ร้านค้าอีคอมเมิร์ซและการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ Facebook: จับคู่ในสวรรค์?

Facebook มีผู้ใช้งาน 2.91 พันล้านคนต่อเดือน ทำให้เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้อย่างง่ายดาย ด้วยจำนวนผู้ชมที่กว้างขวาง จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ SMEs และองค์กรขนาดใหญ่ทั่วโลกต่างต่อสู้เพื่ออิทธิพลบนแพลตฟอร์ม

มีโฆษณาหลายประเภทที่สามารถทดลองได้ เช่น โฆษณาแบบภาพสไลด์ โฆษณาที่สร้างความสนใจในตัวสินค้า หรือวิดีโอ ไม่ว่าคุณจะใช้โฆษณาประเภทใด ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook อย่างไร เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินที่จ่ายไป

ดังนั้นร้านค้าอีคอมเมิร์ซจะควบคุมพลังของ Facebook ให้ดีที่สุดได้อย่างไร? การปรับงบประมาณแคมเปญให้เหมาะสม (หรือที่เรียกว่า CBO) เปิดตัวในปี 2560 ซึ่งช่วยให้จัดสรรงบประมาณอัตโนมัติเพื่อผลตอบแทนสูงสุดจากชุดโฆษณาบน Facebook ของคุณ

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะพูดถึงความหมายของ CBO Facebook ความแตกต่างจากการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณชุดโฆษณา (ABO) เหตุใดคุณจึงอาจต้องใช้ CBO และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ด้วยการตั้งค่าที่ง่ายดาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่างบประมาณโฆษณา Facebook ของคุณให้ผลลัพธ์!

CBO คืออะไร?

ตามที่เราได้กล่าวถึงข้างต้น CBO ใช้ข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยเครื่องจักรเพื่อกระจายงบประมาณของแคมเปญการตลาดไปยังโฆษณาที่บรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ประการแรก มันทำงานบนพื้นฐานการคาดการณ์ แต่เมื่อโฆษณาทำงานและมีข้อมูลเข้ามา งบประมาณจะถูกปรับโดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าคุณควรได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ดีขึ้นในขณะที่แคมเปญของคุณดำเนินไป

สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ CBO คือคุณไม่จำเป็นต้องทุ่มเงินไปกับชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของ Facebook จะใช้ข้อมูลจำนวนมากเพื่อให้แน่ใจว่าร้านอีคอมเมิร์ซของคุณสามารถประสบความสำเร็จได้

แตกต่างจากการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณชุดโฆษณา (ABO) อย่างไร

ดังที่คุณเห็นในภาพด้านบน การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ทำงานแตกต่างกันขึ้นอยู่กับว่าคุณเลือก CBO หรือการเพิ่มประสิทธิภาพชุดโฆษณา (ABO) ด้วย ABO คุณต้องกำหนดงบประมาณของคุณเองสำหรับชุดโฆษณาแต่ละชุด โดยไม่คำนึงถึงอัตรา Conversion ค่าโฆษณาจะยังคงเท่าเดิมสำหรับแต่ละชุดจนกว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงด้วยตนเอง ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีการตรวจสอบอย่างใกล้ชิด

เราไม่สามารถพูดได้อย่างชัดเจนว่า CBO ดีกว่า ABO ทั้งคู่ต่างก็มีผู้เสนอ ผู้ที่มีงบประมาณมากกว่าและมีประสบการณ์มากกว่าอาจชอบการปรับงบประมาณชุดโฆษณาให้เหมาะสม ในขณะที่ผู้ที่มีประสบการณ์น้อยที่ต้องการตั้งค่าอย่างรวดเร็วอาจพบว่าการจัดการงบประมาณแคมเปญด้วย CBO นั้นง่ายกว่าและยุ่งยากน้อยกว่า สำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ เราจะเน้นที่ CBO เนื่องจากเราเชื่อว่านี่เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับผู้อ่านของเรา ในสองสามส่วนถัดไป เราจะแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใดคุณจึงอาจต้องการใช้ CBO และวิธีตั้งค่า เพื่อให้มั่นใจว่าร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ไม่ว่าคุณจะมีงบประมาณเท่าใด

เหตุใดจึงต้องตั้งค่าการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ Facebook สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ

สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่มีโฆษณาใหม่และงบประมาณที่พอเหมาะ แคมเปญ CBO ช่วยให้คุณสามารถควบคุมแบบจำลองและข้อมูลการคาดการณ์ของ Facebook นี่คือสาเหตุบางประการที่คุณอาจต้องการใช้กลยุทธ์ Facebook CBO

เริ่มต้นง่ายๆ

กลยุทธ์ CBO Facebook เหมาะสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่เพิ่งเริ่มต้นและไม่แน่ใจว่าโครงสร้างโฆษณาของ Facebook ทำงานอย่างไร โฆษณาบน Facebook ของ ABO จำเป็นต้องมีการจัดการงบประมาณด้วยตนเอง ซึ่งจำเป็นต้องมีความรู้และเวลาในการติดตามและวิเคราะห์ที่มากขึ้น

งบน้อย

หากคุณมีการดำเนินงานขนาดเล็กที่มีงบประมาณจำกัด CBO สามารถช่วยคุณได้มาก ช่วยให้คุณลดการใช้จ่ายที่แสดงผลตอบแทนที่จำกัด เนื่องจากมีการตั้งงบประมาณไว้ที่ระดับแคมเปญ การระบุชุดโฆษณาและการจัดสรรเงินให้กับกลุ่มที่กำลังทำงานอยู่จึงเป็นกระบวนการอัตโนมัติที่รวดเร็ว

