2022년 게시자를 위한 동영상 헤더 입찰

Video Heading Bidding 이전에는 광고 인벤토리를 최적화하기 위해 선호되는 경매 기법이 폭포수 방식이었습니다. 게시자는 폭포식 접근 방식을 사용하여 가장 높은 우선 순위에서 가장 낮은 우선 순위로 서비스를 제공하는 교환 파트너를 관리했습니다. 또한 게시자는 파트너와 협력하여 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.

불행히도 이 전략은 광고 수익을 늘리는 데 효과적이지 않습니다. 게시자의 수입은 노출의 가치에 대한 가정을 기반으로 하지만 실제 가치가 있을 수 있는 가치는 아니기 때문에 수익 위험이 있습니다. 즉, 광고 서버에서 모든 노출이 동일하게 작동하지 않는다고 생각하면 노출 수준 입찰의 가치를 얻을 수 없습니다. 또 다른 것은 채우기 위험입니다. 노출을 채울 수 없는 파트너를 호출하는 것은 중요한 문제이므로 자동화된 시장이라고 할 수 있는 많은 수동 작업이 필요합니다. 따라서 이러한 모든 문제는 발행인에게 도미노 효과를 가졌는데, 이는 채우기 위험으로 인한 운영 고통을 겪었고 그 이유는 수율 위험 때문이었습니다.

이 문제를 해결하기 위해 헤더 비딩이 등장합니다. 헤더 입찰은 광고 인벤토리에서 수익을 창출하는 더 현명한 방법입니다. 게시자가 동시에 다른 네트워크와 통합할 수 있도록 합니다. 우대 없이 동시에 입찰할 수 있도록 하여 각 광고 노출이 실시간으로 가장 높은 가격으로 경매됩니다. 최대 50%까지 수익을 증가시킵니다.

귀하의 웹사이트에서 광고 공간을 경매하는 새로운 방법이 있다는 것을 알고 계셨습니까? 이를 비디오 헤더 입찰이라고 하며 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. 그러나 그것은 무엇이며 어떻게 작동합니까? 계속 읽으십시오.

여기에서 헤더 입찰에 대해 자세히 알아보세요.

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

동영상 헤더 입찰은 디스플레이와 어떻게 다릅니까?

동영상 헤더 입찰은 동영상 인벤토리에서 보다 효과적으로 작동하도록 특별히 설계된 고유한 기술입니다. 이전에는 게시자가 폭포식 구조 또는 대체 설정에 의존하여 여러 VAST 또는 동영상 광고 게재 템플릿 광고를 실행했습니다. VAST의 세계에서 이러한 래퍼가 게재 중인 광고를 잘못 반환하면 광고가 실제로 광고 내에서 실행 중인 경매를 반환하기 때문에 이는 잘못된 개념일 수 있습니다. 작업은 기본적으로 실패하고 결과적으로 실행 중인 동영상 광고가 없습니다.

Video Header Bidding의 개념은 display의 header bidding과 같지만 다른 JS 코드이기 때문에 구현이 다릅니다. 이 기술은 인스트림 및 아웃스트림은 물론 인피드 및 기본 비디오 형식에서도 작동합니다. 이 전략은 게시자의 비디오 인벤토리를 여러 수요 소스에 동시에 공개하고 경매는 실제로 브라우저에서 실시간으로 진행됩니다. 그래서 우리는 이 모든 다른 광고주들이 입찰가를 제출하고 최고 입찰가를 얻도록 합니다. 경매는 웹 페이지의 래퍼에서 발생합니다. 완료되면 낙찰된 입찰에서 동영상 플레이어로 가는 VAST URL로 이동합니다.

동영상 헤더 입찰 작동 방식

디스플레이 광고와 마찬가지로 동영상 광고에는 노출이 광고 서버로 전송되기 전에 헤더 입찰 래퍼가 있습니다.

헤더 입찰 래퍼는 다음을 수행합니다.

-구성된 모든 입찰자 호출

– 입찰이 최대 대기 시간에 도달할 때까지 기다립니다.

– 가장 높은 입찰가를 선택합니다.

