2022'de Yayıncılar için Video Başlığı Teklifi

Video Heading Bidding'den önce, reklam envanterini optimize etmek için tercih edilen açık artırma tekniği şelale yöntemiydi. Yayıncılar, kendilerine hizmet veren değişim ortaklarını en yüksekten en düşüğe önceliğe göre yönetmek için şelale yaklaşımını kullandılar. Ayrıca yayıncının daha fazla para kazanmak için ortaklarla çalışmasını sağlar.

Ne yazık ki, bu strateji, reklam gelirini artırma konusunda etkili değildir. Yayıncının kazançları, gösterimin değerinde olduğu varsayımına dayandığından, ancak değebileceği gerçek değere değil, getiri riski olacaktır. Bu, reklam sunucunuz her gösterimin aynı şekilde çalışmadığını düşünüyorsa, gösterim düzeyinde teklif vermenin değerini alamayacağınız anlamına gelir. Bir diğer konu ise dolum riskidir. Bir gösterimi dolduramayan bir iş ortağını aramak önemli bir sorundur, bu nedenle sözde otomatikleştirilmiş bir pazar yeri olan çok fazla manuel çaba gerektirir. Dolayısıyla tüm bu sorunların yayıncılar için domino etkisi oldu çünkü dolum riski nedeniyle operasyon sancısı yaşadılar ve bunun nedeni verim riskiydi.

Bu sorunu çözmek için başlık teklifi resme giriyor. Başlık Teklifi, reklam envanterinizden para kazanmanın daha akıllı yoludur. Yayıncıların aynı anda farklı ağlarla entegre olmasına izin vererek. Tercihli muamele olmaksızın aynı anda birbirlerine karşı teklif vermelerine izin veren her bir reklam gösterimi, gerçek zamanlı olarak mümkün olan en yüksek oranda açık artırmaya çıkarılır. Geliri %50'ye varan oranda artırmak.

Web sitenizdeki reklam alanını açık artırmaya çıkarmanın yeni bir yolu olduğunu biliyor muydunuz? Buna video başlık teklifi denir ve sizin için daha fazla para anlamına gelebilir. Ama nedir ve nasıl çalışır? Öğrenmek için okumaya devam edin.

Başlık teklifi hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

Video Üstbilgisi Teklifi'nin Görüntülü Reklamcılıktan farkı nedir?

Video Header Bidding, video envanterinde daha etkili çalışmak için özel olarak tasarlanmış benzersiz bir tekniktir. Önceden, yayıncılar şelale veya yedek kurulumlara güveniyordu, bu nedenle birden çok VAST veya Video reklam sunma şablonu reklamı yayınlıyorlardı. Bu hatalı bir kavram olabilir, çünkü VAST dünyasında bu sarmalayıcılar, sunulan reklamı yanlış bir şekilde döndürür, o zaman reklam aslında bir reklamın içinde yürütülen bir açık artırmayı döndürür. İşlem temelde başarısız olur ve sonuç olarak hiçbir video reklam yayınlanmaz.

Video Başlık Teklifi ile konsept, görüntülenen başlık teklifi ile aynıdır ancak uygulama farklıdır çünkü bu başka bir JS kodudur. Bu teknoloji hem yayın içi hem de yayın dışı, ayrıca yayın içi ve yerel video formatlarıyla çalışır. Bu strateji, yayıncıların video envanterini aynı anda birden fazla talep kaynağına açar ve açık artırma aslında tarayıcıda gerçek zamanlı olarak gerçekleşir. Böylece, tüm bu farklı reklamverenlerin tekliflerini göndermelerini ve en yüksek teklifleri almalarını sağlıyoruz. Açık artırma, web sayfasının sarıcısında gerçekleşir. Kesinleştirildiğinde, kazanan tekliften video oynatıcıya VAST URL'sine gider.

Video Üstbilgisi Teklifi Nasıl Çalışır?

Görüntülü reklamlarda olduğu gibi, video reklamlarda, gösterimler reklam sunucusuna gönderilmeden önce başlık teklifi sarmalayıcıları bulunur.

Başlık teklif sarmalayıcısı şunları yapacaktır:

-Konfigüre edilmiş tüm teklif sahiplerini çağırın

– maksimum bekleme süresine ulaşana kadar tekliflerin gelmesini bekler

– en yüksek teklifi seçer.

Yayıncı reklam sunucusu söz konusu olduğunda, reklam sunucusunda bir sarmalayıcı satır öğesi geliştirecek olan hedefleme anahtarlarıyla birlikte en yüksek teklif beslenir. Reklam sunucusu, son seçimden önce tüm uygun satır öğelerini kontrol eder. Satır öğeleri arasında yapılandırılan fiyat ve önceliğe bağlı olarak seçim yapılır.

