2022年の出版社向けのビデオヘッダー入札

動画見出し入札の前は、広告枠を最適化するために推奨されていたオークション手法はウォーターフォール方式でした。 パブリッシャーは、ウォーターフォールアプローチを使用して、優先度の高いものから低いものの順にサービスを提供する交換パートナーを管理しました。 さらに、それは出版社がより多くのお金を稼ぐためにパートナーと協力するようにします。

残念ながら、この戦略は広告収入の増加に関しては効果的ではありません。 サイト運営者の収益は、インプレッションの価値を想定したものであり、実際の価値ではないため、利回りのリスクがあります。 つまり、広告サーバーがすべてのインプレッションが同じように機能しないと判断した場合、インプレッションレベルの入札の価値を得ることができません。 もう1つは、フィルリスクです。 印象を満たせないパートナーに電話をかけることは大きな問題であるため、おそらく自動化されたマーケットプレイスであるため、多くの手作業が必要になります。 したがって、これらの問題はすべて、フィルリスクによる運用上の問題を経験したパブリッシャーにドミノ効果をもたらしました。この理由は、イールドリスクによるものでした。

この問題を解決するために、ヘッダー入札が登場します。 ヘッダー入札は、広告枠を現金化するためのよりスマートな方法です。 サイト運営者が同時にさまざまなネットワークと統合できるようにする。 優遇措置なしで同時に入札できるようにすることで、各広告のインプレッションはリアルタイムで可能な限り高いレートでオークションにかけられます。 収益を最大50％増加させます。

あなたのウェブサイトの広告スペースを競売にかける新しい方法があることを知っていましたか？ それはビデオヘッダー入札と呼ばれ、それはあなたにとってより多くのお金を意味するかもしれません。 しかし、それは何ですか、そしてそれはどのように機能しますか？ 見つけるために読み続けてください。

ヘッダー入札の詳細については、こちらをご覧ください。

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

ビデオヘッダー入札はディスプレイとどう違うのですか？

動画ヘッダー入札は、動画広告枠でより効果的に機能するように特別に設計された独自の手法です。 以前は、パブリッシャーはウォーターフォールまたはフォールバックの設定に依存していたため、複数のVASTまたはビデオ広告配信テンプレート広告を実行していました。 VASTの世界では、これらのラッパーが配信中の広告を誤って返し、広告が実際に広告内で実行されているオークションを返すため、これは誤った概念である可能性があります。 アクションは基本的に失敗し、結果としてビデオ広告は実行されません。

ビデオヘッダー入札では、概念はディスプレイでのヘッダー入札と同じですが、別のJSコードであるため、実装が異なります。 このテクノロジーは、インストリームとアウトストリームの両方に加えて、インフィードとネイティブのビデオフォーマットでも機能します。 この戦略は、パブリッシャーのビデオ在庫を複数の需要源に同時に開放し、オークションは実際にはブラウザーでリアルタイムに行われています。 そのため、これらのさまざまな広告主に入札を送信してもらい、上位の入札を取得しています。 オークションはウェブページのラッパーで行われます。 確定すると、落札からビデオプレーヤーへのVASTURLに移動します。

ビデオヘッダー入札の仕組み

ディスプレイ広告と同様に、動画広告には、インプレッションが広告サーバーに送信される前にヘッダー入札ラッパーがあります。

ヘッダー入札ラッパーは次のようになります。

-設定されているすべての入札者を呼び出す

–最大待機時間がヒットするまで入札が来るのを待ちます

–最高入札額を選択します。

サイト運営者の広告サーバーに関しては、広告サーバーでラッパー広告申込情報を作成するターゲティングキーとともに、最高額の入札単価が設定されます。 広告サーバーは、最終的な選択の前に、適格なすべての広告申込情報をチェックします。 設定された価格と広告申込情報の優先度に応じて選択されます。

ラッパーの広告申込情報を選択すると、ラッパーの入札単価に関連付けられているクリエイティブが使用されます。

ビデオヘッダー入札の利点

1. 最大の収益–複数のデマンドパートナーがあるため、サイト運営者は各広告ユニットの適正価格を取得し、デマンドパートナーのパフォーマンスを監視することもできます。 動画CPMはディスプレイ広告に比べて価格が高いため、動画広告はCPMを高くし、サイト運営者に高い収益をもたらす可能性があることが証明されています。
2. 広告掲載率の向上–このテクノロジーは柔軟なソリューションであり、サイト運営者はオークションを調整できます。 パフォーマンスの悪いデマンドパートナーを追加および削除するだけです。 これは基本的に、需要を最適化することによって最高の充填率を確保するための最良のツールです。
3. ユーザーエクスペリエンスの向上–遅延の問題により、ユーザーエクスペリエンスが低下します。 実際、動画ヘッダー入札は、動画プレーヤーが読み込まれたときにオークションを並行して実行できるため、動画広告の「レンダリング速度」を向上させます。 これは、レンダリング時間を短縮し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることを意味します。

ビデオヘッダー入札の受信と実装

ディスプレイとビデオヘッダーの入札は、主にそれらの統合方法が異なります。 ラッパーが広告サーバーに入札を送信してその広告を配信する仕組みを調べると、表示が比較的簡単になります。 ビデオに関しては、クライアント側のラッパーとJavascriptを使用してヘッダー入札ラッパーをビデオプレーヤーに接続すると、少し複雑になります。

実装には2つの方法があります。

クライアント側–ヘッダー入札ラッパーによってSSP / AdExchangeが呼び出されると、広告リクエストの複数のデマンドパートナーが動画広告の入札を開始します。 ラッパーが入札を評価すると、最高額の入札を選択して広告サーバーに転送します。 次に、動画広告を動画プレーヤーに送信します。 Prebidクライアントサイド（CS）の統合により、特に新しい実装のCPMとフィルレートが高くなります。

サーバーサイド–すべてのビデオ広告コールは、複数のデマンドソースに広告リクエストを送信する同時オークションで実行されます。 技術的には、サーバー間コンセプトは入札を受け入れ、オークションを開催します。 主な目標は最高入札額を見つけることであり、サーバーはビデオ広告をプレーヤーに送信します。 この方法では、ページの読み込み時間と遅延の問題が軽減されるため、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

クライアント側とサーバー側の統合には、独自の利点と課題があります。 どちらの方法もほとんど同じですが、唯一の違いは広告リクエストの管理方法です。

次は何ですか

この金鉱を利用したいサイト運営者に、より高い収益をもたらす可能性のある動画ヘッダー入札には多くの可能性があります。 今日、ほとんどのパブリッシャーはビデオ広告を活用しており、ビデオ広告の消費とエンゲージメント率が2020年以降急上昇しているため、さまざまなソリューションでコンテンツを収益化するためにビデオヘッダー入札が不可欠であると考えています。

複数のヘッダー入札統合を組み込むことで、より詳細な制御とスムーズなユーザーエクスペリエンスが可能になります。 その結果、リアルタイムビッダーでの競争が激化し、サイト運営者の広告収入が増えます。

簡単に言えば、動画ヘッダー入札を使用すると、広告収益を段階的に増やすことができます。

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