Boutiques de commerce électronique et optimisation du budget de la campagne Facebook : une alliance parfaite ?

Facebook compte 2,91 milliards d'utilisateurs actifs par mois, ce qui en fait facilement le plus grand réseau social au monde. Avec un public aussi large, il n'est pas surprenant que les PME comme les grandes entreprises du monde entier se battent pour avoir de l'influence sur la plateforme.

Il existe différents types de publicités qui peuvent être testées, telles que les publicités carrousel, les publicités de génération de leads ou les vidéos. Quel que soit le type d'annonces que vous diffusez, vous réfléchirez sans aucun doute à la manière d'optimiser les annonces Facebook, en vous assurant d'obtenir le meilleur rapport qualité-prix.

Alors, comment les magasins de commerce électronique peuvent-ils exploiter au mieux la puissance de Facebook ? L'optimisation du budget de la campagne (également connue sous le nom de CBO) a été introduite en 2017. Elle permet une allocation automatique du budget pour un rendement maximal sur vos ensembles de publicités Facebook.

Dans cet article de blog, nous parlerons de la signification de CBO Facebook, en quoi elle diffère de l'optimisation du budget de l'ensemble de publicités (ABO), pourquoi vous pourriez avoir besoin de CBO et comment optimiser les publicités Facebook avec une configuration facile, en vous assurant que votre budget publicitaire Facebook donne des résultats !

Qu'est-ce que le CBO ?

Comme nous l'avons évoqué ci-dessus, CBO utilise des données pilotées par la machine pour distribuer le budget d'une campagne marketing aux publicités qui obtiennent les meilleurs résultats. Tout d'abord, cela fonctionne sur une base de prédiction, mais au fur et à mesure que les publicités sont diffusées et que les données arrivent, le budget est ajusté automatiquement, ce qui signifie que vous devriez continuer à obtenir un meilleur retour sur vos dépenses publicitaires au fur et à mesure que votre campagne progresse.

La meilleure chose à propos de CBO est que vous n'avez pas besoin de dépenser de l'argent pour des ensembles de publicités peu performants, l'optimisation du budget Facebook s'appuie sur une grande quantité de données pour garantir le succès de votre boutique de commerce électronique.

En quoi diffère-t-il de l'optimisation du budget de l'ensemble de publicités (ABO) ?

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, l'optimisation des publicités Facebook fonctionne différemment selon que vous sélectionnez CBO ou l'optimisation des ensembles de publicités (ABO). Avec ABO, vous devez définir votre propre budget pour chaque ensemble de publicités. Quels que soient les taux de conversion, les dépenses publicitaires resteront les mêmes pour chaque ensemble jusqu'à ce qu'elles soient modifiées manuellement. Une surveillance étroite est donc nécessaire.

Nous ne pouvons pas dire catégoriquement que CBO est meilleur qu'ABO, les deux ont leurs partisans ; ceux qui ont des budgets plus importants et plus d'expérience peuvent préférer l'optimisation du budget des ensembles de publicités, tandis que ceux qui ont moins d'expérience et qui souhaitent une configuration rapide peuvent trouver que la gestion de leur budget de campagne avec CBO est plus facile et implique moins de tracas. Pour les besoins de cet article, nous allons nous concentrer sur CBO, car nous pensons que c'est un excellent choix pour nos lecteurs. Dans les deux prochaines sections, nous vous montrerons pourquoi vous voudrez peut-être utiliser CBO et comment le configurer, en vous assurant que votre boutique de commerce électronique peut obtenir les meilleurs résultats, quel que soit votre budget.

Pourquoi mettre en place une optimisation du budget de campagne Facebook pour votre boutique eCommerce ?

Pour les magasins de commerce électronique avec de nouvelles publicités et des budgets modestes, une campagne CBO vous permet d'exploiter les modèles de prédiction et les données de Facebook. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir utiliser une stratégie Facebook CBO.

