Negozi eCommerce e Ottimizzazione Budget Campagna Facebook: match made in heaven?

Facebook vanta 2,91 miliardi di utenti attivi mensili, il che lo rende facilmente il più grande social network del mondo. Con un pubblico così ampio, non sorprende che le PMI e le grandi aziende di tutto il mondo stiano combattendo per avere influenza sulla piattaforma.

Esistono diversi tipi di annunci che possono essere sperimentati, come annunci a carosello, annunci di generazione di lead o video. Indipendentemente dal tipo di pubblicità che stai pubblicando, penserai senza dubbio a come ottimizzare le pubblicità di Facebook, assicurandoti di ottenere il massimo dal tuo denaro.

Quindi, come possono i negozi eCommerce sfruttare la potenza di Facebook nel miglior modo possibile? L'ottimizzazione del budget della campagna (nota anche come CBO) è stata introdotta nel 2017. Consente l'allocazione automatica del budget per il massimo ritorno sulle inserzioni pubblicitarie di Facebook.

In questo post del blog parleremo del significato di CBO Facebook, di come differisce dall'ottimizzazione del budget del set di annunci (ABO), del motivo per cui potresti aver bisogno di CBO e di come ottimizzare gli annunci di Facebook con una semplice configurazione, assicurandoti che il budget degli annunci di Facebook fornisca risultati!

Cos'è il CBO?

Come accennato in precedenza, CBO utilizza i dati guidati dalla macchina per distribuire il budget di una campagna di marketing agli annunci che stanno ottenendo i risultati migliori. In primo luogo, funziona su una base di previsione, ma quando gli annunci vengono pubblicati e i dati arrivano, il budget viene regolato automaticamente, il che significa che dovresti continuare a ottenere un migliore ritorno sulla tua spesa pubblicitaria mentre la tua campagna avanza.

La cosa migliore di CBO è che non è necessario investire denaro in inserzioni con scarse prestazioni, l'ottimizzazione del budget di Facebook si basa su una grande quantità di dati per garantire che il tuo negozio di eCommerce possa raggiungere il successo.

In che cosa differisce dall'ottimizzazione del budget del set di inserzioni (ABO)

Come puoi vedere nell'immagine sopra, l'ottimizzazione degli annunci di Facebook funziona in modo diverso a seconda che tu selezioni CBO o l'ottimizzazione del set di annunci (ABO). Con ABO, devi impostare il tuo budget per ogni gruppo di inserzioni. Indipendentemente dai tassi di conversione, la spesa pubblicitaria rimarrà la stessa per ogni set fino a quando non verrà modificata manualmente, quindi è necessario un attento monitoraggio.

Non possiamo dire categoricamente che CBO sia migliore di ABO, entrambi hanno i loro sostenitori; coloro che hanno budget maggiori e più esperienza potrebbero preferire l'ottimizzazione del budget del set di annunci, mentre quelli con meno esperienza che desiderano una configurazione rapida potrebbero scoprire che la gestione del budget della campagna con CBO è più semplice e comporta meno problemi. Ai fini di questo articolo, ci concentreremo sul CBO, poiché riteniamo che sia un'ottima scelta per i nostri lettori. Nelle prossime due sezioni ti mostreremo perché potresti voler utilizzare CBO e come configurarlo, assicurandoti che il tuo negozio di eCommerce possa ottenere i migliori risultati, indipendentemente dal tuo budget.

Perché impostare l'ottimizzazione del budget della campagna Facebook per il tuo negozio eCommerce?

Per i negozi di eCommerce con annunci nuovi e budget modesti, una campagna CBO ti consente di sfruttare i modelli e i dati di previsione di Facebook. Ecco alcuni dei motivi per cui potresti voler utilizzare una strategia CBO di Facebook.

Avvio semplice

Una strategia CBO Facebook è perfetta per quei negozi di eCommerce che sono appena agli inizi e non sono sicuri di come funzioni la struttura degli annunci di Facebook. Gli annunci ABO su Facebook richiedono una gestione manuale del budget, che richiede una maggiore conoscenza e tempo dedicato al monitoraggio e all'analisi.

