2022 年面向發布商的視頻標頭競價

在視頻標題出價之前，優化廣告庫存的首選拍賣技術是瀑布法。 出版商使用瀑布方法來管理為他們服務的交換合作夥伴，按照優先級從高到低的順序排列。 此外，它使出版商與合作夥伴合作賺取更多的錢。

不幸的是，這種策略在增加廣告收入方面並不有效。 存在收益風險，因為發布商的收入是基於對展示價值的假設，而不是其可能價值的實際價值。 這意味著，如果您的廣告服務器認為每次展示的效果不同，您就無法獲得展示級別出價的價值。 另一件事是填充風險。 打電話給無法給人留下深刻印象的合作夥伴是一個主要問題，因此需要大量的人工工作，據說是一個自動化的市場。 因此，所有這些問題都對出版商產生了多米諾骨牌效應，因為他們因填充風險而遭受運營痛苦，而造成這種情況的原因是收益風險。

為了解決這個問題，標題出價應運而生。 標頭競價是通過廣告資源獲利的更智能方式。 通過允許發布商同時與不同的網絡集成。 允許他們在沒有優惠待遇的情況下同時相互競標，每次廣告展示都以盡可能高的價格實時拍賣。 收入增長高達 50%。

您知道有一種拍賣您網站上的廣告空間的新方法嗎？ 這稱為視頻標頭競價，這可能意味著您獲得更多的錢。 但它是什麼，它是如何工作的？ 繼續閱讀以找出答案。

在此處了解有關標頭出價的更多信息：

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

視頻標頭出價與展示廣告有何不同？

視頻標題出價是一種獨特的技術，專門設計用於更有效地處理視頻廣告資源。 以前，發布商會依賴瀑布或後備設置，因此他們會投放多個 VAST 或視頻廣告投放模板廣告。 這可能是一個錯誤的概念，因為在 VAST 的世界中，這些包裝器會錯誤地返回正在投放的廣告，然後廣告實際上會返回在廣告內運行的拍賣。 該操作基本上會失敗，結果是沒有視頻廣告運行。

使用 Video Header Bidding，其概念與 display 中的 header bidding 相同，但實現方式不同，因為它是另一個 JS 代碼。 該技術適用於流內和外流，以及輸入和原生視頻格式。 這種策略同時向多個需求源開放了發布商的視頻庫存，並且拍賣實際上是在瀏覽器中實時進行的。 因此，我們讓所有這些不同的廣告商提交他們的出價並獲得最高出價。 拍賣發生在網頁的包裝中。 最終確定後，它會轉到從中標到視頻播放器的 VAST URL。

視頻標頭出價的工作原理

與展示廣告一樣，視頻廣告在將展示次數發送到廣告服務器之前具有標頭出價包裝器。

標頭投標包裝器將：

-調用所有配置的投標人

– 等待出價，直到達到最長等待時間

– 選擇最高出價。

對於發布商廣告服務器，最高出價與定位鍵一起被輸入，這將在廣告服務器上開發一個封裝訂單項。 廣告服務器在最終選擇之前檢查所有符合條件的訂單項。 根據行項目中配置的價格和優先級進行選擇。

選擇封裝訂單項後，將使用與封裝廣告相關的廣告素材。

視頻標頭出價的好處

1. 最大化收益– 由於有多個需求合作夥伴，發布商可以為每個廣告單元獲得公平的價格，並監控需求合作夥伴的績效。 由於與展示廣告相比，視頻 CPM 的定價更高，因此事實證明，視頻廣告可帶來更高的 CPM，從而為發布商帶來高收益。
2. 提高廣告填充率——該技術是一種靈活的解決方案，它允許發布商調整拍賣。 通過簡單地添加和刪除不良需求合作夥伴。 它基本上是通過優化需求來確保最佳填充率的最佳工具。
3. 改善用戶體驗——延遲問題將導致糟糕的用戶體驗。 實際上，視頻標題出價提高了視頻廣告的“渲染速度”，因為它可以在加載視頻播放器時並行運行拍賣。 這意味著它減少了渲染時間並改善了用戶體驗。

Video header Bidding的接收和執行

展示廣告和視頻標題出價的主要區別在於它們的集成方式。 當您研究將出價發送到廣告服務器並提供該廣告的包裝器機制時，顯示相對容易。 在視頻方面，使用客戶端包裝器和 Javascript 將標頭競價包裝器連接到視頻播放器時會有些複雜

有兩種實現方法：

客戶端– 一旦標頭出價包裝器調用 SSP/AdExchange，廣告請求的多個需求合作夥伴就會啟動視頻廣告的出價。 一旦包裝器評估出價，它將選擇最高的中標價並將其轉發給廣告服務器。 然後將視頻廣告發送到視頻播放器。 通過 Prebid 客戶端 (CS) 集成，我們特別看到了強勁的 CPM 和新實施的填充率。

服務器端——所有視頻廣告調用都在同時拍賣中運行，將廣告請求發送到多個需求源。 從技術上講，服務器到服務器的概念接受出價並舉行拍賣。 主要目標是找到最高出價，然後服務器將視頻廣告發送給播放器。 此方法改善了用戶體驗，因為它減少了頁面加載時間和延遲問題。

客戶端和服務器端集成具有各自的優勢和挑戰。 兩種方法幾乎相同，唯一的區別在於廣告請求的管理方式。

下一步是什麼

視頻標頭競價有很多潛力，可以為想要利用這個金礦的發布商提供更高的收入。 如今，大多數發布商都在利用視頻廣告，並認為視頻標頭競價對於通過不同的解決方案將其內容貨幣化至關重要，因為自 2020 年以來視頻廣告的消費量及其參與率飆升。

結合多個標頭出價集成可以實現更多控制和流暢的用戶體驗。 結果是實時競價期間的競爭更加激烈，出版商的廣告收入增加。

簡而言之，您可以通過視頻標頭競價實現廣告收入的增量增長。

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