Les incontournables de l'IA pour le marketing de contenu

Dans ce webinaire de rédaction de contenu MarketMuse, l'animateur Jeff Coyle s'entretient avec Mike Kaput, directeur du contenu au Marketing Intelligence Institute.

La discussion tourne autour du marketing de l' intelligence artificielle (IA) et de ses incontournables pour faire du marketing numérique un succès pour différentes organisations. De plus, Mike discute des résultats d'une enquête menée en 2021 qui a aidé à comprendre l'état de préparation et les connaissances des spécialistes du marketing concernant les outils de marketing de l'IA. Au lieu de craindre cette technologie, les responsables marketing étaient enthousiastes à l'idée de mettre en œuvre des solutions marketing basées sur l'IA, mais ne savaient pas par où commencer. De plus, Mike explique à quel point la technologie de l'IA peut comprendre et analyser le langage, rendant le marketing de contenu plus facile qu'auparavant.

En plus de tout cela, Mike discute également de certaines idées fausses courantes concernant les capacités de l'IA dans l'esprit des gens. Il mentionne que le battage médiatique autour de l'IA a obscurci la croissance de cette technologie. Mike discute également des plans financiers créés pour l'institution d'IA. En outre, il parle des différents outils, tels que Hyper et MarketMuse, qui sont utiles pour faciliter l'édition et la création de contenu.

À la fin de la discussion, Mike attire l'attention sur les six événements à venir sur l'IA, appelés les webinaires sur l'IA et l'action, et partage également ses coordonnées pour quiconque souhaite entrer en contact pour en savoir plus sur la création de contenu avec la technologie de l'intelligence artificielle.

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Le marketing de contenu est une combinaison parfaite de science et d'art. En tant que rédacteurs de contenu et spécialistes du marketing, nous comprenons le comportement des clients et créons du contenu qui peut nous aider de quelque manière que ce soit. Nous intégrons également l'expérience personnalisée de nos consommateurs pour rendre tout contenu pertinent à tous les niveaux.

Cependant, il devient assez difficile d'exceller en ce qui concerne le côté « scientifique » du marketing de contenu. Dans ce cas, l'intelligence artificielle vient comme un sauveur.

Malheureusement, la plate-forme d'IA est assez mal comprise parmi les spécialistes du marketing du monde entier. Cela a, en quelque sorte, affecté sa véritable identité. Dans le webinaire, Mike mentionne: «Je dirais, gardez simplement l'esprit ouvert et mettez le battage médiatique de côté pendant une seconde, car malgré cela. Il s'agit d'une technologie extrêmement précieuse et très réelle. Et ça va plus vite. Je pense que le battage médiatique a obscurci à certains égards la vitesse à laquelle la technologie actuelle évolue.

Selon Mike, l'IA est une technologie révolutionnaire qui peut facilement modifier la façon dont les entreprises se comportent et leurs stratégies promotionnelles. De nombreux outils de marketing IA peuvent changer la façon dont les spécialistes du marketing perçoivent l'analyse prédictive et l'art de créer du contenu pour leur public.

Outils de marketing IA

Comme indiqué précédemment, certains outils de marketing IA peuvent changer la façon dont les rédacteurs perçoivent le contenu. Par exemple, dans le webinaire, Mike explique : "Ensuite, nous pouvons utiliser des outils tels que MarketMuse ou HyperWrite pour écrire des parties des messages, puis les transmettre d'homme à homme, c'est presque, c'est juste le cœur du cerveau."

Ces incontournables de l'IA aident les créateurs de contenu à écrire plus de messages rapidement, puis à les exécuter sur des plateformes comme Grammarly avant de les publier.

MarketMuse utilise l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle pour préparer différentes stratégies de marketing de contenu. Par exemple, cet outil vous permet de cibler des termes spécifiques dans différentes catégories de sujets. MarketMuse présente également des sujets que vous devrez peut-être cibler pour exceller dans le marketing de contenu.

De plus, HyperWrite utilise NLG (génération de langage naturel) pour organiser les paragraphes et les phrases. Votre équipe de marketing de contenu peut utiliser cet outil pour écrire un article entier ou une introduction pour vous aider à démarrer un article. Un autre exemple d'outil d'IA mentionné par Mike est Otter.ai, qui est assez efficace avec la transcription. En outre, des outils tels que Descript sont idéaux pour le montage vidéo et audio.

L'IA est également très utile en ce qui concerne les médias sociaux et la promotion par e-mail. Par exemple, un produit, Rasa.io, écrit des newsletters pour ses clients, et cela aussi automatiquement. Cet outil contribue ensuite à rendre le marketing par e-mail assez efficace.

