İçerik Pazarlamasında Olması Gereken Yapay Zeka

Bu MarketMuse içerik yazma web seminerinde, Pazarlama Zekası Enstitüsü'nde İçerikten Sorumlu Başkan olan Mike Kaput ile Jeff Coyle konuşmalarına ev sahipliği yapın.

Tartışma, yapay zeka (AI) pazarlaması ve dijital pazarlamayı farklı kuruluşlar için başarılı kılmak için olmazsa olmazları etrafında dönüyor. Ek olarak Mike, 2021'de gerçekleştirilen ve pazarlamacıların yapay zeka pazarlama araçlarıyla ilgili hazırlık ve bilgilerini anlamalarına yardımcı olan bir anketin sonuçlarını tartışıyor. Bu teknolojiden korkmak yerine, pazarlama liderleri AI pazarlama çözümlerini uygulamaya koymaktan heyecan duyuyorlardı ancak nereden başlayacaklarını bilmiyorlardı. Ayrıca Mike, AI teknolojisinin dili ne kadar şaşırtıcı bir şekilde anlayıp ayrıştırabildiğinden ve içerik pazarlamasını eskisinden daha kolay hale getirdiğinden bahsediyor.

Tüm bunlara ek olarak Mike, insanların kafasındaki AI yetenekleriyle ilgili bazı yaygın yanlış anlamaları da tartışıyor. AI'yı çevreleyen hype'ın bu teknolojinin büyümesini engellediğinden bahsediyor. Mike ayrıca AI kurumu için oluşturulan finansal planları da tartışıyor. Ayrıca, kolay düzenleme ve içerik oluşturmayı teşvik etmeye yardımcı olan Hyper ve MarketMuse gibi farklı araçlardan da bahsediyor.

Tartışmanın sonunda Mike, AI ve aksiyon web seminerleri olarak adlandırılan AI hakkında gelecek altı etkinliğe dikkat çekiyor ve ayrıca yapay zeka teknolojisi ile içerik oluşturma hakkında bilgi edinmek için iletişime geçmek isteyen herkes için iletişim bilgilerini paylaşıyor.

Konuşmanın tamamını görüntülemek için tıklayın.

Notları göster

İçerik pazarlaması, bilim ve sanatın mükemmel bir birleşimidir. İçerik yazarları ve pazarlamacılar olarak, müşteri davranışlarını anlıyor ve bize her şekilde yardımcı olabilecek içerikler oluşturuyoruz. Ayrıca, herhangi bir içeriği her düzeyde ilişkilendirilebilir hale getirmek için tüketicilerimizin kişiselleştirilmiş deneyimini entegre ediyoruz.

Bununla birlikte, içerik pazarlamasının “bilim” yönü söz konusu olduğunda başarılı olmak oldukça zorlaşıyor. Bu durumda yapay zeka kurtarıcı olarak geliyor.

Ne yazık ki, AI platformu dünya çapındaki pazarlamacılar arasında oldukça yanlış anlaşılıyor. Bu bir bakıma onun gerçek kimliğini etkilemiştir. Web seminerinde Mike şöyle diyor: "Diyorum ki, açık fikirli olun ve heyecanı bir anlığına bir kenara bırakın, çünkü buna rağmen. Bu son derece değerli ve çok gerçek bir teknolojidir. Ve daha hızlı hareket ediyor. Bence bu yutturmaca, gerçek teknolojinin ne kadar hızlı hareket ettiğini bir şekilde gizledi.”

Mike'a göre AI, işletmelerin kendilerini yönetme şeklini ve tanıtım stratejilerini kolayca değiştirebilen, oyunun kurallarını değiştiren bir teknolojidir. Birçok AI pazarlama aracı, pazarlamacıların tahmine dayalı analitiği ve izleyicileri için içerik oluşturma sanatını algılama biçimini değiştirebilir.

