Магазины электронной коммерции и оптимизация бюджета кампании Facebook: совпадение на небесах?

Facebook может похвастаться 2,91 миллиардами активных пользователей в месяц, что делает его крупнейшей социальной сетью в мире. С такой широкой аудиторией неудивительно, что малый и средний бизнес с крупными корпорациями по всему миру борются за влияние на платформе.

Существуют различные типы рекламы, с которыми можно поэкспериментировать, например карусельная реклама, реклама для лидогенерации или видео. Независимо от того, какой тип рекламы вы используете, вы, несомненно, будете думать о том, как оптимизировать рекламу в Facebook, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Так как же магазины электронной коммерции могут наилучшим образом использовать возможности Facebook? Оптимизация бюджета кампании (также известная как CBO) была введена в 2017 году. Она позволяет автоматически распределять бюджет для максимальной отдачи от ваших рекламных групп Facebook.

В этом посте блога мы поговорим о значении CBO в Facebook, чем он отличается от оптимизации бюджета группы объявлений (ABO), зачем вам может понадобиться CBO и как оптимизировать рекламу в Facebook с помощью простой настройки, чтобы убедиться, что ваш рекламный бюджет в Facebook приносит результаты!

Что такое ЦБО?

Как мы уже упоминали выше, CBO использует машинные данные для распределения бюджета маркетинговой кампании на объявления, которые достигают наилучших результатов. Во-первых, он работает на основе прогнозов, но по мере того, как реклама запускается и поступают данные, бюджет корректируется автоматически, а это означает, что вы должны продолжать получать более высокую отдачу от своих рекламных расходов по мере продвижения вашей кампании.

Самое лучшее в CBO — это то, что вам не нужно тратить деньги на группы объявлений с низкой эффективностью, оптимизация бюджета Facebook использует большой массив данных, чтобы гарантировать, что ваш магазин электронной коммерции может добиться успеха.

Чем это отличается от оптимизации бюджета группы объявлений (ABO)

Как вы можете видеть на изображении выше, оптимизация рекламы в Facebook работает по-разному в зависимости от того, выбираете ли вы оптимизацию CBO или оптимизацию набора объявлений (ABO). При использовании ABO вам необходимо установить собственный бюджет для каждой группы объявлений. Независимо от коэффициента конверсии расходы на рекламу останутся неизменными для каждого набора, пока они не будут изменены вручную, поэтому необходим тщательный мониторинг.

Нельзя категорически утверждать, что CBO лучше, чем ABO, у обоих есть свои сторонники; те, у кого большие бюджеты и больше опыта, могут предпочесть оптимизацию бюджета набора объявлений, в то время как те, у кого меньше опыта, которым нужна быстрая настройка, могут обнаружить, что управлять бюджетом своей кампании с помощью CBO проще и требует меньше хлопот. Для целей этой статьи мы собираемся сосредоточиться на CBO, так как мы считаем, что это отличный выбор для наших читателей. В следующих нескольких разделах мы покажем вам, почему вы можете использовать CBO и как его настроить, чтобы ваш магазин электронной коммерции мог получать наилучшие результаты независимо от вашего бюджета.

Зачем настраивать оптимизацию бюджета кампании Facebook для вашего интернет-магазина?

Для магазинов электронной коммерции со свежими объявлениями и скромными бюджетами кампания CBO позволяет использовать модели прогнозирования и данные Facebook. Вот некоторые из причин, по которым вы можете захотеть использовать стратегию Facebook CBO.

Простой запуск

Стратегия CBO Facebook идеально подходит для тех магазинов электронной коммерции, которые только начинают свою деятельность и не уверены, как работает структура рекламы Facebook. Объявления НПА в Facebook требуют ручного управления бюджетом, что требует больших знаний и времени, затрачиваемого на мониторинг и анализ.

