Sklepy eCommerce i optymalizacja budżetu kampanii na Facebooku: dopasowanie wykonane w niebie?

Facebook może pochwalić się 2,91 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, co czyni go z łatwością największą siecią społecznościową na świecie. Przy tak szerokim gronie odbiorców nie dziwi fakt, że zarówno MŚP, jak i duże korporacje na całym świecie walczą o wpływy na platformie.

Istnieją różne typy reklam, z którymi można eksperymentować, np. reklamy karuzelowe, reklamy pozyskiwania potencjalnych klientów lub filmy. Bez względu na rodzaj wyświetlanych reklam, bez wątpienia będziesz myślał o tym, jak zoptymalizować reklamy na Facebooku, upewniając się, że uzyskasz największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Jak więc sklepy eCommerce mogą najlepiej wykorzystać moc Facebooka? Optymalizacja budżetu kampanii (znana również jako CBO) została wprowadzona w 2017 roku. Umożliwia automatyczne przydzielanie budżetu w celu maksymalnego zwrotu z zestawów reklam na Facebooku.

W tym poście na blogu porozmawiamy o znaczeniu CBO na Facebooku, czym różni się od optymalizacji budżetu na reklamy (ABO), dlaczego możesz potrzebować CBO i jak zoptymalizować reklamy na Facebooku za pomocą łatwej konfiguracji, upewniając się, że budżet reklam na Facebooku przynosi wyniki!

Co to jest CBO?

Jak wspomnieliśmy powyżej, CBO wykorzystuje dane generowane przez maszyny, aby rozdzielić budżet kampanii marketingowej na reklamy, które osiągają najlepsze wyniki. Po pierwsze, działa na zasadzie przewidywania, ale gdy reklamy są wyświetlane i napływają dane, budżet jest dostosowywany automatycznie, co oznacza, że ​​w miarę postępów kampanii powinieneś uzyskiwać wyższy zwrot z nakładów na reklamę.

Najlepszą rzeczą w CBO jest to, że nie musisz wydawać pieniędzy na zestawy reklam o niskiej skuteczności, optymalizacja budżetu Facebooka korzysta z dużej ilości danych, aby zapewnić, że Twój sklep eCommerce odniesie sukces.

Czym różni się od optymalizacji budżetu zestawu reklam (ABO)

Jak widać na powyższym obrazku, optymalizacja reklam na Facebooku działa różnie w zależności od tego, czy wybierzesz CBO, czy optymalizację zestawu reklam (ABO). W ABO musisz ustawić własny budżet dla każdego zestawu reklam. Niezależnie od współczynników konwersji wydatki na reklamę pozostaną takie same dla każdego zestawu, dopóki nie zostaną zmienione ręcznie, dlatego konieczne jest ścisłe monitorowanie.

Nie możemy kategorycznie powiedzieć, że CBO jest lepsze niż ABO, oba mają swoich zwolenników; Ci, którzy mają większe budżety i większe doświadczenie, mogą preferować optymalizację budżetu zestawu reklam, podczas gdy osoby z mniejszym doświadczeniem, które chcą szybkiej konfiguracji, mogą uznać, że zarządzanie budżetem kampanii za pomocą CBO jest łatwiejsze i mniej kłopotliwe. Na potrzeby tego artykułu skupimy się na CBO, ponieważ uważamy, że jest to świetny wybór dla naszych czytelników. W następnych kilku sekcjach pokażemy, dlaczego możesz chcieć korzystać z CBO i jak to skonfigurować, aby Twój sklep eCommerce mógł uzyskać najlepsze wyniki, bez względu na budżet.

Po co konfigurować optymalizację budżetu kampanii na Facebooku dla swojego sklepu eCommerce?

W przypadku sklepów eCommerce ze świeżymi reklamami i skromnymi budżetami kampania CBO pozwala wykorzystać modele i dane predykcyjne Facebooka. Oto kilka powodów, dla których warto zastosować strategię CBO na Facebooku.

Proste uruchomienie

Strategia CBO na Facebooku jest idealna dla tych sklepów eCommerce, które dopiero zaczynają i nie są pewne, jak działa struktura reklam na Facebooku. Reklamy ABO na Facebooku wymagają ręcznego zarządzania budżetem, co wymaga większej wiedzy i czasu spędzonego na monitorowaniu i analizowaniu.

Mniejsze budżety

Jeśli prowadzisz małą działalność o ograniczonym budżecie, CBO może być bardzo pomocne, pomagając zminimalizować wydatki, które wykazują ograniczone zyski. Ponieważ budżety są ustalane na poziomie kampanii, identyfikacja zestawów reklam i przydzielanie środków do tych, które są skuteczne, jest procesem automatycznym i szybkim.

