e コマース ストアと Facebook キャンペーン予算の最適化: 理想の組み合わせ?
公開: 2022-03-07Facebook は 29 億 1000 万人の月間アクティブ ユーザーを誇っており、世界最大のソーシャル ネットワークになっています。 このように幅広い視聴者がいるため、世界中の中小企業から大企業までがプラットフォームへの影響力を求めて戦っていることは驚くべきことではありません。
カルーセル広告、リードジェネレーション広告、動画など、さまざまな種類の広告を試すことができます。 実行している広告の種類に関係なく、Facebook 広告を最適化して、費用対効果を最大化する方法を考えていることは間違いありません。
では、どうすれば e コマース ストアが Facebook の力を最大限に活用できるのでしょうか? キャンペーン予算の最適化 (CBO とも呼ばれます) は 2017 年に導入されました。これにより、広告の Facebook 広告セットで最大の収益を得るために自動予算割り当てが可能になります。
このブログ投稿では、CBO の Facebook の意味、広告セット予算の最適化 (ABO) との違い、CBO が必要な理由、簡単な設定で Facebook 広告を最適化して、Facebook 広告の予算で確実に結果を出す方法について説明します。
CBOとは？
上で触れたように、CBO は機械主導のデータを利用して、最高の結果を達成している広告にマーケティング キャンペーンの予算を配分します。 まず、予測に基づいて機能しますが、広告が公開されてデータが入力されると、予算が自動的に調整されます。つまり、キャンペーンが進行するにつれて、広告費に対してより良い収益を引き続き得る必要があります.
CBO の最も良い点は、パフォーマンスの低い広告セットにお金を投じる必要がないことです。Facebook 予算の最適化は、大量のデータを利用して、e コマース ストアが確実に成功できるようにします。
広告セット予算の最適化 (ABO) との違い
上の画像でわかるように、Facebook 広告の最適化は、CBO と広告セットの最適化 (ABO) のどちらを選択するかによって異なります。 ABO では、広告セットごとに独自の予算を設定する必要があります。 コンバージョン率に関係なく、広告費は手動で変更されるまでセットごとに同じままであるため、綿密な監視が必要です。
CBO が ABO よりも優れていると断言することはできません。どちらにも支持者がいます。 予算が多く、経験が豊富な人は、広告セットの予算の最適化を好むかもしれませんが、経験が少なく、迅速な設定が必要な人は、CBO を使用してキャンペーン予算を管理する方が簡単で手間がかからないことに気付くかもしれません。 この記事では、CBO が読者にとって最適な選択であると考えているため、CBO に焦点を当てます。 次のいくつかのセクションでは、CBO を使用する理由と、e コマース ストアが予算に関係なく最高の結果を得ることができるように設定する方法を示します。
e コマース ストアに Facebook キャンペーン予算の最適化を設定する理由
新しい広告と控えめな予算の e コマース ストアの場合、CBO キャンペーンを使用すると、Facebook の予測モデルとデータを利用できます。 Facebook CBO 戦略を採用する理由のいくつかを次に示します。
簡単な起動
CBO Facebook 戦略は、Facebook の広告構造がどのように機能するのかよくわからない、始めたばかりの e コマース ストアに最適です。 ABO の Facebook 広告では予算を手動で管理する必要があり、より多くの知識と、監視と分析に費やす時間が必要です。
低予算
予算が限られた小規模な事業を行っている場合、CBO は非常に役立ち、収益が限られている支出を最小限に抑えるのに役立ちます。 予算はキャンペーン レベルで設定されるため、広告セットを特定し、パフォーマンスの高い広告セットに資金を割り当てることは、自動化された迅速なプロセスです。
予算のスケーリング
オーディエンスを拡大したい場合、特に 4 ～ 6 種類の広告セットがある場合、CBO はこれを達成するための優れた方法です。 ここで、Facebook のアルゴリズムは、どの広告セットがクリックを生成しているかを判断し、予算を迅速に再配分できます。 何が効果的かがわかれば、希望する結果が得られるという確信を持って、予算に多くのお金を投入できます。 ここでのもう 1 つの優れた利点は、再構成のために広告セットを一時停止する必要がないことです。これは、手動の予算割り当てで必要になります。
テスト
検査はABOの予備と思われがちですが、この場合もCBOが有効に活用できます。 キャンペーン予算の最適化は、マーケティング ファネルの規模と段階が似ているオーディエンスをテストするのに最適です。 科学者と同じように、できるだけ多くの変数を削除するのが最善です。Facebook のアルゴリズムが、クリックにつながる可能性のある広告を誤って強調しすぎてしまう可能性がありますが、必ずしも購入につながるとは限らないか、少なくとも購入にはつながらない可能性があります。望ましい。
聴衆の規模と構成に注意してください。
この点は、上記のすべてのセクションに関連しています。 あるオーディエンスが 200 万人、別のオーディエンスが 200,000 人いるとします。 当然のことながら、CBO を使用した Facebook キャンペーンでは、より多くの広告費をより多くの視聴者に向けることができます。 しかし、大規模なオーディエンスがより一般的であり、小規模なオーディエンスが製品に最適な個人、または多額の購入を行う可能性が高い高所得層の人々で構成されている場合はどうなるでしょうか? キャンペーン予算の最適化を使用する場合は、これを真剣に検討する必要があります。
Facebook広告の最適化を簡単に設定する方法: CBO
Facebook 広告の CBO の設定は簡単です。 ここでは、実行する必要がある手順の概要を説明します。
- [作成] ボタンを押してキャンペーンを作成し、キャンペーンを選択して、キャンペーンの名前を入力します。
- メニューからキャンペーンの目的を選択します。
- [キャンペーン予算の最適化] ボタンをオンにして、キャンペーン予算を1 日の予算と 1 か月の予算のどちらに設定するかを選択します。
- キャンペーンの入札戦略を設定します。
- 広告を広告セットにまとめて、キャンペーンの実行を開始しましょう!
Facebook 広告予算のカスタマイズ
上記の手順で示したように、キャンペーンの 1 日または通算の予算を選択できます。 広告セットに異なる開始時間と終了時間が使用されている場合でも、CBO が引き続き機能するように、広告が開始される時期をスケジュールすることもできます。
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この記事で説明したように、キャンペーン予算の最適化は非常に効果的なツールとなり、ターゲット ユーザーにリーチするだけでなく、大量の広告費を無駄にすることなく変換するのに役立ちます。 それに加えて、広告を始めたばかりの場合、または広告を常に監視するリソースがない場合、CBO は最も効果的な決定を下すために Facebook のすべてのデータに裏打ちされた面倒な作業を行います.
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