Обязательные элементы ИИ для контент-маркетинга

На этом вебинаре по написанию контента MarketMuse ведущий Джефф Койл беседует с Майком Капутом, директором по контенту в Marketing Intelligence Institute.

Обсуждение вращается вокруг маркетинга искусственного интеллекта (ИИ) и того, что необходимо для успешного цифрового маркетинга в различных организациях. Кроме того, Майк обсуждает результаты опроса, проведенного в 2021 году, который помог понять готовность и знания маркетологов в отношении маркетинговых инструментов ИИ. Вместо того, чтобы опасаться этой технологии, лидеры маркетинга были рады внедрить маркетинговые решения на основе ИИ, но не знали, с чего начать. Кроме того, Майк рассказывает о том, как удивительно технология искусственного интеллекта может понимать и анализировать язык, делая контент-маркетинг проще, чем раньше.

Помимо всего этого, Майк также обсуждает некоторые распространенные заблуждения относительно возможностей ИИ в сознании людей. Он упоминает, что шумиха вокруг ИИ затмила развитие этой технологии. Майк также обсуждает финансовые планы, созданные для института искусственного интеллекта. Кроме того, он рассказывает о различных инструментах, таких как Hyper и MarketMuse, которые помогают упростить редактирование и создание контента.

В завершение обсуждения Майк обращает внимание на предстоящие шесть мероприятий по ИИ, которые называются вебинарами по ИИ и действиям, а также делится своей контактной информацией для всех, кто хочет связаться, чтобы узнать о создании контента с помощью технологии искусственного интеллекта.

Нажмите, чтобы просмотреть весь разговор.

Показать примечания

Контент-маркетинг — это идеальное сочетание науки и искусства. Как авторы контента и маркетологи, мы понимаем поведение клиентов и создаем контент, который может нам помочь в любом случае. Мы также интегрируем персонализированный опыт наших потребителей, чтобы сделать любой контент актуальным на всех уровнях.

Однако становится довольно сложно преуспеть, когда дело доходит до «научной» стороны контент-маркетинга. В этом случае искусственный интеллект приходит на помощь.

К сожалению, маркетологи во всем мире неправильно понимают платформу ИИ. Это, в некотором роде, повлияло на его истинную идентичность. На вебинаре Майк упоминает: «Я бы сказал, просто будьте непредубежденными и отложите шумиху на секунду, потому что, несмотря на это. Это чрезвычайно ценная и вполне реальная технология. И движется быстрее. Я думаю, что шумиха в некотором роде затмила, насколько быстро развиваются настоящие технологии».

По словам Майка, искусственный интеллект — это революционная технология, которая может легко изменить способ поведения компаний и их стратегии продвижения. Многие маркетинговые инструменты ИИ могут изменить то, как маркетологи воспринимают прогнозную аналитику и искусство создания контента для своей аудитории.

Маркетинговые инструменты ИИ

Как указывалось ранее, некоторые маркетинговые инструменты ИИ могут изменить то, как писатели воспринимают контент. Например, на вебинаре Майк обсуждает: «Тогда мы можем использовать такие инструменты, как MarketMuse или HyperWrite, чтобы фактически писать части постов, а затем передавать их человеку почти человеку, это просто основной мозг».

Такой обязательный ИИ помогает создателям контента быстро писать больше сообщений, а затем запускать их на таких платформах, как Grammarly, перед публикацией.

MarketMuse использует машинное обучение и искусственный интеллект для разработки различных стратегий контент-маркетинга. Например, этот инструмент позволяет нацеливаться на определенные термины в разных тематических категориях. MarketMuse также предлагает темы, на которые вам, возможно, придется обратить внимание, чтобы преуспеть в контент-маркетинге.

Кроме того, HyperWrite использует NLG (генерация естественного языка) для управления абзацами и предложениями. Ваша команда по контент-маркетингу может использовать этот инструмент, чтобы написать целую статью или введение, которое поможет вам начать публикацию. Еще один пример инструмента ИИ, о котором упоминает Майк, — это Otter.ai, который весьма эффективен при транскрипции. Кроме того, такие инструменты, как Descript, идеально подходят для редактирования видео и аудио.

ИИ также весьма полезен, когда речь идет о социальных сетях и продвижении по электронной почте. Например, продукт Rasa.io пишет для своих клиентов информационные бюллетени, и это тоже автоматически. Затем этот инструмент помогает сделать электронный маркетинг достаточно эффективным.

