การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอสำหรับผู้จัดพิมพ์ในปี 2022
เผยแพร่แล้ว: 2022-03-04ก่อนการเสนอราคาหัวข้อวิดีโอ เทคนิคการประมูลที่ต้องการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาคือวิธีน้ำตก ผู้จัดพิมพ์ใช้แนวทาง Waterfall เพื่อจัดการคู่ค้าแลกเปลี่ยนที่ให้บริการโดยเรียงลำดับจากลำดับความสำคัญสูงสุดไปต่ำสุด นอกจากนี้ยังทำให้ผู้จัดพิมพ์ทำงานร่วมกับพันธมิตรเพื่อหารายได้มากขึ้น
น่าเสียดายที่กลยุทธ์นี้ไม่ได้ผลเมื่อต้องเพิ่มรายได้จากโฆษณา จะมีความเสี่ยงในการให้ผลตอบแทนเนื่องจากรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาขึ้นอยู่กับสมมติฐานว่ามูลค่าการแสดงผลนั้นมีค่าเท่าใด แต่ไม่ใช่มูลค่าจริงที่อาจได้รับ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถรับมูลค่าของการเสนอราคาระดับการแสดงผลได้ หากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณคิดว่าทุกการแสดงผลไม่ทำงานแบบเดียวกัน อีกอย่างคือเติมความเสี่ยง การโทรหาพันธมิตรที่ไม่สามารถเติมเต็มความประทับใจได้เป็นปัญหาใหญ่ ดังนั้นจึงต้องอาศัยความพยายามอย่างมากจากมือ ซึ่งคาดว่าจะเป็นตลาดอัตโนมัติ ดังนั้นปัญหาทั้งหมดเหล่านี้จึงมีผลโดมิโนสำหรับผู้จัดพิมพ์ เนื่องจากพวกเขาประสบปัญหาในการผ่าตัดเนื่องจากความเสี่ยงในการบรรจุ และเหตุผลก็เพราะความเสี่ยงในการดำเนินการ
เพื่อแก้ปัญหานี้ การเสนอราคาส่วนหัวจะเข้ามาในรูปภาพ การเสนอราคาส่วนหัวเป็นวิธีที่ชาญฉลาดกว่าในการสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาของคุณ โดยให้ผู้เผยแพร่สามารถรวมเข้ากับเครือข่ายต่างๆ ได้ในเวลาเดียวกัน อนุญาตให้เสนอราคากันเองโดยไม่ให้สิทธิพิเศษ การแสดงโฆษณาแต่ละครั้งจะได้รับการประมูลในอัตราสูงสุดในแบบเรียลไทม์ เพิ่มรายได้มากถึง 50%
คุณทราบหรือไม่ว่ามีวิธีใหม่ในการประมูลพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ เรียกว่าการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ และอาจหมายถึงเงินที่มากขึ้นสำหรับคุณ แต่มันคืออะไรและมันทำงานอย่างไร? อ่านต่อไปเพื่อหา
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาส่วนหัวที่นี่:
https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/
การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอแตกต่างจากดิสเพลย์อย่างไร
การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอเป็นเทคนิคพิเศษที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อให้ทำงานในพื้นที่โฆษณาวิดีโอได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ก่อนหน้านี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะใช้การตั้งค่า Waterfall หรือทางเลือกสำรอง ดังนั้นพวกเขาจะเรียกใช้โฆษณา VAST หรือโฆษณาเทมเพลตการแสดงโฆษณาวิดีโอหลายรายการ นี่อาจเป็นแนวคิดที่ผิดพลาดได้ เนื่องจากในโลกของ VAST Wrapper เหล่านี้ส่งคืนโฆษณาที่แสดงอยู่อย่างไม่ถูกต้อง จากนั้นโฆษณาจะส่งกลับการประมูลที่ทำงานอยู่ภายในโฆษณา การดำเนินการโดยทั่วไปจะล้มเหลวและผลลัพธ์คือไม่มีโฆษณาวิดีโอทำงาน