Automated Insights est un outil d'IA impressionnant qui utilise la génération de langage naturel ou NLG pour créer des récits. En outre, vous pouvez convertir des données en mots via des modèles. Cet outil est idéal pour les cas tels que les communiqués de presse et les rapports.

Avantages du marketing de contenu IA

Mike explique : « Nous ne sommes tout simplement pas très doués pour les humains et nous ne sommes pas doués pour la publicité programmatique. Il y a des humains qui ont développé des talents vraiment solides dans ce domaine. Mais à grande échelle, ce n'est pas possible. L'IA a donc vraiment comblé cette lacune de façon spectaculaire. @marketmuseco @jeffrey_coyle @MikeKaput

Il y a beaucoup de choses différentes dans lesquelles le marketing de contenu IA fonctionne mieux que les méthodes traditionnelles. Par exemple, l'IA aide les professionnels du marketing à extraire des données client cruciales et aide les marques à comprendre différents segments d'audience. Il en résulte la création de recommandations de produits personnalisées pour les consommateurs et l'amélioration de la messagerie pour améliorer l'expérience des consommateurs et les interactions avec les clients.

De plus, l'IA aide à accélérer le processus de curation de contenu. Il automatise également différents processus de marketing numérique, afin que les membres de votre équipe puissent se concentrer sur d'autres tâches qui nécessitent leurs connaissances et analyses humaines. De plus, les outils de marketing de l'IA s'occupent également du traitement des données. Ils aident à collecter des données utiles sur le comportement et les actions de votre client afin que vous puissiez utiliser les informations pertinentes pour organiser des stratégies.

Selon Mike, « les marques doivent prêter attention à la période de marketing de contenu alimenté par l'IA. Je comprends. Ce n'est pas négociable dans mon esprit, pas seulement, même si je ne travaillais pas pour le marketing AI Institute, j'y prêterais attention car il a juste obtenu le niveau de qualité et la possibilité de bien faire les choses.

L'IA réduit également les risques de peluches dans le contenu et améliore la façon dont il sonne pour le public. Il existe de nombreux outils conçus uniquement pour améliorer le score de votre publication et l'optimiser correctement, afin que vos clients puissent trouver un écho auprès d'eux.

Dans le webinaire, Mike mentionne également Drift plus d'une fois. Cette société est célèbre pour ses chatbots IA qui ont amélioré le marketing conversationnel à un niveau élevé. En plus de cette technologie, ils ont également réalisé une excellente personnalisation du marketing basé sur les comptes (ABM).

Invité en vedette

Mike Kaput, directeur du contenu, Marketing AI Institute

Mike Kaput est directeur du contenu au Marketing AI Institute et consultant senior chez PR 20/20. Il écrit et explique comment les spécialistes du marketing peuvent comprendre, adapter et piloter l'intelligence artificielle pour augmenter les revenus et réduire les coûts.

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Plats à emporter

L'intelligence artificielle est une technologie révolutionnaire qui peut élever le jeu du marketing de contenu à un niveau impressionnant. De l'extraction d'informations exploitables à l'aide à la sélection de contenu pour les campagnes marketing, cet aspect de la nouvelle ère peut améliorer les performances des spécialistes du marketing et les aider à mieux se connecter avec leur public.

De plus, avec différentes applications et outils d'IA, vous pouvez créer du contenu personnalisé pour votre public, afin qu'il ne tarde pas à se connecter à votre produit. Il est donc prudent de dire que le marketing basé sur l'IA est bénéfique à la fois pour les marques et pour tout client potentiel.

Une solution d'IA bien organisée peut également aider à réduire la charge de travail des membres de votre équipe afin qu'ils puissent se concentrer sur d'autres tâches. En même temps, le système peut générer toutes les données impératives pour concevoir diverses stratégies. Des outils d'IA tels que HyperWrite et MarketMuse aident à générer les bons sujets pour votre stratégie de contenu afin que vous puissiez cibler le bon public avec votre contenu. En outre, ils aident également à concevoir des publications pour votre marque, afin que vous puissiez examiner d'autres éléments importants, tels que la planification et la mise en œuvre de stratégies promotionnelles.

Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing manquent encore d'apprentissage approfondi sur la technologie de l'intelligence artificielle. Leur compréhension est assez limitée quant à la manière dont cette technologie peut remplacer la main-d'œuvre humaine. Cependant, en réalité, l'IA ne peut pas fonctionner avec l'élément artistique de l'écriture que seuls les humains peuvent ajouter à n'importe quel contenu.

Il est temps que différentes institutions de marketing commencent à rechercher l'IA pour se développer.

Ressources

Institut de l'IA marketing

Institut d'Intelligence Artificielle