Licytowanie nagłówków wideo dla wydawców w 2022 r.

Przed ustalaniem stawek za nagłówek wideo preferowaną techniką aukcyjną optymalizacji zasobów reklamowych była metoda kaskadowa. Wydawcy stosowali metodę kaskadową do zarządzania swoimi partnerami giełdowymi obsługującymi ich w kolejności od najwyższego do najniższego priorytetu. Ponadto sprawia, że ​​wydawca współpracuje z partnerami, aby zarobić więcej pieniędzy.

Niestety ta strategia nie jest skuteczna, jeśli chodzi o zwiększanie przychodów z reklam. Istnieje ryzyko zysków, ponieważ zarobki wydawcy opierają się na założeniu, ile warte było wyświetlenie, ale nie na rzeczywistej wartości, jaką mogłoby być warte. Oznacza to, że nie możesz uzyskać wartości określania stawek na poziomie wyświetleń, jeśli Twój serwer reklam uważa, że ​​każde wyświetlenie działa inaczej. Kolejną rzeczą jest wypełnienie ryzyka. Zadzwonienie do partnera, który nie może wypełnić wyświetlenia, jest poważnym problemem, więc wymaga dużo pracy ręcznej, podobno zautomatyzowanego rynku. Tak więc wszystkie te problemy wywołały efekt domina dla wydawców, ponieważ doświadczyli bólu operacyjnego z powodu ryzyka wypełnienia, a powodem tego było ryzyko zysku.

Aby rozwiązać ten problem, pojawia się licytacja nagłówka. Określanie stawek za nagłówek to lepszy sposób na zarabianie na zasobach reklamowych. Umożliwiając wydawcom jednoczesną integrację z różnymi sieciami. Umożliwiając im jednoczesne licytowanie się bez preferencyjnego traktowania, każde wyświetlenie reklamy jest licytowane na aukcji z najwyższą możliwą stawką w czasie rzeczywistym. Zwiększenie przychodów nawet o 50%.

Czy wiesz, że istnieje nowy sposób na licytowanie przestrzeni reklamowej w Twojej witrynie? Nazywa się to określaniem stawek nagłówka wideo i może oznaczać dla Ciebie więcej pieniędzy. Ale co to jest i jak działa? Czytaj dalej aby się dowiedzieć.

Dowiedz się więcej o licytacji nagłówka tutaj:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

Czym różni się ustalanie stawek za nagłówek wideo od reklam displayowych?

Określanie stawek za nagłówek wideo to wyjątkowa technika opracowana specjalnie z myślą o skuteczniejszej pracy z zasobami reklamowymi wideo. Wcześniej wydawcy polegali na konfiguracjach kaskadowych lub rezerwowych, więc wyświetlali wiele reklam VAST lub reklam wideo z szablonu. Może to być błędna koncepcja, ponieważ w świecie VAST te opakowania błędnie zwracają wyświetlaną reklamę, a wtedy reklama faktycznie zwraca aukcję wewnątrz reklamy. Działanie w zasadzie zakończy się niepowodzeniem, a rezultatem nie będzie wyświetlanie reklamy wideo.

W przypadku określania stawek nagłówka wideo koncepcja jest taka sama, jak określania stawek nagłówka w sieci reklamowej, ale implementacja jest inna, ponieważ jest to inny kod JS. Ta technologia działa zarówno z formatami In-Stream, jak i Out-Stream, a także z formatami wideo In-Feed i natywnymi. Ta strategia otwiera zasoby wideo wydawców na wiele źródeł popytu jednocześnie, a aukcja faktycznie odbywa się w czasie rzeczywistym w przeglądarce. Tak więc zachęcamy wszystkich tych różnych reklamodawców do składania ofert i uzyskiwania najwyższych ofert. Aukcja odbywa się w opakowaniu strony internetowej. Po sfinalizowaniu przechodzi do adresu URL VAST ze zwycięskiej stawki do odtwarzacza wideo.

Jak działa określanie stawek za nagłówek wideo

Podobnie jak reklamy displayowe, reklamy wideo mają opakowania nagłówka określające stawki przed wysłaniem wyświetleń do serwera reklam.

Opakowanie nagłówka licytacji:

– Wywołaj wszystkich skonfigurowanych licytujących

– czeka na nadejście ofert aż do osiągnięcia maksymalnego czasu oczekiwania

– wybiera najwyższą ofertę.