게시자 광고 서버의 경우 광고 서버에서 래퍼 광고 항목을 개발할 타겟팅 키와 함께 최고 입찰가가 제공됩니다. 광고 서버는 최종 선택 전에 적합한 모든 광고 항목을 확인합니다. 구성한 가격과 광고 항목 중 우선 순위에 따라 선택됩니다.

래퍼 광고 항목을 선택하면 래퍼의 입찰가와 연결된 광고 소재가 사용됩니다.

동영상 헤더 입찰의 이점

1. 수익 극대화 – 여러 수요 파트너로 인해 게시자는 각 광고 단위에 대해 공정한 가격을 받고 수요 파트너의 실적을 모니터링할 수 있습니다. 비디오 CPM은 디스플레이 광고에 비해 가격이 높기 때문에 비디오 광고가 더 높은 CPM을 유도하여 게시자에게 높은 수익을 올릴 수 있음이 입증되었습니다.
2. 광고 필율 증가 – 이 기술은 유연한 솔루션이며 게시자가 경매를 조정할 수 있습니다. 비실적 수요 파트너를 추가 및 삭제하기만 하면 됩니다. 기본적으로 수요를 최적화하여 최고의 유효노출률을 확보하는 최고의 도구입니다.
3. 사용자 경험 향상 – 대기 시간 문제로 인해 사용자 경험이 저하됩니다. 실제로 비디오 헤더 입찰은 비디오 플레이어가 로드될 때 경매를 병렬로 실행할 수 있기 때문에 비디오 광고의 "렌더링 속도"를 높입니다. 즉, 렌더링 시간이 단축되고 사용자 경험이 향상됩니다.

Video header Bidding 접수 및 시행

디스플레이 및 동영상 헤더 입찰은 기본적으로 통합 방식이 다릅니다. 광고 서버에 입찰가를 보내고 해당 광고를 제공하는 래퍼의 메커니즘을 살펴보면 디스플레이가 비교적 쉽습니다. 비디오의 경우 클라이언트 측 래퍼와 Javascript를 사용하여 헤더 입찰 래퍼를 비디오 플레이어에 연결할 때 약간 복잡해집니다.

구현 방법에는 두 가지가 있습니다.

클라이언트 측 – 헤더 입찰 래퍼가 SSP/AdExchange를 호출하면 광고 요청의 여러 수요 파트너가 동영상 광고에 대한 입찰을 시작합니다. 래퍼가 입찰가를 평가하면 가장 높은 낙찰가를 선택하여 광고 서버에 전달합니다. 그런 다음 비디오 광고를 비디오 플레이어로 보냅니다. 사전 입찰 클라이언트 측(CS) 통합을 통해 특히 새로운 구현에 대한 강력한 CPM 및 유효노출률을 볼 수 있습니다.

서버 측 – 모든 비디오 광고 호출은 여러 수요 소스에 광고 요청을 보내는 동시 경매에서 실행됩니다. 기술적으로, 서버 대 서버 개념은 입찰을 수락하고 경매 를 개최합니다. 주요 목표는 가장 높은 입찰가를 찾는 것이고 서버는 비디오 광고를 플레이어에게 보냅니다. 이 방법은 페이지 로드 시간과 대기 시간 문제를 줄여 사용자 경험을 개선합니다.

클라이언트 측 및 서버 측 통합에는 고유한 장점과 과제가 있습니다. 두 방법 모두 거의 동일하며 광고 요청을 관리하는 방법만 다릅니다.

무엇 향후 계획

이 금광을 사용하려는 게시자에게 더 높은 수익을 제공할 수 있는 비디오 헤더 입찰에는 많은 잠재력이 있습니다. 오늘날 대부분의 퍼블리셔는 비디오 광고를 활용하고 있으며 2020년 이후 비디오 광고 소비와 참여율이 급증했기 때문에 다양한 솔루션으로 콘텐츠에서 수익을 창출하기 위해 비디오 헤더 입찰을 필수적으로 고려하고 있습니다.

여러 헤더 입찰 통합을 통합하면 더 많은 제어와 원활한 사용자 경험이 가능합니다. 그 결과 실시간 입찰 중 경쟁이 심화되고 게시자에게 더 많은 광고 수익이 발생합니다.

간단히 말해서 동영상 헤더 입찰을 통해 광고 수익을 점진적으로 늘릴 수 있습니다.

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