電子商務商店和 Facebook 廣告活動預算優化：天作之合？

Facebook 擁有 29.1 億月活躍用戶，輕鬆成為世界上最大的社交網絡。 擁有如此廣泛的受眾，世界各地的中小型企業和大公司都在爭奪該平台的影響力也就不足為奇了。

可以嘗試不同類型的廣告，例如輪播廣告、潛在客戶生成廣告或視頻。 無論您運行哪種類型的廣告，您無疑都會考慮如何優化 Facebook 廣告，以確保獲得最大的收益。

那麼電子商務商店如何以最好的方式利用 Facebook 的力量呢？ 廣告系列預算優化（也稱為 CBO）於 2017 年推出。它允許自動分配預算，以最大限度地提高 Facebook 廣告組的廣告回報。

在這篇博文中，我們將討論 CBO Facebook 的含義、它與廣告組預算優化 (ABO) 的區別、您可能需要 CBO 的原因以及如何通過簡單的設置優化 Facebook 廣告，確保您的 Facebook 廣告預算取得成效！

什麼是 CBO？

正如我們上面提到的，CBO 利用機器驅動的數據將營銷活動的預算分配給取得最佳結果的廣告。 首先，它在預測的基礎上工作，但隨著廣告上線和數據的輸入，預算會自動調整，這意味著隨著活動的進行，您應該繼續獲得更好的廣告支出回報。

CBO 最好的一點是您無需在效果不佳的廣告組上投入資金，Facebook 預算優化利用大量數據來確保您的電子商務商店能夠取得成功。

它與廣告組預算優化 (ABO) 有何不同

如上圖所示，Facebook 廣告優化的工作方式不同，具體取決於您選擇 CBO 還是廣告組優化 (ABO)。 使用 ABO，您需要為每個廣告組設置自己的預算。 無論轉化率如何，在手動更改之前，每組的廣告支出都將保持不變，因此需要密切監控。

我們不能斷然說CBO比ABO好，兩者都有其支持者； 預算較大且經驗豐富的人可能更喜歡廣告組預算優化，而經驗較少且希望快速設置的人可能會發現使用 CBO 管理廣告系列預算更容易且麻煩更少。 出於本文的目的，我們將重點關注 CBO，因為我們相信它對我們的讀者來說是一個不錯的選擇。 在接下來的幾節中，我們將向您展示為什麼您可能想要使用 CBO，以及如何設置它，以確保您的電子商務商店能夠獲得最佳結果，無論您的預算如何。

為什麼要為您的電子商務商店設置 Facebook 廣告系列預算優化？

對於擁有新鮮廣告和適度預算的電子商務商店，CBO 活動可讓您利用 Facebook 的預測模型和數據。 以下是您可能希望採用 Facebook CBO 策略的一些原因。

簡單的啟動

CBO Facebook 策略非常適合那些剛剛起步且不確定 Facebook 廣告結構如何運作的電子商務商店。 ABO Facebook 廣告需要手動預算管理，需要更多的知識和時間花在監控和分析上。

較小的預算

如果您有一個預算有限的小型企業，CBO 可以提供很大的幫助，幫助您最大限度地減少回報有限的支出。 由於預算是在活動級別設置的，因此識別廣告組並將資金分配給正在執行的廣告組是一個自動化、快速的過程。

擴展您的預算

如果你想擴大你的受眾，CBO 是實現這一目標的好方法，尤其是當你有四到六個不同的廣告組時。 在這裡，Facebook 的算法可以決定哪些廣告組產生了點擊并快速重新分配預算。 一旦你已經知道什麼是有效的，你就可以在預算中投入更多的錢，更確定它會產生預期的結果。 這裡的另一個好處是您不需要暫停廣告組來重新配置，這在手動預算分配中是必需的。

測試

測試通常被認為是 ABO 的儲備，但 CBO 在這種情況下也可以有效地使用。 廣告活動預算優化非常適合測試具有相似規模和營銷渠道階段的受眾。 正如科學家所做的那樣，最好盡可能多地刪除變量，因為這可能會導致 Facebook 的算法錯誤地過於強調可能導致點擊但不一定購買的廣告，或者至少不是購買數量想要的。

請記住您的觀眾人數和構成！

這一點與上述所有部分有關。 想像一下，你有一個 200 萬觀眾，另一個有 20 萬觀眾。 自然地，您使用 CBO 的 Facebook 廣告系列會將您的更多廣告支出集中到更大的受眾群體中。 但是，如果較大的受眾更普遍，而較小的受眾是非常適合您的產品的個人，或者是那些可能進行大量購買的較高收入階層的人怎麼辦？ 在使用廣告系列預算優化時，應認真考慮這一點。

如何輕鬆設置 Facebook 廣告優化：CBO

為 Facebook 廣告設置 CBO 很簡單； 在這裡，我們將概述您需要採取的步驟。

1. 按創建按鈕創建您的廣告系列，選擇一個廣告系列，然後輸入廣告系列的名稱。
2. 從菜單中選擇您的廣告系列的目標。
3. 切換“廣告系列預算優化”按鈕，然後選擇您希望將廣告系列預算設置為每日預算還是每月預算。
4. 設置您的廣告系列出價策略。
5. 將您的廣告整理成廣告組，然後開始投放您的廣告系列！

Facebook 廣告預算定制

如上述步驟所示，您可以為廣告系列選擇每日預算或終身預算。 您還可以安排您的廣告何時啟動，即使您的廣告組使用不同的開始和結束時間，CBO 仍然有效。

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正如我們在本文中所見，廣告系列預算優化可以成為您的武器庫中非常有效的工具，它不僅可以幫助您接觸目標受眾，而且可以在不浪費大量廣告支出的情況下進行轉化。 最重要的是，如果您剛剛起步，或者沒有資源來持續監控您的廣告，CBO 會承擔繁重的工作，並在 Facebook 數據的所有支持下做出最有效的決策。

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