AI Pazarlama Araçları

Daha önce belirtildiği gibi, bazı AI pazarlama araçları , yazarların içeriği algılama biçimini değiştirebilir. Örneğin, web seminerinde Mike, "O zaman, gönderilerin parçalarını gerçekten yazmak için MarketMuse veya HyperWrite gibi araçları kullanabiliriz ve daha sonra bunları bir insandan diğerine neredeyse teslim edebiliriz, bu sadece onun temel beynidir."

Bu tür AI olmazsa olmazları, içerik oluşturucuların daha fazla gönderiyi hızlı bir şekilde yazmasına ve ardından bunları yayınlamadan önce Grammarly gibi platformlarda çalıştırmasına yardımcı olur.

MarketMuse, içerik pazarlaması için farklı stratejiler hazırlamak için makine öğrenimi ve yapay zekadan yararlanır. Örneğin, bu araç, farklı konu kategorilerinde belirli terimleri hedeflemenize olanak tanır. MarketMuse ayrıca içerik pazarlamasında başarılı olmak için hedeflemeniz gerekebilecek konuları da ortaya çıkarır.

Ek olarak, HyperWrite, paragrafları ve cümleleri düzenlemek için NLG'yi (doğal dil oluşturma) kullanır. İçerik pazarlama ekibiniz bu aracı bir makalenin tamamını yazmak için veya bir gönderiye başlamanıza yardımcı olacak bir giriş yapmak için kullanabilir. Mike'ın bahsettiği bir başka AI aracı örneği, transkripsiyon konusunda oldukça verimli olan Otter.ai'dir. Ayrıca, Descript gibi araçlar video ve ses düzenleme için idealdir.

AI, sosyal medya ve e-posta tanıtımı söz konusu olduğunda da oldukça yararlıdır. Örneğin, bir ürün olan Rasa.io, müşterileri için haber bültenleri yazar ve bu da otomatik olarak gerçekleşir. Bu araç daha sonra e-posta pazarlamasını oldukça verimli hale getirmeye yardımcı olur.

Automated Insights, anlatılar oluşturmak için doğal dil oluşturmayı veya NLG'yi kullanan etkileyici bir AI aracıdır . Ayrıca şablonlar aracılığıyla verileri kelimelere dönüştürebilirsiniz. Bu araç, basın bültenleri ve raporlar gibi durumlar için idealdir.

Yapay Zeka İçerik Pazarlamasının Faydaları

Mike şöyle açıklıyor: “İnsanlar konusunda o kadar iyi değiliz ve programatik reklamcılıkta da iyi değiliz. Bu konuda gerçekten sağlam yetenekler geliştirmiş insanlar var. Ama ölçekte, mümkün değil. Yani AI bu boşluğu gerçekten önemli ölçüde doldurdu.” @marketmuseco @jeffrey_coyle @MikeKaput

AI içerik pazarlamasının geleneksel yöntemlerden daha iyi performans gösterdiği birçok farklı şey var. Örneğin, AI, pazarlama profesyonellerinin önemli müşteri verilerini çıkarmasına ve markaların farklı kitle segmentlerini anlamasına yardımcı olur. Tüketiciler için kişiselleştirilmiş ürün önerileri oluşturma ve tüketici deneyimini ve müşteri etkileşimlerini yükseltmek için mesajlaşmayı iyileştirme ile sonuçlanır.

Ayrıca AI, içerik iyileştirme sürecini hızlandırmaya yardımcı olur. Ayrıca, farklı dijital pazarlama süreçlerini otomatikleştirir, böylece ekip üyeleriniz insan bilgisi ve analizlerini gerektiren diğer görevlere odaklanabilir. Ek olarak, AI pazarlama araçları ayrıca veri işlemeye de hizmet eder. Stratejileri belirlemek için ilgili bilgileri kullanabilmeniz için müşterinizin davranış ve eylemlerinden faydalı veriler toplamaya yardımcı olurlar.

