Lances de cabeçalho de vídeo para editores em 2022

Antes do Video Heading Bidding, a técnica de leilão preferida para otimizar o inventário de anúncios era o método em cascata. Os editores usaram a abordagem em cascata para gerenciar seus parceiros de troca que os atendem na ordem da prioridade mais alta para a mais baixa. Além disso, faz com que a editora trabalhe com parceiros para ganhar mais dinheiro.

Infelizmente, essa estratégia não é eficaz quando se trata de aumentar a receita de anúncios. Haverá risco de rendimento, pois os ganhos do editor são baseados na suposição de que a impressão valeu, mas não no valor real que ela poderia valer. Isso significa que você não poderá obter o valor dos lances no nível da impressão se o servidor de anúncios achar que todas as impressões não funcionam da mesma forma. Outra coisa é preencher o risco. Ligar para um parceiro que não pode preencher uma impressão é um grande problema, então ele precisa de muito esforço manual, supostamente um mercado automatizado. Portanto, todos esses problemas tiveram um efeito dominó para os editores, pois eles experimentaram problemas operacionais devido ao risco de preenchimento e o motivo disso foi o risco de rendimento.

Para resolver esse problema, os lances de cabeçalho entram em cena. O Header Bidding é a maneira mais inteligente de gerar receita com seu inventário de anúncios. Ao permitir que os editores se integrem a diferentes redes ao mesmo tempo. Permitindo que eles façam lances uns contra os outros simultaneamente sem tratamento preferencial, cada impressão de anúncio é leiloada na taxa mais alta possível em tempo real. Aumentar a receita em até 50%.

Você sabia que existe uma nova maneira de leiloar espaço de anúncio em seu site? Chama-se lance de cabeçalho de vídeo e pode significar mais dinheiro para você. Mas o que é e como funciona? Continue lendo para descobrir.

Saiba mais sobre lances de cabeçalho aqui:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

Qual é a diferença entre os Lances de cabeçalho de vídeo e os da Rede de Display?

O lance de cabeçalho de vídeo é uma técnica exclusiva projetada especificamente para funcionar com mais eficiência no inventário de vídeo. Anteriormente, os editores dependiam de configurações de cascata ou fallback para executar vários anúncios de modelo de veiculação de anúncios VAST ou em vídeo. Esse pode ser um conceito incorreto porque, no mundo do VAST, esses wrappers retornam incorretamente o anúncio que está sendo veiculado e, na verdade, o anúncio retornaria um leilão executado dentro de um anúncio. A ação basicamente falhará e o resultado será nenhum anúncio em vídeo em execução.

Com o lance de cabeçalho de vídeo, o conceito é o mesmo do lance de cabeçalho na exibição, mas a implementação é diferente porque é outro código JS. Essa tecnologia funciona com formatos in-stream e out-stream, além de formatos de vídeo in-feed e nativos. Essa estratégia abre o inventário de vídeos dos editores para várias fontes de demanda simultaneamente e o leilão está realmente acontecendo em tempo real no navegador. Então, estamos fazendo com que todos esses diferentes anunciantes enviem seus lances e obtenham os melhores lances. O leilão acontece no wrapper da página da web. Depois de finalizado, ele vai para o URL VAST do lance vencedor para o player de vídeo.

Como funciona o lance de cabeçalho de vídeo

Assim como os anúncios gráficos, os anúncios em vídeo têm wrappers de lance de cabeçalho antes que as impressões sejam enviadas ao servidor de anúncios.

O wrapper de lance de cabeçalho irá:

-Invocar todos os licitantes configurados

– espera que os lances cheguem até atingir o tempo máximo de espera

– seleciona o lance mais alto.

Quando se trata do servidor de anúncios do editor, o lance mais alto é alimentado junto com as chaves de segmentação que desenvolverão um item de linha wrapper no servidor de anúncios. O servidor de anúncios verifica todos os itens de linha qualificados antes da seleção final. A seleção é feita de acordo com o preço configurado e a prioridade entre os itens de linha.

Após a seleção do item de linha do wrapper, o criativo associado ao lance do wrapper será usado.

Benefícios dos lances de cabeçalho de vídeo

1. Rendimento maximizado – devido a vários parceiros de demanda, o editor pode obter um preço justo para cada bloco de anúncios e também monitorar o desempenho dos parceiros de demanda. Como os CPMs de vídeo têm preços mais altos em comparação com os anúncios gráficos, está comprovado que os anúncios em vídeo geram CPMs mais altos, o que pode levar a uma receita de alto rendimento para os editores.
2. Aumento da taxa de preenchimento de anúncios – A tecnologia é uma solução flexível e permite que os editores ajustem o leilão. Simplesmente adicionando e excluindo parceiros de demanda ineficientes. É basicamente a melhor ferramenta para garantir as melhores taxas de preenchimento otimizando a demanda.
3. Melhora a experiência do usuário – Problemas de latência causarão uma experiência ruim ao usuário. Na verdade, os lances de cabeçalho de vídeo aumentam a “velocidade de renderização” de um anúncio em vídeo porque podem executar o leilão em paralelo quando o player de vídeo é carregado. Isso significa que reduz o tempo de renderização e melhora a experiência do usuário.

Recepção e implementação de lances de cabeçalho de vídeo

Os lances de exibição e de cabeçalho de vídeo diferem principalmente na forma como são integrados. A exibição é comparativamente mais fácil quando você analisa a mecânica do wrapper enviando o lance para o servidor de anúncios e veiculando esse anúncio. Quando se trata de vídeo, fica um pouco complicado ao usar o wrapper do lado do cliente e o Javascript para conectar o wrapper de lance de cabeçalho ao player de vídeo

Existem dois métodos de implementação:

Lado do cliente – assim que o SSP/AdExchange é chamado pelo wrapper de lances de cabeçalho, os vários parceiros de demanda das solicitações de anúncios iniciam os lances para anúncios em vídeo. Depois que o wrapper avaliar os lances, ele selecionará e encaminhará o lance vencedor mais alto para o servidor de anúncios. Em seguida, envie o anúncio em vídeo para o player de vídeo. Com as integrações do lado do cliente (CS) do Prebid, vemos CPM e taxas de preenchimento fortes para novas implementações em particular.

Lado do servidor – todas as chamadas de anúncios em vídeo estão sendo executadas em um leilão simultâneo que envia a solicitação de anúncio para várias origens de demanda. Tecnicamente , o conceito de servidor para servidor aceita os lances e realiza o leilão. O objetivo principal é encontrar os lances mais altos e o servidor envia o anúncio em vídeo para o player. Esse método melhora a experiência do usuário porque reduz o tempo de carregamento da página e os problemas de latência.

As integrações do lado do cliente e do lado do servidor vêm com seu próprio pacote de vantagens e desafios. Ambos os métodos são quase os mesmos, a única diferença está em como as solicitações de anúncios são gerenciadas.

Qual é o próximo

Há muito potencial nos lances de cabeçalho de vídeo que podem oferecer receitas mais altas para os editores que desejam usar essa mina de ouro. Hoje, a maioria dos editores está aproveitando os anúncios em vídeo e considerando os lances de cabeçalho de vídeo essenciais para monetizar seu conteúdo com diferentes soluções, já que o consumo de anúncios em vídeo e suas taxas de engajamento dispararam desde 2020.

A incorporação de várias integrações de lances de cabeçalho permite mais controle e uma experiência de usuário tranquila. O resultado é mais concorrência durante os lances em tempo real e mais receita de anúncios para os editores.

Simplificando, você pode obter um aumento incremental na receita de anúncios com lances de cabeçalho de vídeo.

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