Sarmalayıcı satır öğesinin seçilmesi üzerine sarmalayıcının teklifiyle ilişkili reklam öğesi kullanılacaktır.

Video Üstbilgisi Teklifinin Yararları

1. Maksimize Edilen Getiri – Birden çok talep ortağı nedeniyle, yayıncının her reklam birimi için adil bir fiyat almasına ve ayrıca talep ortaklarının performansını izlemesine izin verilir. Video BGBM'leri görüntülü reklamlara kıyasla daha yüksek fiyatlandırıldığından, video reklamların daha yüksek BGBM'ler sağladığı ve bunun yayıncılar için yüksek getiri sağlayan gelir sağladığı kanıtlanmıştır.
2. Artan Reklam Doluluk oranı – Teknoloji esnek bir çözümdür ve yayıncıların açık artırmayı ayarlamasına olanak tanır. Sadece performans göstermeyen talep ortaklarını ekleyerek ve silerek. Talebi optimize ederek en iyi doluluk oranlarını sağlamak için temel olarak en iyi araçtır.
3. Kullanıcı Deneyimini İyileştirir – Gecikme sorunları, kötü kullanıcı deneyimine neden olur. Aslında, video başlığı teklifi, video oynatıcı yüklendiğinde açık artırmayı paralel olarak çalıştırabileceğinden, bir video reklamın "oluşturulma hızını" artırır. Bu, oluşturma süresini azalttığı ve kullanıcı deneyimini iyileştirdiği anlamına gelir.

Video başlığı Teklifinin Alınması ve Uygulanması

Görüntülü reklam ve video başlığı teklifi, öncelikle nasıl entegre edildiklerine göre farklılık gösterir. Teklifi reklam sunucusuna gönderen ve o reklamı sunan sarmalayıcının mekaniğine baktığınızda, görüntüleme nispeten daha kolaydır. Video söz konusu olduğunda, üstbilgi teklif sarmalayıcısını video oynatıcıya bağlamak için istemci tarafı sarmalayıcı ve Javascript kullanıldığında işler biraz karmaşıklaşıyor

İki uygulama yöntemi vardır:

İstemci Tarafı – Başlık teklif sarmalayıcı tarafından SSP/AdExchange çağrıldığında, reklam isteklerinin birden çok talep iş ortağı, video reklamlar için teklif vermeyi başlatır. Paketleyici teklifleri değerlendirdikten sonra, en yüksek kazanan teklifi seçecek ve reklam sunucusuna iletecektir. Ardından video reklamı video oynatıcıya gönderin. Prebid istemci tarafı (CS) entegrasyonları ile özellikle yeni uygulamalar için güçlü BGBM ve doluluk oranları görüyoruz.

Sunucu Tarafı – Tüm video reklam aramaları, reklam isteğini birden çok talep kaynağına gönderen eşzamanlı bir açık artırmada yürütülür. Teknik olarak, sunucudan sunucuya konsept, teklifleri kabul eder ve açık artırmayı tutar. Ana amaç en yüksek teklifleri bulmaktır ve sunucu video reklamı oynatıcıya gönderir. Bu yöntem, sayfa yükleme süresini ve gecikme sorunlarını azalttığı için kullanıcı deneyimini iyileştirir.

İstemci tarafı ve sunucu tarafı entegrasyonları, kendi avantajları ve zorluklarıyla birlikte gelir. Her iki yöntem de hemen hemen aynıdır, tek fark reklam isteklerinin nasıl yönetildiğidir.

Sıradaki ne

Video başlığı teklifinde, bu altın madeninden yararlanmak isteyen yayıncılar için daha yüksek gelirler sağlayabilecek çok fazla potansiyel var. Bugün, çoğu yayıncı video reklamlardan yararlanıyor ve video reklamlarının tüketimi ve etkileşim oranları 2020'den bu yana hızla arttığından, içeriklerinden farklı çözümlerle para kazanmak için video başlığı teklifini önemli bir unsur olarak görüyor.

Birden çok başlık teklifi entegrasyonunu birleştirmek, daha fazla kontrol ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlar. Sonuç, gerçek zamanlı teklif verme sırasında daha fazla rekabet ve yayıncılar için daha fazla reklam geliridir.

Basitçe söylemek gerekirse, video başlığı teklifiyle reklam gelirinde kademeli bir artış elde edebilirsiniz.

Başlamak için bugün MonetizeMore'a kaydolursanız, AdOps uzmanlarımız video başlığı teklifini uygulamanıza yardımcı olabilir!