Mike'a göre, "Markaların yapay zeka destekli içerik pazarlama dönemine dikkat etmesi gerekiyor. Anladım. Aklımda pazarlık konusu olamaz, sadece olmak değil, Pazarlama AI Enstitüsü için çalışmamış olsam bile buna dikkat ederdim çünkü kalite seviyesini ve bunu doğru yapma olasılığını yeni kazandı.”

AI ayrıca içerikteki tüylenme olasılığını azaltır ve izleyiciye nasıl ses çıkardığını iyileştirir. Yalnızca gönderinizin puanını artırmak ve uygun şekilde optimize etmek için tasarlanmış birçok araç vardır, böylece müşterileriniz onlarla rezonansa girebilir.

Web seminerinde Mike ayrıca Drift'ten bir kereden fazla bahseder. Bu şirket, konuşma pazarlamasını harika bir düzeye çıkaran AI sohbet robotlarıyla ünlüdür. Bu teknolojiye ek olarak, mükemmel hesap tabanlı pazarlama (ABM) kişiselleştirmesi de elde ettiler.

Öne Çıkan Konuk

Mike Kaput, İçerikten Sorumlu Başkan, Pazarlama Yapay Zeka Enstitüsü

Mike Kaput, Pazarlama AI Enstitüsü'nde İçerikten Sorumlu Başkan ve PR 20/20'de kıdemli danışmandır. Pazarlamacıların geliri artırmak ve maliyetleri azaltmak için yapay zekayı nasıl anlayabileceklerini, uyarlayabileceklerini ve pilotaj yapabileceklerini yazıyor ve anlatıyor.

LinkedIn heyecan

paket servisler

Yapay zeka, içerik pazarlama oyununu etkileyici bir düzeye çıkarabilen, ezber bozan bir teknolojidir. Eyleme geçirilebilir içgörüler elde etmekten pazarlama kampanyaları için içeriğin seçilmesine yardımcı olmaya kadar, bu yeni çağ yönü, pazarlamacıların performansını iyileştirebilir ve hedef kitleleriyle daha iyi bir şekilde bağlantı kurmalarına yardımcı olabilir.

Ayrıca, farklı AI uygulamaları ve araçlarıyla hedef kitleniz için kişiselleştirilmiş içerik oluşturabilirsiniz, böylece ürününüze bağlanmaları uzun sürmez. Bu nedenle, AI tabanlı pazarlamanın hem markalar hem de potansiyel müşteriler için faydalı olduğunu söylemek güvenlidir.

İyi seçilmiş bir yapay zeka çözümü, ekip üyelerinizin diğer görevlere odaklanabilmeleri için üzerindeki iş yükünün azaltılmasına da yardımcı olabilir. Aynı zamanda sistem, çeşitli stratejiler tasarlamak için tüm zorunlu verileri üretebilir. HyperWrite ve MarketMuse gibi yapay zeka araçları, içeriğinizle doğru kitleyi hedefleyebilmeniz için içerik stratejiniz için doğru konuları oluşturmaya yardımcı olur. Ayrıca, markanız için gönderiler tasarlamaya da yardımcı olurlar, böylece tanıtım stratejileri planlama ve uygulama gibi diğer önemli şeylere bakabilirsiniz.

Ne yazık ki, birçok pazarlamacı hala yapay zeka teknolojisi konusunda derin öğrenmeden yoksundur. Anlayışları, bu teknolojinin insan işgücünün yerini nasıl alabileceği ile sınırlıdır. Bununla birlikte, gerçekte AI, herhangi bir içeriğe yalnızca insanların ekleyebileceği sanatsal yazı öğesiyle çalışamaz.

Farklı pazarlama kurumlarının büyümek için yapay zekayı takip etmeye başlamasının zamanı geldi.

Kaynaklar

Pazarlama AI Enstitüsü

Yapay Zeka Enstitüsü