电子商务商店和 Facebook 广告活动预算优化：天作之合？
已发表: 2022-03-07Facebook 拥有 29.1 亿月活跃用户，轻松成为世界上最大的社交网络。 拥有如此广泛的受众，世界各地的中小型企业和大公司都在争夺该平台的影响力也就不足为奇了。
可以尝试不同类型的广告，例如轮播广告、潜在客户生成广告或视频。 无论您运行哪种类型的广告，您无疑都会考虑如何优化 Facebook 广告，以确保获得最大的收益。
那么电子商务商店如何以最好的方式利用 Facebook 的力量呢？ 广告系列预算优化（也称为 CBO）于 2017 年推出。它允许自动分配预算，以最大限度地提高 Facebook 广告组的广告回报。
在这篇博文中，我们将讨论 CBO Facebook 的含义、它与广告组预算优化 (ABO) 的区别、您可能需要 CBO 的原因以及如何通过简单的设置优化 Facebook 广告，确保您的 Facebook 广告预算取得成效！
什么是 CBO？
正如我们上面提到的，CBO 利用机器驱动的数据将营销活动的预算分配给取得最佳结果的广告。 首先，它在预测的基础上工作，但随着广告上线和数据的输入，预算会自动调整，这意味着随着活动的进行，您应该继续获得更好的广告支出回报。
CBO 最好的一点是您无需在效果不佳的广告组上投入资金，Facebook 预算优化利用大量数据来确保您的电子商务商店能够取得成功。
它与广告组预算优化 (ABO) 有何不同
如上图所示，Facebook 广告优化的工作方式不同，具体取决于您选择 CBO 还是广告组优化 (ABO)。 使用 ABO，您需要为每个广告组设置自己的预算。 无论转化率如何，在手动更改之前，每组的广告支出都将保持不变，因此需要密切监控。
我们不能断然说CBO比ABO好，两者都有其支持者； 预算较大且经验丰富的人可能更喜欢广告组预算优化，而经验较少且希望快速设置的人可能会发现使用 CBO 管理广告系列预算更容易且麻烦更少。 出于本文的目的，我们将重点关注 CBO，因为我们相信它对我们的读者来说是一个不错的选择。 在接下来的几节中，我们将向您展示为什么您可能想要使用 CBO，以及如何设置它，以确保您的电子商务商店能够获得最佳结果，无论您的预算如何。
为什么要为您的电子商务商店设置 Facebook 广告系列预算优化？
对于拥有新鲜广告和适度预算的电子商务商店，CBO 活动可让您利用 Facebook 的预测模型和数据。 以下是您可能希望采用 Facebook CBO 策略的一些原因。
简单的启动
CBO Facebook 策略非常适合那些刚刚起步且不确定 Facebook 广告结构如何运作的电子商务商店。 ABO Facebook 广告需要手动预算管理，需要更多的知识和时间花在监控和分析上。
较小的预算
如果您有一个预算有限的小型企业，CBO 可以提供很大的帮助，帮助您最大限度地减少回报有限的支出。 由于预算是在活动级别设置的，因此识别广告组并将资金分配给正在执行的广告组是一个自动化、快速的过程。
扩展您的预算
如果你想扩大你的受众，CBO 是实现这一目标的好方法，尤其是当你有四到六个不同的广告组时。 在这里，Facebook 的算法可以决定哪些广告组产生了点击并快速重新分配预算。 一旦你已经知道什么是有效的，你就可以在预算中投入更多的钱，更确定它会产生预期的结果。 这里的另一个好处是您不需要暂停广告组来重新配置，这在手动预算分配中是必需的。
测试
测试通常被认为是 ABO 的储备，但 CBO 在这种情况下也可以有效地使用。 广告活动预算优化非常适合测试具有相似规模和营销渠道阶段的受众。 正如科学家所做的那样，最好尽可能多地删除变量，因为这可能会导致 Facebook 的算法错误地过于强调可能导致点击但不一定购买的广告，或者至少不是购买数量想要的。
请记住您的观众人数和构成！
这一点与上述所有部分有关。 想象一下，你有一个 200 万观众，另一个有 20 万观众。 自然地，您使用 CBO 的 Facebook 广告系列会将您的更多广告支出集中到更大的受众群体中。 但是，如果较大的受众更普遍，而较小的受众是非常适合您的产品的个人，或者是那些可能进行大量购买的较高收入阶层的人怎么办？ 在使用广告系列预算优化时，应认真考虑这一点。
如何轻松设置 Facebook 广告优化：CBO
为 Facebook 广告设置 CBO 很简单； 在这里，我们将概述您需要采取的步骤。
- 按创建按钮创建您的广告系列，选择一个广告系列，然后输入广告系列的名称。
- 从菜单中选择您的广告系列的目标。
- 切换“广告系列预算优化”按钮，然后选择您希望将广告系列预算设置为每日预算还是每月预算。
- 设置您的广告系列出价策略。
- 将您的广告整理成广告组，然后开始投放您的广告系列！
Facebook 广告预算定制
如上述步骤所示，您可以为广告系列选择每日预算或终身预算。 您还可以安排您的广告何时启动，即使您的广告组使用不同的开始和结束时间，CBO 仍然有效。
Facebook 广告系列预算优化 (CBO) — 立即为您的电子商务商店投放广告系列！
正如我们在本文中所见，广告系列预算优化可以成为您的武器库中非常有效的工具，它不仅可以帮助您接触目标受众，而且可以在不浪费大量广告支出的情况下进行转化。 最重要的是，如果您刚刚起步，或者没有资源来持续监控您的广告，CBO 会承担繁重的工作，并在 Facebook 数据的所有支持下做出最有效的决策。
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