เมื่อใช้ Video Header Bidding แนวคิดจะเหมือนกับการเสนอราคาส่วนหัวในการแสดงผล แต่การใช้งานต่างกันเพราะเป็นโค้ด JS อื่น เทคโนโลยีนี้ใช้งานได้ทั้งแบบในสตรีมและนอกสตรีม รวมถึงรูปแบบวิดีโอในฟีดและเนทีฟด้วย กลยุทธ์นี้เปิดพื้นที่โฆษณาวิดีโอของผู้เผยแพร่โฆษณาไปยังแหล่งที่มาของอุปสงค์หลายแหล่งพร้อมๆ กัน และการประมูลกำลังเกิดขึ้นจริงในแบบเรียลไทม์ในเบราว์เซอร์ ดังนั้น เราจึงให้ผู้โฆษณาต่างๆ เหล่านี้ส่งราคาเสนอและรับราคาเสนอสูงสุด การประมูลเกิดขึ้นในกระดาษห่อของหน้าเว็บ เมื่อสรุปแล้ว จะไปที่ VAST URL จากราคาเสนอที่ชนะไปยังโปรแกรมเล่นวิดีโอ
วิธีการทำงานของการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ
เช่นเดียวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอมี Wrapper การเสนอราคาส่วนหัวก่อนที่จะส่งการแสดงผลไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา
กระดาษห่อการเสนอราคาส่วนหัวจะ:
- เรียกผู้เสนอราคาที่กำหนดค่าไว้ทั้งหมด
– รอให้ราคาเสนอมาจนกว่าจะถึงเวลารอสูงสุด
– เลือกราคาเสนอสูงสุด
เมื่อพูดถึงเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ ระบบจะป้อนราคาเสนอสูงสุดพร้อมกับคีย์การกำหนดเป้าหมายซึ่งจะพัฒนารายการโฆษณา Wrapper บนเซิร์ฟเวอร์โฆษณา เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะตรวจสอบรายการโฆษณาที่มีสิทธิ์ทั้งหมดก่อนการเลือกขั้นสุดท้าย การเลือกจะขึ้นอยู่กับราคาและลำดับความสำคัญที่กำหนดค่าไว้ระหว่างรายการโฆษณา
เมื่อเลือกรายการโฆษณา Wrapper โฆษณาที่เชื่อมโยงกับราคาเสนอของ Wrapper จะถูกนำมาใช้
ประโยชน์ของการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ
- ผลตอบแทน สูงสุด – เนื่องจากมีพันธมิตรที่มีความต้องการหลายราย ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงได้รับอนุญาตให้ได้รับราคาที่ยุติธรรมสำหรับแต่ละหน่วยโฆษณา และตรวจสอบประสิทธิภาพของพันธมิตรที่ต้องการได้ด้วย เนื่องจาก CPM ของวิดีโอมีราคาสูงกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ จึงได้รับการพิสูจน์แล้วว่าโฆษณาแบบวิดีโอช่วยเพิ่ม CPM ให้สูงขึ้นซึ่งอาจนำไปสู่รายได้ที่ให้ผลตอบแทนสูงสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา
- อัตราการเติมโฆษณาที่เพิ่มขึ้น – เทคโนโลยีนี้เป็นโซลูชันที่ยืดหยุ่นและช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาปรับการประมูลได้ โดยเพียงแค่เพิ่มและลบคู่ค้าที่มีความต้องการที่ไม่มีประสิทธิภาพ โดยพื้นฐานแล้วเป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดในการรักษาอัตราการส่งโฆษณาที่ดีที่สุดโดยการปรับความต้องการให้เหมาะสม
- ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ – ปัญหาเวลาแฝงจะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี ที่จริงแล้ว การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอจะเพิ่ม "ความเร็วในการแสดง" โฆษณาวิดีโอเนื่องจากสามารถเรียกใช้การประมูลพร้อมกันได้เมื่อโหลดโปรแกรมเล่นวิดีโอ หมายความว่าจะลดเวลาในการแสดงผลและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้
การรับและการดำเนินการของการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ
การเสนอราคาส่วนหัวสำหรับดิสเพลย์และวิดีโอแตกต่างกันในหลักวิธีการผสานรวม การแสดงผลค่อนข้างง่ายกว่าเมื่อคุณพิจารณากลไกของ Wrapper ที่ส่งราคาเสนอไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและแสดงโฆษณานั้น เมื่อพูดถึงวิดีโอ จะค่อนข้างซับซ้อนเมื่อใช้ Wrapper ฝั่งไคลเอ็นต์และ Javascript เพื่อเชื่อมต่อ Wrapper การเสนอราคาส่วนหัวกับโปรแกรมเล่นวิดีโอ
มีสองวิธีในการดำเนินการ:
ฝั่งไคลเอ็นต์ – เมื่อ Wrapper การเสนอราคาส่วนหัวเรียก SSP/AdExchange พาร์ทเนอร์ที่มีความต้องการหลายรายของคำขอโฆษณาจะเริ่มเสนอราคาสำหรับโฆษณาวิดีโอ เมื่อ Wrapper ประเมินราคาเสนอ มันจะเลือกและส่งต่อราคาเสนอที่ชนะสูงสุดไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา จากนั้นส่งโฆษณาวิดีโอไปยังเครื่องเล่นวิดีโอ ด้วยการผสานรวมฝั่งไคลเอ็นต์ (CS) ของ Prebid เราจะเห็น CPM ที่แข็งแกร่งและอัตราการส่งโฆษณาสำหรับการใช้งานใหม่โดยเฉพาะ
ฝั่งเซิร์ฟเวอร์ – การโทรโฆษณาวิดีโอทั้งหมดกำลังทำงานในการประมูลพร้อมกันซึ่งส่งคำขอโฆษณาไปยังแหล่งที่มาของความต้องการหลายแหล่ง ในทางเทคนิค แนวคิด แบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ยอมรับการเสนอราคาและจัดการประมูล เป้าหมายหลักคือการหาการเสนอราคาสูงสุดและเซิร์ฟเวอร์ส่งโฆษณาวิดีโอไปยังเครื่องเล่น วิธีนี้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้เนื่องจากช่วยลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บและปัญหาเวลาในการตอบสนอง
การรวมฝั่งไคลเอ็นต์และฝั่งเซิร์ฟเวอร์มาพร้อมกับข้อดีและความท้าทายของตัวเอง ทั้งสองวิธีเกือบจะเหมือนกัน ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือวิธีจัดการคำขอโฆษณา
อะไรต่อไป
มีศักยภาพมากมายในการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอที่สามารถให้รายได้สูงขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากเหมืองทองคำนี้ ทุกวันนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ใช้ประโยชน์จากโฆษณาวิดีโอและพิจารณาว่าการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างรายได้จากเนื้อหาด้วยโซลูชันที่แตกต่างกัน เนื่องจากการบริโภคโฆษณาวิดีโอและอัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาพุ่งสูงขึ้นตั้งแต่ปี 2020
การรวมการผสานรวมการเสนอราคาส่วนหัวหลายรายการช่วยให้สามารถควบคุมได้มากขึ้นและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น ผลที่ได้คือการแข่งขันที่มากขึ้นระหว่างการเสนอราคาแบบเรียลไทม์และรายได้จากโฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณามากขึ้น
พูดง่ายๆ ก็คือ คุณสามารถเพิ่มรายได้จากโฆษณาได้ด้วยการเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ
ผู้เชี่ยวชาญ AdOps ของเราสามารถช่วยคุณใช้การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอได้ หากคุณสมัครใช้งาน MonetizeMore วันนี้เพื่อเริ่มต้น!