Меньшие бюджеты

Если у вас небольшой бизнес с ограниченным бюджетом, CBO может оказать большую помощь, помогая вам минимизировать расходы, которые показывают ограниченную отдачу. Поскольку бюджеты устанавливаются на уровне кампании, определение наборов объявлений и выделение средств для тех, которые работают, — это автоматизированный и быстрый процесс.

Масштабирование вашего бюджета

Если вы хотите масштабировать свою аудиторию, CBO — отличный способ добиться этого, особенно если у вас есть диапазон от четырех до шести различных наборов объявлений. Здесь алгоритм Facebook может решить, какие группы объявлений генерируют клики, и быстро перераспределить бюджеты. Когда вы уже знаете, что работает, вы можете вкладывать больше денег в свой бюджет с большей уверенностью, что это принесет желаемые результаты. Еще одним большим плюсом здесь является то, что вам не нужно приостанавливать наборы объявлений для перенастройки, что потребовалось бы при ручном распределении бюджета.

Тестирование

Тестирование часто считают резервом АВО, но и в этом случае можно эффективно использовать ОВО. Оптимизация бюджета кампании отлично подходит для тестирования аудиторий с одинаковыми размерами и стадиями маркетинговой воронки. Как и ученый, лучше всего удалить как можно больше переменных, поскольку это может привести к тому, что алгоритм Facebook ошибочно сделает слишком большой акцент на рекламе, которая может привести к кликам, но не обязательно покупкам, или, по крайней мере, не покупкам в количестве. желанный.

Имейте в виду размер вашей аудитории и макияж!

Этот пункт относится ко всем разделам выше. Представьте, что у вас одна аудитория 2 миллиона, а другая 200 000. Естественно, ваша кампания в Facebook с использованием CBO направит больше ваших рекламных расходов на более широкую аудиторию. Но что, если большая аудитория является более широкой, а меньшая состоит из людей, которые идеально подходят для вашего продукта, или из людей с более высоким уровнем дохода, которые могут совершать крупные покупки? Это следует серьезно учитывать при использовании оптимизации бюджета кампании.

Как легко настроить оптимизацию рекламы в Facebook: CBO

Настроить CBO для рекламы в Facebook очень просто; здесь мы опишем шаги, которые вам необходимо предпринять.

1. Создайте свою кампанию, нажав кнопку « Создать », выберите кампанию и введите название кампании.
2. Выберите цель кампании из меню.
3. Включите кнопку Оптимизация бюджета кампании и выберите, хотите ли вы, чтобы бюджет вашей кампании был установлен на дневной или месячный бюджет .
4. Установите стратегию назначения ставок для кампании.
5. Возьмите свои объявления, организованные в группы объявлений, и начните проводить свою кампанию!

Настройка бюджета рекламы в Facebook

Как показано в шагах выше, вы можете выбрать для своей кампании дневной или пожизненный бюджет. Вы также можете запланировать запуск своих объявлений, при этом CBO все еще будет работать, даже если для ваших наборов объявлений используются разные времена начала и окончания.

Оптимизация бюджета кампании Facebook (CBO) — запустите кампанию для своего интернет-магазина уже сегодня!

Как мы видели в этой статье, оптимизация бюджета кампании может быть очень эффективным инструментом в вашем арсенале, помогая вам не только охватить целевую аудиторию, но и конвертировать ее без огромных затрат на рекламу. Вдобавок ко всему, если вы только начинаете или у вас нет ресурсов для постоянного мониторинга вашей рекламы, CBO сделает тяжелую работу со всей поддержкой данных Facebook для принятия наиболее эффективных решений.

Если вы действительно хотите превратить свой бизнес электронной коммерции в компактную электростанцию, выберите Adwisely. Мы поможем вам настроить автоматическую рекламу в Facebook, поиске Google, а также в Instagram, YouTube и Gmail в рамках Shopify. С нашим приложением ваша первая кампания может быть запущена и запущена всего за 15 минут, при этом всего 5 минут в день требуется для управления вашими кампаниями на упомянутых выше платформах.