ปรับขนาดงบประมาณของคุณ

หากคุณต้องการขยายจำนวนผู้ชม CBO เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการบรรลุเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีชุดโฆษณาที่แตกต่างกันสี่ถึงหกชุด ที่นี่ อัลกอริธึมของ Facebook สามารถตัดสินใจได้ว่าชุดโฆษณาใดทำให้เกิดการคลิกและจัดสรรงบประมาณใหม่ได้อย่างรวดเร็ว เมื่อคุณรู้แล้วว่าสิ่งใดใช้ได้ผล คุณสามารถเพิ่มเงินในงบประมาณของคุณได้อย่างมั่นใจมากขึ้นว่าจะให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ข้อดีอีกประการหนึ่งที่นี่คือ คุณไม่จำเป็นต้องหยุดชุดโฆษณาชั่วคราวเพื่อกำหนดค่าใหม่ ซึ่งจำเป็นต้องใช้ในการจัดสรรงบประมาณด้วยตนเอง

การทดสอบ

การทดสอบมักถูกมองว่าเป็นตัวสำรองของ ABO แต่ในกรณีนี้ CBO ก็สามารถนำมาใช้อย่างมีประสิทธิภาพได้เช่นกัน การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการทดสอบผู้ชมที่มีขนาดและขั้นตอนใกล้เคียงกันของกระบวนการทางการตลาด เช่นเดียวกับนักวิทยาศาสตร์ ทางที่ดีควรลบตัวแปรให้มากที่สุด เพราะอาจทำให้อัลกอริทึมของ Facebook เน้นโฆษณามากเกินไปอย่างผิดพลาดซึ่งอาจนำไปสู่การคลิก แต่ไม่จำเป็นต้องซื้อ หรืออย่างน้อยก็ไม่ต้องซื้อในปริมาณมาก ที่ต้องการ

คำนึงถึงขนาดผู้ชมและการแต่งหน้าของคุณ!

ประเด็นนี้เกี่ยวข้องกับทุกส่วนข้างต้น ลองนึกภาพว่าคุณมีผู้ชมหนึ่งคน 2 ล้านคนและอีก 200,000 คน โดยปกติ แคมเปญบน Facebook ของคุณที่ใช้ CBO จะเพิ่มช่องทางการใช้จ่ายโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมที่ใหญ่ขึ้น แต่ถ้าผู้ชมจำนวนมากขึ้นเป็นแบบกว้างๆ ในขณะที่กลุ่มที่เล็กกว่านั้นประกอบด้วยบุคคลที่เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือเป็นกลุ่มที่มีรายได้สูงกว่าซึ่งมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจำนวนมาก สิ่งนี้ควรพิจารณาอย่างจริงจังเมื่อใช้การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ

วิธีตั้งค่าการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook อย่างง่ายดาย: CBO

การตั้งค่า CBO สำหรับโฆษณาบน Facebook นั้นง่ายมาก ที่นี่เราจะร่างขั้นตอนที่คุณต้องดำเนินการ

1. สร้างแคมเปญของคุณโดยกดปุ่ม สร้าง เลือกแคมเปญ แล้วป้อนชื่อแคมเปญ
2. เลือกวัตถุประสงค์สำหรับแคมเปญของคุณจากเมนู
3. สลับที่ปุ่ม การปรับ งบประมาณงบประมาณแคมเปญ และเลือกว่าคุณต้องการตั้งงบประมาณแคมเปญเป็น งบประมาณรายวัน หรือ งบประมาณรายเดือน
4. กำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับแคมเปญของคุณ
5. นำโฆษณาของคุณ จัดเป็นชุดโฆษณา และเริ่มใช้งานแคมเปญของคุณ!

การปรับแต่งงบประมาณโฆษณา Facebook

ดังที่แสดงในขั้นตอนข้างต้น คุณสามารถเลือกงบประมาณรายวันหรือตลอดชีพสำหรับแคมเปญของคุณ คุณยังสามารถกำหนดเวลาสำหรับการเปิดตัวโฆษณาของคุณ โดยที่ CBO ยังคงทำงานอยู่ แม้ว่าจะมีการใช้เวลาเริ่มต้นและสิ้นสุดที่แตกต่างกันสำหรับชุดโฆษณาของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ Facebook (CBO) — เรียกใช้แคมเปญสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณวันนี้!

ดังที่เราได้เห็นในบทความนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในคลังแสงของคุณ ช่วยให้คุณไม่เพียงแค่เข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณเท่านั้น แต่ยังแปลงได้โดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณาจำนวนมาก ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณเพิ่งเริ่มต้น หรือไม่มีทรัพยากรในการตรวจสอบโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่อง CBO จะดำเนินการอย่างหนัก โดยสำรองข้อมูลทั้งหมดของ Facebook เพื่อการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

หากคุณต้องการเปลี่ยนธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณให้กลายเป็นโรงไฟฟ้าขนาดกะทัดรัด ให้เลือกอย่างชาญฉลาด เราช่วยคุณตั้งค่าโฆษณาอัตโนมัติบน Facebook, Google Search เช่นเดียวกับบน Instagram, YouTube และ Gmail ภายใน Shopify ด้วยแอปของเรา แคมเปญแรกของคุณสามารถเริ่มต้นใช้งานได้ในเวลาเพียง 15 นาที โดยใช้เวลาเพียง 5 นาทีต่อวันในการจัดการแคมเปญของคุณบนแพลตฟอร์มที่กล่าวถึงข้างต้น