Skalowanie budżetu

Jeśli chcesz poszerzyć grono odbiorców, CBO to świetny sposób na osiągnięcie tego celu, zwłaszcza jeśli masz do wyboru cztery do sześciu różnych zestawów reklam. Tutaj algorytm Facebooka może decydować, które zestawy reklam generują kliknięcia i szybko przenosić budżety. Gdy już wiesz, co działa, możesz włożyć więcej pieniędzy do swojego budżetu z większą pewnością, że przyniesie to pożądane rezultaty. Kolejną wielką zaletą jest to, że nie trzeba wstrzymywać zestawów reklam w celu ponownej konfiguracji, co byłoby wymagane przy ręcznym przydzielaniu budżetu.

Testowanie

Testowanie jest często uważane za rezerwę ABO, ale CBO można również skutecznie wykorzystać w tym przypadku. Optymalizacja budżetu kampanii doskonale nadaje się do testowania odbiorców o podobnych rozmiarach i podobnych etapach ścieżki marketingowej. Tak jak zrobiłby naukowiec, najlepiej usunąć jak najwięcej zmiennych, ponieważ może to spowodować, że algorytm Facebooka niesłusznie położy zbyt duży nacisk na reklamę, która może prowadzić do kliknięć, ale niekoniecznie zakupów, a przynajmniej nie zakupów w ilości pożądany.

Pamiętaj o wielkości i makijażu odbiorców!

Ten punkt dotyczy wszystkich powyższych sekcji. Wyobraź sobie, że masz jedną widownię liczącą 2 miliony, a drugą 200 000. Oczywiście Twoja kampania na Facebooku wykorzystująca CBO przekieruje więcej wydatków na reklamę do większej liczby odbiorców. Ale co, jeśli większa publiczność jest bardziej ogólna, podczas gdy mniejsza składa się z osób, które są idealne dla Twojego produktu, czy też są to osoby o wyższych dochodach, które prawdopodobnie dokonają dużych zakupów? Należy to poważnie rozważyć podczas korzystania z optymalizacji budżetu kampanii.

Jak łatwo skonfigurować optymalizację reklam na Facebooku: CBO

Konfiguracja CBO dla reklam na Facebooku jest prosta; tutaj przedstawimy kroki, które należy podjąć.

1. Utwórz kampanię, naciskając przycisk Utwórz , wybierz kampanię i wprowadź nazwę kampanii.
2. Wybierz z menu cel swojej kampanii.
3. Przełącz przycisk Optymalizacja budżetu kampanii i wybierz, czy budżet kampanii ma być ustawiony na budżet dzienny czy miesięczny .
4. Ustaw strategię ustalania stawek w kampanii.
5. Połącz swoje reklamy w zestawy reklam i zacznij prowadzić kampanię!

Dostosowywanie budżetu reklam na Facebook

Jak pokazano w powyższych krokach, możesz wybrać dla swojej kampanii budżet dzienny lub całkowity. Możesz także zaplanować, kiedy reklamy będą się pojawiać, a CBO będzie nadal działać, nawet jeśli w przypadku zestawów reklam obowiązują różne godziny rozpoczęcia i zakończenia.

Optymalizacja budżetu kampanii na Facebooku (CBO) — przeprowadź kampanię dla swojego sklepu eCommerce już dziś!

Jak widzieliśmy w tym artykule, optymalizacja budżetu kampanii może być bardzo skutecznym narzędziem w Twoim arsenale, pomagającym nie tylko dotrzeć do docelowych odbiorców, ale także przekonwertować ich bez ogromnych nakładów na reklamę. Co więcej, jeśli dopiero zaczynasz lub nie masz zasobów, aby stale monitorować swoje reklamy, CBO wykonuje najtrudniejsze zadanie, korzystając z danych Facebooka, aby podejmować najskuteczniejsze decyzje.

Jeśli naprawdę chcesz zmienić swój biznes eCommerce w kompaktową potęgę, wybierz Adwisely. Pomagamy skonfigurować automatyczne reklamy na Facebooku, wyszukiwarce Google, a także na Instagramie, YouTube i Gmailu w Shopify. Dzięki naszej aplikacji Twoja pierwsza kampania może być uruchomiona w ciągu zaledwie 15 minut, a zarządzanie kampaniami na wspomnianych platformach zajmuje zaledwie 5 minut dziennie.