Lojas de comércio eletrônico e otimização de orçamento de campanha do Facebook: combinação feita no céu?

O Facebook possui 2,91 bilhões de usuários ativos mensais, tornando-se facilmente a maior rede social do mundo. Com um público tão amplo, não surpreende que PMEs a grandes corporações em todo o mundo estejam lutando por influência na plataforma.

Existem diferentes tipos de anúncios que podem ser experimentados, como anúncios em carrossel, anúncios de geração de leads ou vídeos. Não importa que tipo de anúncio você esteja executando, sem dúvida você estará pensando em como otimizar os anúncios do Facebook, garantindo o maior retorno possível.

Então, como as lojas de comércio eletrônico podem aproveitar o poder do Facebook da melhor maneira possível? A otimização do orçamento da campanha (também conhecida como CBO) foi introduzida em 2017. Ela permite a alocação automática de orçamento para obter o máximo retorno em seus conjuntos de anúncios do Facebook.

Nesta postagem do blog, falaremos sobre o significado do CBO no Facebook, como ele difere da otimização de orçamento do conjunto de anúncios (ABO), por que você pode precisar do CBO e como otimizar os anúncios do Facebook com uma configuração fácil, garantindo que seu orçamento de anúncios do Facebook gere resultados!

O que é CBO?

Como mencionamos acima, a CBO utiliza dados controlados por máquina para distribuir o orçamento de uma campanha de marketing para os anúncios que estão obtendo os melhores resultados. Em primeiro lugar, ele funciona com base na previsão, mas à medida que os anúncios são publicados e os dados chegam, o orçamento é ajustado automaticamente, o que significa que você deve continuar obtendo um melhor retorno sobre seus gastos com anúncios à medida que sua campanha avança.

A melhor coisa sobre o CBO é que você não precisa gastar dinheiro em conjuntos de anúncios com baixo desempenho, a otimização do orçamento do Facebook se baseia em uma grande quantidade de dados para garantir que sua loja de comércio eletrônico alcance o sucesso.

Qual é a diferença da otimização de orçamento do conjunto de anúncios (ABO)

Como você pode ver na imagem acima, a otimização de anúncios do Facebook funciona de maneira diferente dependendo se você seleciona CBO ou otimização de conjunto de anúncios (ABO). Com o ABO, você precisa definir seu próprio orçamento para cada conjunto de anúncios. Independentemente das taxas de conversão, os gastos com anúncios permanecerão os mesmos para cada conjunto até que sejam alterados manualmente, portanto, é necessário monitorar de perto.

Não podemos afirmar categoricamente que CBO é melhor que ABO, ambos têm seus proponentes; aqueles que têm orçamentos maiores e mais experiência podem preferir a otimização do orçamento do conjunto de anúncios, enquanto aqueles com menos experiência que desejam uma configuração rápida podem achar que gerenciar seu orçamento de campanha com o CBO é mais fácil e envolve menos problemas. Para os propósitos deste artigo, vamos nos concentrar no CBO, pois acreditamos que é uma ótima opção para nossos leitores. Nas próximas seções, mostraremos por que você pode usar o CBO e como configurá-lo, garantindo que sua loja de comércio eletrônico possa obter os melhores resultados, independentemente do seu orçamento.

Por que configurar a otimização do orçamento da campanha do Facebook para sua loja de comércio eletrônico?

Para lojas de comércio eletrônico com novos anúncios e orçamentos modestos, uma campanha CBO permite aproveitar os modelos e dados de previsão do Facebook. Aqui estão algumas das razões pelas quais você pode querer empregar uma estratégia de CBO do Facebook.

Inicialização simples

Uma estratégia CBO no Facebook é perfeita para aquelas lojas de comércio eletrônico que estão apenas começando e não sabem como funciona a estrutura de anúncios do Facebook. Os anúncios ABO no Facebook exigem gerenciamento manual de orçamento, exigindo maior conhecimento e tempo gasto em monitoramento e análise.

Orçamentos menores

Se você tem uma pequena operação com um orçamento limitado, o CBO pode ser de grande ajuda, ajudando você a minimizar os gastos que apresentam retornos limitados. Como os orçamentos são definidos no nível da campanha, identificar conjuntos de anúncios e alocar fundos para aqueles que estão com desempenho é um processo rápido e automatizado.

Dimensionando seu orçamento

Se você deseja dimensionar seu público, o CBO é uma ótima maneira de conseguir isso, especialmente se você tiver um intervalo de quatro a seis conjuntos de anúncios diferentes. Aqui, o algoritmo do Facebook pode decidir quais conjuntos de anúncios estão gerando os cliques e realocar orçamentos rapidamente. Uma vez que você já sabe o que funciona, você pode colocar mais dinheiro em seu orçamento com maior certeza de que ele entregará os resultados desejados. Outra grande vantagem aqui é que você não precisa pausar os conjuntos de anúncios para reconfigurar, o que seria necessário com a alocação de orçamento manual.

Teste

O teste é muitas vezes pensado como a reserva do ABO, mas o CBO também pode ser usado de forma eficaz neste caso. A otimização do orçamento da campanha é ótima para testar públicos de tamanhos e estágios semelhantes do funil de marketing. Assim como um cientista faria, é melhor remover o máximo de variáveis ​​possível, pois isso pode fazer com que o algoritmo do Facebook dê muita ênfase erroneamente a um anúncio que pode levar a cliques, mas não necessariamente compras, ou pelo menos não compras na quantidade desejado.

Tenha em mente o tamanho e a maquiagem do seu público!

Este ponto refere-se a todas as seções acima. Imagine que você tenha um público de 2 milhões e outro de 200.000. Naturalmente, sua campanha no Facebook usando CBO canalizará mais gastos com anúncios para um público maior. Mas e se o público maior for mais geral, enquanto o menor for composto por indivíduos perfeitos para o seu produto ou aqueles de uma faixa de renda mais alta que provavelmente farão grandes compras? Isso deve ser seriamente considerado ao usar a otimização do orçamento da campanha.

Como configurar facilmente a otimização de anúncios do Facebook: CBO

Configurar o CBO para anúncios no Facebook é simples; aqui vamos descrever os passos que você precisa tomar.

1. Crie sua campanha pressionando o botão Criar , escolha uma campanha e insira o nome da campanha.
2. Selecione o objetivo da sua campanha no menu.
3. Ative o botão Otimização do orçamento da campanha e escolha se deseja que o orçamento da campanha seja definido como orçamento diário ou orçamento mensal .
4. Defina sua estratégia de lances de campanha.
5. Pegue seus anúncios, organizados em conjuntos de anúncios e comece a veicular sua campanha!

Personalização do orçamento de anúncios do Facebook

Conforme mostrado nas etapas acima, você pode escolher para sua campanha um orçamento diário ou vitalício. Você também pode programar quando seus anúncios são lançados, com o CBO ainda funcionando, mesmo que diferentes horários de início e término sejam usados ​​para seus conjuntos de anúncios.

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Como vimos neste artigo, a otimização do orçamento da campanha pode ser uma ferramenta muito eficaz em seu arsenal, ajudando você não apenas a alcançar seu público-alvo, mas também a convertê-lo sem grandes gastos com anúncios desperdiçados. Além disso, se você está apenas começando ou não tem recursos para monitorar constantemente seus anúncios, o CBO faz o trabalho pesado, com todo o suporte dos dados do Facebook para tomar as decisões mais eficazes.

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