebih besar dan pengalaman pengguna yang lancar. Hasilnya adalah lebih banyak persaingan selama penawaran waktu nyata dan lebih banyak pendapatan iklan untuk penerbit.

Sederhananya, Anda dapat mencapai peningkatan pendapatan iklan secara bertahap dengan penawaran tajuk video.

Profesional AdOps kami dapat membantu Anda menerapkan penawaran tajuk video jika Anda Mendaftar ke MonetizeMore hari ini untuk memulai!