Budget più piccoli

Se hai una piccola operazione con un budget limitato, CBO può essere di grande aiuto, aiutandoti a ridurre al minimo le spese che mostrano rendimenti limitati. Poiché i budget sono impostati a livello di campagna, l'identificazione dei gruppi di annunci e l'assegnazione di fondi a quelli che stanno ottenendo risultati è un processo rapido e automatizzato.

Ridimensiona il tuo budget

Se vuoi ridimensionare il tuo pubblico, CBO è un ottimo modo per raggiungere questo obiettivo, soprattutto se hai un intervallo da quattro a sei diversi set di annunci. Qui, l'algoritmo di Facebook può decidere quali gruppi di annunci stanno generando i clic e riallocare rapidamente i budget. Una volta che sai già cosa funziona, puoi mettere più soldi nel tuo budget con maggiore certezza che porterà i risultati desiderati. Un altro grande vantaggio qui è che non è necessario mettere in pausa i set di annunci per riconfigurarli, cosa che sarebbe necessaria con l'allocazione manuale del budget.

Test

I test sono spesso considerati la riserva di ABO, ma in questo caso è possibile utilizzare efficacemente anche CBO. L'ottimizzazione del budget della campagna è ottima per testare segmenti di pubblico di dimensioni e fasi simili della canalizzazione di marketing. Proprio come farebbe uno scienziato, è meglio rimuovere quante più variabili possibili, in quanto ciò potrebbe far sì che l'algoritmo di Facebook ponga erroneamente troppa enfasi su un annuncio che potrebbe portare a clic, ma non necessariamente ad acquisti, o almeno non acquisti in quantità desiderato.

Tieni a mente le dimensioni del tuo pubblico e il trucco!

Questo punto si riferisce a tutte le sezioni precedenti. Immagina di avere un pubblico di 2 milioni e un altro di 200.000. Naturalmente, la tua campagna Facebook che utilizza CBO convoglierà più della tua spesa pubblicitaria verso un pubblico più ampio. Ma cosa succede se il pubblico più ampio è più generale, mentre il più piccolo è composto da individui che sono perfetti per il tuo prodotto o sono quelli in una fascia di reddito più alta che è probabile che facciano grandi acquisti? Questo dovrebbe essere preso in seria considerazione quando si utilizza l'ottimizzazione del budget della campagna.

Come impostare facilmente l'ottimizzazione degli annunci di Facebook: CBO

Configurare CBO per le inserzioni di Facebook è semplice; qui illustreremo i passaggi che devi compiere.

1. Crea la tua campagna premendo il pulsante Crea , scegli una campagna e inserisci il nome della campagna.
2. Seleziona l'obiettivo per la tua campagna dal menu.
3. Attiva il pulsante Ottimizzazione del budget della campagna e scegli se desideri che il budget della tua campagna sia impostato su budget giornaliero o mensile .
4. Imposta la strategia di offerta della tua campagna.
5. Prendi i tuoi annunci, organizzati in gruppi di annunci e inizia a pubblicare la tua campagna!

Personalizzazione del budget degli annunci di Facebook

Come mostrato nei passaggi precedenti, puoi scegliere per la tua campagna un budget giornaliero o a vita. Puoi anche pianificare quando vengono lanciati i tuoi annunci, con CBO ancora funzionante anche se vengono utilizzati orari di inizio e fine diversi per i tuoi set di inserzioni.

Ottimizzazione del budget della campagna di Facebook (CBO) : esegui oggi la campagna per il tuo negozio eCommerce!

Come abbiamo visto in questo articolo, l'ottimizzazione del budget della campagna può essere uno strumento davvero efficace nel tuo arsenale, aiutandoti non solo a raggiungere il tuo pubblico di destinazione, ma a convertirlo senza enormi quantità di spesa pubblicitaria sprecata. Inoltre, se hai appena iniziato o non hai le risorse per monitorare costantemente i tuoi annunci, CBO fa il lavoro pesante, con tutto il supporto dei dati di Facebook per prendere le decisioni più efficaci.

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