Offerte per intestazione video per gli editori nel 2022

Prima di Video Heading Bidding, la tecnica d'asta preferita per ottimizzare lo spazio pubblicitario era il metodo a cascata. Gli editori hanno utilizzato l'approccio a cascata per gestire i loro partner di scambio che li servono in ordine di priorità dalla più alta alla più bassa. Inoltre, consente all'editore di collaborare con i partner per guadagnare di più.

Sfortunatamente, questa strategia non è efficace quando si tratta di aumentare le entrate pubblicitarie. Ci sarà un rischio di rendimento poiché i guadagni dell'editore si basano sul presupposto del valore dell'impressione, ma non sul valore effettivo che avrebbe potuto valere. Ciò significa che non puoi ottenere il valore dell'offerta a livello di impressione se il tuo ad server ritiene che ogni impressione non funzioni allo stesso modo. Un'altra cosa è riempire il rischio. Chiamare un partner che non può riempire un'impressione è un grosso problema, quindi richiede molto sforzo manuale, presumibilmente un mercato automatizzato. Quindi tutti questi problemi hanno avuto un effetto domino per gli editori poiché hanno subito problemi operativi a causa del rischio di riempimento e la ragione di ciò era a causa del rischio di rendimento.

Per risolvere questo problema, entra in gioco l'offerta di intestazione. L'offerta per intestazione è il modo più intelligente per monetizzare il tuo inventario pubblicitario. Consentendo agli editori di integrarsi con reti diverse contemporaneamente. Consentendo loro di fare offerte l'uno contro l'altro contemporaneamente senza un trattamento preferenziale, ogni impressione dell'annuncio viene messa all'asta alla tariffa più alta possibile in tempo reale. Aumento delle entrate fino al 50%.

Sapevi che esiste un nuovo modo per mettere all'asta lo spazio pubblicitario sul tuo sito web? Si chiama offerta di intestazione video e potrebbe significare più soldi per te. Ma cos'è e come funziona? Continua a leggere per scoprirlo.

Scopri di più sulle offerte per intestazione qui:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

In che modo l'offerta per intestazione video è diversa dalla Rete Display?

Video Header Bidding è una tecnica unica progettata specificamente per funzionare in modo più efficace sull'inventario video. In precedenza, i publisher si affidavano a configurazioni a cascata o di riserva, quindi eseguivano più annunci modello VAST o video per la pubblicazione di annunci. Questo può essere un concetto errato perché nel mondo di VAST questi wrapper restituiscono in modo errato l'annuncio che sta pubblicando, quindi l'annuncio restituirebbe effettivamente un'asta in esecuzione all'interno di un annuncio. L'azione sostanzialmente fallirà e il risultato non è in esecuzione alcun annuncio video.

Con Video Header Bidding, il concetto è lo stesso dell'header Bidding visualizzato, ma l'implementazione è diversa perché si tratta di un altro codice JS. Questa tecnologia funziona sia con in-stream che con out-stream, oltre a formati video in-feed e nativi. Questa strategia apre l'inventario video dei publisher a più fonti di domanda contemporaneamente e l'asta si svolge effettivamente in tempo reale nel browser. Quindi, stiamo convincendo tutti questi diversi inserzionisti a presentare le loro offerte e ottenere le migliori offerte. L'asta avviene nel wrapper della pagina web. Una volta finalizzato, va all'URL VAST dall'offerta vincente al video player.

Come funzionano le offerte per intestazione video

Come gli annunci display, gli annunci video hanno wrapper di offerta per l'intestazione prima che le impressioni vengano inviate all'ad server.

Il wrapper dell'offerta dell'intestazione:

-Richiama tutti gli offerenti configurati

– attende che le offerte arrivino fino al raggiungimento del tempo massimo di attesa

– seleziona l'offerta più alta.