Jeśli chodzi o serwer reklam wydawcy, najwyższa stawka jest podawana wraz z kluczami kierowania, które tworzą opakowujący element zamówienia na serwerze reklam. Serwer reklam sprawdza wszystkie odpowiednie elementy zamówienia przed ostatecznym wyborem. Wybór dokonywany jest w zależności od skonfigurowanej ceny i priorytetu wśród elementów zamówienia.

Po wybraniu opakowującego elementu zamówienia zostanie użyta kreacja powiązana ze stawką opakowującą.

Korzyści z licytowania nagłówków wideo

1. Zmaksymalizowany zysk – ze względu na wielu partnerów popytu wydawca może uzyskać uczciwą cenę za każdą jednostkę reklamową, a także monitorować skuteczność partnerów popytu. Ponieważ ceny CPM wideo są wyższe w porównaniu z reklamami displayowymi, udowodniono, że reklamy wideo generują wyższe CPM, co może prowadzić do wysokich przychodów dla wydawców.
2. Zwiększony współczynnik wypełnienia reklam – Technologia jest rozwiązaniem elastycznym i pozwala wydawcom na dostosowanie aukcji. Po prostu dodając i usuwając nierentownych partnerów popytu. Jest to w zasadzie najlepsze narzędzie do zapewniania najlepszych współczynników wypełnienia poprzez optymalizację popytu.
3. Poprawia wrażenia użytkownika — problemy z opóźnieniami spowodują słabe wrażenia użytkownika. W rzeczywistości określanie stawek za nagłówek wideo zwiększa „szybkość renderowania” reklamy wideo, ponieważ może prowadzić aukcję równolegle, gdy odtwarzacz wideo jest załadowany. Oznacza to, że skraca czas renderowania i poprawia wrażenia użytkownika.

Odbiór i wdrożenie licytacji nagłówka wideo

Określanie stawek nagłówka reklam displayowych i wideo różni się przede wszystkim sposobem integracji. Wyświetlanie jest stosunkowo łatwiejsze, gdy przyjrzysz się mechanizmom opakowania, które wysyła stawkę do serwera reklam i wyświetla tę reklamę. Jeśli chodzi o wideo, robi się nieco zagmatwany, gdy używasz opakowania po stronie klienta i kodu JavaScript do połączenia opakowania nagłówka stawek z odtwarzaczem wideo

Istnieją dwie metody realizacji:

Po stronie klienta – po wywołaniu platformy SSP/AdExchange przez opakowanie nagłówka określania stawek, wielu partnerów żądających reklam rozpoczyna ustalanie stawek dla reklam wideo. Gdy opakowanie oceni stawki, wybierze i przekaże najwyższą zwycięską stawkę do serwera reklam. Następnie wyślij reklamę wideo do odtwarzacza wideo. Dzięki integracji po stronie klienta przed licytacją (CS) widzimy wysoki CPM i współczynniki wypełnienia, w szczególności w przypadku nowych wdrożeń.

Po stronie serwera – wszystkie połączenia reklam wideo odbywają się w jednoczesnej aukcji, która wysyła żądanie reklamy do wielu źródeł popytu. Technicznie rzecz biorąc, koncepcja serwer-serwer akceptuje oferty i prowadzi aukcję. Głównym celem jest znalezienie najwyższych ofert, a serwer wysyła reklamę wideo do odtwarzacza. Ta metoda poprawia wrażenia użytkownika, ponieważ skraca czas ładowania strony i problemy z opóźnieniami.

Integracje po stronie klienta i serwera mają własny pakiet zalet i wyzwań. Obie metody są prawie takie same, jedyną różnicą jest sposób zarządzania żądaniami reklam.

Co dalej

W licytacji nagłówków wideo istnieje duży potencjał, który może zapewnić wyższe przychody wydawcom, którzy chcą skorzystać z tej kopalni złota. Obecnie większość wydawców wykorzystuje reklamy wideo i uważa, że ​​licytowanie nagłówków wideo jest niezbędne do zarabiania na swoich treściach za pomocą różnych rozwiązań, ponieważ konsumpcja reklam wideo i ich wskaźniki zaangażowania gwałtownie wzrosły od 2020 roku.

Włączenie wielu integracji ze stawkami nagłówka pozwala na większą kontrolę i płynne działanie użytkownika. Rezultatem jest większa konkurencja podczas licytowania w czasie rzeczywistym i większe przychody z reklam dla wydawców.

Mówiąc najprościej, możesz osiągnąć przyrostowy wzrost przychodów z reklam dzięki określaniu stawek nagłówka wideo.

Nasi specjaliści AdOps mogą pomóc we wdrożeniu określania stawek nagłówka wideo, jeśli zarejestrujesz się, aby zacząć zarabiaćWięcej już dziś!