Automated Insights — это впечатляющий инструмент искусственного интеллекта, который использует генерацию естественного языка или NLG для создания повествований. Кроме того, вы можете конвертировать данные в слова через шаблоны. Этот инструмент идеально подходит для таких случаев, как пресс-релизы и отчеты.

Преимущества ИИ-контент-маркетинга

Майк объясняет: «Мы просто не очень хорошо разбираемся в людях и не умеем программировать рекламу. Есть люди, которые развили в этом действительно солидные таланты. Но в масштабе это невозможно. Так что ИИ действительно резко заполнил этот пробел». @marketmuseco @jeffrey_coyle @MikeKaput

Есть много разных вещей, в которых ИИ-контент-маркетинг работает лучше, чем традиционные методы. Например, искусственный интеллект помогает специалистам по маркетингу извлекать важные данные о клиентах и ​​помогает брендам понимать различные сегменты аудитории. Это приводит к созданию персонализированных рекомендаций по продуктам для потребителей и улучшению обмена сообщениями для повышения потребительского опыта и взаимодействия с клиентами.

Кроме того, искусственный интеллект помогает ускорить процесс курирования контента. Он также автоматизирует различные процессы цифрового маркетинга, поэтому члены вашей команды могут сосредоточиться на других задачах, требующих их человеческих знаний и анализа. Кроме того, маркетинговые инструменты ИИ также обслуживают обработку данных. Они помогают собирать полезные данные о поведении и действиях ваших клиентов, чтобы вы могли использовать соответствующую информацию для разработки стратегий.

По словам Майка, «бренды должны обратить внимание на период контент-маркетинга с использованием искусственного интеллекта. Я понимаю. На мой взгляд, это не подлежит обсуждению, а не просто быть, даже если бы я не работал в маркетинговом Институте ИИ, я бы обратил на это внимание, потому что он только что получил уровень качества и возможность сделать это правильно».

ИИ также снижает вероятность того, что контент будет пустым, и улучшает его звучание для аудитории. Существует множество инструментов, предназначенных исключительно для повышения оценки вашего поста и его правильной оптимизации, чтобы ваши клиенты могли найти с ними общий язык.

На вебинаре Майк также не раз упоминает Drift. Эта компания известна своими чат-ботами с искусственным интеллектом, которые подняли диалоговый маркетинг до отличного уровня. В дополнение к этой технологии они также добились отличной персонализации маркетинга на основе учетных записей (ABM).

Избранный гость

Майк Капут, директор по контенту, Marketing AI Institute

Майк Капут — директор по контенту в Marketing AI Institute и старший консультант PR 20/20. Он пишет и рассказывает о том, как маркетологи могут понимать, адаптировать и тестировать искусственный интеллект для увеличения доходов и снижения затрат.

LinkedIn Твиттер

Выводы

Искусственный интеллект — это революционная технология, которая может вывести контент-маркетинг на впечатляющий уровень. От извлечения практических идей до помощи в подборе контента для маркетинговых кампаний — этот аспект новой эры может повысить эффективность работы маркетологов и помочь им лучше взаимодействовать со своей аудиторией.

Более того, с помощью различных приложений и инструментов ИИ вы можете создавать персонализированный контент для своей аудитории, чтобы им не потребовалось много времени для подключения к вашему продукту. Так что можно с уверенностью сказать, что маркетинг на основе ИИ приносит пользу как брендам, так и любому потенциальному клиенту.

Хорошо продуманное решение для искусственного интеллекта также может помочь уменьшить рабочую нагрузку на членов вашей команды, чтобы они могли сосредоточиться на других задачах. В то же время система может генерировать все необходимые данные для разработки различных стратегий. Инструменты искусственного интеллекта, такие как HyperWrite и MarketMuse, помогают создавать правильные темы для вашей контент-стратегии, чтобы вы могли нацелить свой контент на нужную аудиторию. Кроме того, они также помогают создавать посты для вашего бренда, поэтому вы можете заняться другими важными вещами, такими как планирование и реализация рекламных стратегий.

К сожалению, многим маркетологам до сих пор не хватает глубокого изучения технологий искусственного интеллекта. Их понимание весьма ограничено тем, как эта технология может заменить человеческую рабочую силу. Однако на самом деле ИИ не может работать с художественным элементом письма, который только люди могут добавить к любому контенту.

Настало время, когда различные маркетинговые институты должны начать развивать ИИ.

Ресурсы

Маркетинговый институт искусственного интеллекта

Институт искусственного интеллекта