Démarrage simple

Une stratégie Facebook CBO est parfaite pour les magasins de commerce électronique qui débutent et qui ne savent pas comment fonctionne la structure publicitaire de Facebook. Les publicités ABO sur Facebook nécessitent une gestion manuelle du budget, ce qui nécessite une plus grande connaissance et du temps consacré à la surveillance et à l'analyse.

Petits budgets

Si vous avez une petite opération avec un budget limité, CBO peut être d'une grande aide, vous aidant à minimiser les dépenses qui montrent des rendements limités. Comme les budgets sont définis au niveau de la campagne, l'identification des ensembles de publicités et l'allocation des fonds à ceux qui fonctionnent est un processus automatisé et rapide.

Faire évoluer votre budget

Si vous souhaitez faire évoluer votre audience, le CBO est un excellent moyen d'y parvenir, en particulier si vous disposez d'une gamme de quatre à six ensembles de publicités différents. Ici, l'algorithme de Facebook peut décider quels ensembles de publicités génèrent les clics et réaffecter rapidement les budgets. Une fois que vous savez déjà ce qui fonctionne, vous pouvez investir plus d'argent dans votre budget avec une plus grande certitude qu'il produira les résultats souhaités. Un autre grand avantage ici est que vous n'avez pas besoin de suspendre les ensembles de publicités pour reconfigurer, ce qui serait nécessaire avec l'allocation manuelle du budget.

Essai

Les tests sont souvent considérés comme la réserve d'ABO, mais le CBO peut également être utilisé efficacement dans ce cas. L'optimisation du budget de la campagne est idéale pour tester des audiences de tailles et d'étapes similaires de l'entonnoir marketing. Tout comme un scientifique le ferait, il est préférable de supprimer autant de variables que possible, car cela pourrait amener l'algorithme de Facebook à trop mettre l'accent à tort sur une publicité qui peut conduire à des clics, mais pas nécessairement à des achats, ou du moins pas à des achats en quantité. voulu.

Gardez à l'esprit la taille et la composition de votre public !

Ce point concerne toutes les sections ci-dessus. Imaginez que vous ayez une audience de 2 millions et une autre de 200 000. Naturellement, votre campagne Facebook utilisant CBO canalisera une plus grande partie de vos dépenses publicitaires vers un public plus large. Mais que se passe-t-il si le public le plus large est plus général, tandis que le plus petit est composé d'individus qui sont parfaits pour votre produit, ou sont ceux dans une tranche de revenu plus élevée qui sont susceptibles de faire des achats importants ? Cela doit être sérieusement pris en compte lors de l'utilisation de l'optimisation du budget de la campagne.

Comment mettre en place facilement l'optimisation des publicités Facebook : CBO

La configuration de CBO pour les publicités Facebook est simple ; ici, nous allons décrire les étapes que vous devez suivre.

1. Créez votre campagne en appuyant sur le bouton Créer , choisissez une campagne et entrez le nom de la campagne.
2. Sélectionnez l'objectif de votre campagne dans le menu.
3. Activez le bouton Optimisation du budget de campagne et choisissez si vous souhaitez que votre budget de campagne soit défini sur un budget quotidien ou un budget mensuel .
4. Définissez la stratégie d'enchères de votre campagne.
5. Prenez vos publicités, organisées en ensembles de publicités, et commencez à diffuser votre campagne !

Personnalisation du budget des publicités Facebook

Comme indiqué dans les étapes ci-dessus, vous pouvez choisir pour votre campagne un budget quotidien ou à vie. Vous pouvez également planifier le lancement de vos publicités, le CBO fonctionnant toujours même si des heures de début et de fin différentes sont utilisées pour vos ensembles de publicités.

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Comme nous l'avons vu dans cet article, l'optimisation du budget de campagne peut être un outil très efficace dans votre arsenal, vous aidant non seulement à atteindre vos publics cibles, mais aussi à les convertir sans gaspillage massif de dépenses publicitaires. En plus de cela, si vous débutez ou si vous n'avez pas les ressources pour surveiller en permanence vos publicités, CBO fait le gros du travail, avec tout le soutien des données de Facebook pour prendre les décisions les plus efficaces.

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