Quando si tratta dell'ad server del publisher, l'offerta più alta viene alimentata insieme alle chiavi di targeting che svilupperanno un elemento pubblicitario wrapper sull'ad server. L'ad server controlla tutti gli elementi pubblicitari idonei prima della selezione finale. La selezione viene effettuata in base al prezzo configurato e alla priorità tra gli elementi pubblicitari.

Dopo aver selezionato l'elemento pubblicitario wrapper, verrà utilizzata la creatività associata all'offerta del wrapper.

Vantaggi delle offerte per intestazione video

1. Rendimento massimo : a causa della presenza di più partner della domanda, l'editore può ottenere un prezzo equo per ciascuna unità pubblicitaria e anche monitorare il rendimento dei partner della domanda. Poiché i CPM video hanno un prezzo più elevato rispetto agli annunci display, è dimostrato che gli annunci video generano CPM più elevati che potrebbero generare entrate ad alto rendimento per i publisher.
2. Aumento del tasso di riempimento degli annunci : la tecnologia è una soluzione flessibile e consente agli editori di adattare l'asta. Semplicemente aggiungendo ed eliminando i partner della domanda non performanti. Fondamentalmente è lo strumento migliore per garantire i migliori tassi di riempimento ottimizzando la domanda.
3. Migliora l'esperienza utente : i problemi di latenza causeranno una scarsa esperienza utente. In realtà, l'offerta dell'intestazione video aumenta la "velocità di rendering" di un annuncio video perché può eseguire l'asta in parallelo quando viene caricato il video player. Significa che riduce i tempi di rendering e migliora l'esperienza dell'utente.

Ricezione e implementazione delle offerte di intestazione video

Le offerte display e intestazione video differiscono principalmente per il modo in cui sono integrate. La visualizzazione è relativamente più semplice quando si esaminano i meccanismi del wrapper che invia l'offerta all'ad server e offre quell'annuncio. Quando si tratta di video, diventa un po' contorto quando si utilizza il wrapper lato client e Javascript per collegare il wrapper di offerta dell'intestazione al lettore video

Esistono due modalità di attuazione:

Lato client : una volta che l'SSP/AdExchange viene chiamato dal wrapper dell'offerta dell'intestazione, i partner di domanda multipli delle richieste di annunci avviano l'offerta per gli annunci video. Una volta che il wrapper avrà valutato le offerte, selezionerà e inoltrerà l'offerta vincente più alta all'ad server. Quindi invia l'annuncio video al video player. Con le integrazioni lato client (CS) di Prebid, osserviamo CPM e tassi di riempimento elevati in particolare per le nuove implementazioni.

Lato server : tutte le chiamate pubblicitarie video vengono eseguite in un'asta simultanea che invia la richiesta di annuncio a più origini della domanda. Tecnicamente , il concetto da server a server accetta le offerte e tiene l'asta. L'obiettivo principale è trovare le offerte più alte e il server invia l'annuncio video al giocatore. Questo metodo migliora l'esperienza utente perché riduce il tempo di caricamento della pagina e i problemi di latenza.

Le integrazioni lato client e lato server presentano il proprio pacchetto di vantaggi e sfide. Entrambi i metodi sono quasi gli stessi, l'unica differenza è nel modo in cui vengono gestite le richieste di annunci.

Qual è il prossimo

C'è molto potenziale nelle offerte di intestazione video che potrebbero offrire maggiori entrate per gli editori che vogliono utilizzare questa miniera d'oro. Oggi, la maggior parte degli editori sta sfruttando gli annunci video e considera le offerte di intestazione video un elemento essenziale per monetizzare i propri contenuti con soluzioni diverse poiché il consumo di annunci video e i loro tassi di coinvolgimento sono saliti alle stelle dal 2020.

L'incorporazione di più integrazioni di offerte di intestazione consente un maggiore controllo e un'esperienza utente fluida. Il risultato è una maggiore concorrenza durante le offerte in tempo reale e maggiori entrate pubblicitarie per i publisher.

In poche parole, puoi ottenere un aumento incrementale delle entrate pubblicitarie con le offerte per intestazione video.

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